Успех или провал рекламной кампании в социальных сетях может зависеть от простых вещей. Изображение, заголовок. Здесь работают те же законы, что и для баннерной рекламы. Читайте 18 простых и практичных советов, которые помогут сделать рекламу в Facebook максимально эффективной.
Перевод и адаптация статьи из блога blog.wildfireapp.com (больше недоступен).
Изображения
Совет № 1. Используйте изображения людей. Особенно лица и глаза крупным планом. «Очеловеченные» объявления привлекают внимание и получают больше кликов.
Совет № 2. Наиболее успешная реклама — с изображением продукта, который вы продаете. Рекламируете книги? Забудьте о совете 1. Добавьте картинку с книгой.
Совет № 3. Используйте изображения правильного размера.
Оптимальный размер изображения для рекламного поста — 1 200 x 628 пикселей.
Для объявлений в правой колонке — 254 х 133 пикселей. С горизонтальной картинкой в объявлении не будет пустого пространства. И появится больше места для текста.
В формате «карусель» добавляйте квадратные изображения. Оптимальный размер — 600 х 600 пикселей.
Совет № 4. Пишите название бренда на картинке. Даже если пользователь не кликнет по объявлению, он увидит название товара. Чем еще приятен этот прием? Если вы платите только за клики, то рекламируете бренд бесплатно.
Не переусердствуйте с надписями на изображении. Facebook пишет об ограничениях с справке:
Рекламные объявления не должны включать изображения, состоящие из текста более чем на 20%, включая логотипы и слоганы.
Как проверить размер логотипа? Используйте инструмент Facebook Grid Tool. На странице Grid Tool выберите и загрузите изображение. Инструмент поделит картинку на 20 ячеек. Если текст занимает 6 или более ячеек, изображение нарушает правила рекламы.
Обратите внимание на то, в каком месте на картинке расположен текст. Facebook разрешает:
-
Фото продуктов, содержащие текст на самом продукте.
-
Фото продуктов в реальной обстановке или фото продуктов на каком-либо фоне.
Запрещено:
-
Изображения с увеличенными логотипами, а также изображения с наложенным поверх них текстом.
-
Изображения, которые явно отредактированы так, чтобы текст располагался на продукте (чтобы обойти правило).
Совет № 5. Увеличьте изображение. Сделайте его ближе ко всем 4-м границам. Картинки с большим количеством мелких элементов теряют резкость. Лучше один, но крупный элемент.
Совет № 6. Как проверить четкость изображения? Добавьте картинку. Отойдите на 1 шаг от компьютера. Попробуйте понять, что изображено. Если все ясно — смело добавляйте картинку в объявление. Если издалека изображение расплылось — замените его.
Совет № 7. Уберите ненужные элементы вокруг основного изображения. Ваш лучший друг — белый фон. Привлекайте внимание только на то, что действительно важно.
Совет № 8. Сайт Facebook оформлен в синих цветах. Создавайте объявления, которые будут выделяться. Используйте зеленый, красный, желтый. Все цвета радуги, кроме синего.
Совет № 9. Будьте изобретательны! Придумывайте что-то новое. Люди видят десятки объявлений каждый день. Ваша главная задача — выделиться.
Заголовок объявления
Совет № 10. Задавайте вопросы. Люди, которые читают вопросы, часто подсознательно отвечают на них. Задайте интригующий вопрос. Люди будут кликать, чтобы увидеть ответ.
*Вы любите обувь?
Совет № 11. Используйте заголовки,которые помещаются в одну строчку.
Совет № 12. Пробуйте заголовки, которые вызывают эмоции. Заставляют смеяться или хотя бы чуть-чуть улыбнуться :)
*Заставьте своего парня обалдеть
Текст объявления
Совет № 13. Пишите четко и ясно. Чтобы пользователь сразу понял, что вы предлагаете и почему это интересно.
Перевод: Подписывайтесь на Dollar General чтобы получать эксклюзивные новости, специальные акции, нерекламируемые скидки и все товары DG.
Совет № 14. Приведите весомые основания для клика. Самая популярная причина — акция (подарки, купоны, лотереи, конкурсы).
Перевод: Салон причесок ATELIER EMMANUEL + Спа процедуры на Union Squer в Сан-Франциско.
Перевод: Хоnbnt получить БЕСПЛАТНО советы по здоровью и питанию собак, видео от ветеринаров и экспертов? Жмите Like внизу и мы отправим их вам сегодня.
Совет № 15. Персонализируйте объявления. Вы таргетируете аудиторию по интересам, полу, геолокации... Добавьте эту информацию в текст. Например, ваша аудиторию живет в Запорожье. Напишите слово «Запорожье» в тексте объявления. И вы получите больше кликов.
Перевод: Живой концерт Gorillaz вместе с N.E.R.D., De La Soul и другими. Суббота, 30 октября в Oracle Arena. Билеты уже в продаже на Livenation.com!
Совет № 16. Хотите, чтобы люди лайкали страницу? Просите об этом в объявлении. Это удивительно хорошо работает. Например, «Шоколадный маффин, покрытый нежными сливками. Нажмите 'лайк', если это звучит вкусно!»
Перевод: Вы можете сохранить Levi's Curve ID, но сначала — лайкните Levi's.
Совет № 17. Помните о призыве к действию. «Нажмите здесь!» или «Откройте сейчас». Подскажите пользователю, что именно он должен сделать.
Перевод: Получайте доставку новой обуви каждый месяц! Индивидуально подобранную нашим стилистом. Кликните здесь и проверьте JastFab.com
Совет № 18. Уберите официальность. Старайтесь не звучит как большая корпорация. Говорите с аудиторией как люди.
Будьте внимательны к объявлениям. Используйте эти советы и получайте больше подписчиков в социальный сетях.