44 способа распространения медийного контента

Вы написали качественный пост, но он остался незамеченным? Нарисовали шикарную инфографику, но никто ее ни разу не расшарил? Потратили полгода на создание полезной white paper, но ее никто не скачивает? Если ваши материалы действительно такие классные, но они все равно не находят отклика у вашей аудитории, это может значить только одно – вы не уделяете достаточного внимания промоутированию своего контента.

В сегодняшней статье я рассмотрю наиболее популярные и эффективные платформы для продвижения новых постов из блога и поделюсь с вами собственным опытом в их использовании. Если материал окажется вам полезным, будем благодарны за репосты.

Бесплатные способы распространения

1. Вконтакте

2. Facebook

3. Одноклассники

Самые популярные среди русскоязычной аудитории соцсети с огромным потенциалом трафика практически для любого бизнеса. Как продвигаться на данных площадках, рассказывать не буду – все и так прекрасно знают, как это делать. Дам лишь несколько советов по оформлению, без которых очень сложно добиться хоть каких-то серьезных результатов:

• Сделайте красивое оформление вашей группы.Нарисуйте красивый аватар, обложку для группы, меню навигации (если это страница «Вконтакте», используйтевики-разметку). Группа, которая красиво оформлена, вызывает гораздо больше доверия у пользователей.

• Подбирайте каждый раз большую и яркую картинку для анонса. Она должна привлекать внимание и заставлять пользователя задерживать на себе взгляд.

• Старайтесь писать такие анонсы, которые побуждают кликнуть по ссылке. Опишите в двух словах, о чем статья, приведите интересный факт или выдержку, заинтригуйте читателя.

• Сокращайте все длинные ссылки. Это можно сделать с помощью следующих сервисов: bitly или google url shortener.
• Используйте хештеги. Очень подробно о том, как работают хештеги в разных социальных сетях, мы писали вот в этой статье.

4. Twitter

Поскольку в «Твиттере» есть ограничение по количеству знаков, рекомендации по оформлению постов в данной социальной сети немного отличаются. Здесь самое важное – это текст. Точнее — фраза, с помощью которой вы должны побудить пользователя кликнуть по ссылке . Чтобы придумать такую фразу, попробуйте воспользоваться одним из следующих приемов. Также, если это возможно, постарайтесь сделать так, чтобы в вашем твите осталось место для картинки. Изображения позволят вам выделиться на фоне остальных сообщений в ленте.

5. Google+

Многие считают Google+ мертвой социальной сетью. Мол, в ней никто не сидит, и продвижение в ней не даст вам никакого результата. Возможно, это и правда. Собственным примером мы ни подтвердить, ни опровергнуть это не можем, т.к. развитием страницы почти не занимаемся, но я встречала в рунете достаточно много кейсов по успешному продвижению в данной социальной сети. Взять хотя бы страницу Михаила Шакина, популярного SEO-блоггера. Более 15 тысяч подписчиков и довольно неплохое вовлечение. При этом в других социальных сетях фолловеров у него гораздо меньше.

По-моему, этот пример четко говорит о том, что получать трафик с Google+ можно. Вот, кстати, несколько дельных советов о том, как это сделать. Однако, даже если вы абсолютно уверены, что ваша аудитория не сидит в Google+, и вы не ставите себе цель развивать сообщество в данной социальной сети, завести страницу в ней все равно нужно. По двум причинам. Первая – чтобы прописывать авторство Google (Google Authorship) и тем самым защищать свой контент от воровства. И вторая – чтобы расшаривать в ней свой контент и влиять (пусть и косвенно) на позиции вашего сайта в выдаче. Согласно многим экспериментам, кнопка Google +1 действительно позитивно сказывается на ранжировании сайта.

6. Livejournal

Одно из главных преимуществ Livejournal заключается в том, что он очень быстро индексируется. Новый материал можно найти в индексе уже спустя 10 минут после его добавления.

Ни одна другая социальная сеть не индексируется также быстро, как Livejournal, и это преимущество можно довольно эффективно использовать для привлечения трафика. Как? Сейчас попробую объяснить. Наверняка, вы знаете, что у «Гугла» и «Яндекса» есть специальные алгоритмы, которые определяют актуальность и «свежесть» контента (у Google это алгоритм Freshness, у «Яндекса» официальное название неизвестно, но в сеошных кругах его называют «примесью быстроробота»). Благодаря этим алгоритмам поисковые системы ранжируют страницы, содержащие наиболее полную и свежую информацию по конкретному информационному запросу, выше остальных. Так, например, наша статья про 25 художественных фильмов о продажах и маркетинге на следующий день после публикации целый день находилась в топе «Яндекса» по запросу «художественные фильмы» только благодаря этому алгоритму.

