Часто, анализируя сайты, я сталкиваюсь с банальными ошибками. Видно, что сайт как-то продвигают, но очевидные моменты не проработаны.
Поэтому хорошо иметь под рукой заранее подготовленный чек-лист, с которым можно сверяться как при создании сайта, так и при аудите существующего. Еще лучше, когда такой чек-лист составлен до вас и остается только взять его и проверить свой сайт.
Кому необходим чек-лист по оптимизации сайта?
Если вы занимаетесь продвижением бизнеса и заметили проблемы в оптимизации, можете обратиться в TexTerra. В рамках работ по SEO мы исправляем все технические ошибки, подбираем максимально широкую семантику, учитываем актуальную информацию по факторам ранжирования.
Проверьте сайт на соответствие каждому из нижеуказанных пунктов, составьте список работ и начинайте внедрять.
За пределы списка вынесу регистрацию в вебмастерских и установку счетчиков аналитики на сайт. Инструменты вебмастера помогут быстро выявить изменения в индексации сайта, выявленные поисковиками ошибки, нарушения. Такую возможность предлагают четыре поисковые системы – «Яндекс», Google, Mail и Bing.
Счетчики посещаемости открывают массу возможностей для анализа сайта, поведения пользователей на нем. Самые популярные – «Яндекс.Метрика» и Google Analytics. Кроме этого, можно поставить счетчики Rambler Top-100, «Рейтинг Mail.ru», Liveinternet или Openstat.
Если вы не очень опытны, назовем это так, в SEO и спокойно это признаете, сначала посмотрите наше видео. В нем мы простыми словами рассказали, что такое SEO, и пробежались по базовым моментам. После него изучать чек-лист будет проще.
Оглавление:
3. Нет технических дублей страниц
4. Установлены канонические страницы
6. Среди исключенных страниц нет продвигаемых
7. В «Яндекс» и Google проиндексировано одинаковое количество страниц
9. Отсутствуют циклические ссылки
11. Настроены заголовки Last Modified и If-Modified-Since
13. Настроены ЧПУ (человеко-понятные урлы)
14. В URL не используются заглавные буквы
18. Внедрена Open Graph разметка
20. Адаптивный дизайн, мобильная версия или динамическая верстка
21. Используется атрибут rel=alternate
22. Сайт корректно отображается в разных браузерах
23. Сервер выдерживает нагрузку
24. Разметка локализованных страниц
25. На сайте нет вирусов и вредоносного кода
27. Документы весят не больше 10 МБ
28. Настроены цели в системах аналитики
30. Оптимизация мета-тега Description
32. Распределение ссылочного веса в пользу важных страниц
33. Нет так называемых «висячих узлов»
34. На сайте реализованы «хлебные крошки»
36. Отсутствие скрытого текста
37. Сформированы быстрые ссылки
40. Собраны запросы из всех возможных источников
41. Собраны подсказки в «Яндекс» и Google
42. Семантическое ядро актуально
43. Исключены нецелевые запросы
48. Регулярная публикация контента
50. Использование фотографий и инфографики в контенте
51. Нет грамматических и орфографических ошибок
53. Возможность добавить страницу в закладки и поделиться ею
54. Информация и юридические данные о компании
55. Описание доставки и оплаты
61. Отсутствие рекламы сторонних сайтов
64. Удобство пользования сайтом
65. Возможность перейти в корзину с любой страницы
66. Юридические реквизиты и лицензии/сертификаты
67. Регистрация через социальные сети
68. Наличие HTTPS-протокола (подписанного SSL-сертификата)
70. Отсутствие АГС-сайтов и явных SEO-ссылок
71. Индексация ссылающихся страниц
72. Отсутствие спама в анкор-листе
73. Ссылочная масса не хуже, чем у конкурентов
74. Отсутствие ссылок с сайтов запрещенных тематик или с подозрительными анкорами
75. Отсутствие внешних ссылок на несуществующие страницы
76. Использование бесплатных способов получения ссылок
77. Подпитка социальными сигналами и крауд-маркетингом
78. Упоминания бренда в интернете
79. Отсутствие линкопомоек и скрытых ссылок на сайте
80. Привязка через «Яндекс.Вебмастер»
81. Наличие в справочнике «Яндекса» и «Google Мой Бизнес»
82. Доступность страниц для робота вне зависимости от его IP
84. Наличие региональных страниц
85. Отзывы или кейсы ваших заказчиков с указанием населенного пункта
86. Ссылки с региональных площадок
87. Страницы входа соответствуют запросу
88. Определены точки входа с высоким показателем отказов по целевым запросам
89. Время на сайте не меньше, чем у конкурентов
91. В вебмастерских нет предупреждений
94. Отсутствует скрытая переадресация на мобильных устройствах
95. Отсутствует «взрослый» контент
96. Нет рекламы или ее немного
Вы можете сделать сайт с крутым дизайном и нанять журналиста, который будет готовить интересный и эксклюзивный контент, но все старания окажутся перечеркнуты ошибками технической оптимизации, ухудшающими ранжирование сайта или вызывающими отторжение у пользователя (например, долгая загрузка сайта или некорректная верстка в одном из браузеров).
