С 30 июня 2022 г. создание развёрнутых текстовых объявлений станет невозможным, будут доступны только адаптивные. А в пабликах и чатах по контексту всё ещё задают вопросы, как создавать адаптивные объявления с высоким качеством.
Штош, давайте разбираться с составлением адаптивных поисковых объявлений в Google Ads.
1) Сначала сгруппировать семантику по 7-10-15 похожих ключей в группе. Можно и больше, никто не запрещает, но чтобы сохранялась максимально возможная смысловая и лексическая релевантность фраз в группе.
Про структуру SKAG (Single Keyword Ad Group, в простонародье "1-к-1" или "один ключ - одна группа - один заголовок") можете забыть раз и навсегда, причины подробно описал в статье.
2) Заполнять все 15 заголовков и 4 описания.
3) Заполнять максимально возможное количество всех видов расширений:
Даже один и тот же фид цен можно добавить 3 раза, но с разным порядком карточек в нём, и он будет выглядеть в поисковой выдаче совершенно по-разному.
Для разнообразия визуального восприятия информации в ценах сортировать карточки в разных фидах:
4) Использовать в разных заголовках 3-4 разных ключевика из каждой группы.
5) Если ключ не влазит в заголовок, составить заголовок из самых важных слов во фразе.
6) Если в группе все ключевики более 30 символов и не влазят в заголовок, составить 3-4 разных заголовка таким образом, чтобы в каждый из них входили разные слова, из которых состоят ключевики в группе.
7) Если ключей в группе гораздо больше 10-15 шт, составить 3-4 заголовка таким образом, чтобы в них было использовано как можно больше уникальных самых важных слов, из которых состоят ключевые фразы, чтобы заголовки как можно больше отличались друг от друга. Но лучше очень крупные группы с множеством ключей не создавать.
8) Использовать в одном из заголовков динамическую подстановку ключей {KeyWord}, в несколько заголовков его вставлять бессмысленно, хватит и одного раза.
9) Не использовать в заголовках две одинаковые формулировки, т.е. не дублировать один и тот же ключевик, тезис, выгоду, УТП, призыв к действию ни в двух разных заголовках, ни уже тем более не размножать одну и ту же формулировку на все 15 заголовков, создавая псевдо видимость заполненности всех 15-ти заголовков.
10) Писать заголовки разной длины: от коротких на 15 символов до длинных на 30 символов.
11) Писать полностью отличные друг от друга по смыслу тезисы и выгоды. т.е. если вы написали тезис о доставке, то не нужно в другие заголовки ещё раз писать что-либо о доставке.
12) Использовать макрос {KeyWord} в двух из четырёх описаний. Никто не запрещает использовать его и в каждом из четырёх описаний. Дело на любителя.
13) В отображаемом URL использовать самые часто встречающиеся слова, из которых состоят ключевики в группе.
14) Закреплять не более одного заголовка. Закрепление сразу нескольких заголовков прямо влечёт за собой снижение качества объявлений. Откреплять их все очень опасно, т.к. будут сгенерированы сочетания вторых и третьих заголовков в таких комбинациях, когда объект рекламы не попадёт ни в один из заголовков вовсе, и пользователю останется только гадать, о чём же ваше объявление.
15) Не закреплять описания. В их закреплении нет никакой необходимости. Это не заголовок, в котором обязательно нужно показать объект рекламы, да ещё и желательно со вхождением ключевика. Тут уже абсолютно без разницы, какое из четырёх описаний покажется.
16) Использовать в заголовках и описаниях модификаторы:
17) Помимо использования {KeyWord} ещё раз упоминать в описаниях объект рекламы, чтобы оно точно соответствовало тому, что в ключевых фразах и в заголовках. Предположим, ниша — пластиковые окна, в заголовке уже есть ключевик или макрос {KeyWord}, в описании тоже есть {KeyWord}, упомяните в 1-2 описаниях слово "окна" или "остекление" в тексте ещё 1-2 раза, а в описании 3-4 без них перечислите только тезисы и выгоды.
18) Составлять тексты расширений таким образом, чтобы их формулировки были:
19) Не группировать короткие ключи с длинными. Т.е. не группировать семантику так, чтобы в одну группу с фразами из 3+ слов попадали фразы из 1-2 слов.
В ключах из 1 слова абсолютно невозможно определить поисковый интент. В ключах из 2 слов с определением интента уже чуть лучше, за счёт дополнительного второго слова формулировка уже более уточнённая, что хочет пользователь, но всё равно двухсловники – это ключи Шрёдингера, которые крайне редко однозначно обозначают горячий интент.
Поэтому и выносить их лучше в отдельные группы. А более целевые специфические 3+ словные ключи группировать отдельно между собой. Тем самым выполняем условие, что ни один ключевик в группе не снижает CTR, качество и релевантность объявлений для всех остальных ключей в группе. А даже если и будут снижать, то это будет происходить в отдельной группе, и это не навредит более целевым ключам.
20) Не использовать в семантике «холодные» ключевики. Не группировать их в одни группы с более целевыми тёплыми и горячими ключами. Если и использовать холодную семантику, то обязательно только в отдельных группах объявлений:
Приведенные выше в скобках примеры слов взяты из реального проекта и расположены в порядке убывания частоты встречаемости слов в истории поисковых запросов за немалый период накопления статистики.
Следующий тезис следовало бы добавить как пункт 21, но он с большой оговоркой, поэтому просто добавлю это в конце.
В чатах и пабликах по контексту бытует мнение, что на качество адаптивных объявлений также влияет и релевантность посадочной страницы ключевым фразам в группе, а также заголовкам и текстам самого объявления.
Но никаких упоминаний об этом ни в Справке Google Ads, ни в веб-интерфейсе создания адаптивных объявлений нет, и никаких доказательств тому на практике — тоже. "Отличное" качество объявлений получали у меня и объявления, запущенные на обычный лендинг, а раз сайт одностраничный, то и ни о какой релевантности разным ключам в разных группах объявлений и речи тут быть не может в принципе.
В любом случае, многостраничный сайт всегда, всегда, всегда, абсолютно во всех 100% случаев вынесет, вышибет и вые**т по эффективности одностраничный сайт, кто бы что ни говорил и как бы ни защищал лендосы.
Потому что контент лендоса не способен удовлетворять спрос одновременно по множеству пользовательских намерений, болей, этапов нахождения в воронке, сегментам продукции, услуг, аудитории, а также регионам рекламы и даже языкам.
Создание многостраничного сайта с множеством релевантных посадочных страниц повлияет не столько на качество объявлений (если вообще хоть сколько-нибудь повлияет), сколько на