А теперь представьте ситуацию: в вашей нише произошло какое-то грандиозное событие. Вы, как и все ваши конкуренты, тут же написали о нем в своем блоге. Но трафик получат не все, а лишь тот, чья статья быстрее всех проиндексируется поисковыми системами и займет более высокую позицию в выдаче. В этом вам как раз-таки и может помочь Livejournal. Ну, и плюс ко всему, там в принципе много аудитории. Мы, например, не предпринимаем никаких действий по продвижению на данной площадке (только репостим туда анонсы новых материалов), но несмотря на это к нам оттуда постоянно приходит небольшой трафик.

7. LinkedIn

Несмотря на то, что LinkedIn с каждым годом набирает все большую популярность в рунете, русскоязычной аудитории там пока еще не очень много (по состоянию на апрель 2013 года, 752 тысячи пользователей). Почему тогда нужно завести в ней аккаунт и расшаривать там новые посты? Ответ, на самом деле, очень прост. LinkedIn – это еще одна возможность показать свой пост целевой аудитории. Добавляйте коллег по цеху и расшаривайте перед ними свой контент. Не факт, что это даст хоть какой-то эффект, но почему бы не попробовать? На нашей практике неоднократно бывали случаи, когда ни с того, ни с сего с LinkedIn начинал идти трафик на наш сайт. Просто потому что кто-то поделился нашим постом.

8. Instagram

Если ваш бренд продает какие-то осязаемые товары или оказывает услуги, которые можно продемонстрировать, вы просто обязаны зарегистрироваться в Instagram. На сегодняшний день это одна из самых быстрорастущих соцсетей в мире. Месячная русскоязычная аудитория ресурса на май 2014 года составляла более 16 миллионов пользователей. Это огромная армия людей и среди них наверняка есть куча ваших потенциальных клиентов. Даже если вы считаете, что вам абсолютно нечего показать, вы не должны упускать из вида эту площадку. Постите фото своих сотрудников, смешные картинки, цитаты. Покажите свою компанию с человеческой стороны. Людям это всегда интересно.

9. Pinterest

«Пинтерест» – еще одна великолепная площадка для публикации визуального контента. И, также как и «Инстаграм», может быть полезна даже самым «скучным» направлениям бизнеса. Если не знаете, что постить, воспользуйтесь статьями, упомянутыми выше, но не игнорируйте эту площадку. В 2014 году она стала самой быстрорастущей по числу активных пользователей соцсетью в мире. Думаю, не за горами то время, когда она найдет свою популярность и в рунете.

10. Flickr

Flickr – это сервис, созданный для того, чтобы пользователи могли делиться друг с другом своими фотографиями и видео. Большая часть аудитории – профессиональные фотографы, которые продвигают свои услуги, но Flickr подходит и в качестве площадки для продвижения бизнеса. Главное условие – у вас должна быть хорошая камера и хоть какой-то навык делать качественные фотографии. Если надумаете там зарегистрироваться, то вам также стоит знать, что в бесплатной версии сервиса есть небольшие ограничения: 1 терабайт для фото и 1 гигабайт – для видео. Платная подписка без каких-либо ограничений стоит от 7 долларов в месяц.

11. Stumbleupon

Stumbleupon – это мегапопулярный зарубежный рекомендательный сервис, который помогает пользователям находить самый интересный контент в интернете и делиться им с другими пользователями данной платформы. Впервые я зарегистрировалась на нем еще несколько лет назад, но вплоть до недавнего времени использовала только как развлекательный сервис, который отлично «убивает» время. Потом начиталась восторженных зарубежных кейсов, в которых рассказывалось про тонны трафика, полученных со Stumbleupon, и начала потихоньку репостить туда наши русскоязычные материалы. К сожалению, взрывного трафика нам это не дало (даже несмотря на то, что мой аккаунт был к тому времени неплохо прокачан):

Почему так получилось, мне до сих пор непонятно. Все материалы, которые я репостила туда, обладали неплохим виральным потенциалом и, по идее, должны были вызвать интерес у пользователей. Количеством расшариваний не злоупотребляла – добавляла туда максимум один пост в неделю. Возможно, причина в том, что этот контент был на русском языке, хотя есть реальные доказательства того, что даже русский контент способен набрать там кучу просмотров. Вот, например, старенький кейс от Михаила Шакина на эту тему, Stumbleupon в свое время принес ему много трафика. А вот контент, который буквально сегодня предложил мне Stumbleupon в моей ленте, тоже русскоязычный:

Таким образом, можно сделать вывод о том, что Stumbleupon может дать вам неплохой трафик, даже если вы пытаетесь продвинуть русскоязычный контент, но как этого добиться, остается только догадываться. Достоверной информации о том, как работает алгоритм данной социальной сети, в интернете нет, а время на эксперименты мы не выделяли. Если у кого-то есть ответ на этот вопрос или реальный опыт работы с данной площадкой, поделитесь, пожалуйста, им в комментариях.

