Пошаговый алгоритм SEO-продвижения нового сайта в 2022

Согласно исследованию от 2022 года в сутки запускается 252+ тысячи сайтов.

Невероятная цифра, не так ли?

Если сайт — основа вашего бизнеса и вы рассчитываете привлекать клиентов из интернета, то абсолютно точно придется постараться, чтобы выделиться и занять лидирующие позиции в ТОП-10 Google.

В этой статье я расскажу о грамотном SEO-продвижении нового сайта в 2022: с чего начать продвижение молодого сайта и как не допустить распространенных ошибок. В статьи будут ответы на вопросы: 

• Можно ли продвинуть новый сайт самостоятельно? 
• Что должно включать SEO нового сайта? 
• Сколько нужно ссылок для продвижения молодого сайта? 
• Как делать линкбилдинг? 
• Сколько нужно ссылок для раскрутки нового сайта? 
• Сколько ссылок в месяц нужно новому проекту? 
• Как сделать внутреннюю оптимизацию нового сайта своими руками? 
• Как сделать внешнюю оптимизацию сайта. 

Приступим

Сделать сайт

1 этап: делаем хороший сайт.

Физически сделать сайт — это 10% успеха, если не меньше.

Сделать сайт, который будет адаптирован под поисковые системы, в котором будет заложена масштабируемость, грамотная структура, верная техническая реализация — крайне сложно.

Рекомендую посмотреть одно из моих видео. Возможно, это убережет вас хотя бы от нескольких ошибок:

Оптимизация сайта с нуля: технический аудит 

2 этап продвижения: делаем seo-аудит сайта.  

На финальной стадии подготовки нового проекта к запуску, настоятельно рекомендую сделать его seo-аудит. Так как вся работа может быть сведена насмарку банальными ошибками со стороны программистов при отсутствии грамотного ТЗ.

Наиболее частые ошибки в seo для нового сайта:

1. дубли страниц;
2. бесконечная генерация страниц различными фильтрами на сайте;
3. неверные теги H1-H6;
4. отсутствуют мета-теги;
5. забыли открыть для индексации;
6. отсутствие карты сайта;
7. и десятки других ошибок доходящих иногда до абсурда

Что делать если вы не SEO-специалист и не можете самостоятельно создать задание на внедрение SEO-требований?

Вариант 1

Перечитать все статьи в интернете, постараться разобраться и на их основе составить свой чек-лист. Могу порекомендовать статью от Виктора Карпенко (SeoProfy).

Вариант 2

Обратитесь к специалистам. Если на этапе создания сайта вы выберите компанию, либо отдельного специалиста, с кем будете работать по SEO-оптимизации нового сайта, это будет лучшим решением.

SEO-специалист, которому я доверяю по вопросам технической оптимизации нового сайта — Сергей Кокшаров.

Когда вы запускаете сайт, неважно, первый это сайт в вашей жизни или сотый, сделайте самостоятельно 10 минутный аудит по SEO-чеклисту на сайте collaborator.pro: 

Это уменьшит вероятность ошибки в следствии человеческого фактора и позволит вам задавать правильные вопросы исполнителям и вашим консультантам при продвижении нового сайта в поисковых системах.

Если же вы не уверены в том, что при ручном аудите будут учтены все ошибки, рекомендую воспользоваться инструментом sitechecker.pro.

Инструмент отображает critical errors и warnings.

К каждой ошибке прилагается подробное описание и рекомендации по ее устранению.

Также в инструменте можно проверить:

1. Оптимизацию контента;
2. Изображения;
3. Поисковую оптимизацию;
4. Внешние и внутренние ссылки;
5. Скорость веб-страницы;
6. Ссылки на сайт.

Этих показателей вполне достаточно для фундаментальной доработки сайта.

Определяем и устраняем основные технические ошибки 

3 этап продвижения нового или молодого сайта: устраняем технические ошибки, ведь многие могут быть критическими при продвижении сайта.

Здесь мы разберем основные технические ошибки, на которые стоит обратить свое внимание перед раскруткой нового сайта с нуля. 

