Лендинги просты в создании и отличаются высокой конверсией. Уже через несколько дней после запуска они способны привлекать лиды и генерировать продажи.
Серьезный минус одностраничников в том, что продвигать их в поиске проблематично. Некоторые SEO-специалисты считают, что оптимизация лендингов — дело неблагодарное и не стоит потраченного времени.
Профессионалы правы, когда речь идет о landing pages, живущих несколько месяцев, а то и недель. Таковы лендинги акций, событий. За короткое время SEO не успеет дать эффект.
В долгосрочных проектах, если действовать методично, то и одностраничный сайт можно хорошо продвинуть в поиске, несмотря на скромные на фоне многостраничников возможности.
Продвижение landing page: не только сложности
Когда речь заходит о SEO, ключевая особенность лендинга становится его недостатком: сайт состоит из одной страницы.
Минусы лендингов в контексте SEO:
- ограниченные возможности по охвату семантического ядра;
- не получится использовать ряд SEO-техник, которые требуют большого количества страниц на сайте, например, кластеризацию тегами.
Но в лендингах заключены и плюсы для SEO:
- одну страницу проще адаптировать под целевую группу запросов;
- время от начала работ до старта продвижения может быть минимальным;
- в плане юзабилити и оптимизации конверсии ничто не мешает сделать все практически идеально.
В некоторых случаях (узкая ниша, локальный поиск) лендинг способен на равных конкурировать с многостраничным сайтом.
Фокус на одну группу запросов
Чтобы добиться хорошей релевантности страницы, не следует размывать фокус. Лучше работать по проверенному принципу: одна страница — одна группа запросов.
В том, насколько широкой может быть группа запросов, зависит от интента запросов в группе. Возможно, что получится выделить кластер и с двумя десятками запросов — от ВЧ до НЧ. Важно грамотно распределить их по структуре одностраничника.
Качественный набор запросов для оптимизации собирают, анализируя страницы конкурентов из топа по интересным ключам.
Анализ страниц конкурентов из топа выдачи дает качественный набор ключей для оптимизации landing page.
Анализ страниц конкурентов из топа выдачи дает качественный набор ключей для оптимизации landing page.
Внимание на on-page SEO
В случае с одностраничником нельзя игнорировать ни один из элементов, способных принести пользу для SEO.
Внутренняя оптимизация landing page включает работу по направлениям:
- оптимизация метаописаний title и description;
- по возможности, добавление emoji в title и description;
- проверка заголовка H1 (одно вхождение на странице);
- оптимизация текста (уникальность, плотность ключей, «тошнота», водянистость);
- форматирование текста, повышение читабельности (заголовки h4 и H3, списки перечисления, таблицы, цитаты, полужирный, курсив);
- оптимизация изображений (вес, осмысленные имена файлов, тег alt) — лучше использовать оригинальные, а не стоковые фото;
- интеграция микроразметки;
- оптимизация под расширенные сниппеты.
В landing page оптимизируют все, что можно, ведь страница одна.
В landing page оптимизируют все, что можно, ведь страница одна.
Техническая оптимизация
Качественная проработка технической части дает уверенность, что у лендинга не будет проблем с корректностью работы и ранжированием. Одностраничник можно проверить вручную, тестируя каждый элемент.
Чек-лист основных работ по технической оптимизации:
- подключение инструментов веб-аналитики, добавление в панели вебмастеров;
- устранение дублей страниц с www и без;
- настройка безопасного соединения по протоколу https;
- закрытие для роботов исходящих ссылок;
- проверка работоспособности всех функциональных элементов сайта;
- проверка сайта на кроссбраузерность;
- адаптация сайта под работу на мобильных устройствах;
- проверка скорости загрузки, если нужно – улучшение этого показателя.
Скорость загрузки страницы — важный фактор ранжирования. Инструменты показывают, на каком этапе загрузки сайт «тормозит».
По данным Pingdom, 37% посетителей покидают сайт, если его загрузка занимает более пяти секунд. Задержка на одну секунду может привести к снижению конверсии на 7%.
