До недавнего времени seo-специалисты и вебмастера при продвижении сайтов старались максимально оптимизировать внутренние факторы ранжирования. В итоге в поисковой выдаче мы получили множество ресурсов с максимальной и критичной оптимизацией.
Во-первых, в таких проектах стало сложнее ориентироваться пользователям — заточенность под поисковые системы не позволяла быстро находить нужную информацию. Во-вторых, накрутка внутренних факторов начала искажать результаты поиска, вытесняя более достойные сайты.
Современные поисковые алгоритмы (в частности Яндекса) с относительно недавнего времени ввели санкции за агрессивную оптимизацию, так называемый, фильтр за переоптимизацию сайта. Я не понаслышке знаком с ним: на клиентских проектах зачастую имеются те или иные переоптимизированные элементы. Данная санкция на несколько месяцев затронула и один из моих ресурсов.
Теперь все те элементы, которые способствовали росту позиций 5-7 лет назад, сейчас могут, наоборот, глубоко понизить сайт. SEO не стоит на месте, поэтому необходимо подстраиваться под современные реалии продвижения.
Некоторые моменты в переоптимизации лежат на поверхности, о некоторых вы могли даже не задумываться. Ниже я опишу все попадавшиеся мне элементы, которые могут привести к фильтру. По отдельности они могут быть безобидны, но объединившись между собой, существенно повышают переоптимизированность сайта и риск попадания под seo-санкции.
А в фильтре мало чего приятного 
. Вот, что случилось с трафиком с Яндекса у одного из моих ресурсов (график по месяцам).
Благо получилось восстановить бОльшую часть посещаемости за достаточно короткий период. Получать эту санкцию больше желания нет. Если у вас тоже, то придерживайтесь советов и рекомендаций, которые я опубликую в посте. Практически все они хорошо знакомы, но зачастую мало, кто ими пользуется: некоторые — из-за незнания, некоторые в силу нежелания что-то менять. А менять, как правило, нужно много . Итак, поехали.
1. Тег Title
Один из самых важных факторов при подсчете поисковой релевантности. В силу этого в тег стараются:
- Вписать как можно больше ключевых слов.
- Не изменять ключи, а оставлять их так, как запрашивают пользователи.
- Вставить какие-нибудь специальные символы (например, вертикальную черту «|»).
Идеальный тег title — это 1-2 лаконичные и законченные фразы/предложения (желательно до 60-70 символов), которые включают в себя несколько ключевых слов, написанных человеческим языком.
Такой title крайне неудачный. Здесь и лишний пробел (+ его отсутствие), и город без падежа, и «отзывы» в спамной конструкции.
Его лучше переделать — «Центры диетологии в Москве, отзывы пациентов». Так-то лучше .
2. Создание дублирующих по логике страниц
Здесь я выделяю 2 пункта:
1) Логическое дублирование страниц по запросам-синонимам — раскрутка/продвижение. Один документ оптимизируют под продвижение, а другой — под раскрутку. Если одиночные дубли ничего плохого, скорее всего, не натворят, то многочисленные логические повторения могут отразиться негативно.
2) Размножение по географической принадлежности. Например, компания, занимающаяся сервисом бытовой электроники, хочет расширить семантическое ядро и, соответственно, масштабы сайта. Ресурс из нескольких десятков страниц превращается чуть ли не в портал со следующими документами: «Ремонт компьютеров метро Теплый стан», «Ремонт холодильников станция Маяковская» (вместо станции метро можно поставить любой город, край, область и так далее). Обычно такие страницы содержат ничем не примечательный контент.
Если клиенты практикуют подобные конструкции (2-пункт), то им я предлагаю оформлять все это в виде портфолио и кейсов (Мы получили вызов на объект около станции метро такой-то. Там был поломан кондиционер такой-то, марки такой-то. Вот как мы его починили. Хотите, починим и ваш). В итоге получаем не спамное размножение страниц, а вполне полезный контент с употреблением нужных ключевых слов.