Файл robots.txt

Robots.txt — это текстовый документ, в котором указаны параметры для индексации сайта. Проверить правильность вашего robots.txt можно с помощью специального инструмента от Google.

В файле должны присутствовать несколько обязательных директив, он должен быть корректно составлен и загружен в корень сайта.

Подробнее о грамотном составлении robots.txt можно узнать из справки Google.

XML-карта сайта

Карта сайта (Sitemap) — это XML-файл, где перечислен весь важный контент сайта. Все страницы/файлы, предназначенные для ранжирования в поисковых системах, должны быть указаны в карте сайта.

Создать XML-карту можно двумя способами. Первый способ — с помощью внешнего онлайн-генератора. Второй — с помощью модуля или внутреннего генератора для конкретной CMS. 

Определение главного зеркала для нового сайта

Поисковые системы воспринимают домен с «www» и без «www» как два разных сайта. Для того, чтобы помочь им правильно индексировать и ранжировать сайт, необходимо поставить 301-редирект со второстепенного домена на основной. Этот редирект еще называют главным зеркалом.

Дубли главной страницы

Поисковые системы не одобряют дублирование ссылок на одну и ту же страницу сайта. Чтобы избежать неприятных последствий рекомендуем избавиться от дублей главной страницы в первую очередь.

Задачу можно решить с помощью настройки CMS или проставления редиректов. 

SEF URL (человеко-понятные урлы)

Создавайте нативно понятные пользователю URL-ы для страниц сайта. Они должны быть короткими и передавать общий смысл страницы.

Рекомендуем воспользоваться сервисами транслитерации для упрощения этой задачи. 

Скорость загрузки сайта

Скорость загрузки сайта влияет на пользовательский опыт, коэффициент конверсии и способствует определению позиций сайта в поисковой выдаче. Если вы хотите попасть в топ, то советуем обратить внимание на этот фактор перед стартом продвижения.

СКОРОСТЬ ЗАГРУЗКИ	ДЕСКТОПНАЯ ВЕРСИЯ	АДАПТИВНАЯ ВЕРСИЯ
Хорошая	<1 сек.	<1,6 сек.
Средняя	1–2 сек.	1,6–3 сек.
Плохая	>2,1 сек.	>3 сек.

Проверить текущую скорость загрузки сайта можно с помощью Google PageSpeed Insights. Там же можно получить рекомендации по улучшению этого показателя.

Контент

Прошло то время, когда контент на сайте размещался исключительно для SEO. Сейчас все намного сложнее. Помните о том, что каждый абзац и каждая статья на сайте написана прежде всего для посетителя. 

Чем лучше будет контент, тем больше пользы он принесет сайту. Старайтесь создавать уникальные по смыслу материалы, исследования, гайды, видео и дистрибутировать их по возможным каналам.

Не забывайте и о SEO-оптимизации своего контента. Но все должно быть естественно. 

Больше о создании качественного контента смотрите здесь:

Также выбирайте качественные SEO-сервисы для работы с текстами: 

• биржи уникального контента, копирайтинга и рерайтинга, где можно найти хороших исполнителей и заказать копирайт на ваш сайт;
• сервисы для проверки уникальности текстов, чтобы проверять ваших копирайтеров;
• сервисы для проверки орфографии и пунктуации.

H1-H4

На каждой странице сайта должны быть прописаны заголовки и подзаголовки (H1-H4). Всегда проверяйте это при верстке контента. 

Помните, что H1-H4 дают подсказку поисковым системам о содержании страниц. Это помогает правильно ранжировать их и выдавать пользователю по нужным ключевым запросам.

Title и Description у информационных страниц

Все страницы сайта нуждаются в правильно прописанных заголовках «title» и описаниях «description». Они отображаются в сниппете поисковой выдачи. 

Эти метатеги должны быть уникальными (в частности для информационных страниц). Текст title и description должен быть содержательным и описывать суть страницы в нескольких словах. Кроме этого, в метатегах принято вписывать ключевики, по которым планируете ранжироваться.

Также есть небольшие рекомендации по количеству символов: title 50-80 символов, description 150-200 символов. Это не категорично, но символы за пределами нормы просто не будут восприняты поисковыми роботами.

