Недавно вышло обновление Google Venice, но я очень удивлен потому, что оно прошло совершенно незамеченным. На официальном блоге поиска Google был опубликован список из примерно 40 изменений в алгоритме за февраль. Конечно, все внимание сеошников и «внешнего» мира было устремлено на Panda 3.3, но моё внимание привлекло вот это:
«Улучшения ранжирования для результатов регионального поиска(под названием «Venice»). Это нововведение улучшает выдачу результатов регионального поиска тем, что больше полагается на ранжирование результатов основного поиска, как на сигнал».
«Улучшение региональных результатов. Мы запустили новую систему для поиска результатов, в первую очередь, в городе пользователя. Сейчас у нас гораздо лучше получается обнаружить запросы и документы именно в той местности, где находится пользователь».
Просто установите нужный регион для регионального поиска. Вот пара примеров:
1. Давайте найдем «адвокат по делам о разводе», установив местоположением Соединённые Штаты.
2. Теперь найдем «адвокат по делам о разводе», установив местоположением Лас-Вегас.
3. И в последнем примере давайте установим регион – Чикаго.
Давайте теперь взглянем на запрос «SEO»
Очевидно, что 2012 год, наконец, можно объявить годом полной региональной выдачи. Теперь с региональными результатами GooglePlaces и региональной органической выдачей, каждой компании необходимо задуматься об этом.
SEOinSoul: Недавно на мой твит о работе региональной выдачи Google в полной мере, люди крутили пальцем около виска, якобы региональность уже давно работает. Выбор региона – это уже старая фича, да. Но хоть кто-нибдуь видел разницу в выдаче между регионами? Я отвечу – НИКТО! Выдача в Гугле почти идентична во всех регионах (в расчет берется google.ru). А нынешний апдейт как раз и говорит о том, что Google улучшает региональность и в скором времени она дойдет и до нас. И лучше эти нововведения встретить во все оружия!
Шаг 1: Проанализируйте региональную выдачу по своим запросам.
Один мудрец сказал когда-то: «Если не можешь победить их, присоединись к ним». В SEO обычно люди, которые вас превосходят, делают что-то, что НУЖНО делать вам. Это определённо тот самый случай, когда мы говорим об обновлении Venice. Вот общие элементы, которые, как я вижу, есть на этих региональных сайтах:
- Региональные Landing-pages: findlaw.com не имеет физического адреса в Лас-Вегасе. Но у них есть для этого целевая страница (направленная на определенный регион). Например, для ранжирования в Google Place вам необходим юридический адрес в Лас-Вегасе, но для ранжирования в органической выдаче этого не требуется.
SEOinSoul: Google определяет региональность по контенту. Здесь и идет его явное отличие от Яндекса. Необязательно должен быть определенный регион у всего сайта, главное это заточенная под этот регион страница. Как вам такой ход?!
- Title и description: регион + ключевое слово. В принципе, это базовая информация, но она является основной во ВСЕХ случаях региональной выдачи, которые я видел.
- Региональный контент: используйте название региона в заголовках, ну и конечно в самом тексте.
- Регион в анкорах ссылок: давайте посмотрим на один сайт из регионального ТОПа по запросу «адвокат по делам о разводе» с установленным местоположением в Лас-Вегасе.
Большой процент ссылок содержит «Лас-Вегас». Конечно, не совсем естественный анкор файл, но, как видно, чрезвычайно эффективный для региональной выдачи в Google.
Шаг 2: Превзойдите конкурентов.
Это общая тенденция компаний, которые находятся на первых строчках в выдаче: они делают больше, чем просто копируют модель продвижения конкурентов.
- Архитектура сайта: главная страница вашего сайта больше не сможет появиться в ТОПе во всех регионах. Чтобы конкурировать на региональном рынке необходимо под каждый делать свою целевую страницу.
- Уникализируйте контент на региональной странице: это и есть истинная проблема с региональностью. Т.к. можно получить увесистый подзатыльник от Panda за аналогичное содержание. Я бы не стал копировать контент с основного сайта и просто заменять информацию о местоположении. Если вы до сих пор так делаете, то вы играете в опасные и, самое главное, в глупые игры. Процесс создания целевых страниц под каждый регион – занятие далеко не лёгкое. Поэтому именно те компании, которые могут сделать этот процесс лёгким и приятным, получат профит от последнего обновления.
- Адрес в Schema и hCard: это стало моей любимой практикой и я удивлён, что так мало людей поступают так же. Используйтеschema-сreator.org и microformats.org для отметки своего адреса и информации о бизнесе. Это дает очень чёткий сигнал о вашем местоположении поисковым системам и может стать именно тем фактором, который добавит вам места в выдаче.
- Добавьте KML файл и GeoSitemap на свой сайт: самый малоиспользуемый метод, но который обеспечивает замечательный результат. Файл KML используется для определения точного адреса и широты/долготы компании. Вы можете его создать с помощью GeoSitemapGenerator. Вот диаграмма того, как это работает:
- Получение ссылок с авторитетных региональных ресурсов:для этого нужно проделать серьёзную работу. Вот несколько тактик, которые помогут вам:
1. Минисайты: создавайте минисайты для разных сегментов рынка большого города. Приложите усилия и сделаете такие сайты, которые действительно будут полезными и уникальными в своём роде. Сконцентрируйте внимание на получение ссылок на эти сайты. А затем используйте сочетание брэнд + регион + ключевые слова в анкоре ссылки на ваш главный сайт.
2. Региональный гостевой постинг: найдите блоги в вашем городе. Они, как правило, отчаянно нуждаются в хорошем контенте. Вам даже не обязательно писать откровенно рекламный пост или о вашей отрасли, хотя было бы неплохо иметь связанную с ней информацию. Самое главное, чтобы люди узнали, что вы – это «бренд + регион + ключевое слово».
SEOinSoul: даже в моем небольшом городе в 300 тыс. населения есть региональные блоги. Да, немного, но они есть и их можно использовать
Шаг 3: Прислушайтесь к экспертам
Здесь расписывать нечего. Перенимайте опыт успешных людей из различных семинаров и докладов. Либо пообщайтесь с ними лично, если есть такая возможность.
SEOinSoul: от себя могу добавить, что очень многие известные в SEO среде люди всегда открыты к общению. Подробнейшую консультацию вам никто, конечно, не даст (да и самим не нужно наглеть), но вот ответить на какой-нибудь проблемный вопрос – всегда, пожалуйста. Я также всегда с удовольствием отвечу на ваш вопрос и готов помогать каждому своему читателю.
Обновление Google Venice максимально изменит ход мыслей «сеошников» о том, как привлечь посетителей в регионах. Новый ли это подход? Нет, это просто здравый смысл SEO, который много лет показывает различия между «копателями» и «собирателями». Сейчас разница в том, что на поверхности ничего не остаётся, а всё золото осталось под землёй.
По мотивам: Understand and Rock the Google Venice Update
Вольный перевод, дополнения и выводы: SEOinSoul
SEOinSoul: Какие выводы можно сделать из всего этого?! По сути – система такая же как и в нашем любимом Яндексе. Использовать регион в контенте, анкорах. Но главное отличие это то, что сайт может одинаково ранжироваться в многочисленных регионах (главное грамотно оптимизировать страницы), а не только в одном. Такая модель лучше или нет? Давайте разбираться в комментариях!
P. S. Комментирование в блогах все еще остается актуальным методом в продвижении. А вот постоянно обновляемый список dofollow блогов, в которых вы можете оставить обратную ссылку – главное, это оставлять осмысленные и полезные комментарии.