Почему важна правильная структура сайта

Содержание:

• Что такое структура сайта и для чего она необходима?
• Как создать структуру сайта самостоятельно?
  • Подбор семантического ядра;
  • Кластеризация запросов;
  • Определение посадочных страниц и формирование итоговой структуры сайта;
• Удобная навигация
• Формирование структуры URL-адресов
• Формирование структуры посадочных страниц:
  • для сайта-услуг;
  • для интернет-магазинов;
• Кейс: результат продвижения сайта от правильной реализации структуры проекта

Что такое структура сайта?

Структура сайта — это система расположения и взаимосвязи страниц и элементов сайта. Лучше всего её сформировать на этапе создания проекта, чтобы в будущем не пришлось столкнуться с проблемами потери трафика и дополнительными расходами на доработку сайта.

Правильная структура сайта — это представление информации таким образом, чтобы:

• пользователь получал ответ на свои ожидания,
• пользователь понимал, как сайт устроен и как это работает,
• повышалась вовлеченность пользователя,
• улучшалось представление сайта в поисковых системах.

Кроме этого, есть масса плюсов от ее формирования:

• будет план по развитию проекта: какие страницы необходимо создать, сколько нужно контента и т.д.
• сможете спрогнозировать расходы на проект.

Пример части структуры сайта для интернет-магазина подарков:

Какие страницы необходимо создать, где будут размещены ссылки на них, какой контент и как будет представлен на данных документах — это то, что необходимо решить на этапе формирования структуры сайта. Как это сделать? Разберем поэтапно.

Как создать структуру сайта самостоятельно?

Существует несколько способов:

• на основе поискового спроса;
• на основе анализа конкурентов;
• на основе личного опыта и понимания ниши.

Самый эффективный — комбинированный, то есть — использовать все способы.

Подбор семантического ядра

Первый делом собираем полное семантическое ядро — список ключевых слов для продвижения. Для этого можно и нужно использовать все источники данных:

• Яндекс.Вордстат — сервис подбора ключевых слов от отечественного поисковика;

• Используем поисковые подсказки и рекомендации в Яндексе и Google;

Поисковые подсказки в Яндексе — отображаются при вводе запроса.

​

Рекомендации — отображаются в нижней части поисковой выдачи.

• Сервисы для аналитики (например, яндекс.метрика);
• Базы данных (MOAB и т.д.);
• На основе личного опыта и анализа конкурентов проверяем, все ли запросы учли, не пропустили синонимы и т.д.

Задача — получить полный список слов. Для этого используем специальные сервисы и программы: я использую KeyCollector — отдельная статья по данному инструменту будет в следующих рассылках.

При анализе конкурентов можно оценить:

• типы страниц и реализацию структуры;
• объем структуры сайта, чтобы понимать примерный масштаб работы;
• непроработанные страницы, по которым у Вас есть шанс занять место первым;
• интересные решения в реализации посадочных страниц, например:
  • для продвижения по всем городам России;
  • страницы с отзывами о товарах для получения дополнительного трафика;
  • страницы для запросов «недорого», «дешево» и т.д.

После сбора данных, необходимо избавиться от мусора, нецелевых и непопулярных ключевых слов. Таким образом, мы сразу получаем готовый список запросов, примерное представление о структуре, а самые внимательные — фишки конкурентов и новые способы для получения трафика. Пример того, что должно получиться:

Кластеризация запросов

Следующий этап — кластеризация (группировка) запросов. То есть, объединяем запросы, решающие 1 проблему пользователя, в группы. Примеры групп запросов:

1 группа — страница для заказа визиток, запросы:

• визитки;
• печать визиток;
• заказать визитки;
• изготовление визиток;
• заказ визиток;
• и т.п.

2 группа — страница с конструктором визиток:

• визитки онлайн конструктор бесплатно с распечаткой;
• визитки онлайн конструктор;
• визитка онлайн конструктор бесплатно;
• создание визиток конструктор;
• и т.д.

Аналогичным образом разбиваются все запросы на группы. Эффективней использовать разбивку с учетом поисковой выдачи. Онлайн-сервисы помогут Вам в решении данной задачи:

• just-magic.org
• engine.seointellect.ru
• rush-analytics.ru

Есть масса аналогов, по качеству все работают примерно одинаково. Данные инструменты лишь помогают Вам (программа не может думать за Вас) и необходимо вручную пересмотреть группировку.

Определение посадочных страниц и построение структуры сайта

После того, как все группы будут готовы, необходимо определить посадочную страницу (существующую на сайте или новую). 1 группа = 1 посадочная страница.

Таким образом, у Вас получается файл с разбивкой всех запросов на группы и посадочные страницы. Для удобства, желательно, наглядно представить размещение групп (можно сделать в виде иерархии или древовидной структуры сайта).

Обычно я составляю в этом же файле title, h1, description и другие элементы для оптимизации посадочной страницы.

Удобная навигация

После создания наглядной эффективной структуры сайта, необходимо уделить внимание расположению элементов на сайте для удобства пользователя и эффективного продвижения. Для этого необходимо сделать все страницы второго уровня вложенности (в крайнем случае — третьего). Засунуть все страницы в меню однозначно не получится, так как пользователь запутается в нем. Что делать? Использовать разные зоны.

• меню сайта. Стараемся максимально засунуть все ссылки на продвигаемые страницы в меню сайта. Пример меню, где много элементов и все выглядит удобно: www.tehnosila.ru

• сайдбар сайта. Можно добавить дополнительные блоки со ссылками в сайдбар. А также использовать фильтры для перелинковки сайта.

Пример вывода ссылок-тегов в сайдбаре сайта.





Пример фильтра в интернет-магазине, в котором можно было бы сделать кликабельными ссылки на свойства товара. Идея: при клике — формируется необходимая посадочная страница.