Ремаркетинг — один из самых эффективных инструментов в контекстной рекламе. Но при его запуске можно столкнуться с отсутствием идей о том, какую именно аудиторию стоит «преследовать» в сети. В этой статье старший специалист по интернет-рекламе E-Promo Елизавета Ширшова рассказывает о наиболее популярных списках аудиторий в сфере e-commerce, а также показывает, как создать такие списки в Google Analytics.

Представьте себе, что вы находитесь на вечеринке. Задайте себе вопрос: с кем вам будет проще общаться и взаимодействовать — с людьми, которых вы уже знаете, или с незнакомцами?

Большинство из нас предпочло бы видеть знакомые лица, не так ли?

Что ж, по мере роста клиентской базы вы оказываетесь в довольно схожей ситуации: люди, уже знакомые с вашим брендом, с гораздо большей вероятностью будут взаимодействовать с вами в позитивном ключе и в конечном итоге станут постоянными клиентами.

Согласитесь, обидно, когда стараешься оптимизировать сайт, наполняешь его уникальным контентом, добываешь качественные бэклинки и не грешишь чёрными методами SEO, но сайт почему-то начинает падать в позициях. В этом посте я предлагаю рассмотреть распространённые, но не всегда очевидные причины, по которым позиции могут снижаться.

Читать или не читать — решение принимается уже в тот момент, когда пользователь видит заголовок. Конечно, если читатель пришел целенаправленно за вашим текстом, он его и дочитает. А все остальные, кто забрели случайно или по направлению поискового запроса? Гуру маркетинга постоянно рассказывают о важности кликабельных заголовков, но не все объясняют, как их таковыми сделать. 

Мы единого рецепта для всех не дадим, но некоторыми шаблонами поделимся. 

1. Цифра и выгода

Эта статья охватывает и общую теорию ремаркетинга, и узкие настройки конкретно динамического ремаркетинга. 

Если вы уже знаете, как работает динамический ремаркетинг и зачем он вам нужен, переходите сразу к разделу «Настройка динамического ремаркетинга».

А чтобы разобраться в вопросе комплексно, рекомендуем читать все разделы последовательно:

Показатель качества — одна из метрик в Google Рекламе, оценка рекламного объявления. Метрика отображается в баллах: система выставляет оценку от одного до десяти. По этим баллам система понимает качество объявления:

• 1-3 — всё плохо,
• 4-6 — всё ещё плохо, но жить можно,
• 7-10 — отлично.

Важно! Показатель качества не то же самое, что и рейтинг. Не стоит путать их. Показатель говорит про общую среднюю эффективность рекламы. Тогда как рейтинг — позиция в выдаче Гугла.

Что такое уникальное торговое предложение

Вспомните, как вы ищете какой-то товар или услугу в интернете: открываете несколько сайтов и сравниваете, верно?

При этом, в «портянки» текста никто не вчитывается.

Решение сделать следующий шаг (позвонить, отправить заявку) зависит от продающего сообщения. Обычно это крупный заголовок, который говорит, что здесь для вас ценного, и почему вам следует обратиться именно в эту компанию.

Официально: метрики производительности включены в фактор ранжирования Page Experience. Следовательно, влияют на позиции сайтов в поисковой выдаче.

Как узнать, есть ли проблемы с производительностью сайта? Как найти источник проблем?

Как производительность сайта влияет на ранжирование в поисковой выдаче

У страницы любого сайта есть конкретные значения метрик производительности. Среди перфоманс метрик есть набор важных, которые связаны с ранжированием сайтов.

Конкурентный анализ — это процесс выявления и исследования ваших конкурентов для сбора информации, необходимой для получения конкурентного преимущества.

Необходимо выполнять конкурентный анализ в рамках исследования рынка. Только так вы сможете разработать эффективную маркетинговую стратегию, которая поможет направить ваш корабль в правильном направлении.

Далее мы расскажем, как выполнить конкурентный анализ за 8 простых шагов.

Использование лид-магнитов является проверенным методом получения большего количества лидов и конверсий. Для этого обычно используется полезная для целевой аудитории информация, оформленная в виде контента разного вида.

Механика здесь проста:

Пользователь получает полезный контент в обмен на свои контактные данные.

И как это обычно бывает, если вы уже решили, что стоит поэкспериментировать с этим инструментом, основным вопросом будет «как именно это нужно делать»?