Коммерческие факторы — на переднем плане
Главная кнопка на лендинге — Call to Action (CTA, призыв к действию). Лендинг всем своим содержанием подводит посетителя к совершению целевого действия.
Эффективны те landing page, которые:
- вселяют доверие к продавцу товаров/услуг;
- максимально упрощают путь посетителя к совершению целевого действия.
Поисковые системы лучше ранжируют сайты прозрачных компаний, которые дают о себе полную информацию: контакты, реквизиты, сертификаты, цены, условия возврата и обмена покупок, примеры, отзывы, правовые сведения и так далее.
Не все можно и нужно втискивать в лендинг, но цель неизменна — добиться доверия клиента. Без этого сайт теряет смысл.
Предположим, в результате усилий по оптимизации, лендинг достиг топ-10, который заполнен многостраничниками. Ситуация реальная для средне- и низкочастотных запросов.
Чтобы подняться еще выше, следует проанализировать страницы конкурентов:
- их метатеги (оптимизированность, длина, вхождения);
- текстовые факторы (количество текста, вхождения);
- внешние ссылки (количество, анкоры);
- наличие уникальных и важных блоков, которые работают на доверие к поставщику и облегчают решение о покупке;
- трафик из различных источников (поиск, прямой, платная реклама, соцсети, рассылки).
Затем, по возможности, внести коррективы на лендинг, чтобы он в ряде аспектов стал лучше конкурентов.
Платный трафик на landing page, а также брендовый трафик положительно влияют на поведенческие факторы и, как следствие, на рост позиций и рост поискового трафика.
Трафик на лендинг генерируют посредством:
- медийной рекламы, включая рекламу в оффлайне;
- контекстной рекламы;
- таргетированной рекламы;
- рассылок;
- постов в соцсетях.
Алгоритмы поисковых машин учитывают трафик, поведение пользователей и, в случае хороших показателей, добавляют вам баллы в “карму”. Эффект сохраняется и после завершения оплаченных рекламных кампаний.
SEO под локальный поиск
Локальное SEO — территория, где лендинг можно рассматривать как полноценную альтернативу сложному многостраничному сайту. Конкуренция здесь ниже. В сфере услуг, например, целевой спрос может ограничиваться одной группой запросов.
Локальный целевой спрос может ограничиваться одной группой запросов.
Чтобы повысить видимость в локальной выдаче, мы рекомендуем сделать следующее:
- использовать семантическую разметку с указанием адреса компании в сниппете;
- добавить сайт в локальные каталоги компаний;
- зарегистрироваться в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес, добавив отметки на Картах;
- работать над рейтингом в сервисах, указанных выше, и регулярно “освежать” отзывы;
- также полезно зарегистрироваться в Яндекс.Услугах.
Внешние ссылки — не лишние
Внешние ссылки остаются весомым фактором ранжирования. Особенно они важны при продвижении под Google. Да и в Яндексе хорошие обратные ссылки лишними не будут. Поэтому при продвижении одностраничника стоит закладывать бюджет на добавление ссылок.
Здесь лендинг получает своеобразное преимущество перед многостраничными сайтами, ведь нужно получить ссылки не на десяток посадочных страниц, а всего на одну.
Сформировать качественный и разнообразный ссылочный профиль помогают:
- ссылки из агрегаторов и бизнес-каталогов;
- ссылки со статей в тематических медиа;
- крауд-маркетинг (форумы, сообщества);
- ссылки с разнообразных отраслевых ресурсов.
Нарастить ссылочную массу на одностраничник проще, чем на много посадочных страниц большого сайта.
Нарастить ссылочную массу на одностраничник проще, чем на много посадочных страниц большого сайта.
Итоги
К лендингам можно применять большинство приемов по SEO, отработанные на многостраничных сайтах. Но следует не забывать про ограничения для SEO, которые вытекают из одностраничной природы landing page.
Лендинг — хороший инструмент для старта, а также для быстрого тестирования потенциального спроса на товар или услугу. При масштабировании необходимо делать многостраничный сайт, который позволит в полной мере воспользоваться потенциалом SEO для развития бизнеса.