1. Что такое LSI тексты и как определяется их качество.
LSI тексты — это контент, релевантный намерению пользователя, а не ключевым словам. Он состоит из однородных контент-единиц (абзацев, разделов, статей или глав), широко раскрывающих как основную так и смежные темы. Релевантность контента намерению пользователя определяется синхронным наличием в тематической области устойчивых терминов (терминов подтверждений) и релевантных тематике терминов.
Термины- подтверждения(устойчивые термины) — это словосочетания или отдельные слова тесно увязанные с поисковым запросом. Эти термины соседствуют в тексте с основным запросом, помогаю более широко раскрывать их смысл. Они естественным образом употребляются в тексте, тематика которого связана с основным ключом.
Пример:
ключ «продвижение в Google».
Здесь терминами — подтверждениями будут:
- «раскрутка в Google»
- «ранжирование в Google»
- как раскрутить сайт в Google
- рекомендации google для вебмастеров
не являются:
- «ранжирование в Яндексе»
Релевантные термины — это фразы или отдельные слова, которые не имеют прямую связь с ключевым словом, однако вероятность появления этих фраз в тексте довольно высокая.
Пример:
ключ «продвижение в Google».
Здесь релевантными терминами будут:
- «алгоритм Панда»
- «перелинковка»
- «ссылочная масса»
- «Search Console»
не являются:
- «алгоритм Минусинск»
- «дорвеи»
- «Яндекс Директ»
- «покупка ссылок в Sape»
- «накрутка поведенческого»
Для определения качества текста, Google по корпусу (массиву) текстов определенной тематике подсчитывает плотность вхождения ключа, плотность вхождения терминов — подтверждений и релевантных терминов и их взаимное расположение.
Этот процесс обучения называется «deep learning» и имитирует человеческие способы восприятия информации. Далее эталонные заготовки распределения ключей и терминов поисковая система сравнивает с вашими текстами и присваивает некий балл качества контента.
В этой оценке качества непременным образом участвуют и оформление текста и наличие медиаматериалов и доступность контента с мобильных устройств.
2. LSI тексты писать очень просто
На самом деле, ничего страшного в этих текстах нет. Они пишутся довольно просто. Пару лет назад, известная западная SEO компания провела ряд тестов, выясняя, какие тексты наиболее «нравятся» Google. В результате экспериментов выяснилась любопытная особенность всех этих хваленых LSI техник.
Главным критерием является восприятие текста ребенком 13-14 лет. Любой, даже академической сложности текст, например, посвященный квантовой физике, должен быть изложен языком, понятным этому ребенку. Хорошим примером тут могут быть книги Перельмана, все его знаменитые «Увлекательная Физика», «Увлекательная математика» и пр. Они четко отвечают всем критериям LSI-контента:
- Короткие, рубленые предложения, без деепричастных оборотов и прочих синтаксических выкрутасов;
- Длинные предложения чередуются с короткими;
- Четкое выделение абзацев;
- Полнота и широта изложения материалов;
- Наличие иллюстраций;
- Сочетание теории и практики (или по другому, выборки и конкретики).
Все это обусловлено недостаточной развитостью алгоритмов поисковых систем, когда корпус для обучения выбирается ограниченным числом экспертов. В дальнейшем, критерии будут усложняться.
Помимо прочего, контент должен обладать следующими параметрами:
- Безошибочность текста;
- Экспертный уровень текста (не нужно заказывать контент у горе копирайтеров по $1 за 1000 символов. Человек, как минимум, должен быть «в теме»);
- Выборка материала — это подборка теоретических данных по проблематике, широко раскрывающая тематику;
- Конкретика материала — это практический опыт, полезные сведения, сравнения.
Применение этих методов написания неизбежно влечет за собой рост размера контента, иначе говоря, получаются огромные текстовые портянки, разбавленные медиаматериалами. И с этим, на сегодняшний день, приходится мириться.
Грамотный журналист, обладающий словарным запасом побольше, чем у Эллочки Людоедки, на автомате разбавит ключи и насытит «портянки» как терминами-подтверждениями, так и релевантными терминами. Текст у них получается яркий, сочный, самобытный, а главное — полезный.
Итак, если вы хотите писать «качественные» тексты с точки зрения поисковых систем, то делайте их как для детей 13-14 лет. В этом и заключается весь секрет и страшная военная тайна LSI-текстов.
