С начала Google со своим Пингвином, а теперь и Яндекс со своим Минусинском вступил на тропу борьбы с искусственными ссылками, поэтому ссылочный аудит сейчас актуален как никогда. То, что люди начали оценивать ссылки заметно по тому, что в несколько раз увеличилась посещаемость сервиса xTools. Прогнозирую, что в дальнейшем, такой вид деятельности как ссылочный аудит — будет развиваться.
Чтобы глубже изучить эту тему, я решил загуглить запрос «ссылочный аудит» в буржуйском Google и найти самый годный материал по этой теме. Я нашел достаточно годную статью и перевел ее. Когда я только начал переводить статью, то не знал что в ней целых 25 тыс. знаков контента. Было не просто, но мысль о моих дорогих читателях, которых мучают всякими Минусинсками и Пингвинами — не давала мне сдаться. И я не сдался и перевел статью ).
Хотя статья и ориентирована на Google, общие принципы проведения ссылочного аудита актуальны и для Яндекса. Далее мой перевод этой статьи, с сайта moz.com.
Этот мануал создавался для того, чтобы вы могли самостоятельно проводить ссылочный аудит, полагаясь на свое понимание, а не на автоматику. Так как ссылки это все еще весомый фактор ранжирования, то ссылочный аудит должны проводить опытные аудиторы, недостаточно просто надеяться на разные автоматические сервисы. Поспешно проведенный аудит может иметь пагубные последствия для вашего сайта.
Мануал состоит из следующих пунктов.
- Как убедиться что проблемы вашего сайта не связаны со ссылками
- Предубеждения, которых следует избегать, оценивая влияние ссылок
- Как сформировать правильную стратегию по удалению ненужных ссылок
- Как усовершенствовать процесс сбора данных про ссылки
- Как нужно переиндексировать/обновить информацию о ссылках
- Почему вам нужно найти настоящие URL ссылающихся страниц
- Как разработать собственную модель классификации ссылок
- Почему вам нужно оценивать и фиксировать все негативные сигналы
- Как определять какие ссылки подлежат удалению
- Как оценивать результат, после удаления/отмены ссылок через disavov
- Выводы
В описанном далее процессе проведения аудита, автоматизация нужна только для сбора данных, индексации ссылок и сбора показателей качества этих ссылок.
Дисклаймер: Этот мануал не панацея против всех ссылочных проблем. Можете делиться мыслями, опытом и вашим понимание процесса ссылочного аудита в комментариях. Мы можем и должны учиться друг у друга.
№1 Исключить все лишнее
Удаление ссылок или отклонение их через disavow tool это первое что приходит на ум, когда возникает какой-то негативный сигнал со стороны поисковиков: падение позиций, уменьшение трафика или выпадение из индекса важных страниц.
Как бы там ни было, наличие подобных моментов не означает, что ваши проблемы вызваны ссылками. Вот вам несколько альтернативных причин, почему у вашего сайта могут возникнуть проблемы.
- Проблемы со снятием позиций. Прежде чем вы начнете что-либо делать, убедитесь, что вы располагаете правильными данными. Если вы видите потерю трафика, то убедитесь что на всех страницах сайта присутствует трекинг код. Иногда случается, что без каких-то очевидных причин, на некоторых страницах сайта отсутствует трекинг код.
- Проблемы с контентом. Контента мало, контент не уникальный или очень низкого качества. Если у вас косяки с контентом, то у сайта могут быть проблемы с алгоритмом Панда.
- Технические проблемы. Неправильный перенос сайта, неправильные дерективы disallow в файле robotx.txt, неправильное использование тега canonical, проблемы с сервером и т.д.
- Проблемы с исходящими ссылками. Эти проблемы могут возникнуть, если на сайте есть ссылка на спамные сайты, или на сайты из серых тематик: adult, гемблинг и т.д. Часто подобные проблемы возникают неумышленно, вебмастер просто не знает что сайт, на который он ссылается – проблемный. Вы должны постоянно проверять индексируемые внешние ссылки на вашем сайте, потому что взломы сайтов для размещения ссылок – достаточно распространенная практика. Если вы ссылаетесь на хороший сайт, а с него идет редирект на проблемный сайт, то это тоже может быть проблемой.
