Простого текста бизнесу уже недостаточно. Предприниматели активно ищут копирайтеров, которые умеют писать тексты и статьи, способные понравиться поисковой системе. Сегодня мы расскажем, какими знаниями SEO необходимо руководствоваться автору текста, который хочет попасть в ТОП выдачи. Этот материал подойдет для начинающих копирайтеров, экспертов и предпринимателей, которые хотят написать полезную, оптимизированную под поисковые системы, статью.
- Чем отличается статья от SEO-текста?
- Основные требования для написания топовой статьи
- Чек-лист: что учесть, чтобы статья не попала под санкции
- Что такое LSI и SEO-копирайтинг?
- Особенности SEO-копирайтинга
- Как естественно вписать ключевые слова в статью?
- Что такое LSI?
- Отличия SEO-копирайтинга от LSI
- Полезные сервисы для создания и проверки статьи
- Вывод
- Похожие статьи
Чем отличается статья от SEO-текста?
Специалисты разграничивают понятия SEO-текст и SEO-статья. Оптимизированный текст — набор естественно связанных между собой ключевых слов и фраз. Он описывает поисковой системе контент на странице и по каким запросам ее стоит продвигать (ранжировать). К примеру, чтобы попасть в выдачу по запросу «купить кардиган», укажите эту фразу на странице с соответствующим товаром. Поисковый робот заметит ее и предложит страницу пользователю. Так благодаря SEO-тексту пользователь перейдет на ваш сайт, чтобы приобрести товар. Часто такой текст ставят в конце страницы:
SEО-статья — это оптимизированный материал на блоге, новостных порталах и онлайн-изданиях. Его задача — ответить на вопрос пользователя, показать вашу компетентность и экспертность, заинтересовать посетителя сайта и превратить его в лояльного клиента.
Задача статьи — дать пользу людям.
Задача SEO-текста — показать роботам поисковых систем по каким запросам ранжировать конкретную страницу.
У поисковых систем Google и Yandex есть свое видение того, как должен выглядеть качественный SEO-текст и статьи. Частично они описаны в справке для асессоров, которые проверяют контент на пригодность. Пройдя путь проб и ошибок, мы поделимся рекомендациями и ответом на вопрос: как оптимизировать текст, чтобы страница с вашей статьей лучше ранжировалась?
Основные требования для написания топовой статьи
Раньше можно было писать что угодно, о чем угодно и статья легко выходила в ТОП. Копирайтеры клепали статьи, собирая их по кускам из чужих текстов и не обращали внимание на правдивость информации и авторство. Непонятно было откуда взяли информацию, кто ее писал и насколько ей можно доверять. А раз нет авторства, то некому отвечать за эти слова.
Чтобы обезопасить пользователей, поисковая система Google внедрила алгоритмы YMYL («Your Money or Your Life»), EAT (экспертность, авторитетность, достоверность), а Яндекс — «Баден-Баден» и «Проксима».
С их помощью поисковые роботы фильтруют информацию и убеждаются в ее качестве. Алгоритмы самостоятельно распознают манипуляции читателем с помощью ключевых слов, переспам, бесполезность информации и снижают вероятность попадания страниц в выдачу. Материалы, которые не учитывают рекомендации поисковой системы, хуже ранжируются и занимают низкие позиции в выдаче.
Чек-лист: что учесть, чтобы статья не попала под санкции
1. Будьте откровенны с читателем. Если вы чего-то не знаете или не пробовали — пишите об этом прямо. Вместо того чтобы выдумывать, ссылайтесь на мнение экспертов и пишите свое отношение к нему. Согласны ли вы с автором или же подход вам кажется неэффективным? Раскрывайте тему с разных сторон и давайте читателю сформировать собственную точку зрения.
2. Проверяйте информацию на достоверность перед использованием и указывайте ваши источники. Ссылки на авторитетные статьи дадут сигнал поисковым системам, что ваш материал безопасен и полезен. А значит с большей вероятностью повысит ее позицию в выдаче.