Да, подобные документы могут привлечь на проект дополнительный трафик, но чтобы его привлечение не сыграло злую шутку для остального ресурса, необходимо на подобных страницах публиковать интересный и полезный контент. Пойти по пути смекалки и выдумки, нежели спама и размножения.
3. Переспам в сквозных элементах
В основном сюда относятся:
1) Слоганы и текстовые логотипы в шапке, которые содержат в себе ключевое слово, повторяющееся на каждой странице. Вроде бы безобидная надпись, а свою лепту в общую переоптимизацию внести сможет.
2) Употребление поисковых запросов или содержащих их внутренних ссылок в подвале ресурса. По моим наблюдениям именно этот пункт мог стать главной причиной наложения фильтра в моем случае. Я понял, что содержание страниц сайта по логике подходит и другой тематике. Решил попробовать, отразится ли на посещаемости употребления главного ключа соседней ниши в футере. Как видите, отразилось . Яндекс мог подумать, что я захотел покрыть другую тематику одной строчкой в подвале. Не тут-то было.
3) Меню и каталоги товаров. Вернусь к сервису бытовой техники. Каталог можно оформить в виде:
Выполняем ремонт:
— Холодильников
— Кондиционеров
— Компьютеров
— и так далее.
Некоторые меню возле каждого вида техники содержат слово «ремонт». Несложно догадаться, что это плохо скажется на сайте. Похожий случай.
Итак, если слоган или текстовый логотип содержит ключевое слово, то лучше лого оформить изображением, а слоган перефразировать. Футер не должен содержать перечисление ключей и внутренних ссылок. Меню и каталоги товаров организовывать без повторения одной и той же фразы.
4. Имя файла изображения. Теги alt и title
Давным-давно к этому посту я бы скачал какое-нибудь красивое изображение (не обязательно по теме). Затем поменял бы имя файла на «pereoptimizaciya-sajta.jpg» и добавил к нему теги alt и title с содержанием «переоптимизация сайта». Теперь так делать нельзя. Изображение должно:
- В идеале быть уникальным.
- Тематичным.
- Не иметь названия файла, а также тегов alt и title, которые содержат продвигаемые ключевые слова (хотя части можно). Если, например, альт полностью дублирует основной title страницы или главный запрос («оптимизация сайта под поисковые системы»), то это плохо. Если же содержит только часть («поисковые системы», «оптимизация сайта»), то ничего страшного.
На первый взгляд, изображения не такой и важный фактор, но пренебрегать им не стоит. Мне встречалось несколько случаев, когда переспам в тегах картинок был дополнительным фактором переоптимизации или наложения фильтра.
5. Переспам выделением жирным (strong, b)
Несмотря на то, что теги strong и b различаются по своим свойствам (первый логический, а второй графический), злоупотреблять, а тем более выделять ими ключевые слова крайне не рекомендуется.
Можно сказать, что это классика в переоптимизации страниц. Тем, кто создавал контент, основываясь на трендах оптимизации 2007-2011 годов, сейчас приходится убирать выделение жирным. Выделять можно только то, на что вы хотите обратить внимание посетителя. Выделений не должно быть много.
6. Оформление контента без структуры
Современный контент не состоит только из текста, не разделенного на абзацы. Он может содержать:
- изображения;
- видео;
- отзывы;
- экспертные мнения;
- таблицы;
- маркированные и нумерованные списки;
- презентации;
- комментарии;
- цены;
- калькуляторы;
- и так далее.
Неструктурированный контент имеет больше шансов попасть под фильтр, нежели тот, который имеет множество элементов и этого списка.
7. Внутренние ссылки
Некоторые оптимизаторы хотят, чтобы их «подопытный» сайт походил на Википедию с ее огромным количеством внутренних ссылок. Признаюсь, что ранее я тоже этим «грешил» . Сравнивать ваш ресурс и главную веб-энциклопедию интернета неправильно («якобы, вон, википедИи можно, значит можно и мне») — не те весовые категории. Иначе говоря, wikipedia.org — 7-й сайт в интернете, а к вашему не будет столько доверия.
