Кейс по продвижению в англоязычном Google: пошаговая инструкция

Пpоблемa. Aктуальность

Хотелось бы привлечь максимальное количество людей к прочтению, подтолкнуть больше людей к созданию сайтов, SaaS решений (за SaaS будущее и продвижению сайтов под Запад. Поэтому. Статья написана в рамках статейного конкурса Serpstat и SEOnews.  Текст призван подзадорить к действиям.



Данный материал — авторский контент на основе реального опыта продвижения под New York City, New York, United States. Материал предназначен для оптимизаторов желающих зарабатывать в долларах (мировой резервной валюте). Причины возникновения желания зарабатывать в долларах просты:

1. Желание снизить свою зависимость от местной валюты и стран не использующих свой потенциал. На перспективу ситуация навряд ли станет лучше, мы понимаем: проблема с курсом и доходностью на наших рынках будет актуальна и в ближайшем будущем;
2. Развитие. Тема продвижения под западный рынок также интересна с точки зрения собственного развития. Навряд ли многим по кайфу барахтаться в дерьме, работать за 5 копеек и не развиваться. Для развития нужна почва. Если нет почвы, то и развитие под вопросом. Фееричный футболист в плохом чемпионате не развивается и со временем деградирует. Лучшее зерно не вырастит в пустыне. Хотелось бы чтобы больше НАШИХ трезво оценивали перспективы и двигались вперед.

Есть много интересных кейсов по продвижению и опробовать все самому затратно по деньгам и времени. Если мы сформируем сообщество зарабатывающих в англоязычном Google и будем делиться опытом, сможем охватить все кейсы и обмениваться информацией.



Тема крайне актуальна. На современном рынке SEO происходит онлайн миграция поисковых оптимизаторов из НАШИХ стран в сторону наиболее успешных экономик мира по ряду причин:

• В России большие компании хотят выйти на глобальный рынок, поскольку русскоязычный рынок ограничен в объеме;
• В Украине рынок еще меньше. Есть огромный теневой рынок и спрос на SEO, но профессионал в Украине зарабатывает непристойно мало в связи с девальвацией национальной валюты.

Наиболее эффективные экономики мира: Штаты, Европа или Дубай? В мире есть успешные страны с деньгами, но есть нюансы:

1. Прибыль в определенных странах Европы крайне низкая. В Киеве можно зарабатывать больше денег нежели в Париже;
2. Скандинавский рынок достойный, но требует знания разных региональных языков;
3. Объединенные Арабские Эмираты и Германия обладают низким спросом на услуги по продвижению сайтов.

Я рекомендую брать курс на состоявшееся жирные рынки: Штаты;, Австралию; и Новую Зеландию.

Продвижение сайтов в США

С целью заражения активностью сообщаю, чек на поисковую оптимизацию в жирном штате — $15.000/месяц.



В Штатах на рынке поисковой оптимизации ценятся прозрачность и технологии. Продавать и рекламировать в Штатах умеют очень хорошо, но по технологиям есть спрос на специалистов. По технологиям мы не уступаем Штатам. НАШИ могут предложить услугу поисковой оптимизации не хуже и часто лучше нежели предлагают резиденты.



По продвижению сайтов в Google United States есть два подхода: продвижение под США в целом (United States) и продвижение под конкретные штаты (Florida, New York). Я рекомендую фокусироваться на локальной оптимизации (local SEO) по следующим причинам:

1. Захватить топ страны можно, но цена многократно выше за цену топа в конкретном штате;
2. Большинству проектов не нужен топ по стране, поскольку жирные штаты (California, Florida, New York) являются огромными субъектами (практически государствами) и вести коммерческую деятельность с соседними Штатами, совершать покупки в иные штатах часто нет необходимости. И штаты защищаются друг от друга пошлинами;
3. Флорида и Калифорния настолько разные что даже крупные фонды, инвесторы в информационные технологии работают только с проектами из собственных штатов.

