Изменения на сайте
Изменения не всегда делают нас лучше. Вспомните метаморфозы, которые происходят с оборотнями! Так и в SEO — иногда изменения к лучшему (структуры сайта, замены URL на ЧПУ, переезды на другой домен) приводят к негативному эффекту: трафик проседает и позиции падают.
Чем бьёт?
Снижением доверия поисковиков и битыми ссылками. В результате изменений возрастает количество ссылок на несуществующие страницы сайта. Такие ссылки могут размещаться на других сайтах, в соцсетях и приводить пользователей в никуда. Это повышает показатель отказов — важный фактор ранжирования.
Чем бить в ответ?
- Убедитесь, что поисковые роботы могут легко получить доступ к новому сайту. Создайте список старых URL и настройте постраничный редирект на новые страницы. Но не закрывайте старый домен, по крайней мере, 24 часа (по рекомендациям Мэтта Каттса). А лучше — месяц.
- Избавьтесь от битых ссылок. Проверьте их наличие с помощью специальных программ (например, Xenu).
- Продолжайте наращивать новые ссылки. В том же темпе, что и раньше, а лучше — быстрее. Это будет хорошим сигналом для поисковиков и позитивно отразится на вашем ранжировании.
- Периодически проверяйте позиции и все остальные индикаторы «здоровья» сайта для постоянного контроля его «самочувствия».
Каннибализация ключевых слов
Помните, чем занимался Ганнибал Лектер? Вы иногда делаете то же самое со своими сайтами.
Один из наших клиентов продвигает интернет-магазин подарков и декора. Перед Хэллоуином он, естественно, делает упор на соответствующие ключевые слова. В каталоге есть раздел «Костюмы и декор на Хэллоуин». И, конечно, в блоге исправно публикуются статьи «ТОП-5 костюмов на Хэллоуин», «Лучшие идеи для декора к Хэллоуину» и прочее. И всё это продвигается по тем же ключевым словам.
Подобный подход запутывает поисковую систему, снижая трафик и позиции.
Чем бьёт?
«Миганием» страниц в выдаче — поисковик не знает, какую страницу сайта показывать по конкретному запросу. Поэтому в выдаче появляется то одна, то другая, что плохо влияет на трафик и позиции.
Большим процентом отказов — костюмы на Хэллоуин обычно ищут в последний момент и, как правило, хотят сразу купить. Поэтому получив на свой запрос не каталог с товарами, а блог со статьей, пользователь сразу закроет страницу.
Снижением веса релевантных страниц — если вы ссылаетесь на несколько похожих по тематике страниц своего же сайта, это похоже на соревнование с самим собой ― вы забираете вес, который предназначался одной, релевантной странице, и «размазываете» его по другим.
Чем бить в ответ?
- Группируйте и распределяйте ключевые слова по сайту с помощью инструмента кластеризации. Принцип его работы такой: он просканирует ТОП-10 страниц выдачи в установленном регионе, определит принцип распределения ключевых слов по страницам этих сайтов и предоставит готовые кластеры: одна группа запросов = одна страница сайта. Эту работу можно сделать и вручную, но на неё уйдут недели, а у специализированных сервисов (SE Ranking, Rush Analytics, s:toolz) это займет меньше дня.
- Оптимизируйте страницы, которые «съедают» важную страницу, под менее частотные ключевые слова (СЧ, НЧ). Продвижение по таким запросам приносит более качественный трафик по менее высокой цене.
- Пометьте каноническую страницу и её остальные варианты атрибутом rel="canonical". Добавьте в раздел этих страниц элемент с атрибутом rel="canonical". Например: . Поисковая система выделит этот адрес как основной, и он будет использоваться в результатах поиска.
- Для интернет-магазинов с десятками одинаковых товаров рекомендуем:
- формировать «хлебные крошки» на страницах товаров;
- добавить в однотипные названия товаров артикулы для уникализации: не просто «Шапка ведьмы», а «Шапка ведьмы (арт. 964377)»;
- не использовать для статей в блоге названия, которые дублируют темы каталогов и других страниц сайта.
Контент
Это монстр, с которым вы всегда находитесь в «Парке Юрского Периода». Он может привлечь к вам большое количество посетителей, но потом разрушить всё, над чем вы так долго и упорно работали.
Чем бьёт?
Заспамленностью или недостатком ключевых слов. Слишком переполненный ключевиками контент отпугнет юзеров или подведёт вас под санкции, а недостаток ключевых фраз — не дотянет страницу до необходимой высоты.