Немного о H1 и title для информационных страниц:

Оптимизация мобильной версии

Новый сайт нужно сразу запускать с хорошей оптимизированной мобильной версией. Сейчас без грамотно настроенной адаптивной версии, успешная раскрутка нового сайта просто невозможна! Большое количество пользователей интернета серфят со сторонних гаджетов (смартфонов, планшетов и т.д.).

Если хотите продвинуть новый сайт в топ, то вам просто необходима качественная мобильная верстка, которая способна динамически подстраиваться под различные форматы дисплеев.

В сети есть большое количество сервисов, которые проверяют сайты на адаптивность. Самый популярный — бесплатный сервис Google.

Устранение основных ошибок в юзабилити при продвижении сайтов с нуля

4 этап продвижения нового сайта: работаем над улучшением юзабилити.

С техническими аспектами разобрались. Теперь давайте перейдем к юзабилити сайта. Что стоит учесть перед началом продвижение нового сайта поисковой системе Google?

Какой должна быть структура сайта

Структура сайта должна быть нативно понятной и простой, чтобы пользователь мог легко сориентироваться. Убедитесь, что все важные компоненты — легкодоступны и находятся в привычном для пользователя месте. Для нового сайта стоит сразу сделать хорошую структуру, чтобы потом не переделывать. 

Старайтесь сократить количество подстраниц, чтобы пользователю было легче найти нужную информацию.   

Легкочитаемые шрифты

Посетителю сайта должно быть максимально комфортно читать контент на страницах. Для этого следует использовать простые шрифты без засечек (arial, roboto и т.д.). 

Также не рекомендуем перенасыщать контент жирным шрифтом, курсивов и Caps Lock. 

Чтобы проверить насколько удачно подобран шрифт на сайте, попробуйте прочесть большой материал (более 5 тыс. символов). Если вам ничего не мешало и не хотелось отвести взгляд, то шрифт подобран правильно.

«Хлебные крошки»

«Хлебные крошки» — это навигационная цепочка, которая показывать весь путь посетителя сайта от главной страницы до текущей.

Большинство сайтов не обращают внимание на этот показатель, хотя он играет важную роль в юзабилити. Если ваш сервис на WordPress и «хлебные крошки» не добавлены в шаблон, то их можно настроить сторонними плагинами. 

Страницы с ошибкой 404

Когда пользователь вводит на сайте неправильный адрес или кликает по битой ссылке, то сайт должен выдать стандартный код ответа HTTP – Not Found («Ошибка 404»). 

Как только пользователь видит эту страницу, он сразу же попытается понять в чем проблема. Наша задача в том, чтобы оформить страницу 404 так, чтобы пользователю было проще соориентировать и понять, какой шаг совершить дальше.

Битые ссылки

Обнаружить битые ссылки на сайте можно при помощи программы Screaming Frog. Как и многие другие ошибки (H1-H4, title, description и т.д.). 

Если на сайте все таки присутствуют такие ссылки, рекомендуем поставить редирект на главную страницу или страницу, релевантную тематике ссылки. 

Кнопки заказа звонка/услуги

Основные кнопки: регистрация, обратный звонок, заказ и т.д., должны располагаться в шапке сайта и в конце страницы. 

Советуем не перегружайте формы обратной связи/регистрации. Из основной информации достаточно номера телефона и email. 

Контакты

Контакты представителей сайта должны быть указаны в футере и на отдельной вкладке. Если же у вас интернет-магазин или сайт, предоставляющий услуги — обязательно дублируйте эту информацию в шапке. 

Контакты всегда должны быть в поле зрения. Должны быть крупнее обычного шрифта, хорошо контрастировать с фоном, содержать код города.

Документы

Не забывайте добавлять на сайт необходимые документы. Обычно их располагают в футере или в личном кабинете пользователя. Список документов зависит от рода деятельности компании. Уточняйте этот вопрос у юристов.

Ссылки на социальные сети

Ссылки на актуальные страницы компании в социальных сетях должны, как и контакты присутствовать в футере сайта. Кроме этого рекомендуем продублировать их в блоге вверху страницы или сделать плавающую строку сбоку. 