Инструкции по оформлению файла от «Яндекса» и Google: ссылка 1 и ссылка 2.
Пример настройки стандарта исключений для роботов
Инструменты для проверки: визуальный осмотр, букмарклет robots.txt + meta, проверка запрета индексации страниц в инструментах вебмастеров (ссылка 1 и ссылка 2).
С помощью букмарклета «robots.txt + meta» одним щелчком по панели закладок можно проверить запрет в robots.txt, а также наличие тега в коде
Инструменты для проверки: визуальная проверка, разделы «Анализ файлов Sitemap» в «Яндекс.Вебмастере» и «Файлы Sitemap» в Google Search Console. Также можно воспользоваться Netpeak Spider – в нем есть инструмент проверки, который показывает, какие есть ошибки (можно воспользоваться бесплатным 2-недельным пробным периодом).
Одна страница, открывающаяся по двум разным адресам – две разных страницы для поисковых систем. Такого быть не должно. Популярные причины появления таких дублей:
Нужно настроить редиректы для следующих сценариев:
Для настройки редиректов нужны технические знания. Не настраивайте перенаправления самостоятельно, если не делали этого раньше.
Инструменты для проверки: визуальная проверка в браузере (необходимо добавить/убрать из адреса «www.» и посмотреть: происходит ли редирект, то же самое и со слэшами на конце, также прописываем в адресу сайта «/index.php» и смотрим, есть ли редирект или ответ 404).
На страницах с параметрами в URL стоит атрибут rel=canonical с указанием предпочитаемого адреса. Так поисковики поймут, что индексировать следует только каноническую страницу.
Инструменты для проверки: Netpeak Spider, Xenu, Screaming Frog SEO Spider, ComParser.
12 марта 2019 года Google опубликовал новые рекомендации по оформлению страниц пагинации. Теперь весь контент стоит размещать на одной странице (single-page content), и поисковый робот увидит ее содержимое с помощью JavaScript.
Для «Яндекса» же лучше использовать rel=canonical (если контент страниц не сильно отличается друг от друга).
Инструменты для проверки: визуальная проверка, плагин SEO META in 1 CLICK, Screaming Frog SEO Spider, Netpeak Spider.
Часто бывает, что страницы исключаются из «Яндекса», так как не имеют полезного контента. Причиной может быть недостаточное качество страницы или же просто она будет считаться дублем другой страницы. Например, карточки разных товаров признаются дублями. Другой пример – страницы из разных разделов сайта содержат немного контента в теле страницы и не индексируются как дубли друг друга из-за одинакового контента в шапке и футере.
Страница вылетела из индекса, так как имеет неподдерживаемый формат
Инструменты для проверки: Раздел «Страницы в поиске» в «Яндекс.Вебмастере».
Если разница более 10 %, то проанализируйте, какие страницы есть в индексе одного поиска и отсутствуют у другого.
Инструменты для проверки: «СайтРепорт», ComParser, Key Collector.
Инструменты для проверки: Netpeak Spider, Xenu, Screaming Frog SEO Spider, ComParser (для проверки битых ссылок на сайте), раздел «Внешние ссылки» в «Яндекс.Вебмастере» (для поиска битых ссылок с других сайтов на ваш).
Т. е. страницы не ссылаются сами на себя. Необходимо деактивировать такие ссылки или закрыть их для роботов через <span data-href>.
Инструменты для проверки: «СайтРепорт», Netpeak (есть бесплатный 2-недельный пробный период).
Часто встречается такая ситуация – внутренняя ссылка ведет на страницу, которая перенаправляет на другую страницу. Но ведь можно сразу поставить нужную ссылку, не вынуждая роботов проходить через «прокладку». Это сэкономит краулинговый бюджет, т. е. количество страниц, которое робот отводит для обхода вашего сайта за определенный период.
Инструменты для проверки: Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider.
Чтобы сэкономить лимит обхода, можно сразу направить робота на третий URL, без лишних редиректов
Которые позволят сообщать поисковому роботу, изменилась ли страница с момента его последнего посещения. Если нет, робот получит рекомендацию не посещать ее. Это улучшит индексацию сайта в Google, так как краулинговый бюджет будет расходоваться на новые или измененные страницы. В «Яндексе» это может не работать, так как его робот воспринимает заголовки как рекомендацию, а не инструкцию к обязательному исполнению.
Инструменты для проверки: SeoAuditor.
Если на какой-либо странице сайта с протоколом HTTPS содержится контент, передаваемый по HTTP протоколу, то страница считается лишь частично зашифрованной.
Инструменты для проверки: Report Uri.
Пример из практики: после установки SSL-сертификата на сайт пометка «Надежный» в Chrome так и не появилась. При этом на технических страницах без фотоконтента она была. Причина банальна – все фотографии хранились на поддомене, на который сертификат установлен не был – возникли страницы со смешанным содержимым.
Пример:
Инструменты для проверки: Xenu, Netpeak Spider, ComParser, Screaming Frog SEO Spider.
