Продвижение в YouTube во многом похоже на раскрутку сайта в поисковых системах: откровенный спам не работает, а главное – система очень внимательно относится к поведению людей во время просмотра видео.
Мы не будем рассматривать накрутку: да, таких сервисов достаточно, они неплохо работают, но наша задача – раскрутка ролика, а не накрутка показателей. О том, что можно (и поощряемо самим сервисом) делать для того, чтобы занимать первые места в выдаче – далее.
Оптимизация
Первое, и наиболее очевидное – оптимизация самого видео. Она включает в себя:
- Заголовок;
- Описание;
- Ключевые слова (теги);
- Превью.
Заголовок
Он должен содержать ключевые слова, отражающие суть ролика.
Если его тема уже давно известна на YouTube, то новому видео для раскрутки стоит брать низкоконкурентные ключевики. Лучше собрать немного трафика по таким запросам, чем безуспешно пытаться выбиться в ТОПы, занятые авторитетными каналами.
А вот в случае, когда ваш ролик посвящён свежему событию, есть хороший шанс оказаться (пусть и временно) в числе первых, пока более крупные каналы готовят свои материалы. Это отличная возможность привлечь внимание аудитории, и здесь есть смысл использовать «тяжёлые» запросы.
Учтите, что YouTubeограничивает размер заголовка: максимум – 100 символов. Но в поиске по видео будут видны лишь 55 из 100, поэтому самое важное старайтесь уместить в первой половине.
Как найти низкоконкурентные запросы?
При помощи GoogleAdwords.
Выбираем «Поиск новых слов по фразе»
Заполняем только поле «Ваш продукт или услуга», плюс настраиваем «Таргетинг», указывая нужные регионы, под которые вы собираетесь продвигать видео.
Среди результатов обращайте внимание на «низкую» или «среднюю» конкуренцию.
Описание
Здесь несколько вариантов, но в первую очередь думайте о том, чтобы это описание помогало пользователям.
Если видео получилось длинным, хороший вариант – прописать в этом разделе тайминги (временные коды). Т.е. составить план видео, разбив ролик на смысловые и временные отрезки и указав, о чём в них пойдёт речь. Это поможет посетителям пропускать неинтересные им фрагменты и смотреть только то, что для них важно. Даже при условии, что такой человек просмотрит всего минуту из 10-минутного видео, получит ответ и уйдёт – эффект для раскрутки будет выше, чем если через 2-3 минуты он закроет ваше видео и отправится к конкурентам по выдаче.
Чтобы добавить время, достаточно просто его написать в формате минута:секунда (например, 58:25). Если хотите поставить тайминг на моменте после 60 минут, то добавьте первым числом час (пример: 1:02:15).
Другая возможность для использования описаний – предоставить в паре предложений выжимку того, что человек увидит. Здесь можно (и даже нужно) использовать ключевые слова. Т.к. видео попадает в поисковые системы, то этот текст может повлиять на позиции в выдаче и на трафик из неё. Опять же, не перебарщивайте: на первом месте – люди, на втором – боты.
Теги
Старайтесь не использовать более 8-ми штук. В любом случае, пишите только те ключевые фразы, которые привлекут целевую аудиторию к видео; спамить запросами ради их количества – себе во вред.
Если не знаете, какие запросы использовать, то попробуйте посмотреть, что пишут конкуренты. Для этого:
- Откройте любой ролик.
- Нажмите на странице правой кнопкой мыши и выберите «Показать исходный код».
- На странице с кодом нажмите CTRL+F (Поиск) и впишите «keyword». Браузер подсветит строку, которая содержит все ключевые слова, используемые для этого видео.
По итогу, оптимизация первых 3-х пунктов должна помочь поисковой машине YouTube составить представление о предлагаемом видео. Поэтому, в заголовке, описании и тегах старайтесь использовать общие или схожие ключи.
Превью
Это – дополнительная возможность выделиться в выдаче. Чтобы добавлять превью, нужно соблюсти 2 условия: иметь хорошую репутацию и подтвердить аккаунт, привязав его к номеру мобильного телефона.