Количество внутренних ссылок должно быть таким, чтобы лаконично вписываться в объем материала. В большом количестве «внутряков» тяжело ориентироваться посетителю, а поисковые алгоритмы могут посчитать такое злоупотребление желанием искусственно повлиять на ранжирование. Главный критерий — уместность и полезность. Вставляйте такие линки, чтобы у пользователя появилось желание кликнуть на них, чтобы они глубже раскрывали основную тему или знакомили с ее ответвлениями.
1 ссылка на 1000-2000 символов — этого будет достаточно. Здесь я имею в виду информационные документы и не касаюсь индивидуальных особенностей ресурсов. Также не стоит забывать, что анкоры ссылок должны быть разнообразными, неспамными, а сами линки отправлять посетителей на различные материалы.
8. Переспам текста ключевыми словами
Зачастую даже контент, который создавался без каких-либо ориентиров на поисковые запросы, стоит проверять на переспам. Как правило, текст может быть перенасыщен словами из title, h1 (если, конечно, вы оптимизировали данные теги), а также индивидуальными фразами и выражениями, которые присущи либо авторам, либо тематикам.
Здесь получается 9 предложений и 9 раз употребляется слово «отруби». Это главный запрос материала, поэтому переоптимизация налицо.
Чтобы определить переспам ключами я обычно открываю страницу в браузере, вывожу поиск по ней (ctrl+F) и ввожу первые буквы слов из title. Они наглядно выделяются. Сразу становится понятно, что к чему.
Все любят какие-то точные цифры, поэтому предложу вам свою идеальную формулу: 1 ключ = 1 абзац. Сколько абзацев в материале, столько раз можно употребить какое-нибудь слово. Но это, конечно, не панацея, а примерный ориентир. Все очень индивидуально.
Чтобы не плодить пункты, в этот также включу употребление в тексте продвигаемых ключей в неестественной морфологии (пункт 2 первого подзаголовка) чисто для поисковых систем. Чтобы уменьшить переспам, слова можно заменять на синонимы, местоимения и перефразировать предложения. Употреблять их необходимо в человеческой форме и в корректном склонении.
9. Контент без смысловой нагрузки
Если вы заинтересовались темой переоптимизации сайта, то, скорее всего, вам это было нужно. Возможно, какой-то из ваших веб-ресурсов получил фильтр за излишнюю оптимизацию, и теперь вы ищите подобную информацию. Может быть, вы просто первый раз увидели незнакомое слово «переоптимизированность» и решили посмотреть, что оно означает.
Вот примерно такой текст можно считать контентом без смысловой нагрузки или seo-водой. Если бы он не содержал ключевые слова, то это была бы половина беды (просто бесполезные строки). Бессмысленный контент же имеет вхождения поисковых запросов, поэтому может стать звоночком или дополнительным фактором для наложения фильтра.
10. Многочисленные теги для одного элемента
Как вам подзаголовок? А хотите посмотреть его код?
<h4>
<span style=»text-decoration: underline; color: #008000;»>
<em>
<strong>
10. Многочисленные теги для одного элемента
</strong>
</em>
</span>
</h4>
Вы можете подумать, что это вымысел, но будете ошибаться. Некоторые продвиженцы доходят до фанатизма: подзаголовки (и/или другие элементы), которые к тому же состоят или включают в себя ключевые слова, обрамляют всевозможными тегами (еще ссылки не хватает ). Некоторые могут делать это не специально, желая просто красиво выделить подзаголовок.
Подзаголовки и поисковые запросы в тексте таким образом выделять не стоит. Всю красоту (выделение жирным, зеленый цвет, наклон) выводить в style.css, а логические теги типа strong — удалять.
11. Description и keywords
Еще со школьной скамьи с основ поисковой оптимизации всем известны эти мета-теги. Принято считать, что description и keywords не влияют на ранжирование. На страницах хелпа Яндекса есть следующая запись:
<meta name=»Keywords» content=»…»/> — может учитываться при определении соответствия страницы поисковым запросам;
Польза description заключается в возможности показа содержания тега в сниппете поисковой выдачи как Яндекса (реже), так и Google (чаще). Keywords возможно, вероятно, может быть учитывается только отечественным поисковиком. Другими словами, их влияния сейчас практически нет.
