Реклама в соцсетях практически незаменима для поиска клиентов. Чтобы она была эффективной, ее нужно сделать правильно — выбрать подходящий формат из множества доступных в соцсетях вариантов. Это сделать непросто, если у вас нет коллекции готовых шаблонов.
Команда AdEspresso, сервиса автоматизации рекламы в Facebook, собрала в своем блоге 18 шаблонов для рекламы в ленте соцсетей, а мы подготовили перевод этого материала.
Почему удобно создавать рекламу по шаблону
Готовые шаблоны для рекламы повышают эффективность работы всей команды: с ними даже новичок создает объявление без постоянного надзора со стороны опытных коллег. Для последних высвобождается время на более важные задачи.
В шаблонах есть всё для безошибочной работы: подходящие размеры элементов и рекомендации. Нужно лишь определить цель рекламной кампании, а шаблон поможет ее реализовать.
Шаблон № 1: продвигает мобильные приложения
Рекламу приложения первым делом адаптируют для мобильных пользователей — львиной доли целевой аудитории.
Затем, чтобы продвижение было успешным, в рекламном изображении покажите им, как пользоваться приложением в разных ситуациях.
А кнопкой CTA «Играть сейчас», «Установить», «Зарезервировать» направьте пользователя туда, где он сможет сразу скачать приложение.
Шаблон № 2: повышает узнаваемость бренда
Человек так устроен, что любая анимация или видеоролик привлекает внимание. Если аудитория не знакома с брендом, лучший способ рассказать ей о вас — снять увлекательное видео. А привлечь внимание поможет «сильная» миниатюра видеообъявления.
Чтобы рекламный ролик смотрели и досматривали, дополните его:
- главным персонажем в миниатюре (людям нравится смотреть на других);
- текстовой подводкой, которая намекнет, о чем видео, и заинтригует.
Шаблон № 3: помогает принять решение о покупке
Ежедневно на пользователей Facebook обрушивается шквал контента — рекламного и информационного. Но они не хотят до беспамятства рассматривать каталоги товаров в каждом новом интернет-магазине. Они хотят, чтобы им помогли принять решение и таким образом сэкономили их время.
Облегчить процесс принятия решения можно, если показать пользователям коллекции похожих товаров или напомнить о тех, которыми они интересовались раньше.
Создавайте подборки похожих товаров по цвету, дизайну и содержанию:
- с товарами, которые находятся в интерьере;
- с одеждой и аксессуарами, собранными в готовые образы.
Такие объявления, кроме прочего, покажут сразу несколько продуктов, которые предлагает рекламодатель. А кнопки помогут пользователям перейти на сайт и лучше рассмотреть товары.
Шаблон № 4: привлекает дополнительный трафик
Реклама в карусели может включать от двух до десяти изображений. Нет лучшего способа рассказать о историю бренде или показать продукт с разных сторон.
Если вы понимаете потребности и «боли» целевой аудитории, то вам легче взаимодействовать с ней через рекламу — добавлять в карусель изображения, на которых товар удовлетворяет одну из потребностей. Людям важно понимать, может ли товар быть полезен именно им.
Шаблон № 5: привлекает внимание к мероприятию
Реклама в соцсетях способна рассказать о мероприятии. Составьте объявление так, чтобы пользователь сразу понял, интересует ли его это.
Польза и забота о целевой аудитории — основа рекламы, которая не раздражает. Подогреть интерес целевой аудитории также можно отзывами прежних посетителей.
Особое внимание в макете объявления уделите контактной информации: месту и времени проведения.
Шаблон № 6: стимулирует начать выбирать или покупать онлайн
Объявления, где товары отображаются в карусели и собраны в коллекции, помогают пользователю почувствовать себя, как в магазине. Вместо полок в супермаркете он просматривает картинки — фотографии товара в одном объявлении.
Реклама привлекает внимание и повышает конверсию, если:
- товар контрастирует с фоном, на котором он изображен;
- оформление и размещение продукта выдержано в едином стиле;
- кнопка CTA хорошо заметна и удобно расположена;
- выгодное предложение ограничено по времени и в целом эксклюзивно.
Шаблон № 7: собирает лиды с помощью регистрации или заполнения формы
Стабильный приток новых пользователей или лидогенерация — важнейшая составляющая увеличения продаж, а соцсети — отличные площадки для превращения обычных зевак, листающих ленту, в потенциальных клиентов.
Чтобы собрать лиды с помощью формата Lead Ads, нужно предложить пользователям нечто ценное и полезное после того, как они зарегистрируются на сайте или выполнят другое целевое действие.
Uber предлагает таксистам подать заявку и обещает хороший заработок, а компания Hired после регистрации будет присылать программисту самые крутые вакансии на рынке труда
Шаблон № 8: генерирует лиды обещанием бесплатного
Любовь к бесплатным предложениям сильна, но их в интернете с избытком. Теперь пользователи не спешат соглашаться на все подряд, они хотят увидеть в рекламе решение своих проблем. Поэтому сделайте упор на пользу.
Если аудитория увидит, что ее проблемы понимают, то с большей готовностью она начнет вам доверять.
Шаблон № 9: повышает вовлеченность пользователей
В обычной жизни людям не хватает приключений: размеренная повседневная жизнь заставляет тянуться к загадочному и интригующему. Именно таким должно стать ваше объявление.