- Взлом сайта. Ваш хостинг могли взломать, и начать рассылать: спам, malware, вирусы.
Во всех этих случаях, восстановление позиций сайта никак не связано со ссылками. В этих случаях решение проблемы нужно искать в других сферах.
Помните. Нет ничего хуже, чем начать снимать ссылки, если у сайта нет ссылочных проблем.
№2 Избегая распространенных заблуждений.
Если у вас произошел провал в выдаче, и это не похоже ни на одну из проблем перечисленных в предыдущем посте, тогда стоит приступить к проверке ссылок.
Но, прежде чем вы решите, что с вашими ссылками все нормально, вы должны убедиться, что не попались под одно из распространенных заблуждений.
А. Это не Пингвин
Проблемма: Google постоянно оттачивает свои алгоритмы, а не только во время официальных апдейтов. К примеру Мет Катс заявлял, что в 2012 году было 665 апдейтов алгоритмов, почти по 2 апдейта в день.
Если ваша потеря трафика произошла не во время официального апдейта Пингвина или какого-то другого алгоритма, это не значит, что вы не могли попасть под действие одного из фильтрующих алгоритмов. Возможно, ваш сайт был поражен во время менее крупного апдейта.
Решение: Лучший способ быть в курсе апдейтов Google, это регулярно следить за разными сервисами мониторинга выдачи Google http://connect.icrossing.co.uk/how-to-attribute-ranking-fluctuations-serps-volatility-to-google-updates_10926 . Также можно следить за соответствующими темами на авторитетных SEO форумах. Когда происходит какой-то важный апдейт — появляется много сообщений от вебмастеров об изменении трафика.
Данные с сервиса SERPs.com
В. Это обвал всего поискового трафика
Проблема: Несмотря на то, что трафик всегда считался хорошим индикатором KPI (ключевым показателем эффективности), когда эта посещаемость не привязана к позициям в поиске, то можно упустить из виду много важных моментов.
Так как Google закрыл большую часть ключевых запросов меткой “not provided” то сложно понять, произошла просадка позиций по брендовым или не брендовым запросам.
Решение: Регулярно мониторьте ваши позиции по ключевым запросам, чтобы вовремя заметить ручные санкции или изменение алгоритмов, которое будет отражаться на позициях по ключевым запросам.
Важно отслеживать позиции не только ВЧ запросам, но и по нескольким СЧ и НЧ запросам. Чтобы было понятно, какую группу запросов затронул последний апдейт.
С. Это не связано с размещенными вами ссылками
Проблема: еще одним распространенным заблуждением является предположение, что, поскольку вы не размещали искусственные ссылки на ваш сайт, то ваш ссылочный профиль безупречен. Google оценивает все ваши входящие ссылками, даже те ссылки, которые были размещены 5 или 10 лет назад, и которые ни куда не делись, а вы их ошибочно игнорируете.
К тому же, все новые ссылки влияют на ваш сайт, независимо от того какие это ссылки: естественные, искусственные, размещенные вами или кем-то другим.
Хотите вы этого или нет, но каждый сайт несет ответственность за все ссылки, ведущие на него.
Решение: Начните регулярно делать ссылочный аудит, чтобы своевременно нивелировать негативное воздействие негативных ссылок. Прочитайте статью Глена Гейба: 4 способа нивелирования негативного влияния ссылок http://searchenginewatch.com/article/2333626/4-Ways-to-Avoid-Getting-Hit-by-Negative-SEO-or-New-Unnatural-Links , и попробуйте применить хотя бы 2 способа из 4х предложенных.
№3 Сформируйте целостную стратегию удаления ненужных ссылок
Ваша стратегия должна быть настроена на решение вашей конкретной проблемы.