Умышленно постараюсь не использовать сложные термины, чтобы все было понятно. Когда разбираешься в вопросе то действительно все просто и, думаю, вaм разобраться не составит труда.

Реальный кейс по продвижению в англоязычном Google

Пpиведенные мeтоды, кeйсы pеализованы нa cайте SEOHero NEWS. Pезультат: oт ничeго… дo Google TОP-3 пo New York.



На практике продвижение заключается в простых аспектах:

• Контент;
• Сайт;
• Ссылки.

Здесь можно улыбнуться. Вы бы могли даже не поверить, но только если бы не было результата. Но, результат есть и поэтому все действительно просто. Просто надо знать нюансы.

Шаг 1 — Контент

Только практика. Контент для Google должен быть интересным для пользователя. Оценка контента происходит посредством количество времени проведенного на странице и событий (например, глубины чтения). В качестве источника семантики я рекомендую использовать:

1. Ключевые фразы из видимости конкурентных сайтов. Выгружать видимость конкурентных сайтов позволяют сервисы MegaIndex, SERPSTAT и SEMrush;
2. Парсинг подсказок из поисковой выдачи Google. Бесплатный парсинг подсказок предикативного ввода из выдачи Google United States позволяет провести сервис KParser.

Сгруппировать семантику в полностью автоматическом режиме можно используя сервисы MegaIndex и SERPSTAT.



Касательно темы инструментов. Помимо Google, достаточно использовать буквально несколько сервисов. Этого хватает за глаза:

1. SERPSTAT. Ключевая особенность — бесплатный съем позиций на уровне штата или ниже;
2. SEMrush. Ключевая особенность — используя систему фильтрации списка входящих ссылок есть возможность находить трастовые источники ссылок в доменных зонах gov, mil и edu;
3. MegaIndex. Ключевая особенность — бесплатный подбор площадок для размещения ссылок на основе пересечений ссылочных источников конкурентных сайтов.

Шаг 2 — Сайт

Только практика. Сайт должен быть оптимизирован под поисковые системы с точки зрения внутренней технической оптимизации. Изначально стоит подключить SSL и не размышлять на тему надо или нет.



Преимуществ у SSL много, а особенность SSL заключается только в замедлении скорости загрузки сайта. Если до внедрение SSL пользователь (клиент) общался с сайтом (сервером) напрямую, то после внедрения SSL добавился третий узел — центр сертификации (сервер).



Ускорение загрузки сайта происходит за счет исключения сервера сертификации из цепочки обработки пакетов между пользователем и центром сертификации. Одно из решение заключается в подключении OCSP Stapling и включении caching для SSL.







При подключении OCSP Stapling, сервер на котором расположен сайт будет автоматически закачивать и кэшировать информацию из центра сертификации на сервер и за счет исключения из цепочки сертификационного центра пользователь/клиент будет общаться только с сайтом. Меньше запросов — выше скорость. Caching устраняет постоянные повторы запросов относительно SSL переговоров.



Базовые рекомендации по вопросам скорости загрузки страниц сайта можно получить из анализа PageSpeed и менее известного, но тоже полезного инструмента от Google под названием Test My Site.

• Ссылка на Google PageSpeed — PageSpeed.
• Ссылка на Google Test My Site — Test My Site.

Данной информации достаточно для базовой оптимизации скорости загрузки, но есть масса иных нюансов и кейсов по ускорению скорости загрузки сайтов. Для начала я бы рекомендовал достичь зеленой зоны в тесте PageSpeed и заняться следующими нюансами оптимизации.



В Google есть специальный фильтр под называнием Sandbox. Фильтр применяется к новым сайтам. Важно понимать следующий нюанс: новые сайты могут начать стремительный рост после снятия фильтра Sandbox. Фильтр Sandbox снимается в течении 3-5 месяцев автоматически.







По причине применения фильтра Sandbox к новым сайтам я рекомендую сразу после регистрации доменного имени создавать и индексировать заглушку с тематическим текстом. Пример заглушки — macbooks.ru.

Шаг 3 — Ссылки

Только практика. Надо использовать обычные ссылки (гиперссылки) и текстовые ссылки.

