Не всегда для успешной работы над продвижением проекта необходимо составлять многоуровневые стратегии и реализовать сложные технические правки. Иногда хороший фундамент можно заложить путем работы с основополагающими вещами.
Одно из таких направлений работы – оптимизация заголовков H1, заполнение Title и Description для страниц на сайте. Это один из ключевых моментов в on-page оптимизации (и наверно самый ключевой), от которого зависит видимость страниц в поиске и эффективность усилий по продвижению проекта.
В этой статье я поделюсь с вами исчерпывающей инструкцией по составлению H1, Title и Description, сопровождая каждый из пунктов примерами из практики.
Как составить заголовок H1 для страницы на сайте
H1 — это видимый заголовок на странице. Поэтому содержимое данного тега важно в первую очередь не для SEO-оптимизации, а для пользователя.
Он не должен дублировать Title, здесь не нужно пытаться поместить как можно больше ключевых слов. Основная задача H1 – кратко и понятно описать содержимое данной страницы. Например:
- «О компании»;
- «Вилочные погрузчики»;
- «Женские сумки»;
- «Рейтинг лучших беспроводных наушников стоимостью до $100» (пример для инфостатьи).
Для обычной страницы лучше сделать акцент на краткость (1-5 слов, коротко и понятно). Для статей важна информативность и привлекательность для целевой аудитории.
Обычно в H1 включают самое частотное слово или фразу, под которые оптимизирована страница.
Как составить Title для страницы, чтобы он был оптимальным с позиции SEO
В контексте on-page SEO именно Title является наиболее важным элементом страницы и самым влиятельным текстовым фактором ранжирования. Его задача – объяснить пользователям и поисковым роботам, какую информацию они получат при посещении страницы.
Содержимое данного элемента чаще всего используется поисковиками при формировании сниппета (заголовка вашего сайта в выдаче ПС). И от того, насколько грамотно все сделано, зависит и CTR страницы в результатах поиска (кликабельность).
Вот несколько рекомендаций как составить хороший Title для страницы:
- используйте 5-10 слов, с учетом частотности фраз в кластере;
- желательно прямое вхождение самой популярной фразы из группы (2-3 слова);
- если фразы нужно разделить, используйте для этого запятую, тире или двоеточие;
- для коммерческих проектов в Title включают такие слова как «заказать», «купить», «цена», «стоимость», «каталог» и т. п. (в зависимости от типа страницы);
- помните об ограничении на 70 символов (для Яндекса до 80 символов), которые отображаются в сниппете вашего сайта в выдаче;
- заголовок должен быть читабельным, а не перечислением ключевых слов через запятую.
Если в привлечении клиентов вы ориентируетесь на определенный регион, используйте в заголовке упоминание целевого города (топоним), а упоминание названия компании, позволяет уникализировать Title.
Пример:
“Аренда спецтехники во Владимире – цены и услуги компании Спецтехника+”
Как правильно заполнять Description и почему этот метатег тоже важен
Заполняя содержимое Description, мы получаем дополнительные возможности для использования релевантных странице ключевых фраз. А также можем заинтересовать потенциального клиента, если данный контент будет включен в сниппет.
Как составить хороший Description для страницы? Рекомендации здесь можно дать следующие:
- длина от 8 до 15 слов, с учетом частотности слов в кластере (группа ключевых слов);
- в свободной форме, в виде 2-3 предложений, описываем содержимое страницы;
- концентрируйтесь не на SEO, а на описании реальных преимуществ компании, которые могут заинтересовать посетителя;
- можно включать такую коммерчески важную информацию как цену (диапазон цен) и номер телефона;
- можно вставлять эмодзи, они отображаются в ряде случаев.
Ограничение для Description при отображении в поисковой выдаче: 160-180 символов.
Пример:
«Услуги по грузоперевозкам от Спецтехники+ Низкие цены, страховка груза, возможность заказать грузовой транспорт на сайте. Крупнейшая транспортная компания в Москве.»
А что, если на сайте много однотипных страниц?
Это актуально для таких типов сайтов как интернет-магазины, каталоги, агрегаторы и других подобных ресурсов. Бывает и так, что основная часть контента является копипастом (например, описание характеристик автомобиля на площадке по продаже бу машин), а уникализация для поисковых систем осуществляется за счет использования шаблонов, в которых меняются отдельные переменные.
Вот несколько примеров таких шаблонов:
- [company_name] – отзывы клиентов (каталог компаний)
- Ставки на матч [club_1] – [club_2] [date] онлайн – [championship_name] – Букмекерская контора (ставки на спорт)
- [product_name] [brand_name] – купить за [price] в магазине [company_name] [vendor_code]
В некоторых CMS возможность задавать такие шаблоны доступна с коробки или путем установки плагинов-дополнений. Но, если привлечь разработчиков, это без проблем можно реализовать на базе любого движка.
И еще: не забудьте отметить в Яндекс.Метрике дату внедрения метатегов на сайт, это можно сделать в отчете «Поисковые системы».
Итоги
Работа над H1, Title и Description – обязательная составляющая работы по продвижению любого проекта, как коммерческого, так и информационного типа.
Здесь нет никаких секретов или хитрых многоуровневых схем, залогом успеха является качественная семантика, в сочетании с аналитикой, опытом и экспериментами. Ну и не лишним будет время от времени анализировать конкурентов, у них всегда можно подсмотреть что-то интересное.