Как писать заголовки по схеме 4U

Опубликовано Ср, 24/06/2015 - 13:56 пользователем wshurik

Краткая заметка о том, как написать успешный, очень кликабельный заголовок по схеме 4U от Руслан Татунашвили из видео https://www.youtube.com/watch?v=0QzDyWqO9nc

4U - это Useless, Ultra Specificity, Urgency, Uniqueness.

Расшифровка из комментариев к видео:

  • Useless - просто пишем, какой результат получит человек
  • Ultra Specificity - просто конкретизация результата в цирфах или еще как
  • Urgency - здесь лучше подходит термин time frame - время за которое клиент получит результат
  • Uniqueness - просто добавление правдоподобности объяснение за счет чего будет достигнут результат.

И еще одна расшифровка с примерами (что бы было более понятно):

  • 1U Полезность. Какую пользу вы предоставите Вашему клиенту? Примеры: сделать дом теплее, увеличение конверсии сайта
  • 2U Специфичность. На сколько это выгоднее (лучше, быстрее, дешевле и тд) (в деньгах, цифрах, процентах и тд) Примеры: на 22 градуса, в два раза
  • 3U Срочность. За какой промежуток времени клиент это получит? Примеры: уже через 2 часа, за 1 день
  • 4U Уникальность. С помощью чего Вы это сделаете? (Или уникальность данной выгоды по сравнению с аналогами) Примеры: с помощью дров с повышенной энергоёмкостью, с помощью заголовков по 4U.

и примеры?
Пример 1
Давайте создадим заголовок по 4U для маркетингового агентства. Первоначальный вариант: “Комплексный интернет маркетинг”.

  • 1U (полезность). Увеличение продаж с вашего сайта.
  • 2U (ультра-специфичность). Увеличение продаж с вашего сайта на 200%.
  • 3U (срочность). Увеличение продаж с вашего сайта на 200% за 28 дней.
  • 4U (уникальность). Увеличение продаж с вашего сайта на 200% за 28 дней с помощью комплексного маркетинга.

Пример 2
В качестве отправной точки возьмём заголовок «Застрахуйте ваш автомобиль в надёжной компании».

  • 1U (полезность). Оформление страховки на автомобиль.
  • 2U (ультра-специфичность). Оформление страховки ваш автомобиль с выгодой до 3000 рублей.
  • 3U (срочность). Оформление страховки на автомобиль с выгодой до 3000 рублей за 1 день.
  • 4U (уникальность). Онлайн оформление страховки на автомобиль с выгодой до 3000 рублей за 1 день.

С сайта: http://lozyuk.ru/, где есть сервис со составлению таких заголовков: http://lozyuk.ru/tools/4u-title/
Порядок U именно такой не обязателен.

конверсия
4U