Чтобы получить базовое понимание важности темы, стоит ознакомиться со следующими фактами:
-
цель перелинковки заключается в решении потребностей посетителя, а не в том, чтобы просто разместить ссылку с анкором;
-
более высокие места в выдаче занимают страницы, на которые ссылаются;
-
эффект дают только те ссылки, которыми пользуются юзеры;
-
поисковые системы ценят внутреннюю перелинковку, поэтому с её помощью можно эффективно наращивать позиции и объём трафика;
-
злоупотребление внутренними ссылками быстро приводит к пессимизации или наложению фильтров.
Почему грамотная перелинковка важна для продвижения
Если проанализировать данные MOZ, то можно сделать однозначный вывод о том, что значение ссылок как фактора ранжирования стремительно снижается. Но тут важно вспомнить, что в западном интернет-маркетинге «link building» — это кропотливая работа по получению качественных внешних ссылок. Но в это понятие не входит внутренняя перелинковка. Связь между страницами влияет на пользовательское поведение. Следовательно, внутренние ссылки напрямую влияют на качество страниц, а этот параметр определяется такими характеристиками, как:
-
релевантность содержимого страницы пользовательскому запросу;
-
полнота решения проблемы посетителя;
-
объём контента, его структура и уникальность;
-
скорость загрузки страницы;
-
степень вовлечённости посетителя;
-
кликабельность, глубина взаимодействия, среднее время сессии и другие пользовательские факторы.
Как ни удивительно, но с помощью внутренней перелинковки можно оказывать воздействие на все перечисленные выше показатели качества страницы сайта.
Резюмируя вступление, нужно выделить следующие важные моменты:
-
внутренняя перелинковка лучше работает в рамках продвижения масштабных проектов;
-
с помощью ссылок можно получить необходимый анкор для перспективной страницы;
-
перелинковка даёт возможность направить информационный трафик на продающие страницы;
-
для успешной работы придётся регулярно экспериментировать, а также вести внимательный аналитический учёт показателей;
-
ссылки с популярных страниц на новые позволяют быстрее вывести последние в тематическую выдачу;
-
не нужно отказываться от использования существующих модулей для автоматизации перелинковки.
Поисковое продвижение и структура сайта
Как лучше организовать веб-ресурс с учётом будущей внутренней перелинковки? Есть несколько базовых вариантов. Самая распространённая методика заключается в том, чтобы собрать максимальное количество тематических запросов, а потом распределить их по страницам по принципу релевантности.
На практике этот подход реализуется следующим образом:
-
Собираются все подходящие нишевые запросы. Из этой семантической совокупности удаляются нецелевые фразы и словосочетания.
-
Отсортированные запросы распределяются на кластеры с учётом текстового и логического соответствия. Чтобы грамотно выполнить этот этап работы, специалист должен глубоко внедриться в нишу проекта, а также понять потребности целевой аудитории.
-
На основе сформированных кластеров формируется структура сайта. На этом этапе, как правило, только основные страницы имеют общую логическую связь, а для остальных запросов выделяются практически автономные информационные разделы типа «Статьи» или «Полезная информация».
-
После публикации этих страниц всё продвижение заключается в наращивании внешней ссылочной массы.
У этого распространённого подхода к формированию структуры сайта есть существенные недостатки. Как правило, новые семантические кластеры не собираются, что приводит к остановке развития проекта. Ещё одним характерным минусом является то, что в рамках этого подхода внутренняя перелинковка формируется по первой понравившейся схеме из интернета. И ещё один недостаток заключается в том, что физически невозможно создать качественную страницу, контент на которой одновременно отвечал бы на несколько десятков вопросов пользователей.
Следовательно, если у проекта нет логической и достаточно разветвлённой структуры, то провести качественную перелинковку просто не получится. Именно поэтому небольшие сайты могут опередить конкурентов-гигантов в выдаче, ведь узкая тематическая направленность позволяет алгоритмам поисковых систем точнее определять релевантность проекта пользовательским запросам.
Особенности определения структуры сайта поисковыми системами
Современные роботы без проблем определяют тематику любой конкретной страницы. Более того, они правильно определяют структуру проекта, если его разделы сформированы по принципу физического или логического распределения страниц.
К примеру, физическое распределение структуры автомобильного интернет-магазина может иметь следующий вид:
-
sayt/gruzovie/diametr;
-
sayt/gruzovie/brend;
-
sayt/gruzovie/marka-auto;
-
sayt/gruzovie/sezon;
-
sayt/gruzovie/sezon/leto;
-
sayt/gruzovie/sezon/zima.
Сайты с такой структурой поисковые системы быстро и хорошо «понимают». Подобное физическое распределение страниц позволяет предложить пользователю информацию, максимально релевантную его запросу. Для каждой такой группы страниц без проблем можно создать корректную перелинковку.