Превалирование количества над качеством контента. Да, поисковые роботы — не люди, но они уже могут понимать, действительно ли отвечает ваша страница на конкретный вопрос. Так, у Google есть Knowledge Graph — база знаний, основанная на запросах пользователей. И не забывайте о поведенческих факторах. Дайте пользователю некачественный контент — и он быстро уйдёт, а поисковый робот получит сигнал о плохом качестве сайта.
Дубли. Перепечатали ли вы чужую статью, взяли описание товара с сайта производителя или текст продублировался на внутренних страницах ресурса по технической ошибке (например, из-за бага в движке сайта текст выводится на каждой странице пагинации, фильтрации или сортировки) — поисковики этого вам не простят.
Чем бить в ответ?
- Проверяйте текст на плотность ключевиков с помощью istio.com или advego.ru. Оптимальная плотность ключевых слов на странице — 4-5%. Если меньше 4% — снижается релевантность, а больше 5% — появляется переспам.
- Сконцентрируйтесь на качестве контента. Пишите ёмкие статьи без «воды» которые отвечают на запрос пользователя. Но не стоит пугаться длинных текстов — согласно нескольким исследованиям, хорошие статьи от 1000 слов получают больше репостов и лайков.
- Проверяйте уникальность текста с помощью таких сервисов как text.ru или content-watch.ru.
Редирект 301
В страшных фильмах многое связано с роковыми числами, как и в SEO. Одно из таких чисел — 301. Этот вариант переадресации — лучший, а иногда и единственный выход для сохранения позиций и ссылочного веса в случае:
- изменения адреса страницы сайта;
- склейки доменов-зеркал (домен с www и без www, домены в разных зонах);
- переезде на другой домен;
- борьбы с дублями страниц сайта;
- и даже спасения от фильтров поисковых систем.
Но многие SEO-специалисты грешили большим количеством переадресаций на главную (например, вместо ошибки 404), запутывая пользователя, поэтому Google изменил своё отношение к этому коду.
Чем бьёт?
Выпадением из индекса. В начале октября 2016-го Джон Мюллер из Google заявил о том, что при настройке 301-й переадресации страниц веб-ресурса на главную, редиректы будут приравниваться к ошибке 404. Для Google ошибка 404 — это сигнал о том, что пользователи попадают на несуществующую страницу. А такие страницы поисковая система попросту не индексирует и они не попадают в выдачу. Более того, наличие 404 ошибок негативно сказывается и на позиции всего сайта.
Чем бить в ответ?
Используйте переадресацию (особенно между внутренними страницами) только в тех случаях, когда нет другого выхода. Лучше просто сделайте посадочную страницу вроде «данного адреса нет, возможно, вам будут интересны следующие материалы».
Локальное SEO
Помните, как скептически воспринимали страшное видео на кассете в начале «Звонка»? И чем такое отношение закончилось? Так и с локальным SEO — сегодня поисковики не применяют санкции к тем, кто не оптимизирует сайты под локальный поиск. Но его популярность растёт, и, пренебрегая этим, вы отбираете у себя траффик.
Чем бьёт?
Поисковые системы сделали мир «глобальной деревней», а теперь пытаются сделать ответы на наши запросы максимально близкими к нам — а это, чаще всего, означает «близкими локально». Согласно Google, 4 из 5 пользователей используют именно локальный поиск.
Чем бить в ответ?
- Добавьте сайт в «Google Мой бизнес» и у вас появится возможность попасть в локальный блок Google-поиска, на который пользователь обращает внимание в первую очередь.
- Зарегистрируйте вашу компанию в «Яндекс.Справочнике» — это база организаций, данные из которой показываются в ответ на запрос пользователя. При этом учитывается его географическое положение или заданный район поиска. Это значит, что ваши данные появятся сразу в «Яндекс.Картах», «Навигаторе» и «Яндекс.Городе».
- Чтобы показать Google, где вы находитесь, разместите информацию о компании в локальных каталогах, на сайтах и форумах. Оставляйте безанкорные обратные ссылки (в виде URL страницы или с использованием слов «здесь», «тут», «на сайте» и т. д.). Для «Яндекса» важнее указание правильного региона в «Яндекс.Вебмастер» и «Яндекс.Каталог». Именно по таким «следам» он лучше всего понимает, где именно находится ваша компания.
Конечно, вы никогда не сможете быть на 100% готовы к внезапным нападениям этих 5 монстров
Но это не означает, что принимать меры не стоит. Мы рекомендуем регулярно проводить аудит сайта и заранее предупреждать их атаки.