Из-за ошибок настройки движка или по собственному желанию оптимизатора, бывает, что адреса на сайте содержат заглавные буквы. Например, site.ru/Zaglavnye-Bukvy-v-URL. Но такая же страница будет доступна по адресу site.ru/zaglavnye-bukvy-v-url. А проблема в том, что для поисковых систем это два разных адреса и дубли друг друга. Поэтому лучше придерживаться строчных букв в URL. В индексе все равно может появится адрес с заглавными буквами (например, если кто-то проставит так ссылку на вас) – в таком случае настраивайте редирект на основной адрес.
Инструменты для проверки: Xenu, Netpeak Spider, ComParser, Screaming Frog SEO Spider.
При краулинге сайта нет страниц со статусом 5**. В противном случае есть ошибки, связанные с файлом .htaccess или сервером. В качестве возможных причин могут быть зависающие скрипты или большое число обращений к серверу. В любом случае, наличие 5**-ошибок – повод обратиться к программисту и найти возможную проблему.
Инструменты для проверки: Netpeak Spider, Xenu, Screaming Frog SEO Spider, ComParser.
На большинстве сайтов нет идеально валидной верстки, но стоит проверить свой на наличие грубых ошибок и правильный порядок расположения элементов. Поисковые системы понимают, что невалидный код не равно плохой сайт, но им проще обрабатывать документы, верстка на которых соответствует стандартам.
Инструменты для проверки: W3C.
Фатальных ошибок нет
Специальная семантическая разметка облегчает поисковикам обработку информации, способствует появлению привлекательного сниппета на поиске, а также в случае с однотипными карточками товаров улучшит их уникализацию. Разметить можно:
Инструменты для проверки: плагин SEO META in 1 CLICK, инструмент от Google.
Реализация такой разметки позволит задавать заголовок, описание, фотографию и несколько других параметров, которые будут отображаться в сниппете страницы при шеринге в социальные сети. Инструкции «Яндекса» по разметке.
Инструменты для проверки: плагин SEO META in 1 CLICK, SeoLik, «Валидатор микроразметки от «Яндекс».
Не каждый пользователь, переходя на ваш ресурс с поиска, станет ждать, пока он подгрузится. Чтобы ускорить сайт выполните следующее:
Инструменты для проверки: PageSpeed Insights, GTmetrix.
Сайт должен корректно отображаться на любом устройстве – компьютере, планшете или телефоне. Поисковые системы это учитывают.
Пример плохой и хорошей верстки для мобильных устройств
Инструменты для проверки: инструмент «Проверка мобильных страниц» в «Яндекс.Вебмастере», валидатор Google Search Console.
Для сайтов с мобильной версией, расположенной на отдельном домене или поддомене. Чтобы поисковые системы понимали, что это две версии одного сайта, необходимо, чтобы на каждой странице десктопной версии находился тег link, указывающий на соответствующую мобильную версию страницы.
Для страницы primer.com/razdel-1 это выглядит так: <link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)" target="_blank" href="http://m.primer.com/razdel-1">
Google также рекомендует проставлять на мобильной странице атрибут rel=canonical с указанием аналогичной десктопной страницы.
При смене браузера верстка сайта не должна «разваливаться», а читабельность материалов не должна становиться хуже.
Инструменты для проверки: BrowserShots.
Проверяйте, что на этой стороне нет никаких ограничений. Иначе доступ к вашему сайту может быть затруднен у ряда пользователей.
Инструменты для проверки: Load Impact
На страницах, имеющих различные языковые версии, желательно указывать адреса всех языковых версий с атрибутом rel=«alternate» hreflang=«x».
Инструменты для проверки: визуальная проверка, плагин SEO META in 1 CLICK, Screaming Frog SEO Spider.
Если ваш сайт может угрожать безопасности пользователя, он может быть понижен в результатах поиска.
Инструменты для проверки: раздел «Диагностика сайта» в «Яндекс.Вебмастере». Полезная информация также доступна в «Вебмастер.Справка» – Как вылечить зараженный сайт.
Бывает, что разработчики забывают закрыть от индексации тестовые домены, а владелец сайта получает полную его копию в индексе. Нет гарантий, что позиции основного домена не займет тестовый.
Инструменты для проверки: CopyScape.
PDF-файлы или иные документы, размещенные на сайте, тоже ранжируются в поиске, но индексацию документов чаще всего лучше закрыть. Ведь с такого файла на сам сайт всё равно не перейдешь. Индексацию документов можно оставить, если вам нужно, чтобы пользователи всегда имели возможность скачать файл, перейдя прямо со страницы поиска.
Инструменты для проверки: Pingdom.
Настройка целей поможет оценить эффективность сайта. Можно отслеживать заказы, брошенные корзины, посещения определенных страниц и другие события. При многоступенчатой системе регистрации или заказа можно увидеть, на каком шаге пользователи останавливаются чаще всего, и упростить этот шаг.
Инструменты для проверки: отчет «Конверсии» в «Яндекс.Метрике» и Google Analytics
Сюда входит оптимизация тегов, метатегов, текстов и картинок, внутренних ссылок сайта. Внутренняя оптимизация – основа успешного ресурса. И часто хорошей оптимизации достаточно для попадания в топ (особенно в регионах).