3. Подбор и исследование ключевых слов
Для подбора, анализа и окончательного выбора воспользуемся одним из лучших SEO сервисов — SemRush. У него есть много аналогов, например ahrefs, OSE и т.д., но профессионалы выбирают именно SemRush за полноту данных. Особенно это сказывается при работе на русскоязычном рынке, где аналоги выдают на порядок меньше результатов. Сервис платный, но есть бесплатные функции и 7-ми дневный демо период, когда вам предоставляют полный функционал бесплатно. Впрочем, отечественный вебмастер найдет как бесплатно или за копейки воспользоваться эти сервисом. У меня полноценная лицензия.
Начнем с самого простого и будем по этапам осуществлять сбор и анализ ключей. Вы можете параллельно делать это для своих ключей. Форма, расположенная ниже — рабочая. Рынок — вся Россия. Вводите свой ключ
Я буду использовать для примеров ключ «продвижение сайтов», которые давно и прочно оккупирован всяческими веб-студиями и seo конторами. Это будет стартовая идея или точка отсчета для подраздела или всего сайта в целом.
Чем хорош Семраш, он позволяет отслеживать данные, практически в реальном времени. Итак, у нас получается следующая картина:
Здесь:
- Phrase match keywords — это фразовое соответствие заданному ключу. Всего нашлось 536 таких фраз.
- Related keywords — связанные ключевые слова. Их обнаружено на сегодняшний день 727 штук.
Открываем закладку Phrase Match. Перед вами предстает не что иное, как идеи отдельных страниц или разделов. Эти идеи необходимо отсортировать, отбросить ненужные ключевые слова, а наиболее стоящее воплотить в жизнь в виде контента. Естественно, что ключевые слова необходимо группировать. Но для начала посмотрим, какие данные нам дает Семраш.
Просматривая список (если он большой, то его удобней импортировать в Excell), я наткнулся на ключ «что такое продвижение сайта». Это отличная фраза для вступительной статьи сайта.
Кроме того статьи со смыслом «что такое…» и намерением это «что такое…» подробно разъяснить — весьма ценятся Google. Вы имеете отличную возможность попасть в блоки с ответами, как на картинке ниже.
Само попадание в «блоки с ответами» не даст каких либо плюсов при ранжировании, но весьма и весьма поднимет CTR, узнаваемость сайта и привлечет немало пользователей на сайт.
Возвращаемся к ключу «что такое продвижение сайта». Жмем на него и получаем исследования уже этого конкретного ключа.
К этому ключу мы получили дополнительный ключ «что такое seo продвижение сайта». Не смотря на небольшое ежемесячное число запросов по этим двум ключам, при достижении ТОПов они потянут за собой «длинный хвост» прекрасных низкочастотных запросов. Кроме того, используя технику LSI текстов, мы насытим текст достаточным числом устойчивых и релевантных терминов. Для этого нам достаточно открыть закладку «Related keywords» и выбрать наиболее подходящие для нас.
Уникальная особенность SemRush заключается в выводе значения релевантности (близости) для каждой фразы. Тем самым мы легко отберем устойчивые термины, опираясь на значения столбца «Related%».
Щелкаем мышкой по заголовку столбца «Related» и сортируем фразы в порядке убывания их близости к исследуемому поисковому запросу «что такое продвижение сайтов».
Далее отбираем фразы, ориентируясь на целесообразность и разнообразие лексикона.
С большой долей вероятности, Google будет ожидать встречи в тексте следующих фраз:
продвижение сайта это - 60%
что такое раскрутка сайта - 60%
продвижение сайтов в поисковых системах - 55%
развитие сайта - 50%
оптимизация сайта и продвижение - 45%
seo продвижение сайта - 30%
поисковое продвижение сайта в интернет - 30%
Ваш выбор фраз может быть и иным, благо есть откуда подбирать термины — подтверждения.
Следующим этапом отберем «релевантные термины». При этом мы будем опираться на данные столбца «KD» — относительная сложность продвижения терминов. Постараемся выбрать те термины, которые мы сможем продвинуть наиболее легко, в идеале без покупки ссылочного, только одними текстами.
Давайте отсортируем данные по этому столбцу в порядке возрастания. Теперь отберем наиболее приемлемые ключевые фразы, опираясь на низкие показатели столбца «KD», высокие показатели столбца «Related». При этом попытаемся выбрать те термины, которые разнообразят и обогатят язык нашей статьи.
Например, я отобрал термин «создание и оптимизация сайтов». У него низкая сложность продвижения, есть ежемесячный трафик по этому запросу и присутствует релевантность исследуемому поисковому запросу. Кроме того, запрос разнообразит лексику статьи и не включает в себя составной части «продвижение сайта».