Чат поддержки

Очень важный элемент функционала сайта. Чат поддержки — быстрый ответ на вопрос пользователя. Может быть оснащен чат-ботом. 

Важно! Протестируйте необходимость чата поддержки конкретно для вашего сайта. Бывают ниши, в которых такой чат не обязателен и, больше, может раздражать пользователей. А это плохо сказывается на показателях.

Добавление в панель вебмастеров

5 этап продвижения нового сайта: добавляем его в Google Search Console.

После корректного запуска сайта, обязательно добавьте его в панель вебмастеров Google.

Действия, которые нужно выполнить после добавления:

1. добавить карту сайта;
2. настроить уведомления о падении сайта на email и мобильный телефон;
3. минимум 1 раз в неделю заходить в панель вебмастера и просматривать историю сканирования сайта, динамику позиций, индексацию и прочее.

Зачем вообще добавлять сайт в Google Search Console?

С помощью вебмастера можно решить два типа задач:

1. Управление индексацией сайта;
2. Отслеживание корректности индексирования, технического соответствия сайта требованиям поисковых систем и некоторых метрик эффективности ресурса.

А если детальнее, то инструменты вебмастера позволяют:

• Убедиться в том, что поисковые роботы находят и сканируют ваш сайт.
• Обратить внимание поисковых роботов на новые страницы или запросить повторное индексирование обновленного контента.
• Проанализировать трафик, который поступает на ваш сайт (отследить, по каким запросам его страницы появляются в результатах поиска и как часто пользователи переходят по ним).
• Узнать о проблемах с индексированием и получить рекомендации по их устранению.
• Просмотреть обратных доноров сайта.
• Выбрать приоритетный регион для показа вашего сайта при выдаче.
• Оценить, корректно ли отображается сайт на всех видах гаджетов.

Регистрация в справочниках и каталогах сайтов

Вы можете подумать, что данный метод получения ссылок уже давно умер и окажетесь правы …  но лишь отчасти.

Умерли методы автоматического прогона по тысячам досок объявлений сайтов и каталогов. Вернее, как услуга они продолжают жить, но как метод эффективного продвижения сайта — нет.

Большое количество ссылок с подобных низкопробных каталогов ведут к искусственному ссылочному взрыву:

и как следствие санкциям со стороны поисковой системы.

Рекомендую выделить несколько десятков тематических каталогов, куда вы можете добавить ваш сайт вручную с качественными описаниями.

В первую очередь обратите внимание на Google Мой бизнес.

Добавление в подобные каталоги и справочники позволит вам не только получить ссылку на ваш сайт, но и цитируемость в виде адреса вашей компании, названия ООО и т.д.

Регистрация в картографических сервисах

Дальше рассмотрим этапы продвижения нового или молодого сайта ссылками. Картографические сервисы при продвижении нового сайта позволяют получить качественную обратную ссылку на ваш сайт, процитировать адрес сайта и другую юридическую информацию.

Что более важно, они позволяют вам получать клиентов и заказы из поисковых систем и внутренней аудитории сервисов.

Начните с добавления нового сайта в:

1. 2gis.ua;
2. apple maps;
3. tripadvisor.

Важно не только правильно отобрать площадку для размещения обратной ссылки, но и тщательно заполнить необходимую на серсисе информацию о компании. Что должно быть в карточке компании на картах?

1. Название компании (физическое или юридическое);
2. Логотип и другие фотографии (офиса, товаров и т.д.);
3. Адрес сайта;
4. Физический и/или юридический адрес компании;
5. Способы обратной связи: email, телефон, мессенджеры;
6. Ссылки на профили в социальных сетях;
7. Как добраться (ориентиры, транспортная развязка и т.д.);
   
   График работы;
8. Особенности: WiFi, парковка, способы оплаты (наличный/безналичный расчет) и др.;
9. Для интернет-магазинов: карточки популярных товаров и цены;
10. Для сайтов услуг: виды услуг и цены;
11. Ответы на часто задаваемые вопросы;
12. И другое (в зависимости от выбранного картографического сервиса).