12. Surfingbird

Surfingbird – это российский рекомендательный сервис, полный аналог Stumbleupon. Работает по такому же принципу, только заточен под русскоязычную аудиторию. На собственном опыте мы убедились, что данная площадка может стать неплохим источником трафика на ваш сайт. К сожалению, все ссылки в статье ставятся в nofollow. Открытая ссылка добавляется только в самый конец статьи. Но даже это неплохо, т.к. если материал действительно полезный и интересный, он может получить тысячи просмотров и дать вам множество переходов на ваш сайт (особенно, если в теле статьи есть ссылки на другие статьи вашего сайта, как на скриншоте ниже).

А теперь давайте посмотрим на трафик, который нам приносит Surfingbird:

Как видите, раньше с этой социальной сети мы получали гораздо больше переходов. Потом наш сайт забанили за нарушение правил (пришлось долго переписываться с техподдержкой, чтобы доказать, что мы просто не знали об их существовании), после чего нас разморозили, но репосты больше не имеют такую силу, как прежде – материалы, которые мы расшариваем нашим аккаунтом, остаются незамеченными, а материалы, которые скопипастили другие сайты, набирают кучу просмотров и лайков. Вот лишь некоторые из них (обратите внимание, сайт-источник стоит в ноуфоллоу, а сайт-куратор – в дуфоллоу, вот так вот и бывает):

• 33 расширения для Google Chrome, необходимых в работе интернет-маркетолога
• Как сделать пост популярным в соцсетях: 14 советов (инфографика)
• Внутренний и внешний контент-маркетинг: кейс texterra.ru

13. Feedly

Feedly – это один из самых популярных в мире RSS-агрегаторов. Если говорить просто, то это сервис, который позволяет вам сделать подборку из своих самых любимых сайтов и блогов и постоянно следить за их обновлениями. То есть, не надо добавлять кучу закладок и лазить по разным сайтам – весь важный для вас контент будет у вас в одном месте.

Чем полезен этот сервис для маркетологов?

• Огромная аудитория по всему миру. C помощью Feedly действительно удобно потреблять контент, поэтому и аудитория у этого сервиса очень большая.
• Трафик на сайт. Если человек кликает по ссылке в вашей статье, его перекидывает на оригинальную страницу.
• Более широкое распространение в соцсетях. Feedly позволяет расшаривать контент в Facebook, Twitter, LinkedIn и Google+. Плюс ко всему, можно использовать кнопки Buffer и Hootesuite.

• Поиск по ключевым словам. В Feedly есть возможность искать контент по ключевым словам. Благодаря чему вас могут находить новые пользователи, которые никогда о вас прежде не слышали.

Вот такой трафик мы постоянно получаем с Feedly:

14. Categoriya

Никогда не слышала о существовании данного ресурса, пока однажды не увидела переходы с него в наш блог. Загуглила – оказалось, categoriya.com – это сервис для чтения и ведения онлайн-журналов, а пользователи к нам пришли благодаря Дмитрию Кушнереву и его журналу «Контент-маркетинг». Тут же, недолго раздумывая, я завела свой журнал «Практические советы по интернет-маркетингу» и зарепостила туда штук 5 самых полезных, на мой взгляд, статей. После чего про этот сервис благополучно забыла. И лишь когда села за написание этой статьи (спустя год, наверное), зашла туда снова и увидела, что мой журнал набрал 214 просмотров:

Понятия не имею, как эти люди нашли мой журнал (по поиску, очевидно), но факт остается фактом – они смотрели наши статьи и переходили на наш сайт. 214 просмотров вообще без приложения каких-либо усилий. По-моему, это неплохо.

15. Flipboard

Практически то же самое, что и «Категория» (даже по дизайну сервисы схожи), но с некоторыми отличиями. Первое отличие заключается в том, что в «Категории» в качестве источников контента можно использовать RSS, Twitter, Youtube и поиск Google, а во Flipboard – Google Reader, Facebook и Twitter. И второе отличие – это наличие приложений для мобильных устройств. У «Категории» приложений нет, а Flipboard полностью заточен под мобильных пользователей (Android и iOS). Пользоваться этим сервисом с телефона или планшета – одно удовольствие.

Трафик, который мы получали с Flipboard на протяжении последнего года с учетом того, что свой журнал мы в этом сервисе не вели (то есть весь этот трафик мы получили благодаря тому, что пользователи добавляли наш контент в свои журналы):

16. Scoop.it

Scoop.it – это смесь «Категории» и Flipboard. Здесь вы можете создать свою доску (board) и добавлять туда свой контент. Делается это следующими способами: с помощью специального букмарклета, просто вставляя ссылку в форму для создания поста на сайте scoop.it, а также курируя другие доски. Русскоязычная аудитория у сервиса пока очень и очень невелика, но, несмотря на это, данный ресурс постоянно дает нам небольшой трафик:

17. Anews

18. Readmedaily

Еще два RSS-агрегатора, которые дают нам трафик. Если вашего сайта нет ни в одном, ни в другом, возможно, если смысл добавить его туда. Это делается всего один раз. Для вас это вряд ли будет затруднительно, а пользователи смогут находить вас через поиск этих двух сервисов.