Типичные проблемы:
- Сайт получил ручной фильтр
- Трафик упал во время официального или не официального адейта Пингвина
- Вы хотите действовать на опережение, удалить ссылки, которые несут потенциальную угрозу
Тему удаления ссылок я подробно раскрыл в этом посте http://connect.icrossing.co.uk/link-removals-the-most-valuable-seo-activity-for-2014_11393 . Давайте внимательно изучим каждый из возможных сценариев.
Ручные санкции VS автоматическая фильтрация
Если вы поняли, что просадка позиций и/или трафика произошла из-за ссылочных проблем, значит, в первую очередь, вам нужно разобраться: это вызвано ручными санкциями или автоматической работой алгоритма.
Многих людей сбивают с толку ручные санкции, с алгоритмической фильтрацией и это приводит к стратегическим ошибкам.
- Если (в ВМ панели Google) вы получили уведомление Google и/или ручное уведомление об искусственных ссылках (как на картинке ниже) это значит, что ваш сайт получил метку о искусственных ссылках, и рано или поздно последуют ручные санкции. В этом случае вам нужно постараться разобраться, какие именно ссылки привели к подобным санкциям, и избавиться от этих ссылок.
- Если вы не получили сообщения о полной или частичной фильтрации сайта в своем акаунте, значит вы попали под действие официального или не официального апдейта/обновления алгоритма Google Пингвин. Информацию о неофициальных апдейтах вы можете найти по ссылке https://moz.com/google-algorithm-change .
В то же время, это может значить, что сайт был поражен одновременно и ручным фильтром и алгоритмом. Но подобные случаи случаются достаточно редко.
Советы по ручным санкциям
Если вы получили ручной фильтр, вам нужно удалить как можно больше ссылок, чтобы удовлетворить команду Google по борьбе со спамом и после этого заказать пересмотр сайта. Но прежде чем приступить, вам нужно разобраться, какие именно санкции вы получили.
- Фильтрация на уровне поисковых запросов. Такой фильтр приводит к существенному падению позиций по одному запросу или по группе запросов.
- Фильтрация на уровне конкретной страницы. При таком фильтре страница перестает ранжироваться по целевым запросам, как ВЧ так и НЧ запросам из длинного хвоста запросов. В некоторых случаях, страница даже может оставаться в индексе Google.
- Фильтрация всего сайта. Фильтр накладывается на весь сайт и сайт перестает ранжироваться по целевым ключевым запросам, включая домен сайта.
На сколько я знаю, сейчас Пингвин исправили таким образом, что сайт продолжает ранжироваться по главным брендовым запросам, но теряет позиции по всем остальным запросам.
1. Если один или несколько ключевых запросов получили фильтр.
С начала вам нужно проанализировать внешние ссылки этой страницы, которые были размещены для роста позиций по этим запросам. Нужно анализировать те ссылки, которые были размещены до получения фильтра.
Проведите детальный аудит страниц ваших главных конкурентов, и вам станет ясно, как должен выглядеть ссылочный профиль, чтобы получить топ по этому запросу.
Убедитесь, что вы также анализируете ссылки на страницы, с которых стоит 301 редирект или прописан canonical для страницы с зафильтроваными ключевыми запросами. Фильтры, также как и PageRank передаются через 301 редирект и canonical.
2. Если одна или несколько страниц получили фильтр.
В этом случае вам тоже следует внимательно изучить ссылочный профиль этих страниц. Тем не менее, нет гарантий, что если вы разберетесь с плохими ссылками этих страниц, это приведет к снятию фильтра. При этой проблеме, вам не стоит делать резких изменений, кроме случаев, когда после первого пересмотра фильтр не был снят, а вам очень важно чтобы фильтр сняли именно с этой страницы.
3. Фильтрация всего сайта
В случае фильтрации всего сайта, вам нужно внимательно проанализировать все внешние ссылки зафильтрованного домена, включая поддомены.
Далее вам нужно изучить ссылки и записать какие ссылки являются токсичными и подлежат удалению. Льюис Селлер написал отличный манула по снятию фильтров Google с сайта — https://moz.com/blog/ultimate-guide-to-google-penalty-removal.