Будет здорово, если заголовок и текстовая подводка зацепят неоднозначностью и скрытым конфликтом — так они вызовут больше интереса. А усилят их яркие, подходящие по смыслу изображения. Все это рождает любопытство и желание скорее узнать, что же там дальше.
Шаблон № 10: рекламирует чат-бота
В мире, где все можно получить тотчас, никто не желает ждать. Особенно клиенты, которые в чем-то нуждаются. Вот почему быстрая персональная помощь чат-бота — величайшее изобретение, и если он у вас настроен, его нужно рекламировать.
Чтобы все захотели подружиться с чат-ботом:
- очеловечьте его: дайте имя и покажите, насколько дружелюбным он может быть;
- расскажите, в чем его польза;
- покажите его в действии на видео;
- не забудьте кнопку CTA, чтобы желающие тут же подписались на чат-бота.
Шаблон № 11: рассказывает, где вы находитесь
Геотаргетинг приведет клиентов к вам в магазин, если вы прикрепите фотографии, по которым его можно узнать, и добавите кнопку CTA с надписью «Проложить маршрут».
В такой рекламе важно предложить что-то ценное, за чем люди пойдут в магазин. Подойдет сочный бургер или серьезная скидка.
Установите время для показов рекламы: дневное — для тех, хочет пообедать, вечер пятницы — для тех, кто планирует повеселиться и отдохнуть. Это аудитории с разными потребностями.
Шаблон № 12: собирает информацию о потенциальных клиентах
Чем больше вы знаете о целевой аудитории бренда, тем точнее будут ваши предложения клиентам. Пусть каждый контакт с ними обернется вам новыми сведениями об их предпочтениях. Facebook Messenger как раз подходит для связи с аудиторией.
Задайте в объявлении вопрос и прикрепите кнопку CTA «Отправить сообщение» или «Ответить» — так вы мотивируете людей поделиться с вами ценной информацией.
Шаблон № 13: повышает конверсию среди тех, кто уже знаком с брендом
С пользователями, как со всякими малознакомыми людьми, нужно выстраивать отношения. Они могут забыть о вас, набросать в корзину товаров и уйти в закат, но вы старайтесь помнить о них: изучайте их интересы по истории посещенных страниц и делитесь новостями. Рано или поздно вы снова найдете точку соприкосновения, важно лишь проявить заботу, обращаться лично и предлагать то, что они любят.
Шаблон № 14: помогает найти потенциальных клиентов поблизости
Локальный геотаргетинг в соцсетях помогает найти клиентов в конкретном городе или районе, рассказать местным жителям о мероприятии или спецпредложении, например, об открытии магазина или распродаже в местной лавке. Люди лояльнее относятся к объявлением, которые обращаются лично к ним и содержат знакомые им детали.
Добавьте в свою рекламу:
- изображение с узнаваемым местом продаж или мероприятия;
- пользу от посещения;
- текст, учитывающий местную речь и культурные особенности.
Шаблон № 15: повышает лояльность аудитории к бренду
Лояльность к бренду рождается, когда люди вовлечены в жизнь компании эмоционально. Когда рекламодатель наладил отношения с клиентами, ему легче продвигать их вниз по маркетинговой воронке в сторону покупки.
Примите во внимание всё, что важно целевой аудитории, даже если это политические или личные интересы, и апеллируйте к их увлечениям и симпатиям.
Шаблон № 16: рассказывайте о новых продуктах до запуска
Запуск нового продукта — предприятие не из легких. Каждая компания замирает в ожидании реакции аудитории и надеется на её поддержку.
Вы сэкономите нервные клетки, если подготовите аудиторию. В соцсетях легко представить новый товар или услугу: используйте качественные графические материалы, прикрепите их в карусель, чтобы, например, рассказать об истории создания продукта, в подводке опишите его полезное действие.
Шаблон № 17: показывает коллекцию товаров
В карусели часто демонстрируют новые коллекции одежды и рассказывают истории брендов. Это работает особенно эффективно, если компания регулярно обновляет товарный ряд или продает много категорий товаров.
Реклама в карусели особенно хороша, если:
- изображения визуально хорошо различимы;
- товары подписаны, цены указаны;
- заголовок объявления сильный и цепляющий;
- есть общая идея, которая объединяет эту «карусельную» историю, можно сделать в виде сторителлинга.
Как вариант, может использовать динамическую рекламу товаров или формат Instant Experience.
Шаблон № 18: повышают продажи благодаря промокоду или скидке
Покупатели любят промокоды, скидки и купоны. Но и для компании они более чем полезны: мотивируют пользователей вернуться на сайт, ещё раз прицениться к товару и снова задаться вопросом о покупке.
Некоторые считают, что раздавать скидки и промокоды — не лучшая идея. Однако такие рекламные объявления резко повышают средний чек: ведь, имея на руках купон, человек часто покупает даже больше, чем планировал.
В посте, который рекламирует скидку, акцию или купон, предложите пользователям:
- оформить заявку на скидочную карту;
- сохранить купон;
- запомнить промокод.
Прикрепите изображение товара и назовите точную цифру скидки или выгоду.
Запускать рекламу нужно регулярно, но из-за этого компания может быстро погрязнуть в рутине повторяющихся действий. Шаблоны рекламных объявлений для Facebook освобождают руки и голову для творчества и генерации новых идей.
Еще больше примеров оформления рекламы и рекомендаций по размерам объявления — в англоязычной AdEspresso. Сохраняйте себе и пользуйтесь!