Регистрация на сайтах работы

Сайты работы являются отличным источником ссылок при продвижении сайта с нуля. 10-20 качественных ссылок вы сможете получить просто зарегистрировавшись в них. И снова же, вы сможете процитировать ваш адрес, юридическое название и другую коммерческую информацию.

Начните с:

1. work.ua;
2. rabota.ua;
3. jobs.ua;
4. и т.д.

Регистрация на отзовиках

Сайты отзывов при продвижении нового сайта позволяют получить не только ссылки, но и создать положительную тональность вокруг бренда сайта.

Зарегистрировавшись на сайтах отзывов, вы можете получить 30-70 ссылок в зависимости от тематики ваших проектов. Качественных сайтов отзывов существует более 100 штук.

Начните с наиболее популярных:

1. otzyvua.net;
2. top20.ua;
3. vidhuk.com.ua.

Также вы сможете получить внутренний трафик отзовиков, если будете находиться на верхних позициях в своих рубриках. Актуальная методика seo продвижения молодых сайтов. 

Посевы на форумах и в целевых сообществах

Желание рассказать о своем сайте в сообществах, где это оценят – максимально естественно. Так считает и представитель Google Андрей Липатцев:

Рекомендуем делать следующее:

1. находить свежие тематические ветки сообществ;
2. регистрироваться на площадках;
3. помогать людям решать их вопросы;
4. в процессе оставлять ссылку на свой сайт, там где это уместно.

Взаимодействие с аудиторией через комментарии на сторонних площадках называется крауд-маркетингом.

В результате крауд-маркетинговой кампании вы получаете:

1. внимание аудитории;
2. реферральный трафик;
3. релевантные ссылки.

Если вы допустили минимум ошибок на этапе подготовки сайта к запуску, проиндексировали сайт и убедились, что не появились никакие ошибки, начинайте развивать проект и параллельно работать над ссылочным профилем.

Очень важно стабильно работать над появлением новых обратных ссылок и упоминаний на ваш сайт. Спланируйте планомерный прирост ссылок с разных источников и работайте над этим.

Динамика ссылочного профиля должна быть следующая:

Еще раз. Важно п о с т о я н н о работать над наращиванием ссылочной массы из разных источников.

Если вы все будете делать верно, то должны получить хорошую динамику трафика:

Гостевые статьи и аутрич для молодого сайта

Еще один не менее эффективный способ линкбилдинга для новых сайтов — гостевые статьи (гест-посты). 

Гест-посты помогут сайту:

• привлечь мотивированную аудиторию;
• продемонстрировать уровень экспертности в нише;
• спровоцировать рост позиций сайта в поисковой выдаче;
• обеспечить положительную динамику ссылочному профилю;
• создать вокруг бренда положительную тональность.

При написании гостевых материалов очень важно следовать правилам:

1. Меньше текста, больше визуального контента. Скриншоты, инфографика, видео, гифки и т.д. Процитируйте визуально каждый подзаголовок своего материала. Так читателям проще и нагляднее объяснять сложные вещи.
2. Избегайте сложной терминологии. Если гест-пост все же подразумевает термины, то обязательно объясните их смысл.
3. Выдерживайте последовательность изложения.
4. Форматируйте текст. Цитаты, H1-H4, маркированные списки, таблицы, жирный шрифт, закрашивание цветом и т.д.
5. Всегда ссылайтесь на источник, если вы опираетесь на научные статьи/исследования.
6. Не создавайте сплошное полотно текста. Разбивайте статью на небольшие абзацы по 2-3 предложения. В идеале, 1 абзац = 1 мысль.
7. Пишите от себя и публикуйтесь под своим именем. Не бойтесь брать на себя ответственность за контент, если площадка подразумевает указание автора материала.

А о том, как получать бесплатные ссылки с помощью аутрича самостоятельно смотрите в вебинаре с Александрой Хиловой: 

Сколько нужно ссылок для продвижения нового сайта

С рабочими методами линкбилдинга для нового сайта мы разобрались. Теперь давайте посчитаем сколько ссылок нужно для продвижения нового или молодого сайта с нуля.