Получение права на загрузку
1 Зайдите в «Творческую студию»
2 Если репутация в порядке, то можно нажимать на кнопку «Подтвердить»
3 Выберите свою страну и введите номер телефона в международном формате
4 На выбор предлагаются 2 способа: звонок робота с голосовым сообщением (кодом) или же простая СМСка с тем же кодом.
5 Введите полученные 6 цифр и подтвердите аккаунт. Готово!
Добавление превью
1 Теперь вновь отправляйтесь в Творческую студию YouTube, но перейдите в раздел «Менеджер видео».
2 Возле нужного ролика нажмите кнопку «Изменить»:
3 В открывшемся окошке редактора теперь доступна кнопка «Свой значок».
4 Наведя на неё курсор можно увидеть полезные советы YouTube:
Социальные факторы
Уровень доверия к видео повышается за счёт двух основных факторов:
- Социальная активность: лайки, просмотры, комментарии, использование кнопки «Поделиться» в соц. сетях, количество ссылок на ваше видео в Сети.
- Среднее время просмотра ролика.
Лайки, просмотры
Этот показатель накручивается чаще всего. Он, безусловно, важен, но только в сумме с остальными показателями. Поэтому система внимательно отслеживает и отсеивает действительно заинтересованную аудиторию от покупных визитов.
Комментарии
Важный элемент раскрутки – общение с аудиторией. Особенно в самом начале.
Существует психологический момент: мало кто хочет быть первым. Поэтому людей нужно «подстёгивать», и здесь несколько выходов:
- Дождаться первых комментариев.
- Заказать несколько комментариев на биржах и ответить на них.
Этого будет достаточно, чтобы оставляющих отзывы и мнения стало больше. И в тот момент, когда вы получаете первые (платные или настоящие комментарии) важно общаться, даже если это и не вопрос, а, скажем, благодарность. Поблагодарите в ответ, живое общение с автором и понимание того, что твоё мнение будет услышано, сильно привлекает.
Популярность видео в Сети
Здесь на помощь приходит использование сайтов и социальных сетей.
Взять, к примеру, ВКонтакте. Найдите сообщества и группы, тематике которых соответствует ваше YouTubeвидео. Дальше есть 2 варианта:
- Связаться с администрацией и договориться о платном размещении ролика в новостях.
- Использовать опцию «Предложить новость», если такая доступна. Выгода для паблика в тематичном и бесплатном материале, а вам – в виде заинтересованной аудитории.
Аналогично можно поступить и с популярными сайтами по теме видео. Владельцы получают большее время нахождения на своём ресурсе, плюс полезный контент.
Среднее время просмотра
Такой показатель у ролика играет очень важную роль: логично предположить, что если бОльшая часть людей уходит рано и возвращается в поиск, то пользы от такого видео немного. И наоборот: чем выше этот показатель, тем чаще ваш ролик будет появляться в числе первых по выдаче на YouTube, а заодно и в блоке «Похожие».
Один из способов найти и «подтянуть» проблемные участки – это использование аннотаций. Тех самых, что часто выскакивают с призывами поставить лайк и подписаться на канал, или дают пояснения.
1 Войдите на YouTube под своим аккаунтом. Откройте ваше видео и нажмите под ним кнопку «Analytics».
2 Выберите отчёт «Средний просмотр».
3 На графике отметьте для себя участки, на которых аудитория теряет интерес к видео. Вот в эти моменты и стоит использовать аннотации для поддержания интереса. В крайнем случае – поставить ссылку на другое видео, чтобы человек не уходил с канала.
Заключение
В конце хочу отметить, что YouTube, при прочих равных, скорее отдаст предпочтение ролику с канала, полностью посвящённого тематике видео, нежели с канала «всё обо всём». Иными словами, важно определиться с общей тематикой и придерживаться её, регулярно добавляя материал. В противном случае шанс обойти тех, кто посвятил себя одной нише, очень мал.