Дорогие друзья, работая очень много в последнее время с ключевыми словами большую часть времени я выделяться стал на анализ ключевых слов сайта. Этот процесс очень серьезно помогает успешно работать с ресурсами и именно поэтому сегодня я решил опубликовать перевод статьи с searchengineland.com, в котором сжато и понятно рассказывается об анализе ключевых слов… Поехали!
Качественный анализ ключевых слов является очень трудоёмким. Я не удивлюсь, если у Вас появится желание использовать специальные инструменты для ускорения и автоматизации этого процесса, сразу же, как только Вы поймёте основы (есть не одна программа анализа ключевых слов). Но нужно ли обращаться к ним за помощью?
Занимаясь исследованием ключевых слов, начинаешь глубже понимать рынок, в котором работаешь, а также то, как люди используют поиск в интернете. Вы можете проанализировать своих конкурентов, исследовать их ключевые слова, контент и стратегии построения ссылок. А после этого решить, какие меры следует предпринять для своего сайта и по каким ключевым словам продвигать его.
Если Вы планируете долгое время (месяцами или даже годами) заниматься с клиентским или своим сайтом, то потраченные несколько часов или даже дней на исследование ключей окупят себя сполна.
Советы по исследованию ключевых слов
Ключевые слова – основа поисковой оптимизации, в которой всё крутится вокруг получения трафика из результатов поиска по релевантным запросам.
Просто помещение нескольких слов в Google Keyword Tool и экспорт результатов трудно назвать исследованием ключевых слов. Качественное исследование и анализ ключевых слов сайта требует существенных затрат времени и сил.
- Прежде чем использовать инструменты для анализа ключевых слов, изучите тематику, в которой Вы продвигаете сайт. Нужно владеть информацией хотя бы на самом основном уровне.
- Изучите своих конкурентов и проведите анализ ключевых слов их сайтов. Они являются основными источниками ключей, которые нужно исследовать и анализировать.
- Используйте несколько инструментов для своих исследований, чтобы получить максимально реалистичные результат.
- Когда у Вас будет несколько ключевых слов, которые Вам подходят – начните анализ поисковой выдачи на предмет плотности конкуренции и для поиска дополнительных ключей. В SEO настоящими конкурентами являются веб-сайты, которые ранжируются по Вашим ключам, а вовсе не рыночные соперники.
- Вернитесь к своим инструментам и проанализируйте ключевые слова, которые у Вас появились в предыдущей стадии. Создайте подробные отчёты из каждого инструмента, которым Вы пользовались.
Советы по выбору ключевых слов
Как только у Вас будет готов список с потенциальными ключевыми словами, нужно заняться отбором и выбрать только «Ваши» ключи. На этом этапе многие люди умывают руки или пытаются упростить этот процесс до минимума.
Переключение «туда-сюда» между файлами с отчётами, которые Вы создали с помощью нескольких инструментов очень непрактично, так не делают анализ ключевых слов сайта профессионалы. Лучше всего воспользоваться базой данных и скомпилировать данные в одну главную таблицу, которую позже можно будет экспортировать в Excel. Помните, что анализ ключевых слов сайта не должен отнимать очень много времени.
Даже если Вы плохо знакомы с базами данных, то без особого труда сможете научиться заносить данные в таблицу, используя Microsoft Acess. Это же можно сделать и непосредственно в Excel.
- Поместите полученные результаты в одну таблицу так, чтобы Вы могли легко сортировать и отфильтровывать их.
- Сначала я сортирую потенциальные ключи по количеству слов, а затем по количеству поисков в месяц. Вот формула для Excel, которую я использую для создания колонки с количеством слов в ключе:
- Пометьте или вынесите в другую таблицу релевантные ключи, состоящие не более чем из трёх слов.
- Пометьте или вынесите в другую таблицу более длинные составные ключи. Оставьте только те из них, которые релевантны для Вашего сайта и содержат в себе более короткие ключи.
На этом этапе искать релевантные ключевые слова в оставшемся списке сравнимо с поиском золотого кольца в мусорной яме. Стоит отметить, что, возможно, затраты усилий и времени не окупят себя.
- Просмотрите каждый оставшийся ключ в таблице. Если он релевантен – забирайте его.