В LSI текстах весьма опасна высокая плотность ключей. Как мы видим из исследования у большинства релевантных ключей есть слово «продвижение», как составная часть фразы. Если мы будем прямо использовать фразы из SemRush, то есть вероятность получить отличный результат по этим фразам, но жуткий переспам по ВЧ ключу «продвижение сайтов».
Воспользуемся фильтрацией ключевых фраз. Для этого:
- Выберем инструмент «Advanced filters»
- Установим переключатель в положение «Exclude» — «исключение»
- Выберем выборку по полю «Keyword»
- Установим «Containing» — условие может встречаться в любом месте поля
- Впишем наш ключ, заменяя окончание на символ-заменитель «звездочка».
- Нажмем «Apply»
Используя указанную методику я отобрал еще несколько словосочетаний:
- раскрутка сайтов в интернете
- самостоятельная раскрутка сайта
- поисковая оптимизация веб сайтов
- как seo оптимизировать сайт
- как продвинуть свой сайт
- как продвинуть свой сайт в поисковиках
- раскрутка сайта эффективно
Все эти словосочетания мы можем употребить в статье.
4. Оценка деятельности конкурентов
На этом этапе мы проведем экспресс-анализ деятельности конкурентов и выясним следующие важные вещи: кто ранжируется по исследуемому ключу, по каким еще ключам ранжируется статья у конкурентов, сколько ссылок они покупали для продвижения, какие якорные тексты использовали, на каких площадках они закупали свои статьи? Знание ответов на эти вопросы позволит расширить наш список устойчивых и релевантных терминов и составить план по продвижению нашей статьи в Интернете для достижения ТОП 1.
Возвращаемся к вкладке «Overview». Проматываем страницу ниже до достижения секции «Organic Search Results».
Википедию мы опустим и щелкнем по второму сайту.
Анализ страницы сразу показывает нам замечательные вещи:
- Ключ сидит в ТОПе на внутренней странице, а не на мордочке сайта. Это позволяет нам надеется на более быстрый успех при продвижении.
- Общий ожидаемый трафик для этой статьи составляет 7400 запросов в месяц. Реально эту цифру сразу делим пополам.
- Страница имеет в ТОП -20 Гугла 250 ключей. Значит помимо нашего исследуемого ключа «что такое продвижение сайта», мы можем войти той же самой статьей по широкому спектру СЧ и НЧ ключей.
- Ссылки на статью не покупались. Продвижение ведется только за счет контента, перелинковки и накопленных доменных факторов.
- Спускаемся ниже и переходим к исследованию ключевых фраз, по которым данная статья конкурента сидит в ТОПе.
Давайте соберем еще немного опорных ключевых слов. Отбрасываем все фразы, где есть вхождение «раскрутка» и «продвижение», ибо их набралось у нас уже предостаточно.
Для этого опять применяем фильтр ключевых слов.
Собираем фразы, тесно связанные с нашим исследуемым ключом «что такое продвижение сайта».
Я отобрал следующие термины:
- поисковая оптимизация
- что такое сео
- seo оптимизация сайтов
- оптимизация сайтов в поисковых системах
- поисковая оптимизация сайтов
- оптимизация сайта для поисковых систем
- оптимизация сайта под поисковые запросы
- как seo оптимизировать сайт
После этого возвращаемся опять к исследованию ключевого слова и смотрим следующую статью в ТОПе (анализируем следующего конкурента).
Просматриваем несколько конкурентов. Выписываем для себя все понравившиеся связанные ключевые фразы.
Среди прочих фраз конкурентов мне попались и понравились следующие:
- основы seo
- поднятие сайта в выдаче
- вывод сайта в топ
- как повысить рейтинг сайта
- оптимизировать сайт
- реклама сайта в интернете
4.1. Сбор и оценка ссылочного для составления плана продвижения
Давайте соберем ссылки конкурентов, которые помогли им продвинуть статьи с исследуемым анкором в ТОП. Собирать будем как адреса сайтов-доноров, так и анкорные тексты.
Мы можем собрать всех доноров сайта вместе со всеми ключами. но в учебных целях мы будем смотреть только те сайты, которые сидят по анализируемому запросу в ТОП отдельной страницей.
Как мы видим, у большинства сайтов из ТОП-10, ранжирующихся по запросу «что такое продвижение сайта» отдельной страницей, ссылок на эту страницу нет. Найдены ссылки только у seoded и у smart-media.
