Контент-план — это та вещь, которая меньше всего регламентирована правилами и находиться в свободном плавание. Это обусловлено разницей в целях по его созданию, способу проработки и ресурсами, которые используются при создании контента.
Для кого
Для всех кто хочет заниматься контент-маркетингом, то есть владельцев блогов, статейных и журнальных сайтов, коммерческих сайтов с блогом.
Для чего
В зависимости от вида контент-плана:
- Для планирования публикации материалов;
- Для структурированной подачи статей, что бы они из себя представляли корректный поток информации с единой концепцией, а не разрозненные отрывки;
- Планирование перелинковки;
- Хранение и фильтрация идей статей;
- Планирование концепций статей.
Что такое контент-план
Контент-план — список тем для публикации с дополнительной информацией.
Как и семантическое ядро чаще всего представляет собой Exel файл. Но сам exel файл отличается по составу столбцов, в зависимости от поставленных целей.
Как создается контент-план
Перед созданием контент-плана надо определить его цели и какой вид он может принимать, т.к. в зависимости от этого накладываются соответствующие требования:
Определяемся с целями
Цель контента
- Для привлечения трафика с поисковых систем;
- Для удержания аудитории и распространения в социальных сетях.
Темы материалов в идеале должны преследовать обе цели, но тогда в голове надо держать обе цели и делать соответствующую ориентировку.
Дополнительные цели контент-плана
- График публикаций — планируем когда и какая статья будет опубликована;
- Планирование контента — планируем будущий состав статьи, о чем будет текст, какие темы надо раскрыть и план заголовков, примерный принцип описывался в статье как заказывать текста для продвижения;
- Определение концепции — какой тип контента будет в материале: текст, галереи, инфографика, видео и т.д.
- Связка тема — поисковые фразы — если статья пишется под поисковые запросы, определяем какие именно запросы надо употреблять, фактически, переносим поисковую группу из семантического ядра.
На этом этапе определяется, что будет в контент-плане, т.к. каждый последующий столбец линейно усложняет нашу работу.
Мозговой штурм идей и тем
Правильно выбранная тема и идея, поможет вам добиться максимального эффекта от контента.
Для начала стоит объяснить чем отличается тема от идеи в моем контексте.
Тема — конкретная сформированная мысль под статью.
Идея — направление, это вектор тем, где может быть сформировано от одной до бесконечности тем.
Пример: «Как собрать семантическое ядро» — это тема, а «Семантическое ядро» — идея, где уже можно, следуя вектору, сформировать темы «Ошибки при сборе семантического ядра», «Инструменты для сбора», «Как узнать семантическое ядро конкурента» и т.д.
Семантическое ядро покрывает лишь частично темы статей, т.к. раскрывает только прямые ассоциативные запросы, из-за чего для контент-раздела логичнее собирать в начале темы и идеи, а затем к ним подбирать поисковые запросы.
Способы генерации идей и тем
WORDSTAT
Просматриваем wordstat яндекса по ассоциативному слову и выбираем все что похоже на более конкретную идею или тему.
Лайфхак. Что бы получить быстро Запросы-вопросы, то вводите в вордстат, не ассоциативное слово, а запросы вида «!как запрос», и тогда даже самый безнадежный запрос, превращается в неплохой список. НО! таким запросом вы можете отсечь другие интересные темы, без наводящего слова.
Плюсы wordstat:
- Быстрый результат;
- Видна популярность в ПС.
Минусы wordstat:
- Его все используют, из-за чего в конкурентных тематиках все уже изъезженно и написано кучу раз;
- Не для всех тематик подходит;
- Свои ассоциации являются не всегда лучшими вариантами, из-за чего может возникнуть ложное мнение об отсутствие аудитории;
- Никаких дополнительных данных.
АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ
Найти хорошего молодого конкурента, позволяет долго не ломать голову, а сразу собирать готовые темы к себе в контент-план.
Плюсы:
- Быстрый результат;
- Есть сразу примерный план статьи;
- Можно найти новые идеи и самостоятельно их развивать.