Хороший заголовок страницы – 30 % успеха. Что проверяем в Title:
Инструменты для проверки: Netpeak Spider, «СайтРепорт», Screaming Frog SEO Spider, Xenu, ComParser.
Ряд SEO-специалистов не придает значения этому мета-тегу. Если вы не один из них, то сверьтесь:
Описание может формироваться поисковиком автоматически или браться из description
Инструменты для проверки: Netpeak Spider, «СайтРепорт», Screaming Frog SEO Spider, Xenu, ComParser.
Description размером 1438 символов! «А чего добился ты?» Никакой практической пользы в таком описании нет. Придерживайтесь порога в 160–200 символов
Желательно, чтобы он был привлекательным для пользователя и содержал ключевую фразу. Проверяем следующее:
Инструменты для проверки: Netpeak Spider, плагин SEO META in 1 CLICK, Screaming Frog SEO Spider, ComParser.
Увеличение веса страницы непосредственно влияет на результат. Проверьте, чтобы максимальный вес был у главной и продвигаемых страниц. Убедитесь, что нет важных страниц, недополучающих статический вес. Если в число страниц-лидеров по весу попала не продвигаемая страница (например, «Контакты»), то закрываем скриптом внутренние ссылки на нее.
Инструменты для проверки: PageWeight, Netpeak Spider.
Например, расчет статического веса показал, что среди страниц-лидеров разделы «Новости», «Вакансии» и «Статьи», а для нас важны разделы каталога. Тогда скрываем от роботов ссылки на менее важные разделы и смотрим, как перераспределяются веса.
PageWeight – изначальный расчет веса и расчет после закрытия ссылок на менее важные страницы (тем самым мы увеличили вес страниц каталога и главной)
Ссылок, из-за которых статический вес утекает вникуда:
Вес передается со страницы в зависимости от количества ссылок на ней.
Простой пример. На странице всего 10 исходящих ссылок, каждая из которых передает по 0,1 от веса этой страницы. Восемь ссылок ведут на другие страницы сайта, одна на pdf-файл и одна на всплывающую форму лидогенерации. Две последние ссылки – это и есть висячие узлы, вес уходит вникуда, так как он не возвращается обратно на страницы сайта. А если закрыть эти две ссылки скриптом, то по каждой из оставшихся восьми будет передаваться уже по 0,125 от веса исходной страницы. Закрывая такие узлы, мы передаем больше веса важным страницам сайта.
Которые влияют на формирование навигационной цепочки в сниппете и распределение ссылочного веса, а также делают навигацию по сайту более удобной для пользователя. Также проверяем, чтобы последний элемент «хлебных крошек» был неактивным (иначе – циклическая ссылка).
На сайте должны быть реализованы блоки «Похожие товары/Похожие статьи», «Популярное» и им подобные, релевантные гиперссылки в текстах. Чтобы взглянуть на пример, перейдите в одну из статей блога «Текстерры», например эту. В тексте много гиперссылок на вспомогательные материалы плюс блок «Читайте также» перед комментариями. Как минимум, реализация данного пункта увеличивает ценность статьи и способствует улучшению поведенческих факторов на сайте. Еще один плюс гиперссылок – можно передавать вес продвигаемым страницам и задавать нужные анкоры. Как известно, текст анкора как бы добавляется к тексту страницы, поэтому если не удалось вписать какой-то важный ключ в документ, то можно прописать его в гиперссылке на этот документ. Проанализировать внутренние анкоры на своем сайте можно в этом сервисе или в «СайтРепорт».
Не должно быть текста, который не виден посетителям, но доступен для поисковых роботов. Например, это может быть список ключевых фраз белым шрифтом на белом фоне, текст, запрятанный под скролл, или выводимый за пределами экрана с помощью CSS. В «Яндекс.Вебмастере» будет указание на проблему, если она есть на вашем сайте.
Инструменты для проверки: визуальная проверка в браузере – по нажатию Ctrl+A подсветится весь текст; осмотр сайта через текстовый браузер Lynx.
В «Яндекс.Вебмастере». Для первых трех результатов поиска «Яндекс» может показывать дополнительные ссылки. Вручную задать их нельзя («Яндекс» формирует их сам), однако можно отредактировать. Например, убрать какой-либо раздел из этих ссылок или выбрать другое имя для ссылки. А проверить их стоит еще и потому, что если быстрые ссылки для вашего сайта не сформированы, это может говорить о неудобной навигации на сайте или непонятном содержании страниц для поисковика.
Google также показывает быстрые ссылки, но повлиять на них нельзя. Можно лишь предположить, что для их формирования тоже необходима понятная и удобная структура сайта.
Инструмент для проверки: раздел «Быстрые ссылки».
Для улучшения ранжирования картинок сайта оформляйте их подписями или размещайте как можно ближе к фрагменту текста, который они иллюстрируют. Кроме того, имя файла должно быть осмысленным и соответствовать содержанию картинки. Например, «buket-roz.jpg» а не «2.jpg».
И не забудьте убедиться, что фотографии сайта индексируются каждым из поисковиков. Распространенная ошибка – индексирование фотографий блокируется в robots.txt.
