При построении структуры сайта необходимо учитывать насколько широкий ассортимент товара будет в проектируемом магазине, насколько детальные характеристики могут интересовать вашего пользователя и на какие вопросы вы хотите ответить, реализуя свой интернет магазин .
В зависимости от этого, необходимо проектировать соответствующую структуру вашего интернет-магазина, что может очень сильно сказаться на качестве вашего сайта с точки зрения поисковых машин и с точки з рения удовлетворенных пользователей, которые нашли на нем то, что искали..
К примеру, если ваш магазин продает, к примеру, бетонные кольца, то скорее всего вам не придется продумывать сложную и разветвленную архитектуру вашего магазина, ведь скорее всего весь ваш сайт будет строится вокруг одной таблицы.
в которой будут указаны все данные о продукции, которую вы продаете, все данные, которые нужны пользователю, чтобы определится с покупкой.
А весь поисковой спрос будет сформулирован в нескольких поисковых запросах, которые запросто можно вести всего на несколько страниц.
А вот если мы, например, продаем Спортивную обувь, то людей будет интересовать более широкий круг характеристик, таких как:
- Бренд
- Модель
- Цвет
- Размер
- Тип обуви
А также пересечение некоторых из данных характеристик или даже всех из них.
Вот к примеру вариант реального поискового запроса, который имеет частотность более 10 запросов в месяц:
|Nike| Air force| mid |white| 42|
А потому, при формировании структуры сайта такой тематике необходимо учитывать поисковой спрос и те характеристики, которые могут заинтересовать пользователей.
В чем преимущество создания структуры сайта на этапе проектирования магазина
Вы изначально заложите необходимый функционал в свой сайт и не придется внедрять сложные и дорогостоящие изменения в уже работающий сайт, ведь с этим часто возникают трудности (например, изменение УРЛ, при переделывании сайта, или невозможность создать новые страницы не нарушив структуру УРЛ)
Имея изначальное осознание того, что ищут пользователи на вашем сайте вы сможете предоставить в максимально удобном для них виде тот контент, который они ищут, что улучшит пользовательские поведенческие факторы.
Упростить дальнейшее продвижение сайтов благодаря оптимизации посадочных страниц по НЧ и СЧ запросы. Ведь гораздо легче заточить 1 статью под 1 ключевое слово, чем 1 статью под 10 ключевых слов.
Минимизация ресурсов необходимых для формирования внешних ссылочных и поведенческих факторов. Хорошо оптимизированные страницы нуждаются в меньшей затрате ресурсов на формирование ссылочного окружения и зачастую требуют меньшего количества ссылок для вывода сайта на высокие позиции.
Так у данного сайта есть 4 основных раздела, в каждом из которых вложены подразделы.
Каждый из подразделов, в свою очередь имеет вложенные в себя разделы.
И данные разделы также имеют страницы, которые вложены в них. До конца разбирать эту пирамиду нет смысла, думаю вы поняли принцип.
Итак, перед проектированием собственной структуры, мы рассмотрели конкурентов и выделили список посадочных страниц, которые делают конкуренты.
Далее, нам необходимо определить каким ключевым словам релевантны данные страницы.
Например, рассмотрим интернет-магазин строительной техники.
В ходе анализа мы определили, что конкуренты создают такой раздел как: Угловые шлифмашины.
Для того, чтобы определить какие подраздели необходимо создать в данной категории, нам нужно собрать максимально полное семантическое ядро, далее нам необходимо будет разбить данное семантическое ядро на максимально релевантные страницы и распределить их по сайту. Однако при сборе Сем ядра нужно выделить все возможные названия, которыми можно охарактеризовать эту категорию (подобрать синонимы), а именно:
- Угловая шлифмашина
- Болгарка
- Угловая шлифовальная машина
И уже отталкиваясь от этого, нужно будет собирать семантическое ядро.
Также, при анализе семантического ядра мы определяем «на каком языке говорит наш пользователь, он же наш клиент»
Ведь название данного инструмента, на самом деле, звучит как: «угловая шлифовальная машина» Однако принято называть данный вид инструмента «болгарка» или «угловая шлифмашина»
Но поскольку мы ориентируемся в первую очередь на пользователя, то лучше выражаться так, как ему будет удобнее и назвать раздел «Болгарка» также можно конкретизировать это и указать что этот же инструмент называется «угловой шлифовальной машиной».
Таким образом, в ходе анализа мы определили, как именно должен называться раздел в структуре нашего сайта.
После того, как мы собрали ключевые слова, которые описывают содержание категории (и их синонимы), необходимо максимально расширить семантическое, чтобы полностью понимать, что именно пользователи запрашивают у поисковых систем.
Таким образом, после сбора полного СЯ мы получили около 3000 ключевых фраз. Именно их нам нужно распределить по посадочным страницам.
Для дальнейшего построения структуры необходимо распределить все эти слова на подгруппы, которые требуют создания отдельной посадочной страницы.
Однако и это не конец, ведь внутри каждой подгруппы есть свои вложенные подпункты, которые также необходимо реализовать в виде посадочных страниц в структуре нашего сайта. И нужно подумать каким именно образом логично будет разместить такие разные по своей природе характеристики одного товара.
Для реализации такой структуры внутри сайта существует несколько решений, а именно:
- Создание древа категорий.
- Создание системы фильтрации
- Создание тегов
- Игнорирование спроса пользователей.
А теперь детальней:
1) Решение проблемы
Начнем с последнего варианта «решения проблемы». На самом деле игнорирование пользовательского спроса — это не вариант вообще, однако такой вариант встречается довольно часто в наше время.