Подход создаёт условия для того, чтобы страницы одновременно ссылались на дочерние и родительские источники, а также на соседние кластеры. В результате этого распределения сайту будет намного проще получить такой трафик:
-
по точно определённым запросам. К примеру, «купить холодильник LG GA-b429seqz», то есть с переходом непосредственно в карточку товара;
-
менее точным запросам. Это может быть «купить холодильник LG», что приведёт пользователей в категорию соответствующего бренда;
-
высокочастотным запросам с высокой конкуренцией. К примеру, «купить холодильник», то есть с переходом в базовый раздел с соответствующими товарами.
В таком варианте перелинковка реализуется просто. Для наполнения внутренними ссылками определённых страниц достаточно. К примеру, разместить в категориях блоки «Самые популярные» или «Новые поступления». Эта тактика применяется не только по отношению к интернет-магазину. Вне зависимости от типа проекта достаточно правильно организовать тематические кластеры.
Логический подход к распределению страниц заключается в том, что внутренние связи формируются с помощью ссылок, а не с помощью инструментов движка. В таком варианте все страницы могут не отличаться по уровню вложенности. К примеру:
-
nazvanie-sayta/page1 или nazvanie-sayta/page2;
-
nazvanie-sayta/pageX;
-
nazvanie-sayta/pageX+500.
При реализации такого подхода к формированию структуры поисковые системы будут определять важность страниц по внешней перелинковке. Самыми значимыми окажутся разделы главного меню, так как на них будет больше всего ссылок.
Тематические кластеры будут идентифицироваться аналогичным образом. К примеру, определённые 50 страниц равномерно ссылаются друг на друга, при этом у каждой из них есть линк на 51-ю. При наличии общей тематической семантики поисковые системы сразу определят, что это страницы одного раздела. Но нужно отметить, что организовать корректную логическую перелинковку только с помощью автоматических средств не получится. Чтобы всё работало правильно, придётся отдельно продумывать логику распределения ссылок для каждого кластера.
Создание структуры для пользователей
Сегодня в тренде перелинковка для людей, а не для SEO. Если работать с ориентацией исключительно на поисковые системы, то достаточно сформировать перечень тематических запросов и распределить их по соответствующим группам страниц. Но если делать перелинковку для людей, то подходы кардинально изменяются.
«Человеческая» структура должна покрывать все возможные пользовательские запросы. При оптимизации страниц дополнительно используются данные, полученные из поисковой статистики.
У этого подхода есть следующие преимущества:
-
на сайте появится больше страниц (при глубоком понимании потребностей целевой аудитории);
-
структурные элементы будут связываться проблемами пользователей, а не только семантическими характеристиками;
-
понятная для человека логика объединения страниц значительно улучшает качество пользовательских факторов.
Чтобы понять, как это работает на практике, рассмотрим несколько примеров создания перелинковки для людей в разных коммерческих нишах.
1. Строительство деревянных домов
Для большей наглядности разберём пример в достаточно узкой нише — дома из дерева с мансардой. При стандартном SEO-подходе базовая структура ресурса компании будет состоять примерно из следующих разделов:
-
«Готовые проекты»;
-
«Примеры работ»;
-
«Отзывы»;
-
«Расчёт стоимости».
Если же создавать структуру сайта для людей, то можно получить примерно следующую картину:
-
По виду материала: брус, бревно, каркас.
-
Комплектация: только коробка, под отделку или под ключ.
-
Этажность: одноэтажные, двухэтажные.
-
Опции: с гаражом, с детской площадкой, с газгольдером, с подвалом.
-
Количество комнат: 2, 3, 4 и т. д.
На этом структура сайта (а значит, и возможности внутренней перелинковки) не ограничивается. Можно добавить разделы, связанные с разными типами фундамента, кровли и другими особенностями. Всё это позволяет создать десятки, если не сотни качественных тематических внутренних ссылок. Такой кластер страниц будет привлекать трафик по самым разным пользовательским запросам, что даёт возможность практически полностью охватить нишу.
Важно только своевременно позаботиться о качественном контенте для всего этого множества страниц. Но при подобном способе кластеризации идеи для создания материалов будут легко генерироваться.
К примеру, сразу в голову приходят следующие варианты тем для страниц:
-
Какой материал для деревянного дома лучше: клеёный брус или оцилиндрованное бревно.
-
Как выбрать фундамент для двухэтажного деревянного дома.
-
Проекты с мансардой или без: что лучше выбрать.
2. Продажа строительных материалов
Большинство интернет-магазинов, работающих в этой нише, имеют структуру, соответствующую каталогу продукции, что усложняет создание правильной перелинковки. Как правило, лучшее, что можно увидеть в этом направлении, — это блоки с сопутствующими товарами.
При этом разработчики почему-то вообще не обращают внимания на техническую документацию, стандарты, технологические процессы и другие тонкости, связанные со строительством и ремонтом. Для грамотной внутренней перелинковки можно и нужно использовать:
-
Рекомендации по выбору и применению различных расходников. Это позволит получить линки на самые разные товары — от герметиков до саморезов.
-
Технологические карты выполнения различных работ. Здесь можно сделать базу для ссылок на страницы с инструментами, подразделы с видами обоев и пр.