- Установите ограничения. В зависимости от количества трафика, которое оптимизируемый сайт получает в данный момент, ограничьте количество ключевых слов до минимума –100, максимум - 1000.
- В итоге все помеченные или вынесенные ключи должны находиться в одной таблице.
Советы по анализу ключевых слов
Потенциальные ключи – совсем не то же самое, что и целевые. Ключевые слова ещё нужно поставить в соответствие страницам на сайте.
Ключевые слова должны работать на Вашем сайте. Если Ваш босс или клиент увидит кучу неиспользуемых ключей или ключей с низким рейтингом или трафиком, то это наверняка поставит Вас в неудобное положение.
На что Вы должны обращать внимание? Я считаю, что самыми важными метриками являются:
- Количество посетителей из поисковых систем, пришедших по целевым ключам:
- Точное вхождение.
- Составное вхождение.
- Общее количество посетителей из поисковых систем.
- Разнообразие ключевых слов: количество неповторяющихся ключей, которые приносят трафик из поисковиков.
Очень непросто отследить фактические результаты поиска. Потому как слишком много факторов влияет на формирование поисковой выдачи. Универсальные результаты поиска включают в себя новости, изображения, видео; учитывают Ваше месторасположение, просмотренные ранее страницы и рекомендации друзей.
Если я введу запрос «кофе» в Сиэтле, а затем в Нью-Йорке, то получу два полностью отличающихся списка результатов.
Лучший вариант – использовать трафик как показатель эффективности Вашей работы. А рейтинг в поисковой выдаче можно использовать, например, для приблизительной оценки трафика конкурентов по интересующим Вас ключевым словам.
Как на счёт ключевых слов с «длинным хвостом»?
Если Вы используете стратегию ключевых слов с «длинным хвостом», то, вероятно, захотите сразу же добавить контент на сайт с найденными новыми ключами в ходе исследования. Оптимизация для «длиннохвостых» ключевых слов заканчивается на том моменте, когда Вы опубликовали контент. Таким ключам не место в Ваших отчётах.
Альтернативный вариант – отчёты в Инструментах для веб-мастеров от Google. Они содержат информацию о средней позиции в рейтинге, кликах и показах. В Google Analytics эти данные доступны в «Источники трафика» -> «Поисковая оптимизация» -> «Запросы».
Информация о кликах и показах очень полезна, т.к. если ключевое слово имеет низкий CTR (отношение кликов к показам), то что-то явно не в порядке. Это звоночек для поиска проблемы.
Советы по назначению ключевых слов
Очень важно быть реалистом во время назначения ключевых слов конкретному URL-адресу (с помощью заполнения тэгов Title, h1 и т.п.).
- Важно правильно оценивать «сложность» ключевых слов. Слепая оптимизация под наиболее популярные поисковые запросы в итоге может совсем не принести Вам трафика. Будьте честны с самим собой в перспективах своего сайта.
- Используйте составные ключи. Оптимизируйте страницы под ключевые слова с «хвостом средней длины», одновременно содержащие и «длиннохвостые» ключи. Этот подход может принести Вам трафик из поисковиков уже сейчас, но и будет над чем работать на перспективу.
- Используйте «длинные хвосты» для поддержки более коротких, которые в свою очередь будут поддерживать самые короткие и самые популярные ключевые слова. Помните, что чем длиннее и конкретнее ключевая фраза, тем выше конверсия и меньше конкуренция.
- Не пытайтесь оптимизировать каждую страницу под какое-то ключевое слово. На каждом сайте есть страницы, которые никогда не принесут поискового трафика. Например, страница, содержащая график, показывающий Ваш текущий прогресс. Она информативна и полезна для людей, но почти ничего собой не представляет для поисковых роботов.
- Учитывайте интересы посетителей. Сделайте так, чтобы контент на Ваших страницах соответствовал ключевым словам, которые Вы используете.
Конечно же, Вы можете упростить себе жизнь, воспользовавшись одним из множества современных инструментов для исследования ключевых слов. Но не стоит всегда полагаться на автоматизированные алгоритмы. Никто не создал лучшего инструмента, чем Ваш мозг, используйте его, когда Вам важно качество, а не скорость. Проводите анализ ключевых слов сайта сами.