Исследователи проверили выдачу по 15 000 запросам, чтобы найти, что влияет на позицию видео в поиске YouTube.
У Google появились новые факторы ранжирования. В статье разберемся, какие обретут большее значение в 2021 году, а какие наверняка исчезнут.
«Лаборатория поисковой аналитики» компании «Ашманов и партнеры» провела большое исследование коммерческих сайтов, чтобы определить, что важно для ранжирования в ПС в 2020 году. Мы собрали выжимку по аналитическому отчету, полный файл можно скачать на сайте.
В выборку попали 356 запросов, из них 71 с асессорскими оценками. Все данные касаются коммерческих сайтов — магазинов и производителей, агрегаторы в исследовании не участвовали. Данные собирали в начале апреля и феврале 2020, августе и марте 2019.
В прошлом году мы подготовили аналитический отчет «Яндекс и Google: факторы ранжирования в 2017 году», в котором остановились на коммерческих, социальных, ссылочных и текстовых группах факторов ранжирования. В этом году — обновили и расширили его, добавив трафиковые и технические факторы. Сейчас мы работаем более чем с 550 параметрами, из них около 100 приписываются вручную (их оценивают асессоры, заполняя анкету по результатам изучения страниц сайта), а остальные — автоматические.
Знать факторы ранжирования здорово, но и немного опасно. Парадокс — уделяя внимание самым незначительным из них, можно впустую потратить ресурсы и наоборот — игнорируя, как вам кажется, незначительные — можно и не добиться высоких позиций в SEO.
Google использует более 1 000 параметров для ранжирования и полный и актуальный список знают только инженеры самой поисковой системы. Фактически, с момента внедрения машинного обучения, сами работники Google не могут рассказать почему тот или иной URL занимает текущую позицию в выдаче.
Поисковые системы постоянно усовершенствуют алгоритмы ранжирования, чтобы повысить точность и релевантность ответа на запрос пользователя. С изменением поведения пользователей, намерений и ожиданий целевой аудитории меняется и вес факторов ранжирования в общей формуле: появляются новые факторы, тогда как ранее значимые теряют свою первоначальную ценность.
Анализировали контент. Изучали обратные ссылки. Исследовали скорость загрузки сайтов.
И вот что выяснили.
11 главных открытий
Начнём с резюме, а ниже — подробности:
Издание Search Engine Land опубликовало «Периодическую таблицу факторов ранжирования 2015». Это третий выпуск таблицы с момента запуска проекта в 2011 году.
Думайте не о готовых факторах, которых не существует, а о базовых принципах. Совокупность факторов позволяет реализовать принципы. Так давайте же усиливать на сайте не факторы, а принципы, которые основываются на факторах. Вопрос оптимизации сайта по принципам, а не на факторах, позволяет добиться результата не только в Google или Яндекс, а во всех адекватных поисковых системах одновременно за счет комплексного развития сайта, а не прокачки кучки факторов.
Коллеги из SeoProfy проделали большой труд. Они создали инфографику, которая полностью посвящена факторам ранжирования в поисковой системе Google. А это 200 сигналов ранжирования, которые так или иначе влияют на позиции в поиске. Инфографика получилась очень большой, поэтому для удобства мы разбили её на части и сделали текстовый вариант.