Вот, кстати, скриншот с трафиком, который идет с этих сервисов к нам на сайт:

19. Mediametrics

Mediametrics – это сервис, который отображает самые популярные новости в сфере бизнеса, спорта и hi-tech. Рейтинг строится по количеству переходов на страницы новостей из различных социальных сетей на основании данных, предоставленных сервисом статистики LiveInternet. Аудитория у сервиса очень большая, поэтому если ваш сайт относится к перечисленным тематикам, обязательно включите его в рейтинг. О том, как это сделать, подробно написано здесь.

20. Medium

Medium – это платформа для публикации и поиска интересного контента. Если говорить образно, это то же самое, что Youtube, только для текстового контента. Более качественные и интересные статьи (те, которые получают больше всего просмотров и рекомендаций) благодаря алгоритму поднимаются в ленте выше других материалов.

Чтобы добавить свою статью, вам нужно зарегистрироваться и нажать New story. В принципе, вы можете скопировать уже опубликованную статью из своего блога, но в этом случае вы должны обязательно добавить ее в «Оригинальные тексты» Яндекса и прописать авторство Google. Если этого не сделать, ваш сайт может получить фильтр за наличие дублированного контента.

Несмотря на то, что данная площадка пока распространена по большей части только за рубежом, здесь есть раздел, где публикуется исключительно русскоязычный контент (ссылка указана выше). На данный момент в нем 342 подписчика. Пока мало, но платформа быстро развивается, и есть вероятность того, что в будущем станет более популярной в рунете.

21. Snip.ly

Очень классный сервис, но пока еще тоже мало распространенный в рунете. Смысл его заключается в следующем: вы находите в интернете какой-нибудь качественный материал по вашей тематике (настолько качественный, что вы точно можете сказать, что он понравится вашим пользователям), добавляете его в snip.ly, вписываете в него свой материал (как это делается, будет понятно из скриншота ниже) и делитесь ссылкой со своими пользователями.

В итоге вы используете качественный контент сайтов похожей тематики и аккуратно промоутируете свой контент. Например, вы можете взять контент с сайта Forbes и порекомендовать к нему свою, не менее полезную публикацию. В общем, инструмент стоящий, особенно для тех, у кого немного собственного контента. Вот, кстати, трафик, который приносит нам эта площадка (с учетом того, что мы до недавнего времени о ней слыхом не слыхивали):

22. Foursquare

Социальная сеть Foursquare не совсем предназначена для публикации контента, однако несмотря на это, я все равно решила включить ее в обзор. Почему? В 2014 году аудитория Foursquare составила более 50 миллионов человек по всему миру. В России эта социальная сеть тоже пользуется большой популярностью, особенно среди более молодой прослойки населения. Суть этого сервиса очень проста: ты посещаешь какое-то заведение и с помощью своего телефона делаешь отметку о том, что ты в нем был («чекинишься»). При этом можно сделать фото, добавить свой комментарий о данном заведении и даже поставить ему оценку.

Кому необходимо обратить внимание на Foursquare в первую очередь?

• Магазинам
• Барам, кафе, ресторанам
• Развлекательным и торговым центрам
• Салонам красоты и парикмахерским
• Медцентрам и любому другому бизнесу, имеющему торговые точки

В начале этого пункта я сказала, что эта соцсеть не совсем предназначена для публикации контента, однако это не значит, что его совсем невозможно там публиковать. Здесь можно постить специальные предложения, которые действуют в вашем заведении, анонсы мероприятий или новости, связанные с вашим брендом.

23. Slideshare

Slideshare – одна из излюбленных интернет-маркетологами площадок. Если вы еще не зарегистрированы в этой социальной сети, советую вам поскорей это исправить. Презентации – это один из самых любимых аудиторией типов контента, т.к. они позволяют донести сложную информацию в наиболее простом и интересном виде. К тому же, аудитория у сервиса просто огромна – в месяц на Slideshare приходит до 60 миллионов уникальных посетителей.