В разделе «Organic Search Results» жмем на исследуемого конкурента. В новом окне переходим сразу к разделу «Backlinks» и экспортируем все ссылки на эту страницу.
Экспортируем доноров в xls — формат. От выгружаемой таблицы нам будет нужен урл (адрес) донора и анкорный текст.
Не все доноры, выгруженные у конкурента будут нам полезны. Но лучших из них мы обязаны использовать для линкбилдинга в своем проекте. Оценить доноров очень просто, я писал об этом в статье «Быстрый анализ качества доноров«.
Собираем доноров со всех подходящих страниц и помечаем в таблице (о ней будет рассказано ниже), чьи это доноры.
Анкорный лист, скорее всего, будет никуда не годный. Мы с вами собрали в процессе анализа ключи, которые гораздо лучше подойдут в качестве анкоров. Однако, анкоры доноров у конкурентов, в любом случае, нужно изучить. Ведь они уже занимают первые места в выдаче поисковой системы, а вам только это предстоит.
4.2. Быстрая проверка качества собранных ключей
Необходимо посмотреть, достаточно ли качественные ключи мы собрали. Для этого воспользуемся самими поисковыми системами.
Введем наш изучаемый поисковый запрос в Google и посмотрим блок, расположенный после выдачи. Он называется «Вместе с … часто ищут»
Наблюдаем, что часть запросов есть в наших списках. Сразу же замечаем, что наш список более обширный и включает в себя на порядок больше слов.
Фраза «seo продвижение самостоятельно» мне встречалась в отбираемых ключах, но я её не включил в список. Поэтому добавим её и причислим к релевантным терминам.
Геозависимые запросы про продвижение в Москве — отбрасываем.
Запрос про бесплатное продвижение — отбрасываем. Мне не нравится слово «бесплатно» — это один якорей — ловушек, которые могут применять поисковые системы для оценки экспрессивного, вымогательного, некачественного контента.
Фраза с ценами тоже нам не подходит. Мы имеем намерение создать бесплатную, обучающую статью для новичков. Цена здесь неуместна.
Последние две фразы у нас есть.
Давайте проверим аналогичные блоки «Вместе с …. ищут» в иных поисковых системах. Для начала возьмем такую поисковую систему как Яндекс. Чем он нас порадует?
А Яндекс то ничем нас не поразил. Он вывел длинные хвосты нашего поискового запроса, которые никакой практической пользы для нас не имеют. Эти длинные хвосты мы получим сами на автомате в любом случае, когда выйдем в ТОП по запросу «Что такое продвижение сайтов». Никакой LSI тут и не пахнет.
А вот у Bing блок похожих поисковых запросов настолько ужасен, что у вас могут возникнуть проблемы со зрением. Поэтому исследуйте его самостоятельно. Я сломался на релевантности нашему запросу таких фраз как «что такое овуляция» и «что такое вписка». Да, возможно, это имеет некое отношение к SEO оптимизации, но логика детища Микрософта меня просто пугает.
Вывод: мы собрали с использованием SemRuch более полную и качественную базу ключевых фраз, чем можем собрать из подсказок поисковых систем. Я думаю, что контент, созданный с опорой на отобранные фразы в умелых руках получится достаточно качественным и без особых усилий займет свое место в ТОПе.
5. Получаем окончательный результат
Весь анализ ключевых слов должен иметь на выходе документ, где четко зафиксированы полученные результаты. На основании этого документа можно будет построить план развития сайта, написать техническое задание журналисту (копирайтеру), выстроить систему линкбилдинга и оценить ожидаемые результаты.
Как всегда, для сбора и анализа информации используем Excel. заносим данные в столбцы для анализа, чистим дубли ключевых слов.
Вы можете скачать получившийся xls файл.
Теперь мы можем легко написать качественную статью. Для этого включаем анкор «что такое продвижение сайта» в название статьи, включаем дополнительный анкор в название подраздела. 1 раз в тексте в самом начале пишем этот анкор и даем краткий ответ на него, желательно выделив размером, шрифтом, жирностью. Это мы делаем, чтобы попасть в блок ответов.
Употребляем анкор еще раз где нибудь в теле статьи. Поближе к этому анкору (желательно в том же абзаце или подразделе), применяем фразы из столбца «Термины — подтверждения». Их применяем 1-2 раза каждый.
По всему тексту используем с равномерным распределением слова из столбца «Релевантные термины». Их применяем однократно.