3. Упоминайте свои материалы, услуги и прочие страницы, которые смогут помочь пользователю глубже разобраться в проблеме или решить ее. В SEO это называют внутренней перелинковкой. Технически она позволяет увеличить вес страницы и улучшить ее ранжирование.
4. Следите за разнообразием и уникальностью контента. Пробуйте разные варианты подачи: чек-лист, инструкция, инфографика. Старайтесь использовать больше оригинальных фото и видео, а не просто пользоваться стоками. Хороший пример — статьи на сайте WikiHow Авторские иллюстрации разбавляют инструкции, делают их более наглядными и понятным. Чем больше сил вы вкладываете в статью, тем выше она ценится читателями и асессорами поисковой системы.
5. Важен опыт и известность автора. Статья от профессионального юриста или врача, ценнее для поисковых роботов, чем от неизвестного автора. По возможности расскажите о компетенции специалиста, ссылайтесь на его работы, награды, сертификаты и упоминания в медиа. Если же нет такой возможности, разместите статью от имени бренда компании.
6. Не спешите добавлять ключевые слова. Для начала напишите живой, понятный текст. Чем естественнее статья, тем приятнее ее читать и пользователям и поисковым системам. Только после того, как материал готов, пройдитесь по списку ключевиков или LSI-слов. Возможно многие из них естественным путем уже оказались в статье.
Что такое LSI и SEO-копирайтинг?
Благодаря тому, что каждый пользователь ищет по-своему, в поисковой системе появляется множество формулировок одного и того же запроса. Из них можно формировать семантическое ядро — список подходящий ключевых слов. Для автора — это список готовых тем и тезисов для статьи. Для поисковых роботов — ориентир для ранжирования страницы.
По данным Яндекса 30% пользовательских запросов совсем новые, т.е. их раньше не было, а значит вам всегда будет о чем писать.
Давайте разберем методы, которые помогут нам интегрировать семантическое ядро в статью.
Особенности SEO-копирайтинга
Цель SEO-копирайтинга — написать уникальный текст с определёнными ключевыми словами, соблюдая их процентное соотношение от общего количества слов на странице.
SEO-копирайтер учитывает:
- Уникальность — насколько текст не похож на то, что уже есть в поисковой системе.
- Заспамленность — насколько сильно текст заполнен ключевыми словами.
- Водность — насколько сильно текст разбавлен предлогами, частицами, междометиями, обращениями, вводными словами.
- Тошноту текста — интервал между ключевиками.
Вам необязательно запоминать формулы и правила этих характеристик. Рассчитать показатели и получить рекомендации можно через сервисы.
Как естественно вписать ключевые слова в статью?
Бывает, что в техническом задании от SEO-специалиста подается ключевое слово или фраза, которую тяжело органично разместить в тексте. Например, «новая посуда купить».
Вот несколько лайфхаков, что делать в таких случаях:
- Используйте знаки препинания. Разделите слова точкой, запятой, двоеточием или любым другим знаком. Единственное исключение: знак вопроса и восклицания. Например:
«Вас порадует новая посуда, купить которую не так дорого, как многим кажется.»
- Добавьте слово, с помощью которого фразу будет легче вписать.
«Новая посуда, которую купить несомненно хочется, стоит не так дорого, как мы привыкли думать.»
- Измените склонение или спряжение слов, их порядок:
«Порадуйте себя новой посудой, купить которую можно не так дорого, как многим кажется.»
«Иногда на глаза попадается тарелка, которую невозможно не купить. Новая посуда — радует глаз и украшает стол.»
Регулярно дополняйте статьи ключевиками, по которым вас находят пользователи, но которые вы изначально не учли. Это позволяет полностью раскрыть тему и актуализировать статью под новые тренды в тематике.
Что такое LSI?
LSI — латентно-семантическое индексирование — метод, в котором поисковые роботы учитывают содержание текста, а не его насыщенность ключевыми словами. Для LSI-теста важно как можно точно и подробно ответить на запрос пользователя. Не важно сколько раз вы использовали ключевое слово, главное чтобы оно было в ассоциативном ряду по запросу пользователя.