Это может быть связано с тем, что:
- Существуют трудности или ограничения с внесением правок в структуру сайта на существующей ЦМСке
- Не желании что-то менять
- Или просто некомпетентности разработчиков и оптимизаторов.
2) Создание дерева категорий
Древо категорий – этот тип построения структуры сайта также часто используется, однако имеет некоторые недостатки, если ваше Семантическое ядро является слишком обширным и в нем задействовано очень много различных характеристик продукции, которую вы реализуете.
При использовании данного типа структуры сайта вам может понадобится делать очень глубокий уровень вложенности страниц, что может затруднить продвижение вашего сайта, а также довести до абсурда архитектуру построения каталога. Рассмотрим пример Интернет-магазина, продающего обувь.
Вот на примере мы показали, как будет выглядеть структура сайта такой тематики дойдя от типа обуви до конкретной модели кроссовок мы получили 6! Уровень вложенности, а ведь это еще не были задействованы такие характеристики как:
- Цвет
- Размер
- Сезон
- Стиль
На самом реализовать такую сложную тематику при помощи древовидной архитектуры сайта достаточно трудно, однако существует много сайтов, в этой тематике и в подобных, которые используют этот метод. Нельзя сказать, что такой вариант не имеет права на жизнь, однако в данный момент существуют другие варианты организации структуры сайта, которые помогают решать проблемы с созданием страниц под максимальное количество запросов Семантических ядер.
3) Создание тегов
Решением, которое также может быть использовано является применение тегов, а именно специфических характеристик продуктов, которые позволяют более точно описать товар. Данный метод крайне редко используется отдельно, чаще его компонуют с другими типами структур.
При использовании этого метода в паре с древовидной структурой, можно на том глубоком уровне вложенности, что я показывал ранее сделать дополнительные страницы Тегов, которые будут содержать в себе товары, которым присущи те или иные характеристики.
Например при спускании на самый низкий уровень в древовидной структуре сайта мы хотим дать пользователю возможность попасть на страницу на которой есть кроссовки только 1 цвета, мы покажем ему такое облако тегов:
При клике по ссылки мы попадаем на страницу, которая релевантна данной фразе и на ней выведены товары, которые относятся к категории, в которой мы били до этого и они все имеют тот цвет, который мы выбрали.
Также данный метод формирования страниц под поисковой спрос возможен в комбинации со следующим типом структуры, который мы рассмотрим далее.
4) Построение системы фильтров на сайте
Данный метод, по нашему мнению, является самым эффективным при работе с обширными семантическими ядрами, и в ситуациях, когда нужно представить в рамках 1 сайта огромное количество различных товаров.
Вот пример характеристик, которые могут быть реализованы при помощи системы фильтрации на сайте. Помимо того, что каждый из отдельно выбранных фильтров является посадочной странице, способной получать целевой трафик, так еще и пересечение фильтров также, зачастую являются посадочными страницами, которые также имеют спрос в виде частоты запросов пользователей в поисковые системы.
Однако при такой реализации структуры сайта можно столкнуться с рядом проблем.
Также можно использовать комбинации всех трех вариантов при проектировании своей собственной структуры сайта, так можно сначала привести человека в категорию, которая Вас интересует и только потом отдать ему систему фильтров для того, чтобы максимально сузить круг фильтруемых товаров, что позволит не заблудится пользователю в выбранных фильтрах.
Например, как это сделано на всеми-любимой «Розетке» пользователь заходит в категорию Телефонов, выбирает Бренд, который его интересует и только после этого ему дается система фильтрации, чтобы дать более точный запрос. Для вывода телефона с теми характеристиками, которые его интересуют.
Эта системе реализации структуры сайта позволяет не потерять пользователя на не целевых товарах, которые могут отвлекать его при фильтрации общего списка продуктов в вашем магазине, что позитивно сказывается на Оформленных заявках и общих продажах интернет-магазина.
Также, благодаря тому, что мы сужаем количество товаров, которое будем фильтровать при помощи создания базовых категорий — мы имеем возможность задать индивидуальный стиль под каждый раздел и поиграться с их оформлением, для достижения максимально высоких показателей выполненных транзакций.
И так, краткий чеклист по действиям, которые необходимо выполнить для построения структуры своего сайта.
Чек-лист:
1) Анализ рынка и конкурентов
2) Анализ структуры сайтов лидирующих конкурентов
3) Анализ семантического ядра конкурентов и его расширение
4) Разбитие на логические группы полученных ключевых слов
5) Прорисовка карты сайта
6) Распределение ключевых слов по данной карте сайта
7) Выбор структуры сайта, которая наиболее подойдет для вашего проекта
8) Внедрение собранных ранее наработок и подготовка к оптимизации сайта
9) Возврат обратно к первому пункту
Ведь не бывает ничего идеального и не бывает абсолютно статических рынков, на которых никогда не происходит никаких изменений, потому совершенствоваться и улучшать свой сайт нужно постоянно. А также внимательно следить за конкурентами, особенно за теми, кто динамично развивается.
В заключение:
Мы рассмотрели самые популярные способы для формирования структуры интернет магазина. Каждая из них имеет свои особенности, однако ни одна не исключает необходимости проведения анализа спроса и формирования cемантического ядра вашего сайта при проектировании структуры.
Ведь только собрав полный пул запросов, которые интересуют пользователей и правильным внедрением посадочных страниц в структуру вашего сайта, можно максимально покрыть их спрос и упростить свой путь к топам в поисковых системах, а также получить лояльных пользователей, которым удобно и приятно пользоваться вашим сервисом.