Поисковые системы постоянно усовершенствуют алгоритмы ранжирования, чтобы повысить точность и релевантность ответа на запрос пользователя. С изменением поведения пользователей, намерений и ожиданий целевой аудитории меняется и вес факторов ранжирования в общей формуле: появляются новые факторы, тогда как ранее значимые теряют свою первоначальную ценность.
Факторы ранжирования 2017 по результатам исследования SEMRush
Материалом для исследования стали ТОП 100 сайтов по 600 000 ключевых запросов, среди которых:
- высокочастотные — 10 000+ запросов в месяц
- частотные — от 1001 до 10 000 запросов в месяц
- среднечастотные — от 101 до 1000 запросов в месяц
- низкочастотные — от 1 до 100 запросов в месяц
HTTPS
65% сайтов в ТОП 3 по высокочастотным запросам используют протокол HTTPS. Влияние перехода на HTTPS невелико, однако эксперты рекомендуют перейти на безопасный протокол для повышения доверия целевоц аудитории к сайту. Особо актуальна данная рекомендация для коммерческих сайтов, где пользователь оставляет свои персональные и финансовые данные.
Объем контента
Исследование установило, что объем контента влияет на позиции сайта в выдаче. Контент на страницах в ТОП 3 на 45% длиннее, чем контент во второй десятке выдачи.
Тем не менее, эксперты не рекомендуют создавать длинный контент ради контента, объема и позиций в выдаче. Ключевой фактор — достаточно объемный, релевантный контент, соответствующий намерению пользователя.
Обратите внимание на контент на сайтах конкурентов и подумайте, как вы можете добавить ценности информации на страницах своего сайта, чтобы выгодно отличаться в общем однообразном потоке.
Ключевые слова
Результаты исследования по фактору ключевых слов оказались несколько неожиданными. Так:
- 35% сайтов, ранжируемых по высокочастотным запросам, не используют ключ в заголовке. Это указывает на то, что алгоритмы Google “понимают” значение и контекст и могут сопоставить смысл документа смыслу поискового запроса.
- незначительное количество ссылок используют ключи в анкорах — лишь 8% сайтов, ранжируемых по высокочастотным запросам, используют ключи в анкорах ссылок. Это доказывает, что ключ в анкоре ссылки не является значимым фактором ранжирования.
Трафик
Исследование установило, что количество посещений влияет на ранжирование по высокочастотным запросам, влияние этого фактора снижается для средне- и низкочастотных запросов.
Поведенческие сигналы
Уровень отказов достаточно низок для сайтов в ТОП 3 и увеличивается с каждой последующей позицией в выдаче. Чем ниже сайт, тем выше уровень отказов. Это доказывает, что в ТОП попадают наиболее качественные сайты, предлагающие наиболее релевантный ответ. Уточним, что на уровень отказов также влияет скорость загрузки сайта, доверие пользователей, удобство сайта.
Глубина просмотра — чем больше глубина просмотра, тем выше позиции сайта в выдаче.
Эксперты утверждают, что Google не учитывает поведенческие сигналы напрямую, а использует их в качестве корректирующих факторов. Так, если по техническим параметрам сайт выходит в ТОП, но поведение пользователей указывает на низкое качество или релевантность, то позиции сайта откорректируются и снизятся.
Ссылки
Ссылки остаются одним из сильнейших факторов ранжирования. Исследование показало, что качественная ссылочная масса имеет большее влияние на ранжирование по частотным запросам (до 10 000 в месяц).