24. Форумы

Живые тематические форумы – это мощнейшие площадки для продвижения вашего контента. Единственное условие, которое нужно соблюдать при размещении на них своей ссылки – вы должны сделать так, чтобы она не казалась рекламной. Если вам это удастся, и вы сумеете помочь пользователям решить свою проблему, вы получите одобрение и трафик. Если нет, то скорее всего вас просто забанят. В нашей практике форумы дают нам достаточно много трафика. Как правило, ссылки на наш контент оставляем не мы сами, а пользователи. Вот лишь несколько примеров таких публикаций и статистика по трафику, который пришел с них:

• Упоминание нашей статьи про уникальность контентана форуме Advego

Пользователь специально создал отдельную тему, чтобы остальные прочитали нашу статью и оценили ее. Комментариев материал набрал достаточно много (неудивительно) и трафика тоже дал прилично:

• Упоминание наших статей на форуме Searchengines.guru

Что интересно, ни одной ссылки мы не ставили специально. Все 99 упоминаний возникли благодаря пользователям форума, что еще раз подтверждает мысль о том, что качественный (или провокационный) контент всегда найдет дорогу в массы. Вот что это дало нам по трафику:

• Упоминание нашей статьи про геймификацию контента на форуме Procrastinator

И трафик с нее:

На случай, если вы не знаете, какие форумы имеются в вашей нише, попробуйте загуглить следующую фразу – inurl:forum «ключевое слово». Например:

25. Комментарии к статьям

Комментарии к статьям – еще один эффективный способ промоутировать свои публикации. Для того, чтобы найти подходящие ресурсы для комментирования, загуглите популярное ключевое слово, относящееся к вашей статье. Например, однажды я написала статью «30 букмарклетов, полезных в работе интернет-маркетолога». Загуглила слово «букмарклеты», нашла статью на очень популярном ресурсе lifehacker – «Самые полезные букмарклеты для вашего браузера» и оставила там комментарий.

После этого на наш сайт стало стабильно приходить по одному-два пользователя с момента публикации и по сегодняшний день.

Еще один пример удачного комментария принадлежит Денису Савельеву. Причем оставил он его не с целью продвижения статьи, а просто, чтобы доказать свою точку зрения. Дело в том, что комментаторы вот этой статьи не поверили, что статью Дениса совершенно бесплатно опубликовали в Forbes. Пришлось доказывать.

Вот трафик, который нам принес этот комментарий:

Ну и последний пример. Статья на Силиконе «29 бесплатных сервисов для каждого интернет-маркетолога». Сейчас там всего 2 комментария, потому что сайт переделывался, и комментарии удалились. В то время, когда я оставляла там свой комментарий, их там было очень много. Причем самый верхний из них был таким (с 17 лайками):

Не долго думая, я прокомментировала самый верхний коммент, чтобы мой комментарий не упал в самый низ, где его никто не увидит:

За пару дней на наш сайт перешло более 200 уников. Плюс трафик продолжал идти еще какое-то время после этого. Я поделилась данным приемом в одной из статей на нашем блоге и получила вот такой комментарий:

26. Гостевые посты

Этот способ сложно использовать для каждого нового поста, выходящего в вашем блоге, но иногда это делать нужно обязательно. Суть его заключается в следующем: вы пишете гостевую статью, в которой даете ссылку на свой новый материал из блога, договариваетесь о публикации, а затем еще долгое время получаете переходы на свой сайт. Говорю «долгое время» неспроста. Когда мы только начинали серьезно развивать свой блог, мы активно занимались гостевым постингом. Писали блоггерам, специализирующимся в нашей тематике, и готовили для них уникальные и полезные статьи. С тех прошло достаточно много времени, но трафик с их сайтов продолжает к нам идти.

Вот, например, сколько трафика ежегодно дает нам популярный среди интернет-маркетологов ресурс Siliconrus:

Статья, которую мы там опубликовали – «Как создать прибыльное интернет-агентство за три года?». Причем сделали это абсолютно бесплатно, хоть многие и не верят. Нашли контакты и предложили статью. Материал понравился и его сразу опубликовали. То же самое было с Forbes. Там мы опубликовали две статьи — «Чем аскетизм ценен для бизнеса» и «Убей в себе стартапера: почему умирают новые проекты». Интересно, что люди не верят, что можно пробиться на такие площадки бесплатно, но на своем примере мы дважды доказали обратное. Если текст хороший, интересный, цепляющий и создан под целевую аудиторию конкретной площадки, его примут без всяких денег.

27. Платформы для блоггинга

Каким бы бизнесом вы ни занимались, наверняка в вашей тематике есть сообщества, в которых любой зарегистрированный пользователь может постить свои материалы. Вот несколько примеров подобных сайтов:

• Risk.ru – сообщество, посвященное экстремальным видам спорта
• Bikepost.ru – сообщество любителей мото-техники
• Survbook.ru – сообщество для людей, интересующихся способами выживания в экстремальных условиях
• Venividi.ru – сообщество, посвященное путешествиям

Как в этих сообществах промоутировать контент? Можно написать небольшой пост с самыми интересными фотографиями или идеями, и в конце дать ссылку на более подробный материал из вашего блога. Можно даже прорекламировать свою продукцию, как это сделано, например, в одном из постов на risk.ru. Сначала идет обзор рюкзаков новой серии, а потом ссылка на страничку, где эти рюкзаки можно купить.