Советы при автоматической фильтрации Пингвином
Удовлетворить алгоритмы Google не одно и то же что удовлетворить человека производящего пересмотр сайта. Если вы потеряли трафик по время апдейта/обновления алгоритма, первое что вам нужно сделать, это провести ссылочный аудит 3-4х лучших сайтов из вашей ниши.
Очень важно изучать ссылочный профиль сайтов, которые продолжают хорошо ранжироваться. При этом важно игнорировать сайты Exact Match Domains (EMD) и Partial Match Domains (PMD).
Это поможет вам выявить:
- Неестественные ссылочные сигналы, когда вы будете сравнивать ваш ссылочный профиль со ссылочным профилем топовых конкурентов.
- Общие тенденции в ссылочных профилях топовых сатов.
Когда у вас будут эти данные, вы будете яснее представлять какие действия вам следует предпринять, чтобы восстановить балланс в вашем ссылочном профиле.
Советы по проактивному удалению ссылок
Ссылочный аудит должен попасть в список ваших приоритетных действий, вам следует постоянно следить за тем, чтобы ваш ссылочный профиль был лучше, чем у ваших конкурентов. Независимо о того, ваш сайт зафильтрован или нет.
Уменьшение ссылочных рисков, позволит вам сохранит позиции во время последующих апдетов, и позволит вашему сайту пройти ручшую проверку команды по борьбе со спамом, на случай если ваш сайт попадет в их поле зрения.
Нет ничего плохого в том, чтобы проактивно мониторить ситуацию, и при появлении плохих ссылок удалять их или отклонять их через disavov сервис. Потому что, в один прекрасный момент, старая плохая ссылка может переполнить чащу терпения Google и привести ваш сайт к фильтрации, или, в крайне жестких ситуациях, привести к обрушению вашего бизнеса.
Удаление подобных ссылок не несет в себе никаких рисков, потому что большинство из этих ссылок Google и так не учитывает, потому что считает их искусственными. Гораздо рискованнее оставлять эти ссылки, потому что из-за подобных ссылок сайт может попасть под действие автоматического или ручного фильтра, во время следующего обновления алгоритмов.
Проактивное удаление ссылок это та услуга, которую хорошо понимают клиенты и охотно соглашаются на выполнение подобных работ. Особенно хорошо соглашаются на подобные работы заказчики, у которых ранее был зафильтрован один из сайтов.
Когда у клиентов присутствуют завышенные ожидания от результатов продвижения, то честный разговор об отношении Google к SEO помогает расставить все по местам. Затраты на очищение ссылочного профиля помогут вашему сайту избежать будущих проблем.
Если вы все еще переживаете про того, как клиент воспримет ваше предложение несколько месяцев поработать над очисткой ссылочного профиля, то дайте клиенту ссылку на пост Google с угрозами в адрес нерадивых оптимизаторов https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=en , и задайте пару вопросов:
- Как долго вы можете вести ваш бизнес без органического трафика Google?
- Как изменится ваш бизнес, если вы потеряете позиции по 5, самым выгодным ключевым запросам?
Ну и вот картинка, как нормальные пацаны ведут проактивную работу по улучшению ссылочного профиля.
№4 Идеальный процесс сбора данных
Несмотря на рекомендации Google, не стоит полностью полагаться на ссылочные данные из Google Webmaster Tools, потому что Google не показывает всю ссылочную информацию, которой он обладает. Это подтверждается тем фактом, что когда Google присылает примеры неестественных ссылок, то он указывает те ссылки, которых нет в ВМ панели.
Поэтом, вполне логично попробовать собирать ссылочную информацию со всех доступных источников.
- Чтобы у вас получилась более менее полная картинка, вам нужно выгрузить ссылки из как минимум одного из платных сервисов (Majestic SEO или Ahrefs) и совместить со ссылками из Google Webmaster Tools и Bing Webmaster Tools.