-
Примеры интерьеров, созданные с использованием материалов из товарного каталога.
-
Гайды, рассказывающие, как определённые работы правильно сделать своими руками.
Часто встречали такие интернет-магазины строительных материалов? Вопрос, конечно, риторический. Подобное распределение страниц будет действительно полезным для пользователей, а значит, внутренняя перелинковка даст хороший результат.
3. Портал города
Часто такие сайты являются обычной совокупностью локальных новостей, справочников, объявлений, афиш и другой информации. Но всегда можно сделать портал более интересным и удобным для пользователей, параллельно подготовив базу для грамотного распределения внутренних ссылок.
Для этого нужно просто постараться подготовить контент в формате, который будет более удобен для целевой аудитории:
-
Сделать не просто список, например, школ, а сегментировать его с привязкой к станциям метро или районам города.
-
Распределить компании, предоставляющие услуги, на круглосуточные и остальные.
-
В афише можно разделить мероприятия на платные и бесплатные, детские и взрослые и пр.
И это только самые очевидные примеры. Если подключить тщательный анализ поисковой статистики и фантазию, то со временем можно будет собирать практически весь нишевый трафик.
Как перелинковка «для людей» помогает развитию сайта
Человеческий подход хорошо сочетается с маркетинговыми стратегиями. Это дает особенно хороший результат для бизнеса, ориентированного на средний чек с крупной суммой. Как правило, в таких нишах прохождение воронки продаж требует значительного времени. Если здесь просто направлять трафик на конверсионную страницу, то активизации продаж точно не будет. Конкурентное преимущество получат сайты, внутренняя перелинковка которых сможет «нежно» переводить пользователей с многочисленных информационных страниц в «зону» целевого действия.
В процессе организации перелинковки «для людей» нужно постараться понять своего потенциального клиента. Если для примера вернуться к теме строительства домов, то важно понять, какие вопросы будет задавать себе человек в процессе выбора подрядчика:
-
Какой тип проекта лучше?
-
Чем ленточный фундамент отличается от свайного?
-
Сколько этажей и комнат будет достаточно?
-
Стоит ли тратить деньги на подвал и гараж?
-
Как высота потолков влияет на стоимость строительства?
-
Из чего лучше делать перегородки?
-
Какую кровельную систему выбрать?
Это даже не 1 % всех возможных базовых вопросов, которые волнуют людей. Более того, каждый из перечисленных вариантов можно разделить на более точные и специализированные темы. Это открывает практически неисчерпаемый потенциал для структурного развития проекта, что в итоге позволит создать удобную и полезную внутреннюю перелинковку, которая будет удерживать посетителей на сайте.
Сейчас поисковые системы много внимания уделяют пользовательским факторам. Поэтому грамотная работа с внутренними ссылками даёт возможность вывести сайт в топ только за счёт того, что на ваших страницах люди будут оставаться в 2–3 раза дольше, чем у конкурентов по нише.
Правильная перелинковка: чек-лист
В завершение темы рассмотрим конкретные рекомендации по работе с внутренними ссылками:
-
Оптимизацией нужно заниматься только при наличии уже сформированного семантического ядра.
-
Информационные запросы должны размещаться в разделе со статьями и рекомендациями, а коммерческие — на товарных или конверсионных страницах.
-
Все ссылки с определённого тематического кластера должны вести на одну страницу, иначе сайт будет конкурировать в выдаче сам с собой.
-
С анкорами нужно работать аккуратно. Лучше вписать неполное вхождение, чем пытаться внедрить неестественную фразу.
-
Ссылки не должны вести на удалённые страницы, так как это провоцирует бессмысленную потерю веса.
-
Линки, которыми активно пользуются посетители, способны передавать больше веса.
-
Если ссылка имеет вид картинки, то её анкором будет считаться текст из атрибута ALT.
-
При использовании блоков перелинковки выбирайте такие варианты, на которые самому хочется кликнуть.
-
Раздел «Статьи» или «Полезная информация» — это бесконечный ресурс для получения качественных внутренних ссылок.
Подведём итоги
Внутренняя перелинковка продолжает оставаться важным фактором продвижения сайтов. Но концепция работы в этом направлении в последнее время кардинально поменялась. Сейчас внутренние ссылки не нужно рассматривать как инструмент технической SEO-оптимизации. Алгоритмы поисковых систем уже достаточно «умны», чтобы и без ссылочных связей определить тематику и качество страниц.
Сегодня грамотная внутренняя перелинковка должна быть ориентирована на пользователя. Организация ссылочных связей напрямую может не сказываться на ранжировании. Но позиции в выдаче будут расти только из-за того, что пользователи глубже и дольше взаимодействуют с сайтом. Кроме того, качественная перелинковка способствует увеличению показателя конверсии трафика.
И в качестве завершения. Следуйте новым тенденциям, постарайтесь понять свою аудиторию, анализируйте и всегда экспериментируйте. Этого будет достаточно, чтобы создать такие внутренние ссылочные связи, которые действительно помогут развитию сайта.