Для начала мне нужно определиться со списком ключевых слов. То есть, если у меня сайт на тему мягких игрушек, то мне необходимо определить список потенциальных родственных слов запросу «мягкие игрушки». Для этого ввожу этот запрос, и нажимаю «Поиск»
Получаем точных запросов 210, схожих – 893. Заходим в схожие запросы. И видим следующую информацию:
В общем, здесь сразу видно, что есть слова-пустышки. Сразу можно прикинуть уровень конкуренции, среднюю стоимость клика в AdWords, количество страниц в поиске гугла по данному запросу. Кстати, вот что хотелось бы отдельно отметить. Дело в том, что в Wordstat.yandex в графе схожие запросы часто попадается такой ливер, что просто ппц. То есть, слова в этой колонке часто прямого отношения к исследуемому запросу не имеют. Вот, смотрите сами:
Видите? У нас запрос «мягкие игрушки», а в правой колонке выдает «вышивка», «вышивка крестом» и т.д. Какая нафик вышивка, когда речь идет про мягкие игрушки? Нет, я, конечно, понимаю, что в вордстате правая колонка – это не «схожие запросы», а то, что ЕЩЕ искали люди, которые вводили данный запрос. Но суть просто в том, что в SemRush нам выдает действительно схожие запросы, а не предположение о том, что еще может подходить для нашего запроса.
Теперь посмотрим, что творится по данному запросу в выдаче:
Примечательно, что по данному запросу в выдаче есть только два домена в зоне .com, все остальные рушные. Интересно, конечно, с чем это связано, но здесь суть не в этом. Когда я читал у Маула его пост, где он анализировал сайт seoded.ru, то он писал, что одним из факторов хорошего ранжирования этого домена (seoded.ru) является широкое использование схожих ключевых слов. В общем, слов из правой колонки wordstat.yandex. В принципе, я с ним определенно согласен. Схожие ключевые слова позволяют по-максимуму охватить целевую аудиторию. Следовательно, с помощью Semrush мы сможем получить еще более точные схожие по смыслу слова, а это не может не радовать.
Что еще? Если говорить в данном контексте, то чем нам могут быть полезны сайты из топа по интересующему нас ключевому слову? А тем, что если владелец сайта, находящегося в топе – умный вебмастер, и по всему видно, что он разбирается в поисковой оптимизации, то можно попробовать «слизать» его методы и попробовать применить их для своего сайта. То есть, такие прошаренные вебмастера скорее всего будут «двигать» свой сайт не только по точному запросу, но и по ряду схожих. Следовательно, не мешало бы посмотреть, по какие еще словам эти сайты находятся в топе. В SemRush это можно сделать.
Начинаю трясти сайты из топа. Захожу по порядку:
http://darling-toy.ru/
http://tysik.ru/
http://www.znatoktoys.ru/
В общем, я просто вручную захожу на каждый из сайтов, и смотрю, что они из себя представляют. Смотрю, какой ТИЦ и PR; оцениваю дизайн; смотрю если можно посещалку; возраст домена; наличие либо отсутствие в сапе; наличие покупных ссылок на сайт; количество страниц в индексе; по мере возможности просматриваю бэки на сайт, потому что если сайт серьезно двигается, то он по-любому будет продвигаться покупными статьями с правильными ссылко-анкорами, что тоже мне много скажет о компетентности владельца сайта в сфере поисковой оптимизации. Все эти данные можно получить прямо из верхней панели браузера Firefox с помощью плагина RDS.
То есть, мне нужно вычислить самый оптимизированный сайт. Но, если так подумать, то по идее самым оптимизированным будет тот, что находится на 1 месте в поисковой выдаче 
Правда, это не совсем верно. В общем, наша задача: найти такой сайт, чтобы посмотреть, по каким еще ключевым словам он находится в топе, чтобы знать, какие еще ключевые слова двигать для охвата как можно большей целевой аудитории из нашей ниши.
