Посетителей, которые уже смотрели ваши товары, выгодно возвращать на сайт. Особенно эффективно работает ремаркетинг, когда в догоняющем объявлении пользователи видят заинтересовавшие их товары. В этой статье я расскажу, как настроить динамический ремаркетинг в myTarget и поделюсь результатами такой рекламы.
Динамический ремаркетинг — инструмент, который позволяет показывать рекламу определенных товаров или услуг пользователям, которые ранее просматривали страницы сайта, посвященные этим же товарам и услугам.
Пример объявления в myTarget:
1. Установите код ремаркетинга и счетчика Top@Mail.Ru
1.1. Сначала создайте код счетчика. Для этого на странице «Аудитории» перейдите в раздел «Счетчики Top@Mail.Ru» и нажмите кнопку «Создать счетчик...».
1.2. В новом окне введите адрес ресурса, ваш e-mail, пароль и кликните «Создать счетчик».
1.3. На все страницы сайта после открывающего тега <body> установите код счетчика и
.
Если вы ранее устанавливали счетчик Top@Mail.Ru, то добавьте на сайт только код ремаркетинга.
Код динамического ремаркетинга:
<!-- Rating@Mail.ru counter dynamic remarketing appendix -->
<script type="text/javascript">
var _tmr = _tmr || [];
_tmr.push({
type: 'itemView',
productid: 'VALUE',
pagetype: 'VALUE',
list: 'VALUE',
totalvalue: 'VALUE'
});
</script>
<!-- // Rating@Mail.ru counter dynamic remarketing appendix →
Значения параметров VALUE заменяются в соответствии со страницей на которую установлен код.Учтите, что код счетчика и ремаркетинга должны срабатывать синхронно.
2. Настройте передачу динамических параметров
Рассмотрим, какие пользовательские параметры, могут передаваться в код ремаркетинга:
|
Параметр |
Примеры значений |
Определение |
|
productid |
98765 |
Идентификатор продукта. Параметр обязательно должен соответствовать идентификатору продукта из прайс-листа (offer id). В результате пользователям показывается динамическое объявление с рекламой именно того продукта, страницу которого они посещали. |
|
pagetype |
product, home, searchresults, category, cart, purchase, other |
Тип страницы. Передает сведения о странице, которую посетил пользователь. Для назначения типа страницы используется одно из значений, перечисленных в среднем столбце. Значение должно присутствовать на каждой странице. Для каждой страницы должен быть определен тип, его значение указывается внутри страницы |
|
totalvalue |
500.99 |
Общая стоимость. Определяет общую стоимость выбранных товаров. Ее необходимо указать на страницах корзины или покупки (рассчитывается как сумма цен всех товаров). Это значение может быть использовано в процессе оптимизации автоматического назначения ставок, а также его можно применять для разбиения списков ремаркетинга на группы, основанные на стоимости продуктов. |
|
list |
1, 2, 3, … |
Идентификатор прайс-листа. По умолчанию равен 1. Если добавляется второй прайс-лист, то необходимо добавить код со значением параметра равного 2. |
2.1. Советую использовать все значения параметра pagetype. При минимальных настройках достаточно разместить код на:
- продуктовые страницы сайта (pagetype: 'product');
- страницу корзины (pagetype: 'cart');
- страницу заказа (pagetype: 'purchase').
2.3. Если страница содержит идентификаторы нескольких продуктов (например, страница корзины), то ID товаров нужно сгруппировать с помощью квадратных скобок. Пример:
productid: ['1234 ', '4567']2.4. Вы можете использовать несколько прайс-листов для одного проекта, но в таком случае необходимо в код ремаркетинга передавать соответствующий ID в параметр list.
Например, у вашего магазина разные цены для Москвы и Владивостока. Тогда для посетителей из Москвы нужно присвоить параметр кода «list=1», а пользователей из Владивостока — «list=2».
Важно: при загрузке прайс-листов соблюдайте эту же нумерацию.
3. Загрузите прайс-лист
3.1. Для работы динамического ремаркетинга вам понадобится фид в формате XML. Рекомендации по созданию прайс-листа такие же, как и в системе Товары@Mail.Ru. В целом эти требования проще, чем в Яндекс.Маркете или Google Merchant Center.
3.2. Чтобы добавить готовый фид, перейдите на вкладку «Прайс-листы».
Введите название и ссылку на прайс-лист. Если фид защищен авторизациею, то пропишите ссылку одной строкой в таком виде: http://username:password@domain.ru/
В поле «Счетчик» выберите тот который, который вы ранее установили на сайт.
По умолчанию информация в прайс-листе обновляется раз в день.
3.3. Проверьте, нет ли критичных ошибок в фиде.
4. Создайте аудитории
4.1. Сначала настройте отслеживание целей. Для этого перейдите на вкладку «Аудитории» и в пункте «Цели» нажмите «Добавить».
Далее нажмите кнопку «Создать цель» и выберите из выпадающего меню, по какому условию будет работать цель. Стоит настроить цели, например, на пользователей, которые смотрели карточку товара или перешли в корзину.
Введите название цели, часть целевой ссылки и сохраните изменения.