Для всех изображений должен быть заполнен атрибут alt. Среди дивидендов не только ранжирование в поиске по картинкам, но и возможность вписать релевантную ключевую фразу на страницу размещения картинки.
Инструменты для проверки: Netpeak Spider, Screaming FROG SEO Spider, ComParser.
Эксперимент Василия Ткачева. Документ ранжируется по запросу, вхождение которого есть только в ALT картинки
Грамотно подобранные ключевые фразы – залог успеха. Некорректное семантическое ядро может стать причиной отсутствия трафика на проекте. Оно должно охватывать максимально возможное количество запросов пользователя и их проблем.
Популярная ошибка начинающих оптимизаторов – ограничиваться сбором из левой колонки Yandex Wordstat. Где еще искать запросы:
Инструменты для сбора: Serpstat, KeyCollector, Rush Analytics, Semrush, Букварикс, JustMagic, MegaIndex, указанные выше инструменты «Яндекса» и Google.
Для действующего сайта можно провести выборочную проверку. Посмотреть запросы из вебмастера с малым количеством показов (есть ли они в ядре). Или найти для посадочных страниц частотные смежные запросы и проверить наличие в ядре. К примеру, в ассортименте сайта есть небольшие сумки размером с планшет. Тогда возможными целевыми запросами могут стать относительно частотные фразы с конкретными моделями, например, «сумки для ipad». Если таковые в ядре отсутствуют, то, возможно, стоит собрать его заново.
Что такое семантическое ядро и как его составлять
Поисковые подсказки – хороший способ расширить семантическое ядро. Они формируются двумя способами – из реальных запросов пользователей и автоматическим заполнением. Например, подсказка «с пивом» для запроса «заказать пиццу» формируется на основе реальных запросов. Но бывает, что подсказка выдается автокомплитом.
Такого запроса существовать не может
При сборе подсказок важно отделить реальные возможные запросы пользователей от автоматически сформированных подсказок.
Инструменты для парсинга подсказок: KeyCollector, Rush Analytics, PixelTools, SerpStat, «Топвизор», для отсева мусора – JustMagic.
Как собрать поисковые подсказки для сайта – вручную и через сервисы
Перепроверить актуальность семантики не мешает, если она собрана достаточно давно, и желательно делать это с определенной периодичностью. Также перепроверьте в течение месяца после окончания сезонного пика.
Инструменты для проверки: KeyCollector, Rush Analytics.
Это могут быть фразы с нерелевантными топонимами, с неподходящими словами (бесплатно, реферат, скачать, самостоятельно и т. д.) или относящиеся к другому спросу. Например, по запросу «Урал» могут искать грузовик, мотоцикл, горы или регион.
Инструменты для проверки: ручная проверка, JustMagic.
Если со всем этим у вас порядок – определите запросы из ядра, вхождений которых нет ни на страницах сайта, ни в анкор-листе. Возможно, тут появится новый фронт работ.
Подходите правильно не только к формированию контента, но и его оформлению.
Информационный трафик тоже можно конвертировать. Статьи – это не только дополнительный трафик, но и решение проблемы пользователя, демонстрация экспертизы и, как следствие, повышение доверия к компании. Если для вас это дорого, смотрите следующий пункт.
Это быстрый и недорогой способ нагнать трафик. Для этого подготовьте ответы на запросы из серии «как, почему, сколько, зачем» и заведите для каждого отдельную страницу, чтобы была возможность задать title и description. Чаще всего это будут низкочастотные запросы, которые быстро попадут в топ.
Инструмент для сбора: поисковые вопросы в Serpstat.
Пример из практики: после реализации на сайте отдельных страниц под каждую пару «вопрос-ответ» сайт получил новый виток роста трафика. Сегодня это третий по заходам с поиска раздел сайта, приносящий не менее 15 % посетителей.
Это разделы-списки товаров/статей/объявлений, объединенных общим признаком. Например, на информационном ресурсе о строительстве, это может быть раздел со всеми статьями, касающимися возведения бани. В интернет-магазине сумок это может быть раздел, содержащий сумки только черного цвета.
Во-первых, это удобно для пользователя – он ищет именно черную сумку, незачем показывать ему коричневые.
Во-вторых, это увеличит количество точек входа и гибкость при распределении запросов из семантического ядра по страницам сайта.
Пример реализации тегированных страниц. Если пользователь точно знает, что ищет MacBook с экраном Retina 13 дюймов, то он может перейти в раздел с только такими моделями
Что проверять:
Раздел с примерами реализации ваших продуктов или услуг – это возможность показать себя с лучшей стороны и повысить доверие, предоставить ответы на возможные вопросы пользователя, увеличить количество потенциальных точек входа на сайт. Для сайта со строительными услугами это может быть демонстрация строительства конкретного дома. Для сайта, предлагающего измерительные приборы для контроля качества – кейс по внедрению оборудования на конкретном производстве.
Потенциальный клиент видит – компания имеет успешный опыт реализации того, что ему нужно
Новые публикации на сайте – это и создание дополнительных точек входа, и сигнал поисковикам, что сайт не заброшен, и повышение доверия пользователей. Согласитесь, когда заходишь на сайт в декабре, а последний материал – поздравление с 9 мая, возникают сомнения, а функционирует ли еще компания.
