Основа интересного текста – грамотное техническое задание. Текст должен быть полезным целевой аудитории, ведь его основная цель – вдохновить клиента на покупку вещи или на заказ услуги. Написать такой можно только при условии четкого и понятного ТЗ. Далее расскажем, какие пункты надо включить в задание.
Техническое задание включает такие параметры: допустимый уровень уникальности, водности, спама. А также вмещает перечень ключевых слов, которые помогут поисковым системам идентифицировать материал.
При составлении технического задания следует проанализировать статьи на сайтах-конкурентах, очертить границы целевой аудитории, изучить пожелания поисковых систем. Какие тексты приведут на площадку пользователей? С этих вопросов начинается составление технического задания для копирайтера.
Хороший текст повысит продажи. А желаемый успех начинается с грамотной инструкции копирайтеру!
Как правильно писать ТЗ? Сперва необходимо проанализировать сайты конкурентов и собранные материалы. Рекомендуем изучить данные на первой странице в поисковых системах. Можете воспользоваться и специальными сервисами.
Вам в помощь – наша шпаргалка: что указывать и на что обратить внимание при составлении ТЗ?
- Объем текста
- Структура текста
- Порог уникальности текста в процентах
- Уровень заспамленности
- Водность текста
- Дедлайн
- Форматирование, стилистика и другие детали ТЗ
- Конкуренты
- Подготовка ключевых и LSI-слов, сбор семантики
- Сервисы, которые помогают составить ТЗ копирайтеру
Объем текста
Он влияет на достижение публикацией намеченных целей (узнаваемость бренда, привлечение трафика на сайт). Определитесь заранее – составлять ТЗ на 30 тысяч знаков или всего на 3, например.
Изучите тематику и особенности целевой аудитории. Тема должна быть раскрыта в полной мере! Выйдет ли из-под пера копирайтера развернутая структурированная статья или же небольшая заметка? Вот первое, с чем SEO-специалисту следует определиться при составлении ТЗ.
Используйте вспомогательные методики:
- изучение страниц-лидеров, которые можно найти, введя соответствующий поисковый запрос;
- выведение среднего показателя объема текстов конкурентов-лидеров;
- проверка конкурентов в различных сервисах, например, в Serpstat.
Вот так может выглядеть ТЗ копирайтеру
Структура текста
Читатели не любят набор букв без списков, подзаголовков, иллюстраций. В наше стремительное время такие материалы просто не дочитают до конца. Продумайте структуру материала, позволяющую максимально раскрыть тематику. Добавление в текст иллюстраций, ссылок, списков и так далее облегчит процесс чтения.
Порог уникальности текста в процентах
Читатель желает видеть тексты с высоким процентом уникальности, написанные с нуля, а не списанные с других сайтов. Но не всегда следует требовать от копирайтера достигать желаемой отметки в 100%. Например, технические тексты могут содержать 85% уникальности.
При анализе уникальности текста воспользуйтесь популярными ресурсами:
Тексты суникальностью 85-95% можно считать вполне качественными.
Важно учитывать смысловую уникальность текста. Ведь новизну и увлекательность материала для читателя не измерить никакими сервисами.
Уровень заспамленности
Показатель спама – это соотношение числа ключевых слов к объему текста в процентах. Средние допустимые показатели заспамленности текста – от 2 до 5%. Нередко допускают показатель спама 10%. И все же этот уровень каждый SEO-специалист определяет самостоятельно на основе изученных данных конкурентов и собственного опыта.
Важно: процент спама может быть разным в разных сервисах, все зависит от их алгоритмов. Например, в text.ru норма – до 60%.
Сервисы для проверки уровня спама:
Водность текста
Напутствие копирайтеру “только без воды” уже стало профессиональным сленгом. “Водой” называют стоп-слова, вводные конструкции, абсолютно лишние союзы и обороты, которые отягощают текст и не несут никакой смысловой нагрузки. Копирайтеру следует писать максимально емко, кратко и увлекательно для читателей, а SEO-специалисту – задать допустимый для текста уровень воды, прописав его в техническом задании. Профессионалу в подмогу: один из сервисов по проверке текста на содержательность и соответствие инфостилю – glvrd.ru.
Допустимый показатель для текста составляет 7 баллов. Не всегда следует стремиться достичь 10 баллов, ведь текст, избавленный от всей “воды”, может потерять свою привлекательность для читателя.
Дедлайн
SEO-специалист определяет дедлайн (крайний срок сдачи текстового материала) с учетом требования заказчика (клиента), а также возможностей копирайтера. Как правило, специалист оставляет некий временной зазор, чтобы даже в случае форс-мажора написанный позже текст не привел к срыву всех планов.
Форматирование, стилистика и другие детали ТЗ
Текст должен быть отформатирован. Уделите внимание шрифту, разметке, спискам, стилистике. Определите понятный пользователю язык. Иногда заказчик может пожелать, чтобы к читателю обращались только на “Вы”, чтобы копирайтер обходил некоторые вопросы, учитывал определенные особенности компании. Следует “на берегу” договориться с исполнителем , чтобы он четко понимал, что от него требуется.
Конкуренты
Конкуренты – помощники вашего бизнеса, ведь на основе анализа их сайтов, статей, данных грамотный SEO-специалист может составить отличное задание для копирайтера. Можно для начала проанализировать 10 аналогичных компаний. Для этого советуем просто ввести в поисковую строку запрос и увидеть, что предлагается на первой странице. Конечно, ориентироваться следует на лидеров отрасли. Занесенная в таблицу Excel информация о конкурентах поможет всегда держать перед глазами важные данные.
Подготовка ключевых и LSI-слов, сбор семантики
Это важнейшие вещи для грамотного SEO-продвижения. Рекомендуем для облегчения работы пользоваться сервисами:
Подбор околотематических слов позволяет раскрыть суть текста. Эти слова являются тесно связанными с тематикой текста, с основным, раскрывающим его суть словом.
Сервисы, которые помогают составить ТЗ копирайтеру
SEO-специалист может изрядно облегчить себе работу, воспользовавшись соответствующими сервисами для составления ТЗ копирайтеру в автоматическом режиме. Удобство и эффективность каждого сервиса можно оценить во время бесплатного периода. Рекомендуем следующие ресурсы:
С помощью наших советов вы создадите понятное ТЗ для копирайтера. И это первый шаг к продвижению проекта. Помните о технических параметрах текста, о цели, нуждах аудитории, особенностях поисковых систем, о возможностях копирайтера. Завоевывайте сердца своих клиентов!