Гиперссылки

Гиперссылки — видимые для поисковой системы ссылки по которым краулер может кликнуть и перейти на следующий документ.



По большей части модель массовой простановки (например, через Xrumer) или покупки ссылок сразу можно исключить — не работает.



Есть только один мало известный, но эффективный и проверенный на практике кейс. Плохие площадки для ссылок можно использовать для ссылок на страницы в социальных сетях.



Плохими источниками ссылок являются сайты с TrustFlow и CitationFlow ниже 15. Исключение: можно брать ссылки с площадок с низкими TF и CF при наличии реального трафика/переходов.



Часто при переходе на новый рынок оптимизаторы пытаются использовать наработанные ранее практики (например, симулировать трафик через покупку мотивированных переходов), но данный подход не работает в штатах. Есть технологии позволяющие оценить трафик и если данный подход может быть успешным в не интересной для Google стране, то в стране с наиболее высокой для Google прибылью подобные метрики считаются. BlackHat SEO в United States тоже работает, но отличается.



В США с ссылками приходится работать вручную. Первый этап получения гиперссылок за которые невозможно получить санкции заключается в регистрации бренда в социальных сетях и на топ сервисах:

• Google My Business;
• Bing;
• Apple Maps.

Далее ссылки ставятся с известных трастовых каталогов:

• Yelp;
• Facebook;
• Yellowpages;
• BBB.

Следующий этап заключается в получении ссылок на тематических каталогах, которые оптимизатор выбирает исходя из тематики сайта и штата. Например:

• Lawyers.com;
• Avvo;
• CityofChicago.org;
• Denver.com.

Последним по важности заданием является размещения в наименее популярных каталогах, но значимых для поисковой системы. Например:

• Yellowbook;
• Merchant Circle;
• HotFrog;
• iGotBiz.com
• UnitedStatesSeek.com.

После регистрации в каталогах производится регистрация бренда в социальных медиа. Используя специальный сервис можно найти более 500 известных площадок, на каждой из которых можно зарегистрировать профиль бренда.



Ссылка на сервис — KnowEm.

Сервис бесплатный.



Дальнейшие действие заключается в автоматическом определении конкурентных сайтов и поиске источников на основе пересечений. Пошагово:

1. Собирается семантика (список продвигаемых запросов);
2. На вход в специальный сервис подается группа запросов и на основе пересечений в видимости происходит поиск конкурентных сайтов и формируется список из сайтов конкурентов;
3. Список конкурентов отправляется в приложение поиска площадок для размещения ссылок. Обладая глобальным индексом ссылок, сервис выкачивает все входящие ссылки для каждого из конкурентных сайтов и формирует результат в виде списка источников для ссылок. Список источников отсортирован на основе количества пересечений. Например, если у 10 из 50 конкурентов есть ссылки на сайте А, значит разместить ссылку на сайте А довольно просто и площадка А это тематическая площадка. С этих площадок и начинается outreaching (переговоры по размещения статей, рекламы и ссылок).

Если станет скучно, можно найти себе занятие в виде размещения ссылок на жирных площадках. Ссылки можно получить в результате переговоров с белыми тематическими площадками.



Основная проблема заключается в поиске лица, которые обладало бы правами на размещение контента с ссылкой. Подсказываю кейс. Подобная проблема решается скриптом генерации e-mail адресов и проверкой e-mail на существования. Я написал и выложил скрипт проверки e-mail на существования в бесплатный доступ.



Пользуйтесь бесплатно — indexoid.com. В отличии от множества "экспертов", в обращении на счет размещения ссылки я строго настрого не рекомендую указывать что вам нужна именно ссылка (вы не с индусами общаетесь и народ работает не за 2 копейки чтобы продать вам ссылку). Обращайтесь с желанием внести информацию интересную для аудитории площадки.



При региональном продвижении в Google имеет значение так называемое социальное цитирование.



Под социальным цитированием имеется ввиду комплекс мер нацеленных на повышения количества упоминаний бренда.