Максимально улучшайте восприятие текста пользователем. Для этого нужно:
До сих пор встречаются оптимизаторы, не понимающие плюсов наличия картинок на страницах. Это:
Заголовок
Ошибки в текстах снижают лояльность не только посетителей, но и «доверие» поисковых систем.
Инструменты для проверки: «СайтРепорт», Орфограммка.
Проверяйте контент на воровство. По возможности – принимайте меры (лично я встречал только один хостинг, который отказал в помощи при удалении ворованного контента).
Инструменты для проверки: Text.ru, ETXT, Advego.
Дайте посетителю возможность сохранить страницу в закладки разными способами (сервисы из серии «Прочитать позже»), чтобы он мог вернуться к ней, когда ему удобно. Добавьте кнопки шеринга в социальные сети и призыв/просьбу поделиться с друзьями. Ощутимые плюсы:
Прежде всего, коммерческими принято считать факторы, характеризующие надежность компании или магазина. Эффектом от их проработки станет не только улучшение ранжирования, но и повышение доверия к организации. Если что-то из нижеперечисленных моментов реализовано на сайтах ваших конкурентов, а также у лидеров ниши – поступайте так же. А лучше – сделайте больше, чем у них.
Речь идет не о разделе, начинающемся со слов «мы динамично развивающаяся компания». Проверьте, чтобы на странице контактов была следующая информация:
Скриншоты сайтов, найденных на просторах Рунета. Причем они не единственные, где указаны эти «сотрудники»
Чем больше вариантов доставки и способов оплаты товара, тем лучше. Проверьте, есть ли страница, отведенная под эту информацию, и насколько полно описаны имеющиеся варианты.
Легко ли пользователю связаться с вами при возникновении вопросов? Желательно дать максимальное количество способов связи. Пусть потенциальный покупатель свяжется с вами удобным ему способом.
Наличие активных (именно таких, а не заброшенных пару месяцев назад) аккаунтов в социальных сетях не только коммерческий фактор ранжирования, но и увеличение потенциальных точек контакта с покупателями.
Пример из практики: производитель стройматериалов, несмотря на не очень социальную тематику сайта, поддерживал активность в соцсетях, и доля лидов приходила из «Вконтакте» и Instagram. Не все хотят заполнять заявку на сайте и оставлять свои данные, кому-то проще в первый раз обратиться именно через соцсети. Не лишайте их этой возможности.
Если возможно, заведите страницу с акциями или распродажей, делайте скидки на товары, предлагайте программу лояльности.
Расскажите покупателям о возможности приобрести товар в кредит или рассрочку.
Опишите на отдельной странице возможность возврата товара и гарантийные сроки, расскажите о послепродажном обслуживании.
В особенности на это следует обратить внимание владельцам бизнеса, полностью доверяющим продвижение сторонним лицам. Контролируйте все изменения на сайте. Иногда можно встретить не просто рекламу, а ссылки на конкурентов.
Реальный скриншот футера интернет-магазина сантехники из Чебоксар – реклама посторонних сайтов плюс предложение купить сантехнику в другом месте
Страницы каталога, предлагающие больше товаров, считаются более качественными и могут получить приоритет в поисковой выдаче.
Проверьте, как оформлена карточка товара, и сравните с сайтами в топе. Для чего нужно сравнивать свой сайт с топовыми? Например, чтобы понимать общую картину. Если у 80 % сайтов в карточках товара есть возможность купить в 1 клик, то ваша карточка без нее будет проигрывать в этом компоненте, т. е. считаться менее качественной.
Кстати, до сих пор встречаются магазины, у которых нет даже фотографии товара. Не говоря уже о следующем:
Понятный ли дизайн, логична ли структура? Нет ли сложностей во взаимодействии покупателя с сайтом?
Предоставьте посетителям возможность заглянуть в корзину в любой момент серфинга по сайту.
Убедитесь, что корзина заметна, чтобы пользователь ненароком не забыл оформить заказ, зачитавшись прекрасным обзором в блоге вашего магазина
Размещайте их, покажите клиенту, что он имеет дело с серьезной организацией, которую можно проверить в ЕГРЮЛ, а не со школьником, склепавшим сайт на скорую руку. Кстати, указания юридических реквизитов на сайте требует и законодательство, а не только здравый смысл.
Упростите процедуру заказа. Сделайте возможность оформить его без регистрации на сайте или предусмотрите авторизацию через соцсети.
Сегодня сайт обязательно должен иметь SSL-сертификат. Пометка «Надежный» в адресной строке прибавит доверия к сайту.
Желательно сделать для мультирегиональных сайтов.
Иногда хорошей внутренней оптимизации достаточно для попадания в топ. Если же сайт не растет, то работа по наращиванию ссылочной массы может дать желаемый результат. Ну и конечно, при аудите сайта в любом случае проверьте ссылочный профиль вашего домена.