- Воспользуйтесь данными со сторонних сервисов, таких как: Open Site Explorer, Open Link Profiler, Blekko, SEO Kicks и т.д.
Только примите во внимание: сервисы по автоматическому ссылочному аудиту, не сообщают от куда берут информацию о ссылках, и какой объем доступных данных они обрабатывают.
Вы ответственны за то, чтобы собрать полную ссылочную информацию и оперировать всеми доступными данными. Обладание необходимым объемом данных будет вашим преимуществом и позволит принимать правильные решения, для исправления ваших ссылочных проблем.
№5 Перепроверяйте всю собранную информацию
Теперь, когда вы собрали все доступные данные, вам нужно отделить пшеницу от плевелов. Это важно сделать по следующим причинам:
- Не все ссылки, которые вы нашли, все еще указывают на ваш сайт.
- Не все ссылки являются источником проблем. Потому что Google не учитывает ссылки с тегом on follow.
Все что вам нужно, это проверить всю ссылочную информацию, и отфильтровать следующие:
- Мертвые ссылки. Не все ссылки, которые вы получили в ВМ панели Google, Majestc SEO, Ahrefs все еже живы, потому что эти ссылки были обнаружены несколько недель или месяцев назад. Убедитесь, что вы избавитесь от страницы, которые уже не ссылаются на вас, а отдают 403, 404, 410 или 503 ошибку. Отклонение ссылок (через disavow) или доменов которые уже не представляют угрозы – уменьшают шансы что пересмотр вашего сайта будет успешным.
- No Follow ссылки. Так как эти ссылки не передают ни Pagerank ни анкорную составляющую, то нет острой необходимости в избавлении от подобных ссылок. Кроме тех случаев, когда таких ссылок на порядок больше по сравнению с обычными ссылками, или если ваше соотношение ссылок (do follow по отношению к no follow) резко отличается от соотношения ваших успешных конкурентов.
Совет. Есть много разных сервисов, с помощью которых вы можете переиндексировать все ваши ссылки, но я бы рекомендовал вам делать это с помощью Cognitive SEO. Я его рекомендую из-за точности данных, скорости работы и небольшой цены за переиндексацию одной ссылки.
№6. Определение подлинных URL адресов
Когда у вас будет готовый список do follow ссылок, вам нужно будет определить оригинальный (canonical) URL каждой ссылки. Это шаг необходим в том случае, если вы хотите попробовать удалить токсичные ссылки. С другой стороны, если вы хотите просто сделать disavow токсичных ссылок, то вы можете пропустить этот шаг. Только в таком случае вам нужно будет отклонять весь домен, а не конкретные страницы со ссылками на ваш сайт.
Часто бывает такая ситуация, что индексаторы находят ссылку на ваш сайт на разных страницах анализировемого сайта. Список URL с этого домена может включать главную страницу, страницу категорий, страницы пагинации, страницы со специальными параметрами в URL адресе, и другие типичные страницы-дубли.
Определение реального URL на котором изначально была размещена ссылка на ваш сайт, очень важный этап, потому что:
- Это поможет вам сформировать точный запрос на удаление ссылки. Соответственно весь процесс удаления подобных ссылок будет продвигаться более успешно. К примеру бессмысленно просить вебмастера удалить ссылку из rss фида, из архив или страниц пагинации.
- Это позволит вам мониторить процесс удаления ссылок, и это будет доказательством серьезной работы, которую вам пришлось для этого проделать. Эти данные будут экстремально ценными, если вы захотите запросить запрос пересмотра вашего сайта в Google.
Пример №1 Пресс релиз.
В этом примере, первый URL – подлинный. Все остальные URL нужно удалить из списка. Удаление ссылки на главной страницы, приведет к исчезновению это ссылки из других URL.