Если пост сделан грамотно, то негатива он не вызовет. А если он окажется пользователям полезным, то даже наберет расшаривания и комментарии.

28. Рассылка

База вовлеченных и лояльных подписчиков – это еще один канал получения целевого трафика на ваши новые материалы, выходящие в блоге. Анонсируйте каждый новый пост, как это делает, например, CMSmagazine:

Или анонсируйте новые материалы за прошедшую неделю, как это делаем мы:

Если ваша база подписчиков не купленная. Если все эти люди подписались на вас совершенно добровольно и ожидают увидеть ваш контент в своих почтовых ящиках, эта тактика даст вам много хорошего трафика. Если вы посмотрите на скриншот ниже, то увидите, что каждый понедельник (день, когда у нас выходит рассылка) у нас стабильно небольшой прилив трафика на сайт:

29. Ответы Mail.ru

30. Большой вопрос

31. Toster

32. Генон

33. Bigmir

Сервисы вопросов и ответов. На сегодняшний день существует огромное количество всевозможных сервисов, на которых можно задавать вопросы и получать на них ответы. Выше я перечислила лишь некоторые из них, на мой взгляд, самые популярные.

Попробуйте поискать самые популярные вопросы по вашей теме и дать по ним хороший развернутый ответ со ссылкой на материал из вашего блога. Ну а если вопросов по вашей теме еще нет, создайте их сами (для этого потребуется завести два аккаунта – один для вопроса, другой для ответа).

34. Сайты-агрегаторы

Сайтами-агрегаторами я называю сайты, которые часто публикуют на своих страницах чужой контент с указанием ссылки на источник. В нашей нише одним из таких сайтов является Cossa.ru. Мы уже писали о ценности этого ресурса в нашем стареньком кейсе, так что сейчас скажу только одно: этот сайт – великолепный источник целевого трафика (при условии, что вы размещаете на нем качественные материалы). Вот скриншот, подтверждающий мои слова:

Еще одним сайтом-агрегатором в нашей тематике можно назватьCMSMagazine. Так получилось, что мы некоторое время сотрудничали с ребятами с этого сайта и у нас завязались, ну не то чтобы дружеские, но довольно позитивные отношения. Не знаю, это ли сыграло роль или что-то еще, но начиная с этого момента, редакция CMSMagazine стала обращать внимание на наши статьи и публиковать их на своем сайте, за что я, пользуясь случаем, еще раз выражаю им большую благодарность.

Ни за один из этих материалов не было заплачено ни копейки. Ребята сами выбирали понравившиеся публикации и перепубликовывали их на своем сайте. Один единственный раз я предложила им материал, который, на мой взгляд, мог вызвать большой интерес у их аудитории и принести нам много трафика. Вот он – «Продвижение сайта с нулевым бюджетом: 65 шагов бесплатного покорения поисковых ТОПов». Просто написала в скайп человеку, ответственному за подбор статей. Материал посмотрели и одобрили.

Вот трафик, который принесли нам статьи с CMSMagazine:

35. Группы в соцсетях

Если вы интересуетесь тематикой своего бизнеса (а вы обязаны это делать), то наверняка знаете, какие группы в соцсетях пользуются наибольшей популярностью у вашей целевой аудитории. Найдите эти группы и предложите им опубликовать ваш новый материал. Скорее всего, многие из них вам откажут или попросят за это деньги, но некоторые могут и согласиться. Часто мы даже не пробуем связаться с владельцами площадок, только потому что априори уверены в том, что они не будут публиковать ваш контент или потребуют за это плату. И очень зря – зачастую наши ожидания оказываются ложными. Вот пример того, как мы пробовали этот совет на практике и к чему это привело:

36. Упоминания блоггеров

Очень хитрый способ по добыче трафика. Лично я им никогда не пользовалась (в нашей тематике замаскировать алчный подтекст весьма сложно), но я абсолютно уверена, что он даст результат в других нишах. Смысл его заключается вот в чем. Вы пишете большую и качественную статью. В ней упоминаете самых известных в вашей нише блоггеров (ссылку обязательно оставляете открытой). После чего пишете каждому из них, говорите о том, что включили ссылку на их статью в свой материал, и просите прочитать его, если им интересно. Текст письма может быть следующим:

Не факт, что после прочтения вашего письма он сразу расшарит ваш пост, но шансы очень велики. На нашей практике таких случаев было достаточно много. Особенно много трафика нам дал материал «ТОП-80 экспертов по добыче трафика» (инфографика), в котором мы упомянули практически всех известных блоггеров и специалистов в нашей нише.

