О трафиковом продвижении
Традиционно для оценки коммерческого результата продвижения использовались достигнутые сайтом позиции. Но при этом замечательные свойства поискового трафика всегда выделялись в описаниях преимуществ SEO. Некоторые компании пытались осваивать методологии и бизнес-процессы продвижения с измерением результатов по количеству привлеченного трафика (количеству посетителей сайта). И для этого есть причины:
- Ввод регионализации поисковых алгоритмов и геопривязки контента привели к образованию региональных поисковых выдач, что вносит неоднозначность в оценку результата продвижения по достигнутым позициям.
- Учет поведенческих факторов, использование внепоисковых источников и расширение факторов ранжирования приводит к снижению прогнозируемости продвижения по позициям.
- Количество привлеченного трафика позволяет прогнозировать количество полезных действий посетителей на сайте.
- С молодыми проектами, сложно продвигающимися по высококонкурентным запросам, целесообразно начинать работу по низкоконкурентным запросам, а достигнутый результат оценивать по привлеченному трафику.
- Расширенные списки запросов, используемые в трафиковом продвижении, позволяют достигать стабильных результатов и высокой конверсии в сравнении с продвижением по позициям.
Но существуют и проблемы:
- Трафиковое продвижение основывается на более сложных технологиях, поскольку работа ведется со всеми страницами сайта, используются большие списки запросов, производится сложная оптимизация внутренних факторов, задействованы большие ссылочные массивы и т.п.
- Сложные технологии приводят к увеличению количества автоматизируемых бизнес-процессов и повышению требований к квалификации исполнителей.
- Формирование отчетности о результатах продвижения является трудоемким процессом, требующим сбора, накопления и анализа данных из систем статистики, а также ее согласования с потребителем услуги.
Для расчета количества трафика применяются внешние сервисы статистики, наиболее популярным из которых является LiveInternet. Основная задача при расчете результата – выделение привлеченного трафика из общего за счет поискового продвижения.
Из возможных вариантов фиксирования результатов трафикового продвижения наиболее адекватным является расчет по следующей формуле:
| |
| Итоговый_трафик | количество привлеченного трафика из поисковых систем; |
| Общий_трафик | общее количество поискового трафика; |
| Нач.трафик | количество естественного поискового трафика до начала продвижения; |
| Стоп-трафик | количество трафика по запросам, исключаемым из результатов продвижения. |
Автоматизация трафикового SEO в качестве массовой услуги ранее не реализовывалась. Запуск трафикового SEO в Системе SeoPult станет значимым событием, поскольку будет создан инструмент, фиксирующий количество и стоимость трафика, а также позволяющий легко сравнивать эффективность SEO с другими методами привлечения трафика.
Автоматизация трафикового SEO предоставляет возможности:
- Дать пользователям возможность работать с ранее недоступными технологиями.
- Использовать набор услуг:
- Продвижение по позициям (классическое SEO).
- Продвижение по трафику.
- Комбинированное продвижение (трафик и ключевые слова).
- Продвижение по большим спискам запросов (НЧ-продвижение).
- Продвижение по позициям (классическое SEO).
- Комбинировать стратегии продвижения:
- Продвижение НЧ-запросов в целях предварительного роста ВЧ-запросов, а позже, с учетом достигнутых позиций, запуск продвижения непосредственно ВЧ-запросов.
- На больших списках запросов оптимизировать кампании продвижения за счет наличия информации о цене и количестве трафика по каждому запросу.
- Использовать сочетание SEO с контекстной рекламой, в том числе в автоматическом режиме.
- Продвижение НЧ-запросов в целях предварительного роста ВЧ-запросов, а позже, с учетом достигнутых позиций, запуск продвижения непосредственно ВЧ-запросов.
Предложенные подходы позволят превратить SEO в прозрачный рекламный инструмент, эффективность которого поддается точным измерениям и сравнению с другими методами рекламы.
Схема трафикового продвижения в SeoPult
Для трафикового продвижения необходимо задействовать гораздо больше ресурсов, поэтому внедрение его модулей будет происходить поэтапно.
На первом этапе будут введены корпоративные аккаунты (новый тип доступа в сервис) с постепенной реализацией новой функциональности. Мы считаем, что в первую очередь инструментарий трафикового продвижения необходим SEO-компаниям и рекламным агентствам для работы со своими клиентами. На обычных аккаунтах такого функционала сначала не будет.
На следующем этапе в корпоративных аккаунтах планируется внедрить подборщик трафиковых запросов, позволяющий собирать большие списки ключевых слов, рассчитывать стоимость продвижения и прогнозировать количество трафика. Для прогнозирования продвижения по позициям будет и далее использоваться стандартный подборщик.
Данные из обоих подборщиков позволяют автоматически составлять медиапланы с указанием сроков, количества и цены привлекаемого трафика. На основании медиаплана в корпоративном аккаунте будет предусмотрена возможность составления коммерческих предложений и договорных материалов. Также будет разработан генератор отчетов, обрабатывающий результаты трафикового продвижения, а также учитывающий параметры, заданные в подборщике запросов.