Минусы:
- Нужно найти хорошего конкурента, который поднялся за счёт контента и получается него трафик;
- Копировать темы конкурента не позволят выйти выше его, а постоянно будете идти за ним, убивает оригинальную составляющую вашего сайта;
- Если тематика узкая посетители сразу же заметят плагиат;
- Не факт, что все темы конкурента удачны.
АНАЛИЗ ЗАРУБЕЖНЫХ САЙТОВ
Ищем в зарубежном интернете сайты одной тематики и смотрим их контент, перенимая лучшее.
Плюсы:
- Есть оригинальные темы для рунета;
- Получаем сразу исходный материал.
Минусы:
- Контент до вас уже могли перевести, надо проверять заезженность темы;
- Нужен хотя бы элементарный уровень английского;
- Для оценки качества исходного материала, нужны более глубокии знания английского;
- Некоторые материалы адаптированы под зарубежную аудиторию, нужно потратить время на адаптацию.
ПОИСК ИДЕЙ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
Собираем популярные тематические паблики по нашей тематике и смотрим самый популярный контент, на основе собранной информации формируем идеи и развиваем их в темы. Из инструментов подходящих и используемых для этого, я знаю только Церебро и Popsters, если вы знаете что-то принципиально лучше или с бесплатным тарифом, пишите в комментариях добавлю.
Плюсы:
- Контент, заведомо, будет лучше распространяться в социальных сетях и нравиться пользователям;
- Это один из немногих способов сгенерировать оригинальную тему, которая будет интересна пользователям.
Минусы:
- Подходят только популярные тематики, в остальных слишком мало данных для анализа;
- Сложный процесс сбора идей;
- Идеи не очевидные, для этого надо проанализировать некоторое множество постов, что бы «словить» вектор.
СПРОСИТЕ СВОИХ КЛИЕНТОВ, О ЧЕМ ОНИ ХОТЯТ УЗНАТЬ
Этот способ преимущественно касается коммерческих сайтов, хотя никто не мешает пользоваться этим способам и информационным сайтам, делая опросы своей аудитории. Им со мной поделился Денис Савельев, которого и процитирую.
Советует: Денис Савельев — директор агенства Texterra
Основная проблема — где брать темы для контент-плана.
Есть множество способов, где найти темы, но самое главное — не вымучивать их и не придумывать. Это приводит к тому, что статья в итоге пишется о проблеме, которой нет.
Самый лучший источник тем для контент-плана — это либо потенциальные клиенты, либо существующие клиенты.Что они чаще всего спрашивают? Чем интересуются?
Для этого можно использовать отдел по работе с клиентами, отдел рекламаций, отдел монтажа или любой другой отдел, который коммуницирует с клиентами больше всего — и у них клещами вытаскиваем все вопросы, которые задают клиенты.
ЕЩЁ НЕСКОЛЬКО СПОСОБОВ
- Тематические форумы или ветки форумов — смотрим популярные темы, которые активно обсуждаются, находим актуальные проблемы, которые беспокоят пользователей
- Q&A — в частности, ответы мейла, гугла, тостер и т.д. Аналогично форумам, смотрим, что беспокоит людей, пишем соответствующую статью
Собираем дополнительную информацию
Если вы определились с целями, то вы уже сами знаете, какую дополнительную информацию нужно собрать. Этот пункт носит более технический характер и ничего не требует, кроме исполнительности и внимательности. Я лишь могу дать несколько советов, которые помогали нам:
- Вы можете создать контент-план, чисто с идеями и темами, а другой файл с планами статей и их семантическим ядром;
- Если у вас команда, каждую тему можно пропускать через дополнительный фильтр с помощью голосования. Для каждой темы создается голосование с её поддержанием или отвержением (у нас это столбики каждого «избирателя» с цветовыми пометками), это занимает минимум времени, но позволяет частично отфильтровать субъективность в выборе тем.
- Старайтесь не переборщить с дополнительной информацией, но и не игнорируйте её. Т.к. вы можете слишком усложнить создание контент-плана или не сделать его «рабочим»