Вряд ли для поисковых систем хорошим сигналом станет, что на вас ссылается зафильтрованный сайт (особенно если фильтр за продажу ссылок). В Google есть специальный инструмент для отклонения ссылок. Для «Яндекса» придется договариваться об удалении ссылки напрямую с владельцами сайтов, и, скорее всего, это будет не бесплатно. Также изучите доноров на предмет явного отличия по тематике – возможно там есть SEO-ссылки.
Это что-то из 2000-х, и сейчас продвигать сайты таким образом просто не получится: поисковые системы определят нерелевантную тематику ссылающегося ресурса
Инструменты для проверки: Serpstat, CheckTrust, FastTrust, раздел «Ссылки на ваш сайт» в Google Search Console, раздел «Внешние ссылки» в «Яндекс.Вебмастере».
Проверяйте, проиндексированы ли страницы, на которых размещены ссылки на ваш ресурс.
Инструменты для проверки: Seolib.
Сложно назвать естественным ссылочный профиль, 90 % анкор-листа которого состоит из фразы «купить портмоне» и вытекающих из нее фраз. Или из ссылок с анкором «тут», здесь», «сайт», «перейти», «ссылка», «тык».
Инструменты для проверки: «СайтРепорт», PixelTools.
Проанализируйте ссылочный профиль сайтов из топа вашей тематики. Если у них находятся общие доноры, проанализируйте их. Возможно, это какой-то популярный ресурс вашей тематики и стоит получить ссылку там.
Инструменты для проверки: Ahrefs, LinkPad.
Не должно быть ссылок с порно-сайтов, казино и т. п., анкоров с вхождениями фраз запрещенной тематики.
Инструменты для проверки: «СайтРепорт», PixelTools.
Весьма странная история в отчете «Внешние ссылки» в «Яндекс.Вебмастере» – ссылка с анкором «казино» на сайт магазина мужских аксессуаров
Проверьте, чтобы среди акцепторов на вашем сайте не было 404-х страниц. Если таковые нашлись – настраивайте редиректы на действующие адреса.
Не стоит пренебрегать и ссылками, получить которые не составит труда и не займет много времени. Это:
Пример из практики: на сайте используются собственные фотографии, которые благополучно ангажируются не только конкурентами, но и тематическими информационными сайтами. Находя сворованную фотографию, я обращался к владельцу сайта с просьбой разместить обратную ссылку или удалить картинку. С одной из полученных таким образом ссылок несколько лет ежедневно идут переходы.
Мотивируйте посетителей расшаривать ваши материалы в социальные сети, получите ссылки на тематических форумах. Способы получения ссылок с форумов:
Даже без ссылки положительно оцениваются Google.
Инструменты для отслеживания: TalkwalkerAlerts, IQbuzz.
Проверьте, что среди исходящих внешних ссылок только релевантные и полезные для посетителя. Бывает, что сайты взламывают и незаметно размещают документ, содержащий 100500 внешних ссылок. Такие «помойки» легко найти и удалить.
Инструменты для проверки: Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider.
С «монорегиональными» сайтами все понятно, но если компанию необходимо продвигать во множестве регионов, то для продвижения в «Яндексе» лучше создавать дополнительные региональные сайты или поддомены (как минимум, можно привязать регион в вебмастерской). Кроме этого, допустимо создать папки для конкретных городов, где представлена компания. Бюджет проекта не всегда позволяет это сделать, но и в рамках одного сайта можно успешно работать с геозависимыми запросами.
Схема ранжирования геозависимого запроса в «Яндексе». Общая формула ранжирования используется только для не-геозависимых запросов
Две популярные ошибки региональных сайтов – расширение региона (например, указание «Москва и область» вместо «Москва») и отсутствие привязки к какому-либо региону вообще. Для мультирегиональных сайтов как раз можно не делать привязку или указать наиболее приоритетный город.
Проверьте наличие основного офиса и всех филиалов в указанных сервисах. Это улучшит ваши позиции в регионах, а также позволит получать дополнительный трафик из карт.
Если на сайте настроена геолокация, то разные версии контента показываются в зависимости от региона пользователя. Если робот зашел на сайт с московского IP-адреса, то он может не проиндексировать контент для Новосибирска. Необходимо сделать весь контент доступным для поисковых роботов. Читайте справку по распознаванию роботов «Яндекса» и Google.
Для Google можно сгенерировать специальный файл в формате KML, который будет указывать точное местонахождение ваших филиалов. Готовый файл необходимо поместить в корневую папку сайта, а в sitemap.xml указать ссылку на него.
Инструмент для создания: Geo Sitemap & KML generator.
Под каждый регион должна быть создана страница с описанием деятельности, основных услуг/товаров и контактов. Усиливаем вхождениями топонима (названия географического объекта) в мета-теги и URL.
Отдельные страницы с отзывами или историями успеха ваших клиентов станут подспорьем в ранжировании по запросам с топонимом.
За счет отзыва сайт показывается на первых местах при запросах с топонимом
Если таковых нет, то, как минимум, стоит добавить адреса офисов в региональные справочники (2gis, zoon, spravker и другие).
На ранжирование сайта также влияет поведение пользователей на нем, а также кликовые факторы на странице выдачи. К поведенческим факторам относят:
Бывает, что по определенным запросам ранжируются не совсем те страницы, которые мы оптимизировали под них. Проверьте, нет ли таких на вашем сайте.
