Всем известно, что контент-маркетинг — это новая маркетинговая панацея и все мировые бренды активно сейчас развиваются в эту сторону.
Если же суть контент-маркетинга свети к простой форме, то можно сказать, что главные его задачи заключаются в следующем:
- Аудитория сама должна получать удовольствие от того, что уделяет внимание вашему контенту;
- Контент должен демонстрировать вашей аудитории, что вы хороший партнёр для того, чтобы иметь с вами бизнес-сотрудничество.
Казалось бы, достаточно просто звучит, но в реализации два эти пункта достаточно сложные.
Поэтому сегодня мы предлагаем вашему вниманию чек-лист, который позволит вам построить стратегию контент-маркетинга на верной основе.
1. Не стройте свой дом на арендованной земле
Прежде чем начать создавать контент, нужно подумать о том, где он будет размещен.
Для того чтобы создать эффективный маркетинговый контент вы потратите силы, энергию, время. И поэтому важно, чтобы место, в котором вы разместите материал, было под полным вашим контролем, удобным и удовлетворяло всем вашим требованиям, чтобы вы могли делать всё, что захотите с ним.
Поэтому не нужно использовать чужие домены и веб-сайты, чтобы делать их основной площадкой и размещать там свой авторский материал. Будь то google+, facebook, twitter и.т.д.
Вы можете абсолютно спокойно использовать социальные сети, чтобы развивать отношения с клиентами и получить обратную связь о своем контенте. Но строить весь бизнес там — это опасная ошибка, которая может в конечном итоге стоить вам часов, а то и нескольких лет проделанной работы.
2. Обрабатывайте интересы аудитории
Для того чтобы заложить прочный фундамент для своего контент-маркетинга, необходимо писать о том, что привлекает вашу целевую аудиторию, а не о тех вещах, которые вам кажутся интересными.
Если у вас новый сайт и вы ещё не знаете, что конкретно привлекает аудиторию, начните с нескольких постов о своих убеждениях и принципах. Подумайте, что вы хотели бы, чтобы знала аудитория о вас, и напишите об этом.
3. Сделайте ваш контент стоящим того, чтобы его читали
Это уже намного сложнее.
Как понять, стоит ли ваш контент того, чтобы пользователи его читали?
- Пост должен иметь привлекательный и притягивающий заголовок;
- Статья должна уделять внимание проблемам читателей и предлагать решение;
- Пост должен быть хорошо отформатирован, чтобы удерживать внимание аудитории;
- Содержание статьи должно хотя бы чуть-чуть развлекать аудиторию.
Читайте об этом подробнее в другом нашем посте.
4. Обеспечьте безопасную среду для вашего контента
Если ваш сайт, где вы размещаете контент, постоянно взламывают, то это может существенно вам навредить.
Есть некоторые вещи, которые вы можете сделать, чтобы защитить себя:
- Убедитесь, что ваш веб-хостинг серьезно занимается вопросами безопасности;
- Используйте современное и надежное программное обеспечение для вашего сайта.
5. Окружающая среда места, в котором вы размещаете свой великолепный контет, должна быть соответствующей
Даже если ваш контент может быть настолько потрясающим, что может заставить заплакать и проникнуться самого сурового человека, читатель не вернется к вам второй раз, если вы поместите его на сайт с загроможденным, неаккуратным и любительским дизайном.
Поэтому необходимо сделать интерфейс удобным, практичным и аккуратным.
6. Создавайте контент, который будет привлекать широкую аудиторию
Если ваш контент помог вам построить прочные отношения с вашими читателями, они станут вашими клиентами.
И если вы чувствуете себя уверенно, потому что смогли завоевать свою целевую аудиторию, то можете постепенно расширять её.
Но не попадитесь в ловушку, когда вы привлекаете внимание ради самого внимания.
7. Создайте базу e-mail рассылки
Контент на общедоступном сайте (или блоге) может стать фантастическим инструментом для того чтобы зацепить внимание аудитории, но для углубления отношений с ней — ничто не работает лучше, чем электронная почта. Но и e-mail маркетинг не так прост, как кажется. Об этом мы уже писали в одном из наших постов.
8. Не кружите слишком долго вокруг да около, чтобы сделать конкретное предложение аудитории
Если вы занимаетесь контент-маркетингом, то не должны забывать о его маркетинговой составляющей.
Если контент выступает в качестве поддержки вашего бизнеса, то убедитесь, что аудитория знает, что это за бизнес.
Поэтому очень важно продумать схему расположения ссылок на целевые страницы, где и будет происходить основное действие (допустим покупка). Эти информационные блоки о вас и ваших услугах должны привлекать внимание, чтобы читатель не мог пропустить их в случае желания найти, но и не должны быть раздражающими.
Призывы к действиям должны быть ясными. Не стоит слишком «кудряво» выстраивать ваше предложение из страха, что это вызовет негатив. Но убедитесь, что вы предлагаете то, что хотите продать тем, кому это на самом деле нужно.
9. Если у вас есть о чем поговорить, то используйте социальные медиа
Не бегите вперед паровоза и не спешите прибегать к применению социальных медиа прежде, чем вы не будете уверены во всех предыдущих пунктах.
Для того чтобы заложить прочный фундамент для дома, нужно выполнять определенные действия в конкретном порядке, тогда он будет прочным и устойчивым. Так же и с контент-маркетингом — будьте последовательны, тогда заложенная база будет служить вам ещё много лет и приносить хорошие плоды для дальнейшей деятельности.