Все мы «тщеславные сукины дети», как выразился Нияз Гараев :), и это нормально. Когда упоминают «Текстерру» в каких-нибудь крутых материалах, мы тоже делимся им со своими подписчиками. И себя промоутируем, и полезный материал предлагаем. Все остаются в выигрыше.

37. Блок «Нас цитируют»

На некоторых сайтах есть специальный блок, в котором перечислены ссылки на материалы, в которых упоминается доменное имя этих сайтов. Выглядит это вот так:

Благодаря этому блоку на наш сайт периодически приходят целевые пользователи:

Если вы заметите такую особенность на каком-нибудь из популярных сайтов вашей тематики, попробуйте использовать ее в своих целях. Только учтите, упоминание сайта должно быть естественным, а статья реально качественной и полезной. Иначе этот метод ничего хорошего вам не даст.

38. Дайджесты

Дайджест – это подборка полезных материалов, вышедших за прошедшую неделю или месяц. Обычно этот тип контента вызывает большой отклик у аудитории и она с нетерпением ждет следующего выпуска. Еще одним неоспоримым плюсом дайджестов является то, что на их создание уходит немного времени (в случае, конечно, если вы постоянно просматриваете тематические блоги и сохраняете понравившийся контент). Пример такого дайджеста:

Следите за всеми дайджестами, которые существуют в вашей нише, и если видите, что ваш новый пост подходит к ним по тематике, предлагайте авторам включить его в список. Только делайте это аккуратно, не с наскока. Прежде чем просить об услуге, постарайтесь выстроить хоть какие-то отношения с этими людьми:

• Комментируйте их статьи в блоге
• Добавьте их в друзья в социальных сетях
• Расшаривайте их статьи
• Напишите пару приятных слов в личном сообщении
• Сделайте так, чтобы на вас обратили внимание

Только после этого вы можете просить о добавлении своего поста в их дайджест. Однако даже это не даст вам гарантии, что его туда включат. Ваш пост должен быть мегакачественным и не рекламным. Так что создавайте такие посты и никогда не получите отказ. Тем более, что многие блоггеры прямо заявляют, что они с удовольствием принимают подобные материалы:

39. SmoFast

40. Forumok

SmoFast и Forumok – это биржи постинга в социальных сетях. Работают они по следующему принципу: вы выполняете задания других пользователей, получаете за это виртуальные деньги, и после этого придумываете свои задания и оплачиваете их выполнение. Задания могут быть следующих видов: расшарить/лайкнуть пост в выбранной социальной сети, присоединиться к выбранному сообществу, добавить в друзья, посмотреть видео, добавить в избранное и т.д.

Зачем нужно заниматься этой ерундой, спросите вы. Если у вас новый блог, на котором еще совсем нет аудитории, это может послужить хорошим социальным доказательством. Иногда достаточно лишь создать видимость того, что вашу статью расшаривают и комментируют, и у людей срабатывает так называемое стадное чувство. Звучит грубо, конечно, но это действительно так.

Платные площадки

Выше я перечислила бесплатные методы продвижения новых публикаций, а сейчас давайте перейдем к платным. Ведь если вы написали действительно качественный и перспективней пост, который по вашим прикидкам, должен принести на ваш сайт много потенциальных клиентов, то на его продвижение можно и немного потратиться.

41. Реклама Вконтакте

Реклама «Вконтакте» делится на два направления: таргетинг и реклама в сообществах (есть еще специальные предложения в приложениях, но поскольку опыта продвижения в подобном формате у нас нет, то останавливаться на нем не будем).

Таргетинг настраивается в личном кабинете официальной биржи Вконтакте.

О том, что такое таргетированная реклама и как ее настраивать, чтобы добиться максимально хороших результатов, очень подробно написано в следующих материалах:

• Таргетированная реклама (инструкция Вконтакте)
• Урок 1: что такое таргетированная реклама и для чего она нужна
• Урок 2: форматы объявлений. Выбираем лучшее
• Урок 3: как настроить объявление на целевую аудиторию
• 10 крутых кейсов по таргетингу ВК
• Кейсы по использованию сервиса Церебро Таргет
• А вот здесь можно посмотреть примеры удачных и неудачных объявлений

Настройки рекламы в сообществах также находятся в личном кабинете биржи. Чтобы запустить рекламную кампанию, вам необходимо создать пост, отправить его на модерацию, а как только его одобрят, выбрать нужную группу и время для публикации.

Обращаю ваше внимание, на данный момент далеко не все сообщества представлены в официальной бирже Вконтакте. Поэтому зачастую удобнее пользоваться сторонними биржами (например, Sociate) или искать сообщества с помощью сервиса Allsocial и договариваться с их администраторами вручную.