4.2. Переходим непосредственно к созданию аудиторий. Для этого вам понадобятся созданные цели и прайс-лист.
На той же вкладке, где вы создавали
, кликните на кнопку «+Создать аудиторию...».
При создании аудитории выберите источники, цели и период.
Обратите внимание, что в настройке аудитории вы можете выбрать следующие пункты:
- Достигнуто хотя бы одно условие — аудитория, удовлетворяющая любое из выбранных условий;
- Достигнуты все условия — аудитория, удовлетворяющая все выбранные условия сразу.
- Расширить охват на другие устройства пользователя — данная настройка позволяет показывать рекламу пользователю на всех его устройствах, а не только на том, на котором было совершено целевое действие или поиск.
5. Настройте рекламную кампанию
5.1. На странице «Создание кампаний» выберите тип сайта «Магазин».
5.2. Выберите нужный
. Иконка возле формата обозначает то, где объявление может быть показано.
Подробнее о каждом можете прочитать в справке.
- Мультиформатный динамический ремаркетинг;
- Динамический ремаркетинг в баннере 240x400;
- Динамический ремаркетинг в тизере 90х75;
- Мобильный динамический ремаркетинг.
Лайфхак. Если какой-либо формат не отображается в списке предложенных — пишите в техническую поддержку, чтобы вам открыли доступ к нему.
6. Создайте шаблоны объявлений
6.1. Пропишите шаблон объявления с помощью шаблонных переменных, загруженных в вашем прайс-листе. Можно использовать только следующие шаблонные переменные:
- {{product.typePrefix}};
- {{product.vendor}};
- {{product.model}};
- {{product.name}};
- {{product.price}}.
Валюта в переменной {{product.price}} определяется автоматически и выводится в объявлении в соответствии с валютой прайс-листа: Россия — руб; Украина — грн; Казахстан — тг.
Пример шаблона:
Также настройте внешний вид баннера, вы можете выбирать цвета отдельных элементов объявления.
6.3. Заполните необходимые поля.
- «Увеличивать продукты» — настройка добавляет динамики в четырехтоварном баннере.
- «Логотип» — загрузите изображение, итоговый размер будет 240x50.
- «Текст кнопки» — выбирайте призыв к действию, например «Купить», «Заказать», «Прочесть», «Добавить» и так далее.
- «Заголовок» — выводится для однотоварного баннера под картинкой, используйте упоминание скидок, акций и тому подобное.
- «О компании» — необходимо заполнить согласно ст. 8 Федерального Закона «О рекламе»
В рекламе товаров при дистанционном способе их продажи должны быть указаны сведения о продавце таких товаров: наименование, место нахождения и государственный регистрационный номер записи о создании юридического лица; фамилия, имя, отчество, основной государственный регистрационный номер записи о государственной регистрации физического лица в качестве индивидуального предпринимателя. Например: ООО «Моя Компания» 123456, г. Киев, ул. Мейловская, д.39, стр.79, ОГРН 1234432112344321).
6.4. Добавьте автоматические UTM-метки или пропишите их вручную.
6.5. Выберите нужный фид из меню «Прайс-лист»:
6.6. Выберите целевую аудиторию, принадлежащую данному прайс-листу из меню «Аудитории»:
6.7.Назначьте ставки и сохраните изменения.
Эффективность форматов динамического ремаркетинга
Я использовала все доступные форматы объявлений:
- мультиформатные объявления;
- тизер 90х75;
- баннер 240x400;
- мобильный тизер.
Рассмотрим, какие из них принесли больше кликов. Пользователи, которые посетили карточку товара чаще всего кликали по баннерах формата 240х400, а реже всего — по мобильным тизерам.
Для пользователей, которые посетили корзину, я использовала меньше форматов объявлений, поскольку эта аудитория намного меньше предыдущей. Самый кликабельный формат — баннер 240х400.
Сравнение результатов динамического ремаркетинга в myTarget и Google AdWords
Рассмотрим эффективность работы динамического ремаркетинга в Google AdWords и myTarget. Переходов и транзакций по объявлениям myTarget было больше.
Но стоимость транзакции в Google AdWords незначительно ниже, и соответственно — рентабельность выше.
Выводы
Динамический ремаркетинг в myTarget — эффективный инструмент для сайтов с большим количеством товаров, и настроить его не сложнее, чем подобные кампании в
.
Подытожим, что нужно сделать, чтобы запустить такую рекламу:
- Установите код ремаркетинга и счетчика Top@Mail.Ru на все страницы сайта после открывающего тега <body>. Код счетчика и ремаркетинга должны срабатывать синхронно.
- Настройте передачу динамических атрибутов. Параметр pagetype должен обязательно передаваться при посещении карточки товара, корзины и страницы заказа.
- Создайте и загрузите прайс-лист, соответствующий требованиям Товары@Mail.Ru.
- Настройте отслеживание целей и сбор аудиторий.
- Создайте рекламную кампанию для категории «Магазин» и выберите форматы объявлений, которые будете использовать.
- С помощью переменных настройте шаблон объявлений, также вы можете выбрать цвета элементов.
Тестируйте разные форматы объявлений, отслеживайте их эффективность и оптимизируйте рекламные кампании.