«Лаборатория поисковой аналитики» компании «Ашманов и партнеры» провела большое исследование коммерческих сайтов, чтобы определить, что важно для ранжирования в ПС в 2020 году. Мы собрали выжимку по аналитическому отчету, полный файл можно скачать на сайте.
В выборку попали 356 запросов, из них 71 с асессорскими оценками. Все данные касаются коммерческих сайтов — магазинов и производителей, агрегаторы в исследовании не участвовали. Данные собирали в начале апреля и феврале 2020, августе и марте 2019.
Напоминаем, что корреляция не гарантирует причинно-следственную связь. Связь с ранжированием может быть опосредованной или случайной, но такие исследования все равно полезны, так как помогают определить наиболее важные параметры для работы.
Главное в ранжировании в Яндексе и Google в 2020
Топ двух популярных в России ПС по большей части составляют крупные сайты. В Яндексе нишевый магазин появляется не раньше 6-10 позиции, крупнейшие магазины, маркетплейсы и агрегаторы доминируют вплоть до топ-30.
Агрегаторы и маркетплейсы в топе Яндекса
Сильное влияние показывают параметры, связанные с размером сайта: огромный ассортимент, трафик, ИКС, количество проиндексированных страниц, присутствие бизнеса в нескольких регионах, ссылки на сайт и другие. В Яндексе тенденция усиливается, в Google пока неизменна.
При этом эксперты отмечают: монополизация выдачи в e-commerce не самая высокая, в сфере недвижимости гораздо выше. Например, по выборке лидерами с наибольшей видимостью стали Ozon и Wildberries, но они не захватили топ-3 и могут попадать и в третью десятку: сайты входят в топ-3 Яндекса по 84 и 93 запросам из 356, а в Google и того меньше.
Выдача «стареет» — в топе и Яндекса, и Google проекты, существующие больше 10 лет.
Ссылочные параметры
Исследование показывает, что для электронной коммерции ссылки в Яндексе стали важнее, чем в Google. При этом главное — ссылочный вес сайта, а не отдельной его страницы.
Размер магазина, который отражает общая ссылочная масса, для Яндекса становится важнее, иногда даже в ущерб релевантности. Google пока сохраняет более комплексный подход.
Коммерческие параметры
И в Google, и в Яндекс важность коммерческих параметров растет.
Связь с клиентами
Бесплатный для пользователей телефон 8-800 есть у 65% сайтов в топ-30 Яндекса и у 61% в топ-30 Google.
Альтернативные способы связи с клиентами еще влияют на попадание в топ в Яндексе, но с позицией не связаны. С ранжированием в Google корреляции нет вообще. Раньше ПС нравилось наличие обратного звонка, но сейчас параметр не важен.
Онлайн-консультант никогда не помогал в ранжировании, а сейчас параметры этой группы отрицательны.
Региональность
Присутствие бизнеса в регионе, откуда пользователь делает запрос, важно и для Яндекса, и для Google. Иначе почти невозможно попасть в топ Яндекса, а в Google этот параметр коррелирует с позицией.
Лучше быть в нескольких регионах, поисковики не любят небольшие бизнесы, работающие только на один город.
Цены
Важно количество: у крупных сайтов обычно большой ассортимент, на страницах много товаров с ценами. Медианное количество цен на страницах из топа-3 Яндекса и Google — больше 50.
Сами цены не влияют на ранжирование, поисковики не ищут, где выгоднее. Тем не менее, акции и скидки есть на 95% сайтов из топ-3 Яндекса и на 92% — в Google, если смотреть по страницам, то на половине найденных страниц.
Карточка товара
Что должно быть на карточке товара:
- фото товара, оно есть у 100%, у 80% размещено несколько фото одного товара;
- описание, оно есть у 97–100%;
- подбор по параметрам;
- сравнение товаров, реализовано примерно на половине сайтов в топ-30 Яндекса и Google;
- отзывы на странице товаров, значение этого параметра растет;
- кнопка заказа или другая возможность его заказать, положить в корзину, она есть у 100% в топ-30 Яндекса и 98% в топе Google.
Еще исследователи отмечают важность наличия полезного видео на сайте.
Контент
Наличие сертификатов, лицензий и наград на сайте падает для общей выборки и растет для товарной.
Для обоих ПС важно наличие на сайте рекомендаций по выбору товаров. Растет важность публикаций статей и обзоров, особенно для Яндекса. Влияние ответов на вопросы выросло для Яндекса и ослабло для Google, а вот справочные материалы ослабли для обоих ПС.
Размер SEO-текстов сокращается, как и его доля на странице. Исследователи считают, что для Яндекса текстовая релевантность — предварительный критерий отбора, а для Google — один из прочих.
Чем меньше вхождений запроса в текст, тем лучше. Важность заголовков h2–h4, полужирного текста и курсива не подтверждается ни для Яндекса, ни для Google. Значение заголовка h1 преувеличено для обоих ПС, в Google он, возможно, только тень title.
Технические параметры
Сайты становятся более технически продвинутыми.
Технические характеристики
Протокол https есть у 94–96% сайтов в топе, год назад их было 85%.
Адаптивную верстку используют около 90%.
Важно наличие микроразметки Schema.org, она есть у 80%, значение для Яндекса выше, чем для Google.
Год назад советовали не использовать символ рубля — перечеркнутую Р, потому что поисковики могли его не распознать, но сейчас этот совет устарел, значение параметра стремительно растет.
Скорость
Сейчас большой размер страниц в топе не приводит к долгой загрузке.
Медианное время загрузки кода без подгрузки и исполнения внешних скриптов составляет меньше одной секунды.
Домены
К доменной зоне .ru принадлежит 91–93% найденных сайтов, в зоне .com только 3–7%, остальные проценты отходят другим доменным зонам. Кириллических доменов всего около процента. 96–97% найденных страниц расположены на доменах второго уровня.
Поддоменов при поиске из Москвы очень мало, чем ближе к топ-1, тем меньше. Эта корреляция за год усилилась для обоих ПС.