Несмотря на все выше перечисленное, есть мнение, что спамные конструкции в этих тегах также могут стать одним из элементов переоптимизации на сайте. Признаюсь, я заполняю и description, и keywords .
Не то, чтобы я уделяю данным тегам большое внимание. Это либо просто привычка, либо желание максимально представить опубликованную страницу.
На мой взгляд, есть вероятность того, что если переоптимизировать description и/или keywords, то это может незначительно, но сказаться на общей переоптимизации страницы/сайта. Если и заполняете данные теги, то делайте это качественно:
- description — описание документа (оптимально 160-170 символов), с вхождением основного ключа (можно несколько, но гармонично). Не содержит простое перечисление запросов. Желательно не кусок из готового контента, а уникальный текст.
- keywords — перечисление 2-4 разных ключевых слов, характеризующих продвигаемую страницу («переоптимизация сайта, фильтр за переоптимизированность, ошибки оптимизации»). Не стоит вписывать сюда несколько фраз, которые отличаются только одним словом.
12. Подзаголовки
Подзаголовки тоже являются популярным элементом, которым злоупотребляют при оптимизации. Сюда стараются добавить ключевые слова зачастую небрежным образом. Недавно попадались такие подзаголовки, в которых повторялся один и тот же ключ:
- Куда поехать на Крит
- ||-||-|| с ребенком
- ||-||-|| на машине
- ||-||-|| в первый раз
- ||-||-|| молодежи
Явный переспам (причем первый дублирует h1). При составлении подзаголовков необходимо соблюдать следующие правила:
- Разумное количество: не больше 1 на 1000-1500 символов.
- Отсутствие переспама ключевыми словами и спамными конструкциями. Одно и то же слово используется не чаще, чем в 30% подзаголовков. Конечно, если у вас 2 подзаголовка, то можно использовать и чаще .
- Соблюдение логической вложенности: h2 «старше» h4 и так далее.
- Лаконичные, информативные, тематичные фразы, иногда содержащие продвигаемые поисковые запросы или их части в разных формах.
- Отсутствие повторения h1.
13. Совпадение title, h1, URL и хлебных крошек
Я не случайно объединил все эти пункты в один. Например, в моем любимом wordpress, если на сайте установлены хлебные крошки и плагин автоматического транслита URL, то вы и глазом не моргнете, как везде пропишется название поста. А если оно состоит из одного только запроса, то «пиши пропало» . Получается, что ключевое слово появляется сразу во многих важных элементах, которые влияют на ранжирование документа. Это мощный звонок для поискового алгоритма. Но несложно это предотвратить. Достаточно, чтобы с тегом Title не совпадал:
- URL. Сейчас он также является одним из факторов релевантности, но, на мой взгляд, утратил былую силу. Сюда не обязательно добавлять все ключевые слова страницы. Хватит и короткой характеризующей документ фразы, например, «pereoptimizaciya-sajta».
- Заголовок h1. Помимо того, что разное содержание этих тегов может иметь вхождения разных запросов (что несомненно плюс), данный факт уменьшает переоптимизированность страницы. h1 может быть как лаконичным и коротким (например, для интернет-магазинов «Телевизоры Samsung»), так и развернутым и привлекательным (например, как заголовок к этому посту).
- Хлебные крошки. Сам по себе данный элемент безвреден, но в комплексе с остальными может увеличить риск наложения фильтра. В последнее время вместо употребления дублирующего заголовка (названия поста) я использую фразу «Вы здесь», «Вы тут», «Ваше место» и так далее. Главная задача хлебных крошек — ориентация посетителя. Данная конструкция прекрасно выполняет эту роль.
В общем, не пытайтесь вставить ключевые слова везде, где это возможно. Создавайте интересный и структурированный контент, который легко читать. Процент ключей на странице — пережиток прошлого. Соблюдая правила, описанные в посте, сможете быть уверенными, что ваш сайт надежно защищен от фильтра за переоптимизацию.