Пример №2 URL директории
В следующем примере не так просто понять, на какой именно странице находится ссылка:
http://www.192.com/business/derby-de24/telecom-services/comex-2000-uk/18991da6-6025—4617-9cc0-627117122e08/ugc/?sk=c6670c37-0b01-4ab1-845d-99de47e8032a (не оригинальный URL с дополнительны параметром/значением.) Игнорируем этот URL.
http://www.192.com/atoz/business/derby-de24/telecom-services/comex-2000-uk/18991da6-6025—4617-9cc0-627117122e08/ugc/ (оригинальная страница) записываем этот URL.
http://www.192.com/places/de/de24-8/de24-8hp/ (этот URL директории/категории) игнорируем этот URL.
К сожалению, этот шаг может отнять достаточно много времени. И среди всевозможных сервисов я не нашел такого автоматического сервиса, который мог бы находить оригинальные URL и избавляться от бесполезных URL. Если вам известен подобный сервис, то не жадничайте, поделитесь ссылкой ).
№7 Создайте свою модель классификации ссылок
Есть много аргументов в пользу того, чтобы разработать собственную модель классификации ссылок, а не полагаться на полностью автоматизированные сервисы. Большинство подобных сервисов не раскрывают свою модель оценки токсичных ссылок.
Несмотря на то, что существует множество коммерческих сервисов которые считают что лучше всего умеют оценивать ссылки, решение: оставлять ссылку или удалять — должен принимать человек, а не алгоритм. Если даже многомиллиарндая компания Google все еще допускает ошибки в выявлении спамных ссылок и прибегает к помощи людей-ацессоров, то вы должны поступать также, а не надеяться на сервис, который сделает за вас всю работу за 99 долларов в месяц.
Проверка качества ссылок – чеклист
На этом этапе вам нужно проверить каждую оригинальную страницу (список которых мы составили в предыдущем этапе) на наличие самых распространенных признаков неестественности ссылок.
Таких как:
- Ссылки с коммерческими анкорами (в широком и узком соответствии).
- Ссылки с явными признаками спамности: ссылки в футере/сайдбаре, ссылки на низкокачественных сайтах (с коммерческим/не коммерческим анкором), ссылки в комментариях на нерелевантных сайтах, ссылки с заспамленных каталогов и директорий, низкокачественные гостевые посты, ссылки с виджетов, ссылки с пресс-релизов, сквозные ссылки, ссылки с блогрола. В общем Google подробно описывает, что он считает низкокачественными ссылками — https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=en , изучите эту статью и обновите ваш список критериев оценки токсичных ссылок.
- Ссылки размещенные на авторитетных, но не надежных сайтах. Часто это сайты, которым накрутили SEO показатели, для последующей продажи ссылок с этих сайтов. Благодаря большому числи входящих ссылок эти сайты выглядят привлекательным для размещения на них ссылок.
Выявить эти сайты можно тогда, если у них присутствует один и более из указанных признаков:- MozRank существенно больше чем MozTrust.
— PageRank сильно больше чем MozRank. В реалиях рунета можно сказать что Тиц сайта высокий, а показатель траста по xtools — маленький, показатель заспамлености — высокий.
— Citation flow (пузомерка Majestic) намного больше Trust Flow. - Ссылки на сайта с некачественным контентом: примитивный текст, сиононимайз, напарсенный контент, автоматический перевод и т.д.
- Ссылки размещенные на мало релевантных или не релевантных доменах. К примеру, много ссылок с общетематических директорий/каталогов, или слишком много ссылок с технологичных сайтов на сайт финансовой тематики.
- Ссылки с сеток-сайтов. Подобные сетки не всегда просто выявить, иногда это можно сделать по каким-то общим признакам. Например: общность ссылок, совпадающий или похожий IP адрес, совпадение who is.
- Ссылки, размещенные только на главных страницах сайтов. Так как главная страница сайта считается самой авторитетной, то ссылки размещенные на главных страницах можно определить как искусственные, особенно если таких ссылок много. Внимательно изучайте подобные ссылки, и убедитесь в том, что вы оставляете только естественные ссылки.
- Ссылки с иностранных сайтов. Например: в статье про гаджеты на китайском сайте, стоит ссылка с коммерческим анкором на американский сайт.
- Сквозные ссылки. Не все сквозные ссылки являются токсичными. Нужно проверять, ни являются ли эти ссылки манипулятивными, не используется ли коммерческий анкор, есть ли тематическая схожесть между донорским сайтом и сайтом рецепиентом.
- Ссылки размещенные на взломанных, заспамленных сайтах: взрослых, фармацевтических или других серых тематик.
- Ссылки с зафильтрованных или удаленных из индекса сайтов. Google выбрасывает из индекса сайты, которые не несут никакой пользы для посетителей (например низко качественные каталоги). Логично, что ссылки с подобных сайтов не принесут пользы вашему сайту.
- Ссылки с сайтов, у которых страницы отдают редирект на сайты партнерок. Это могут быть EMD или прокачанные домены с большим количеством входящих ссылок, большинство из которых искусственные и нерелевантные.
Конечно, это не полный список факторов, но при оценке токсичности каждой ссылки – стоит обратить внимание на эти пункты. У каждого сайта свой особенный ссылочный профиль, обусловленный: возрастом, историей и тематикой сайта. Тем не менее, этот список поможет вам оценить качество ваших ссылок.
Полезные тулзы
Ниже приведен список платных и бесплатных сервисов, которые помогут вам облегчить проверку ссылок, по этим 12 критериям.
- Cognitive SEO – Идеально для пунктов 1, 2, 4, 5, 6, 7, 9
- Google Backlink Tool для анализа на Пингвина и Disavow анализа. Сервис помогает разобраться с пунктом 2, помогает идентифицировать неестественные ссылки из пункта №6 по разным характерным признакам.
- Netpeak Checker (бесплатный) – Помогает собрать необходимые метрики для пункта №3, упрощает сбор who is данных для пунтка №6.
- LinkStat by MattSight – Помогает с пунктом №4.
- Scrabebox – Помогает с пунктом №6 и №11.
- Net Comber – Может помочь с №6 и №12.
Несмотря на то, что некоторые сервисы могут помочь с пунктами: 2, 4, 5, 8, 10. Для более точного результата, рекомендуется вручную проверять ссылки по данным критериям.
№8 Собор и оценка негативных сигналов
Теперь вы провели аудит всех ссылок, и вы можете посчитать сумму штрафных баллов для каждой ссылки. Для того чтобы это сделать, вам нужно отметить все манипулятивные сигналы, которые вы обнаружили в предыдущем пункте.
Самый простой способ реализации классификационной модели, ставить 1 балл за каждый негативный сигнал для каждой конкретной ссылки. На свое усмотрение, некоторые спамные сигналы вы можете оценить в большее число баллов. Я например указываю больше баллов за коммерческие анкоры и ссылки со взломанных и заспамленных сайтов.
Но так как все ниши сайтов по-своему особенные со своей уникальной екосистемой, даже система оценки 1 сигнал = 1 балл — будет работать. В дальнейшем, для повышения эффективности, я бы рекомендовал вырабатывать и тестировать собственную формулу оценки ссылок.
Пример списка url c баллами за спамность.
Если на основании данных из таблицы вы сделаете диаграмму, то это даст вам хорошее визуальное представление о качестве ссылочного профиля. Также это даст представление, сколько вам нужно времени и рессурсов для улучшения ссылочного профиля сайта.
№9 Анализ: какие ссылки подлежат удалению
К сожалению, нет магического числа (или процента) ссылок которые вам нужно удалить, чтобы сбалансировать ваш ссылочный профиль. Решение сколько ссылок нужно удалить, зависит от следующих моментов:
- Сайту уже потерял или нет трафик/позиции
- Сайт получил ручной фильтр или зафильтрован автоматическим алгоритмом
- Вы превентивно очищаете ссылочный профиль во избежание будущих санкций
- У ваших успешных конкурентов более качественный ссылочный профиль.
Не важно, какой именно пункт описывает вашу ситуацию, в первую очередь вы должны обратить внимание на страницы (запросы) которые наиболее важны для вашего бизнеса. Следовательно, токсичные ссылки, которые ведут страницы, которые генерируют доход, должны проверяться в первую очередь.