Для этого кликаем по названию домена в SemRush:
Попадаем в подробную информацию по домену darling-toy.ru:
Вот, здесь все прекрасно видно. Особенно то, что нормально здесь продвинуты в топ также коммерческие запросы типа «купить мягкую игрушку» или «интернет магазин мягких игрушек». Трафик здесь выражается в процентах. Это не количество посетителей, аотношение количества посетителей, которые приходят по данному запросу к количеству всех посетителей, которые приходят на данный сайт из поиска Google по разным запросам. Получили информацию, что для данного домена в топе-20 выдачи гугла находится 419 ключевых слов. Вот, теперь у нас уже есть простор для действий. Можно сказать, что у нас на руках есть золотая база ключевых слов для полного захвата избранной ниши. Кроме того, если эти ключевые слова продвигают профессионалы, значит, это именно те ключевые слова, которые двигают этим бизнесом. Следовательно, следует смотреть, как делают они, и делать точно также.
Тренды
Я специально хочу рассмотреть это явление в отдельном абзаце, потому что многие, да и я в свое время, не обращал внимания на тренды. Тема трендов вообще сама по себе объемная, и по ней нужно писать отдельную статью, но я постараюсь кратко изъяснить суть, а вы если что сами потом покопаетесь в поисках дополнительной информации по этой теме. Итак, что такое тренды?
Тренды Google – это специальный сервис, с помощью которого можно посмотреть динамику изменения интереса к тем или иным ключевым словам. Использовать этот инструмент можно по-разному: отслеживать сезонность запросов, изучать различные социальные факторы и т.д. Все данные представлены за последние 4 года. Конечно, нельзя сказать, что это очень надежный инструмент, но в целом в качестве бесплатного вспомогательного сервиса сойдет.
В нашем случае анализ трендов позволит поднатаскаться в подборе правильных ключевых слов. При этом необходимо понимать, что есть много неочевидных факторов, которые влияют на тренды. Ну, например, если мы возьмем слово «love», то увидим, что пик запросов по этому ключевику приходится на февраль. Но это не означает, что причиной тому грядущая весна. Нет, скорее всего, здесь дело в приближающемся дне святого Валика. То есть вот такой примерно ход мысли.
Здесь же, в SemRush, данные по трендам тоже есть. И пускай они здесь и не представляют по ним обширную информацию, но нам хватит даже беглого взгляда, чтобы оценить поисковый запрос. Смотрим:
Здесь нельзя сказать, что запрос «nici» постоянно держится на одном уровне, но все же, если сравнить его с данными по другим запросам данной ниши, то можно сделать вывод, что этот ключевик – устоявшийся. А, например, по запросам teddy bear и forever friends интерес подрос лишь в последнее время. То есть, это однозначно тренд:
Лично я предпочитаю двигать что-то более постоянное, нежели сезонные запросы, поэтому в нашем случае желательно искать ключевые слова такие, как в первом случае, то есть, устоявшиеся запросы.
Специалист или не специалист?
Помните, я вначале говорил о том, что для того чтобы определиться, нужно ли продвигать свой сайт по тем ключевым словам, по которым продвигается конкурент, необходимо определить компетентность конкурента: посмотреть, как он продвигает свои сайты. Я говорил о том, что смотрел ТИЦ, PR, и отдельно говорил о том, что смотрю на трафик. Так вот, можно делать так, как я выше говорил, а можно сразу на глаз с помощью SemRush посмотреть, как продвигался любой из сайтов топа в поисковых системах. И если мы заметим растущий тренд, значит, можно предположить, что сайт активно продвигался в поисковиках. А если этот сайт занимает лидирующие позиции в серпе поисковой машины Google, значит, люди, которые продвигали этот сайт, знали, что делали. Следовательно, можно довериться их опыту, и использовать те же ключевые слова, которые использовали они сами для продвижения в избранной нише.
Когда в SemRush мы анализируем отдельный домен, то слева есть колонка, в которой есть информация следующего плана:
Что это? Это равномерность (либо наоборот) получения поискового трафика на исследуемый домен. Здесь видно, что летом прошлого года было падение поискового трафика с Google. Видимо, были наложены фильтры. Либо траф падал по каким-то другим причинам. Но, как видно, длилось это недолго, и оптимизаторы, продвигающие этот сайт, быстро решили данную проблему. То есть, это золотая середина: траф равномерно держится на отметке ~4 к. посетителей. И вот совсем другая ситуация по домену tysik.ru, который занимает второе после домена darling-toy.ru место в выдаче гугла по запросу «мягкие игрушки»:
