Сегодня мы рассмотрим вопрос продвижения регионального бизнеса. В отличие от сайтов с широкой географической привязкой, региональные требуют более тщательной настройки в Гугле и Яндексе.
В этой статье мы подробно рассмотрим:
- Что такое Google Бизнес и как туда добавить сайт.
- Как правильно добавить сайт в Яндекс Справочник.
- На примере региональных сайтов рассмотрим эффект от добавления информации в Google Бизнес и Яндекс Справочник.
Хочу отметить, данный способ отлично работает для любых регионов России и Украины, для малых и крупных городов.
Что это такое
Google Мой бизнес
Google Мой бизнес — сервис, позволяющий поисковой системе Google и ее пользователям узнавать больше о бизнесе в конкретном регионе.
Вот лишь некоторые возможности, которые появляются у бизнеса при добавлении:
- создание страницы Google+ для предоставления информации о бизнесе, трансляции событий и новостей организации;
- появляется возможность общаться с клиентами через Hangouts;
- следить за отзывами и реагировать на них (в личном кабинете вы сможете видеть все отзывы);
- анализировать просмотры информации бизнеса (количество просмотров данных о компании, просмотры фото, записей);
- анализировать маршруты проезда и количество переходов на сайт;
- понимать, кто ваш клиент (пол, возраст).
Сервис бесплатный, однако владельцы могут запускать рекламу для отображения бизнеса по общим запросам, таким как такси.
Пример выдачи Google с отображением результатов на карте.
Яндекс Справочник
Сервис предназначен для более простого нахождения организаций в поиске и на картах Яндекс. Сервис очень схож с Google Мой бизнес только не дает таких обширных возможностей для общения с клиентами, а носит справочный характер.
Базовое размещение бесплатно, но если вам необходима видимость по общим запросам, как например, «отель», то будет необходимо за это заплатить.
Пример, отображения отелей в поисковой выдаче Яндекса.
Зачем добавлять сайт
Сервис Google позволяет бизнесу коммуницировать с клиентами, предоставлять актуальную информацию и делиться свежими новостями. А самое важное — получать дополнительный источник трафика по локальным запросам при отображении карты местности.
Особенно это важно для мелкого бизнеса, который осуществляет свои услуги в конкретном регионе.
Например, пицца в Днепропетровске или отель в городе.
При добавлении в Google Мой бизнес по витальным запросам можно видеть расширенные сниппеты с фото, адресом, часами работы и возможностью проложить маршрут с помощью Google Карт.
Выдача по локальному запросу
Добавление в Яндекс Справочник поможет сделать сниппет в выдаче более привлекательным, тем самым увеличивая CTR. И также позволит получить дополнительный канал трафика с Яндекс Карт.
Далее я детально расскажу, как добавить ваш сайт в Google Мой бизнес и Яндекс справочник.
1. Добавление сайта в Google мой бизнес
Важно!
Перед тем, как создавать, желательно попросить Gmail аккаунт клиента для регистрации на его email. Это избавит вас от возможных проблем в будущем.
Процесс регистрации:
- Перейти по ссылке https://www.google.com/business/ и нажать «Добавить данные о компании в Google».
- Открывается карта, и в поле для поиска нужно ввести физический адрес, по которому зарегистрирована компания:
- Заполнить информацию о добавляемом бизнесе. При этом создается страница для бизнеса в Google+. С ней и придется работать в дальнейшем.
- Детальное дозаполнение профайла (фото фасада, внутри, персонала, продукции, логотип, тип бизнеса, коротко о бизнесе, часы работы).
- Подтверждение (звонок, физическое письмо на указанный адрес). Отправляется код, который при получении нужно будет ввести в личном кабинете.
После отправки кода на странице появляется поле
Введите код после его получения для потверждения компании.
Только после ввода кода и ручного подверждения, бизнес начнет отображаться на картах (и при поиске в google maps).
Получаем профиль вида https://www.google.com/+Rangestoreoutlet
2. Добавление сайта в Яндекс Справочник
Процесс регистрации (или по ссылке — http://sprav.yandex.ru/)
- Находим ссылку:
- Заполняем данные:
- Отправляем на проверку:
Ждем модерации и проверки данных. При вводе неактуальной или неточной информации модерация пройдена не будет.
После подтверждения данные появятся в поисковой выдаче.
Более детально описано в справке Яндекса.
Мини-кейсы
Кейс 1 — пиццерия
Добавление бизнеса (пиццерия в Днепропетровске) в Google Мой бизнес и активная работа клиента с отзывами позволила компании выйти в топ по основному запросу в регионе Днепропетровск.
Выдача по запросу «Пицца», регион — Днепропетровск
При этом, сайт еще раз представлен в поисковой выдаче ниже данного блока. То есть, шанс клика на продвигаемый бизнес увеличивается.
Кейс 2 — услуги организации свадьбы в Днепропетровске
Бизнес клиента по организации свадеб в Днепропетровске был добавлен в Google Мой бизнес и Яндекс Справочник.
После этого никаких изменений в поисковый выдаче не произошло.
По Яндексу произошел скачек по всем запросам с топ-10 до топ-3. До этого был долгий застой позиций на 7–10 позициях.
Динамика позиция по Яндексу после добвления в Яндекс Справочника
Динамика позиция по Яндексу после добвления в Яндекс Справочника
А видимость сайта поднялась с 44% до 100%:
Выводы
Как видно из примеров, добавление сайтов в Яндекс Справочник и Гугл Бизнес напрямую влияет на позиции сайтов в регионе и их посещаемость. Для локальных сайтов это отличная возможность ускорить процесс продвижения в регионах.
Из практики, очень многие сайты игнорируют возможности, которые предоставляют поисковые системы, и не обращают внимания на такой белый и правильный метод работы напрямую с поисковыми системами.