Допустим, пользователь вбивает в строку поиска запрос: «как пользоваться ключом». Чтобы понять какой материал показывать, поисковому роботу нужно определить интент пользователя (что он имеет в виду): софт, инвентарь для ремонта или дверной ключ. Интент можно определить по смежным, присущим тематике словам. По запросу «как пользоваться разводным ключом» поисковая система покажет в выдаче статьи об инструменте.
То есть LSI-слова в тексте — это слова, связанные с основным запросом по смыслу. К примеру, если мы пишем о микрофоне, в кластере могут оказаться такие слова как пантограф, поп-фильтр, конденсаторный, звукоизоляция. Чем больше LSI-слов вы нативно используйте для раскрытия темы, тем более качественным он будет для поисковой системы.
Собрав семантическое ядро, разбейте их на смысловые группы (кластеры). Наполняйте статью ключевыми словами и фразами из кластера, которые могли бы максимально связать вас с запросами пользователей по смыслу. Чаще всего, если вы пишете подробную статью и глубоко разбираетесь в теме, подходящие LSI-слова и фразы попадают в текст естественным путем.
Отличия SEO-копирайтинга от LSI
Статья от SEO-копирайтера обычно более шаблонная. Она поверхностно отвечает на запрос пользователя. К такой статье проще привлечь трафик с помощью большого количества вхождений ключевых слов.
Если вы эксперт, задача вашей статьи — максимально раскрыть тему. Вы углубитесь и опишите все, что понадобится пользователю для того, чтобы понять материал. Для вас не станет проблемой использовать LSI-слова так, чтобы читатель даже не понял, что статья оптимизирована. Поэтому семантическое ядро для вас скорее ориентир, что именно в вашей сфере интересно пользователям.
В любом из подходов, чтобы ключевые слова сработали, их необходимо добавлять в:
- заголовки H1,h4, h5;
- метаданные Title и Description;
- атрибуты alt и title изображений;
- контент на вашей странице
Полезные сервисы для создания и проверки статьи
Чтобы составить SEO-friendly техническое задание, нужно уметь пользоваться достаточно большим количеством SEO-инструментов, понимать ряд технических параметров и уметь анализировать выдачу.
Для создания статьи
explodingtopics.com — сайт, на котором измеряют актуальность запросов. Отслеживайте тренды, которые можно превратить в тему для статьи.
Key Collector и KeyAssort — инструкция по сбору семантики и кластеризации с помощью этих инструментов уже есть у нас на блоге.
ahrefs.com — сайт с набором SEO-инструментов для специалистов. Пользуйтесь Content Explorer, чтобы находить и анализировать актуальные темы, узнавать трафик статей из вашей тематики на других сайтах. А также подбирайте ключевые слова через Keywords Explorer.
Для проверки статьи
glvrd.ru — сервис, с помощью которого вы очистите текст от мусорных слов и упростить его для понимания.
text.ru — онлайн-сервис проверки текста на уникальность и другие SEO-параметры. Дает рекомендации по улучшению текста.
advego.com — аналогичный сервис, который проверит текст на ошибки, проанализирует его характеристики по всем SEO-параметрам.
Вывод
Чтобы написать действительно хорошую статью, необязательно разбираться в SEO и уметь пользоваться упомянутыми в статье инструментами.
А вот, чтобы эта статья хорошо ранжировалась, собирала трафик и приносила клиентов — вам всё же придется научиться этому.
Изучите правила алгоритмов, внедрения ключевых слов и научитесь работать с базовыми сервисами для проверки текстов. Это значительно улучшит ваши тексты для поисковых систем, а значит статьи привлекут к себе больше трафика.
Также помните, что сам факт наличия оптимизированной статьи, ещё не делает ее хорошей. Чтобы понять, приносит ли она трафик и лидов, нужно регулярно мониторить ее позиции по основным маркерным запросам. Если вы учли вышеперечисленное, а результата нет, попробуйте поэкспериментировать и видоизменить текст.