Шаг 1. Нам нужно определить своих прямых конкурентов. Для этого заходим в Ahrefs на страницу домены-конкуренты:

Шаг 2. Отбираем тех, которые идентичны вам по тематике:

Шаг 3. Каждого выбранного конкурента смотрим детальнее. Останавливаемся на 2-3 молодых, перспективных сайтах.

Шаг 4. Определяем среднее количество доноров всех выбранных конкурентов — это и будет рекомендуемое число линков.

При этом не забывайте, что продвижение нового сайта (как и любого другого) должно быть планомерным. Если среднее количество линков — 130, то стратегия должна выглядеть так: 1 месяц — 10 линков; 2 месяц — 20 линков; 3 — 30 и т.д.

Однако хочу подметить, что это не окончательные цифры. Точно определить сколько вашему сайту нужно ссылок и бюджета, чтобы занять лидирующие позиции выдачи поисковика не возможно. Но от этого количества можно смело отталкиваться при разработке индивидуальной стратегии продвижения нового сайта.

Отслеживаем эффективность линкбилдинга

Продвижение сайтов ссылками — процесс отнюдь не быстрый. Если вы все же настроены на плодотворную долгосрочную работу по построению ссылочного профиля, вам необходимо определиться с инструментарием для отслеживания эффективности своей стратегии. 

Вот несколько подходящих инструментов: 

1. Google Analytics показывает очень много интересных данных о вашем сайте и его посещаемости. Среди них поисковой трафик, распределение по каналам, переходы, эффективность кампаний и т.д.
   
   
2. Google Search Console анализирует ключевики, бэклинки, проверяет индексацию URL-ов, определяет ошибки с технической стороны и со стороны юзабилити, оптимизирует показатели, сканирует страницы на открытость для роботов.
   
   
3. Ahrefs — самый топовый инструмент для линкбилдинга. Показывает динамику ссылочной массы, количество доноров, бэклинки, анкор лист, типы ссылок, конкуренты, DR и многое другое.
   
   
4. Serpstat показывает динамику позиций по ключевым запросам, конкурентов, поисковой трафик и т.д. 
5. 

 

Коротко о главном… 

Давайте подытожим, с чего начать стратегию ссылочного продвижения для новых сайтов:

1. Финишируем работы. Заканчиваем все внутренние работы и доработки.
2. Проводим технический аудит. Вручную или с помощью инструментов.
3. Устраняем основные технические ошибки. Проверяем наличие и/или корректность: robots.txt, XML-карты, главного зеркала, дублей, ЧПУ внутренних URL-ов, скорости загрузки сайта, контента, H1-H4, title и description у страниц, адаптивной версии сайта.
4. Устраняем основные ошибки в юзабилити. Проверяем корректность структуры сайта, читаемость шрифтов, определяем наличие «хлебных крошек», смотрим на дизайн и понятность страниц с ошибкой 404, фиксим битые ссылки, смотрим на наличие кнопок заказов/звонков, юридических документов, ссылок на социальные сети, чата поддержки, актуальность номеров телефона и emails.
5. Добавляем сайт в Search Сonsole.
6. Выбираем методы линкбилдинга. Наиболее подходящие для продвижения новых сайтов: регистрация в справочниках, каталогах, картографических сервисах, на сайтах поиска работы, в отзовиках; крауд-маркетинг, аутрич и гостевые посты.
7. Определяем количество ссылок для продвижения. Распределяем их и просчитываем примерный бюджет на линкбилдинг.
8. Выбираем инструменты для отслеживания эффективности стратегии. Лучше использовать 2-3 непересекающихся по показателям.

Помните, что первые видимые результаты от линкбилдинга вы получите не ранее, чем через 3-6 месяцев. Поэтому, рекомендуем первый срез эффективности делать именно в этот период и основываясь на этих данных корректировать стратегию.

Что еще посмотреть для успешного продвижения нового сайта?

В качестве финального бонуса — вебинар «Как создать ссылочный профиль для нового сайта: с нуля и до результата». Разбираемся со стратегией продвижения нового сайта и отвечаем на самые распространенные вопросы. Оставляйте комментарии — разберемся и с вашим проектом.

А также записи последних Q/A сессий с экспертами, которые регулярно проходят в нашем телеграм-канале:

Источник