Контент-маркетинг и линкбилдинг имеют свои преимущества в области поискового маркетинга. Тем не менее, есть ряд причин, по которым контент-маркетинг с точки зрения компании-исполнителя и компании-клиента лучший вариант, чем линкбилдинг.
1. Измерить значение контента легче, чем ссылки
Часто клиенты спрашивают: «Сколько стоит эта ссылка?» — подразумевая то, какую роль она играет в продвижении сайта. Конечно, это практически не поддается количественной оценке. Даже если она вносит вклад в рост рейтинга сайта, разве можно дать конкретную оценку этой «точке» без учета всех остальных факторов?
В то время как при создании контента, вы можете точно знать, как много ссылок было сгенерировано, как много лайков и шэрингов он принес, как много посещений спровоцировал, какое количество трафика он привлёк.
И что не менее важно, в случае общения с клиентом, вы можете посчитать, какой доход контент принёс вам. Ведь когда вы создаете разливного рода материал, вы можете выставить конкретную цену за определенные затраченные усилия.
2. Контент-маркетинг — более «натуральный продукт»
Создавая тексты, видеоролики и статьи, вы автоматически генерируете ссылки, которые являются результатом действительно качественного контента. Люди, которые выбрали ваш блог или сайт, сами распространяют информацию о нём, создавая «шум», ссылаясь на ваш материал, так как он на самом деле привлек их внимание и вызвал интерес. И это происходит естественным образом.
Сравните это с ситуацией, которая касается линкбилдинга, когда сайты ссылаются на вас вовсе не потому что им нравится ваш материал, а потому что вы договорились или заплатили им.
3. Хорошие специалисты по созданию контента обойдутся компании дешевле, чем специалисты по линкбилдингу
Найти и привлечь к работе хороших оптимизаторов, в частности специалистов по линкбилдингу, сложно и дорого. В то время как есть много людей с хорошими навыками копирайтинга, вам просто нужно найти тех, кто хорошо пишет в блогах и умеет создавать общественное внимание.
4. Отдел контент-маркетинга более гибкий и масштабируемый
Создать хорошую команду по SEO очень трудно. Вы либо:
- Должны нанять людей с опытом, которым будете платить высокую зарплату, надеясь, что они на самом деле так же хороши, как создали впечатление о себе во время интервью.
- Можете взять людей с маленьким опытом, но потратить около 12 месяцев, чтобы сделать из них таких специалистов, которых вы хотите видеть. И бояться, что они спустя это время не уволятся, так как поступило более выгодное предложение по работе.
- Постараетесь найти недорого и будто бы хорошего специалиста, но существует высокий уровень риска, что он может сделать все неверно.
В то время как команда по созданию контента более гибкая и масштабируемая. Так как копирайтеров, как мы писали, проще найти, они недорогие и их легче заменить в случае их увольнения, а также они не так сильно подставят вас своим уходом, потому что не откинут назад проект тем, что не довели его до конца. Помимо этого, вы можете постепенно развивать вашу команду, чтобы они перенимали друг у друга навыки. Ведь команда по созданию контента может состоять не только из блоггеров, но и из специалистов по видеопродакшену, иллюстраторов (дизайнеров) и комьюнити менеджеров.
Для того чтобы двигаться вперед, очень важно подобрать людей на определенные позиции, в случае с командой по контент-маркетингу рисков меньше, чем с командой по SEO.
5. Контент-маркетинг более надежный в свете постоянного обновления алгоритмов поиска
Те, кто как-то пострадал от Penguin или Panda скажет вам, что Google очень любит бренды. Поэтому лучше сосредоточиться на создании бренда и поставить контент-маркетинг во главе своей стратегии развития бизнеса, вместо того, чтобы ставить туда SEO. Потому что в этом случае, вы будете с нетерпением ждать очередного обновления алгоритма от Google, а не панически искать новые решения по смене тактики SEO.
6. За авторитетными писателями стоит будущее
Во времена социальных сетей, где ключевым звеном является человек, авторитетность автора принимает ещё больший вес. Так как здесь все больше решают социальные связи, уровень доверия, умение преподнести материал верным образом, чтобы получить обратную связь.
И если автор сможет заработать авторитет в определенной интернет-среде, то и материал, который он пишет, будет иметь ещё больший отклик у пользователей.
7. Контент-маркетинг интереснее, чем линкбилдинг
Кому по душе рутинная работа с бесконечными Exel-таблицами, когда нужно возиться с ссылками?
Или же вам больше нравится создавать творческий контент, который мотивирует читателей делиться материалом и создавать новые социальные связи?
Конечно, есть люди, которым нравится делать и первое и второе. Но согласитесь, что контент-маркетинг более увлекательный и интересный в плане реализации.