Инструменты для проверки: Key Collector, сервисы сбора позиций AllPositions, «Топвизор», SE Ranking, Rush Analytics.
Если на сайте есть страницы с частыми отказами при переходах по целевым запросам, то очевидно – что-то здесь не так. Оцените контент глазами пользователя, всю ли необходимую информацию он получает, достаточно ли высока скорость загрузки сайта.
Инструменты для проверки: «Яндекс.Метрика», Google Analytics.
В отчете «Страницы входа» легко найти самые самые неэффективные страницы
Отказы в «Яндекс.Метрике» и Google Analytics считаются по-разному. Если для первой – это просмотр одной страницы и нахождение на сайте менее 15 секунд, то для GA любой визит с посещением только одной страницы будет считаться отказом.
Если время посещения сайтов ваших конкурентов намного больше вашего – это плохой признак, над улучшением которого стоит поработать. То же касается и соотношения «просмотренные страницы / сеанс». Подумайте, как можно удержать пользователя:
Инструменты для проверки: SimilarWeb, найти конкурирующие сайты с открытыми счетчиками.
SEO-2022: прогнозы экспертов TexTerra и рынка
Заметит ли пользователь ваш сайт в поисковой выдаче? Захочет ли кликнуть по нему? Прежде всего удостоверьтесь, что title и description написаны привлекательно. Кроме того, сниппеты можно расширять с помощью специальной разметки или загрузки YML-файла на сайт (в «Яндексе»).
Наличие цены в сниппете может положительно повлиять на кликабельность
Как можно выделиться в поиске:
Как сделать расширенный сниппет: очень подробное руководство
Показы на первых местах есть, а кликов нет? Попробуйте поэкспериментировать со сниппетом
Резкое падение трафика/позиций, отсутствие роста при активной и регулярной работе над сайтом могут свидетельствовать (хоть и не всегда) о пессимизации со стороны поисковых систем.
Наказать могут за общее низкое качество ресурса, большое количество исходящих SEO-ссылок, активную покупку ссылок, накрутку поведенческих факторов, взрослый контент, засилье ключевых слов в текстах, агрессивную рекламу на сайте.
Первое, что стоит проверить – оповещения в сервисах для вебмастеров. В тяжелых случаях вы увидите там пометку.
Угрозы не обнаружены
Если два сайта принадлежат одной компании, то «Яндекс» не будет показывать их по одному запросу. Но бывает, что сайты разных владельцев признаются аффилиатами (филиалами главного сайта). Все аффилиаты искусственно понижаются в выдаче или вообще ее покидают.
Инструменты для проверки: arsenkin.ru, PixelTools.
Проверьте, нет ли перенасыщения ключевыми словами, не тошнотные ли тексты. Также в специальных сервисах можно оценить вероятность переоптимизации по конкретным запросам.
Инструменты для проверки: PixelTools, arsenkin.ru.
Отличный текст, если вы хотите вызывать тошноту у читателя
Например, в результатах поиска на компьютере и на мобильном устройстве фигурирует один и тот же адрес. В первом случае пользователь попадает по нему, а во втором – перенаправляется на посторонний сайт. Это может происходить в случае взлома сайта либо из-за элемента или скрипта, отвечающего за показ рекламы и предоставленного сторонним рекламодателем. Инструкция Google по обнаружению и устранению скрытой переадресации.
Сайты с контентом для взрослых не будут ранжироваться по «не взрослым» запросам. Бывает, что на вполне безобидных сайтах размещаются фотографии женской груди (да хотя бы в качестве иллюстрации к статье о здоровье). Однако в инструкции для асессоров сказано, что изображения обнаженных сосков следует классифицировать как порно.
Выдержка из инструкции для асессора «Яндекса»
Асессоры в том числе оценивают и зарекламленность сайтов, а «Яндекс» наказывает за избыток рекламы фильтром. Судя по инструкции, реклама не должна занимать более трети первого экрана и более двух третей остальной части сайта.
Сайт схватил фильтр за малополезный контент и спам, включая избыток рекламы
Во время аудита я стараюсь обращать внимание и на юзабилити. Но лишь на простейшем уровне – удобство и простота заполнения форм, размер шрифта и т. д. Считаю, что юзабилити должны оценивать соответствующие специалисты. Либо другой хороший вариант – проверить удобство сайта на реальных пользователях из ЦА (сервис AskUsers).
Чтобы было удобнее сверяться с чек-листом, вы можете скачать его – мы предусмотрели напротив каждого пункта место для «галочки».
Конечно, не все перечисленные пункты могут оказывать решающее влияние на ранжирование, но я специально не стал разделять возможные ошибки оптимизации по степени важности. Работайте над сайтом комплексно. Как минимум, не отставайте от конкурентов. А лучше перегоняйте их, не разделяя факторы на важные и не очень. В Google 200 факторов ранжирования, в «Яндексе» более тысячи, и ценность каждого из них всегда может поменяться. Наши специалисты из отдела SEO-продвижения всегда готовы помочь вам в рутинной работе и показать результат.