Если вы решили вручную писать админам пабликов, рекомендую также воспользоваться поиском по группе «Отзывы о пабликах и рекламодателях». Там пользователи оставляют свои отзывы о площадках и рекламе, которая на них давалась.

По своему опыту, могу сказать, что размещение рекламы в сообществах может дать очень хороший трафик, если соблюдены 2 условия:

• Пост реально качественный, нерекламный и красиво оформленный
• Сообщество имеет большую базу подписчиков и хорошее вовлечение (лайки, расшаривания, комментарии)

Мы пробовали размещать два типа постов в одной и той же группе – Бизнес Идеи. В первый раз рекламировали статью «500+ лучших инструментов для комплексного продвижения сайта» – реально полезный пост с неплохим виральным потенциалом. Вот какой результат нам это дало (пост находился в ленте в течение 24 часов, время публикации – 11:20 утра, день недели – воскресение):

А второй раз размещали тоже полезный пост, но уже с большим углублением в нашу тематику и небольшим рекламным оттенком (в конце поста есть фраза, которая намекает пользователей воспользоваться нашими услугами) – «Об интернет-маркетинге просто» (пост находился в ленте в течение 24 часов, время публикации – 11:20 утра, день недели – понедельник). Вот какие результаты он нам дал:

Как видно на скриншотах, охват в понедельник оказался меньше, чем в воскресение. Да и лайков и расшариваний тоже в разы меньше. С чем это связано? Я склоняюсь к тому, что второй пост был более узконаправленным и менее виральным. Возможно, роль сыграло и его оформление.

42. Реклама в Facebook

Реклама в Facebook, также как и реклама Вконтакте, может быть двух видов. Первый – реклама в блоке, расположенном справа от ленты новостей:

И второй – реклама в ленте новостей:

Рассказывать о том, как правильно настраивать рекламу в Фейсбуке в этом посте не имеет смысла. Поэтому просто порекомендую вам хррошие материалы на эту тему:

43. Баннерная реклама

На любом сайте, где есть баннерная реклама, можно найти специальный раздел для рекламодателей, в котором четко описываются требования к баннерам и условия их размещения.

Стоимость размещения зависит от многих факторов: популярности ресурса, его аудитории, места размещения баннера, его привлекательности и того, насколько «цепляет» его сообщение.

Баннерная реклама может быть очень эффективной. Главное, правильно выбирать площадки, делать привлекательный дизайн и интригующие текстовки.

44. Контекстная реклама

Наиболее часто контекстная реклама в Яндекс.Директ и Google Adwords используется для продажи продуктов и брендирования, но эти каналы можно использовать и для привлечения трафика на информационные статьи. Причем, это обойдется вам гораздо дешевле, т.к. по информационных запросам ставки обычно гораздо ниже, чем по коммерческим.

Материалы, которые помогут вам настроить грамотную рекламную кампанию:

• Контекстная реклама в «Яндексе»
• Канал Google Adwords на Youtube
• Пошаговое руководство по настройке рекламной кампании в сети Яндекс.Директ
• Как провести аудит PPC-аккаунта в Google AdWords: пошаговая инструкция
• 12 быстрых способов повысить CTR в Яндекс Директе
• 7 трюков Google AdWords, которые повысят эффективность ваших PPC-кампаний

Пару слов в заключение

Выше я перечислила все известные мне площадки для продвижения русскоязычных материалов из блога. Как видно на скриншотах, многие из них приносят нам мизерную долю трафика (50-100 переходов в год), однако несмотря на это я включила их в данный список. Почему? Потому что в получении трафика я придерживаюсь такого правила – если на площадке есть хоть немного моей целевой аудитории, ее нужно использовать. Такой подход позволяет добавиться гораздо лучших результатов, чем добиваются те, кто сфокусировался на одной-двух площадках и боится выйти за их пределы, аргументируя «что их аудитория сидит только здесь». Ваша аудитория сидит везде! Ваша аудитория гораздо шире, чем вы о ней думаете. Так что, я рекомендую не зацикливаться на каких-то привычных каналах привлечения трафика и постоянно пробовать что-то новое: сайты, сервисы, приложения, способы. Благодаря этому вы с гораздо большей вероятностью добьетесь вот такого стабильного подъема по трафику:

P.S. В материал не попали некоторые площадки, которые в принципе можно использовать для распространения контента:

• Реклама в Stumbleupon – т.к. мы ее сами не тестировали
• Реклама в LinkedIn – т.к. некоторые отзывы уж больно негативные
• Reddit – т.к. в рунете им реально никто не пользуется
• Tumblr – т.к. несмотря на то, что немножко русскоязычной аудитории на этом сайте есть, трафика нам он совсем не приносит, ни одного перехода.

P.S2. Если какие-то площадки упустила, напишите, пожалуйста, в комментариях, какие именно. Также было бы здорово почитать про ваш опыт их использования.

 

Источник