Многие пользователи идут в поисковые системы за визуальным ответом на свои вопросы. Их внимание обращено не на органику, а на вертикальный поиск — картинки и видео. В этой статье поговорим о том, как вывести картинки с вашего сайта на первые позиции тематической выдачи и привлекать дополнительный целевой трафик на сайт. Это полезно знать и контентным, и коммерческим проектам, так как очень часто покупатели приходят в магазин, кликнув по фотографии товара из выдачи по картинкам. Продвижение видео требует иного подхода — данной теме мы отведем отдельный пост.
Что влияет на ранжирование изображений?
1. Релевантность поисковому запросу
Поисковые системы пока еще не умеют интерпретировать то, что изображено на картинках. Поэтому для распознавания графического контента они используют текстовые сигналы, которые помогают понять, соответствует ли изображение поисковому запросу.
Название файла должно отражать предмет или сюжет, изображенные на картинке. Это может быть слово или фраза в транслитерации, но не цифры или бессвязный набор символов. Для заглавия фотографии товара можно использовать его марку, модель и модификацию. Например, karcher-rc-4000.jpeg.
Атрибут alt содержит текст, который пользователь увидит вместо изображения, если по какой-то причине оно недоступно (например, отключен показ изображений в браузере или страница загружается очень медленно):
Также текст, прописанный в alt, отражается в поиске по картинкам:
Alt — очень важный параметр для SEO. Для того чтобы оформить его правильно, следуйте советам:
- заполните alt для всех изображений на сайте;
- сделайте alt-тексты уникальными для каждой картинки;
- включите в alt ключевую фразу, которая точно описывает суть изображения (например, если на картинке фуксия ампельная, то так и напишите, а не просто «цветок»);
- не вносите в alt избыточное количество ключевых слов, иначе поисковик поймет, что вы пытаетесь манипулировать выдачей, или же не сможет точно идентифицировать суть картинки.
- не используйте в alt слова типа «купить», «заказать», «цена», если только они не относятся к сути изображения (например, когда описываете прайс-лист или форму заказа).
Заголовок изображения title выводится в желтом прямоугольнике при наведении курсора на изображение.
Title должен быть лаконичным, максимально точно передавать суть изображения. Считается, что title напрямую не влияет на SEO, вместе с тем он улучшает поведенческие факторы, особенно когда на странице много изображений, требующих пояснения (например, разные модели авто или сорта растений).
Вот правильный синтаксис для вставки изображения с учетом title и alt:
<img src="kartinka.jpg" title="здесь текст title" alt="здесь alt-текст"/>
Тексты (анкоры) ссылок на изображения. Безусловно, контролировать этот параметр непросто, ведь пользователи могут на свое усмотрение расставлять анкоры. Вместе с тем, если вы сами публикуете ссылки на изображения, делайте анкоры описательными. Например, создать ссылку на фотографию курортного отеля лучше с анкором типа «фото отеля Парус в Сочи», чем «здесь» или «на фото».
Понятный и релевантный окружающий текст. Поисковые системы сравнивают полученные сигналы из названия файла изображения, атрибута alt, текстов ссылок с окружающим изображение текстом. Даже если предполагается, что картинка будет использоваться без текстового окружения (допустим, в галерее), рекомендуется сделать к ней подпись в виде поясняющей фразы с вхождением ключевого слова. Например, «Декоративная проводка в деревянном доме с использованием керамического ретро-выключателя Мезонин».
2. Оптимизация файла и целевой страницы
Еще есть несколько условий, от которых во многом зависит, получат ли картинки топовые позиции:
- уникальность картинки;
- разрешение (используйте изображения в высоком качестве);
- расположение картинки на странице (чем выше к первому экрану, тем лучше);
- тематическая структуризация (у фотографии «Биг Бена», которая находится в каталоге «Лондон», больше шансов попасть в ТОП, чем у той, которая находится в каталоге «Разные фото»).
Наконец, не стоит забывать, что для успешного вывода картинки в ТОП, страница, на которой она располагается, должна быть открыта для индексации, как и каталог, в котором расположены файлы изображений.
Если картинка долго не индексируется:
- проверьте настройки индексации в robots.txt (возможно, не открыт доступ поисковиков к папке uploads или другой, где хранятся файлы изображений);
- проверьте, проиндексирована ли страница, где размещена картинка (если нет, проверьте, опять же, robots.txt, запрет на индексацию в метатеге robots или на уровне сервера — в файле .htaccess);
- добавьте страницу, на которой располагается изображение, в панели для вебмастеров Яндекс.Вебмастер (пункт «Переобход страниц») и Google Search Console (https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url) для ускорения индексации.
Простая оптимизация — быстрый результат
Картинки — это не просто элемент оформления сайта или иллюстрация к текстам. Это эффективный, а главное — простой и доступный каждому владельцу ресурса инструмент продвижения. Выполните несложные правила, описанные в данном посте, и вы сможете получать дополнительный бесплатный трафик из вертикального поиска уже спустя несколько дней. Если у вас остались вопросы по работе с картинками на сайте, вы можете задать их вашему персональному менеджеру в рамках услуги поддержки в promopult.