Фразы из столбца «Ключи конкурентов» применяем однократно, употребляя их равномерно во всей статье, тщательно следя за отсутствием переоптимизации ключами.
Ключи склоняем, спрягаем, ставим в нужную форму. Они должны крайне органично вписываться в канву нашего текста.
После подготовки статьи проверяем плотность использования слов «продвижение», «раскрутка», «оптимизация». Их должно быть не более 10-15 вхождений на каждую тысячу слов. Эти слова выбраны, как наиболее часто входящие в состав фраз-ключей.
При подготовке текста соблюдаем все правила, описанные в начале статьи.
6. Запускаем процесс для следующей страницы
Мы рассмотрели методику сбора и анализа ключевых слов. Этот процесс был выполнен для отдельно взятой страницы. Должны вернутся к началу п.3. руководства и найти идеи для новых страниц. После этого повторяем весь процесс сбора ключевых слов и анализ конкурентов.
На сбор и обработку ключей для одной страницы мы тратим не более 10 минут. При этом мы получаем:
- Идею. Мы знаем о чем будем писать.
- Ключевые слова. Мы знаем что будем использовать как магниты для трафика. За счет использования лучших и более качественных и неспамных ключей мы должны занимать позиции ТОПа.
- Анализ конкурентов. Примерно представляем какова должна быть структура статьи для выхода в ТОП.
- Анализ ссылочного. Получаем представление сколько ссылок нам нужно проставить на статью, чтобы её ранжирование было лучшим, чем у конкурентов.
- Анализ анкор текстов конкурентов. Мы смотрим что делают конкуренты и используем более качественные ключи.
- Практически готовое ТЗ для журналиста. Используя заготовку в xls файле, мы быстро накидываем требования к каждой конкретной статье.
Хорошей практикой является внедрение в xls файл дополнительного столбца. Там мы сможем указать свои намерения по созданию этой статьи. Описываем наиболее удачные моменты, подмеченные у конкурентов. Возможно, указываем будущие требования для контент-менеджера или журналиста
Вместо заключения
Рассмотренная методика подбора ключей является достаточно универсальной и наиболее соответствует требованиям, выдвигаемым поисковыми системами к качеству текста. Но это далеко не предел совершенства.
На сегодняшний день существуют десятки инструментов и программ, позволяющие собирать и структурировать ключевые слова как в автоматическом, так и в ручном режиме. Все они имеют ту или ценность, свои плюсы и минусы.
К примеру взять гугловский «Планировщик ключевых слов». Он позволяет налету сгенерировать сгруппированные подборки ключевых слов. Прямо бери да лепи страницы, опираясь на собранные ключи.
Здесь мы:
- Вводим ключ;
- Получаем группы ключей;
- Количество ключей в каждой группе.
На полном автомате мы получим, якобы, готовые наборы ключей для страниц. Но не все так просто.
«Планировщик ключей» предназначен в первую очередь для рекламы, а не для контента. Это означает, что группировка ключей в нем производится по общей части запроса, а вовсе не по модели LSI, где термины группируются по близости расположения в контенте.
По большому счету, здесь представлены перефразировки «родительского запроса». Ничего общего с анализом корпуса текстов, как эnо сделано в SemRush с выводом коэффициента близости или релевантности запроса — здесь нет.
Конечно, «Планировщик ключей» от Google можно и нужно использовать.
Напишите мне в комментариях, есть ли у вас желание получить вторую часть статьи по ключевым словам, где я подниму этот вопрос и расскажу как правильно использовать «Планировщик».
Есть и другие технические решения по сбору ключей.Это и Key Collector и старенький, но всё еще крепкий и бодрый Allsubmitter, и всякие сервисы типа ТОПвизора, Pixel Tools, LSI Graph / LSI Keyword Generator, Ubersuggest tool, сервисы Арсенкина и т.д. Однако большинство из них опирается на данные вордстатов, поисковых подсказок и пр, не имея своего краулера и собственной индекс-базы интернета.
Прямым конкурентом SemRush является ahrefs, имеющая своих поисковых ботов, периодически сканирующих интернет. Так же могу назвать еще OSE (изделие от MOZ), но они плохо работают с Россией. Возможно, в этот список можно внести и Мажестик. Но я привык им пользоваться для анализа обратных ссылок — в этом ему нет равных.
Семраш обладает наибольшей базой ключевых слов, очень быстрым ботом, сканирующем изменения сайтов в Интернете, поэтому в плане наиболее полного сбора и анализа ключей ему мало равных.