Часто бывает, что эти страницы в прошлом подвергались усиленному ссылочному продвижению, следовательно, всегда следует обращать внимание на ссылки, которые ведут на самые прокачанные страницы.
С другой стороны, будет бесполезно тратить время на анализ ссылок, которые ведут на страницы с небольшим числом входящих ссылок. Проверка этих ссылок менее приоритетна.
Чтобы понять степень уязвимости ваших самых популярных страниц, вы можете воспользоваться сервисом Penguin Analysis tool http://www.penguinanalysis.com/.
№10 Как оценить и измерить успешность работ
После того как вы оцените все ваши ссылки, и самые опасные из них буду определены к удалению, вам нужно разработать способ оценки успешности ваших действий.
Способ оценки будет сильно зависеть от вашей ситуации (см. раздел 3). Всего есть 3 возможных сценария.
- Если ваш сайт получил ручные санкции, и вы очищались ссылочный профиль перед тем как запросить пересмотр сайта, то сообщение «ручные санкции отменены» будет вашей главной целью. Тем не менее, то что с сайта снимут ручной фильтр не значит, что трафик сайта вернется до того уровня, который был до появления фильтра.
- Если ваш сайт был зафильтрован в автоматическом режиме, то вам придется подождать несколько месяцев или недель, чтобы увидеть эффект от вашей работы. Апдейты Пингвина проводятся достаточно редко, раз в 3-6 месяцев, поэтому вам следует запастись терпением. В любом случае, для полного восстановление после Пингвина — нужно потратить много времени и труда.
- Если вы действовали на опережение и удалил потенциально опасные ссылки, то эффект от такой работы оценить сложнее. Одно можно сказать точно, отсутствие ручных санкций и автоматической фильтрации в будущем — можно считать успехом. Особенно для тех сайтов, которые злоупотребляли ссылочным продвижением.
Marie Haynes написала очень интересную статью https://moz.com/blog/after-penalty-removed-will-traffic-increase об увеличении трафика, за счет решение ссылочных проблем сайта.
Выводы после проведения ссылочного аудита
Ссылки, это не единственная причина, по которой сайты теряют позиции по ключевым запросам или видимость в выдаче поисковых систем. Прежде чем принимать какое-либо решение об изменении ссылочного профиля, нужно отсеять другие потенциальные причины падения трафика, такие как проблемы с контентом или технические проблемы сайта.
Если вы уверенны, что главная причина проблема сайта это ссылки, то нужно начать с того, чтобы сделать детальный ссылочный аудит. Далее вам нужно разработать собственную шкалу оценки качества ссылок, чтобы оценивать каждую ссылку на наличие манипулятивных, искусственых признаков. Таким образом, вы сможете эффективно классифицировать ссылки, и выявить те ссылки, которые в первую очередь подлежат удалению или отклонению через disavow.
Помните: Все автоматические сервисы, которые предоставляют вам готовый список негативных ссылок, работают с существенной погрешностью. Изучайте экосистему вашего сайта и принимайте собственные решения на основании собственных ощущений, и не практикуйте удаления ссылок вслепую.
Если вы все еще нервничаете и чувствуете себя неуверенно, что будете тратить время на эту рутину вместо того чтобы заниматься “Серьезным SEO” то рекомендую прочитать вам мой последний пост, в котором я подробно описываю почему удаление ссылок, если оно сделано правильно, может принести существенную пользу вашему сайту https://moz.com/blog/after-penalty-removed-will-traffic-increase .
Автор статьи: Modestos Siotos, технический директор iCrossing UK http://www.icrossing.co.uk/. Основное направление его деятельности это разные аспекты технического SEO, такие как: перенос сайтов, электронная коммерция, мобильное SEO и оптимизация сайта. @Modestos_ часто публикует свои посты на тематический порталах, таких как Connect, Moz, Majestic SEO и Search Engine Journal.