Есть специальное понятие NAP: Name, Address, Phone Number.



Повышение социального цитирование повышается путем распространения данных NAP и текстовых ссылок. NAP и адрес сайта/доменное имя в виде не активной ссылки (по которой нельзя кликнуть) является для Google ссылками определенного свойства.



Понятие NAP и текстовая ссылка для многих может быть не знакомо. Просто надо запомнить что доменное имя в виде простого текста, а также название компании, адрес и номер телефона тоже ресурс. 



NAP/социальное цитирование эффективно при локальной оптимизации, продвижении сайта под штат.

Анкоры

При продвижении сайта крайне эффективно использовать специальные анкоры для привязки региона. В анкорах важно указывать названия штата (региона).



Например:

SEOHeroNEWS New York

Согласно экспериментам, наиболее "тяжелыми" (действенными) ссылочными факторами для продвижения сайта в регионе являются: название региона или штата в анкоре, и в title страницы.

Вывoд

В 2017, в международном соревновании по поисковой оптимизации с призовым фондом в $50.000 было поставлена задача занять наиболее высокое место среди сайтов-участников в выдаче Google под New York. Мне удалось добиться скромного результата (занять 2ое место) и обойти именитых участников из США. Хотел бы заразить вас успехом, хотел бы поделиться опытом и зажечь желание действовать.

Пpактический пpименимый бoнус 1

Очень часто на трастовых сайтах анкорную ссылку поставить нельзя. Но, мы же технические специалисты :). Есть технический белый хак как сделать безанкорную ссылку в Google анкорной.



Часто ссылку с анкором разместить не позволяет источник. Я подскажу кейс как сделать безанкорную ссылку анкорной.



Если к URL дописать #anchor, то текст после # попадет в анкор-лист ссылочного профиля сайта.



Например:

seoheronews.com/#new-york

В анкор-лист сайта попадет ключевая фраза new-york. Данная информация является проверенной на практике. Был проведен специальный эксперимент подтвердивший гипотезу.

Пpактический пpименимый бoнус 2

Напоследок, еще один бонус.



Список трастовых сайтов (на каждый сайт из списка есть ссылка с сайта Google.com) на которых можно разместить ссылки, да еще и бесплатно:

• ADRIfund
• angel.me
• Apoia.se
• Barnraiser
• Bicharia
• booster
• Campfire
• Catapult
• catarse
• Causes
• Causora
• Change.org
• charity: water
• Chuffed
• Cinecrowd
• Crowdfunder
• Crowdrise
• Donorschoose
• Fanbacked
• Fondeadora
• ForHumanPeoples
• Fueladream
• FundAnything
• Fund dreamer
• Fundly
• FundRazr
• Fundsurfer
• GIVEasia
• Givey
• Gofundme
• Google One Today
• Hatchfund
• Headstart
• Ideame
• Indiegogo
• Jewcer
• JustGiving
• Ketto
• Kickante Brazil
• Kickstarter
• Kibidango Japan
• KissKissBankBank
• Kiva
• Makuake Japan
• Milaap
• mimoona
• MotionGallery
• MyMajorCompany
• mycause
• Omaze
• OzCrowd
• openstage
• Patreon
• PledgeMe
• PolakPotrafi.pl
• Pozible
• Prizeo
• ReadyFor?
• Rally.org
• Rockethub
• Seedandspark
• Shooting Star
• Sponsorise.Me
• Stagelink
• Startnext
• Supportlink
• Tilt
• Tipeee
• Tubestart
• ulule
• UPTOGOOD
• vakinha
• WeDemand
• wemakeit
• Wspieram.to

И как вы поняли из написанного, размещаемые ссылки можно сделать анкорными :).



Можно привести массу лишней информации которая бы засоряла вам мозг, 101 ссылку на сервисы которыми бы вы никогда не пользовались и 101 скриншот (которые вам нафиг не нужны), но я не водолей и поэтому надеюсь что написал не много и легкий текста :).
Автора автора