Эффективное продвижение сайта требует проработки множества мелких деталей. Продуманная структура, качественный контент и его регулярное обновление, обратные ссылки – все это влияет на видимость ресурса в поиске.
Тем не менее, любой сайт может содержать множество неочевидных ошибок, которые на первый взгляд совершенно не видны. Чаще всего это касается технической части, но иногда неправильным является сам подход к решению определенной задачи. И все это работает против вас, постепенно сводя на нет все усилия, направленные на продвижение проекта.
Визуально все может выглядеть просто замечательно. Проблемы кроются внутри. Определить их несложно и сделать это можно при помощи ряда инструментов, изначально созданных для такой диагностики.
И вот список наиболее распространенных проблем, на предмет которых мы рекомендуем вам проверить и свой сайт.
Низкая скорость загрузки
Даже красивый внешне сайт будет бесполезным, если он работает медленно. Иногда используемые дизайнерами «красивости» и являются основной причиной медленной загрузки страниц. Или чрезмерно большое количество подключенных модулей. Или просто ошибки в коде, которые влияют на производительность.
Причин может быть много. Если у вас быстрый интернет, это может быть не заметно. Но не значит, что проблемы не существует. Поэтому всегда лучше убедиться, что все «ОК», и у людей, которые используют мобильный интернет или просто медленное соединение, тоже все хорошо.
Как проверить:
Воспользуйтесь сервисами GTmetrix или Pingdom Website Speed Test. Они позволяют не только протестировать скорость загрузки, но и выдают рекомендации каким образом это значение можно улучшить.
Дубли страниц
Страницы с полностью идентичным или частично заимствованным контентом, чаще всего являются результатом особенностей работы движка. Причем, это характерно как для open-source, так и для бесплатных CMS. Страницы пагинации и фильтров – наиболее частый их пример.
Чем плохи дубли? Дело в том, что наличие на сайте нескольких URL с идентичным или очень похожими метатегами и прочим дублированным содержимым, усложняет поисковым роботам оценку их релевантности и ранжирование. В итоге, если дублей много, это сказывается на видимости сайта в целом. Решается проблема путем уникализации таких страниц и применения атрибутов rel=»canonical» или meta name=»robots».
Как проверить:
Проще всего просканировать сайт специальным краулером типа Screaming Frog SEO Spider или NetPeak Spider, а затем сверить результаты по списку Title и Description. Их совпадение чаще всего и является признаком дублей.
Также можно посмотреть отчет в Google Search Console -> Вид в поиске -> Оптимизация HTML. Здесь нам интересны пункты «Повторяющееся метаописание» и «Повторяющиеся заголовки (теги title)», которые содержат аналогичную информацию о дублях.
Неуникальные тексты
К 100% технической уникальности стремится смысла особого нет, тем более что в некоторых тематиках это и невозможно. Но за текст, скопированный с чужих сайтов чуть менее чем полностью, поисковики тоже по голове не погладят. А продвигать такие страницы и вовсе нет смысла. Хорошо если из-за такой практики весь сайт под фильтр не улетит.
Это одна сторона проблемы. Вторая – статьи с вашего сайта тоже могут растянуть на десятки других ресурсов. Или копирайтер, который занимается его наполнением, решит упростить себе жизнь и вместо уникальной статьи опубликует скомпилированный из нескольких источников микс. В любом случае, действует правило «доверяй, но проверяй».
Как проверить:
Отдельные тексты можно вручную, при помощи программ eTXT Антиплагиат или Advego Plagiatus:
Проверка списка URL-страниц в пакетном режиме возможна через сервис Content-watch.ru:
Недостаточная проработка посадочных
Страницы услуг для коммерческого сайта, карточки товаров для интернет-магазинов и прочие важные посадочные, нуждаются в особо тщательной проработке. Ведь от того, насколько хорошо они выглядят и отвечают потенциальным запросам ЦА, зависит коэффициент конверсии посетителей в клиентов для бизнеса.
Распространенная проблема – нужные страницы вроде и есть, вот только конверсия по ним оставляет желать лучшего. Анализ конкурентов, точечная аналитика и мозговой штурм позволяют понять, что именно улучшить, чтобы повысить отдачу от них. А улучшить можно следующие моменты:
- расширить семантику, под которую оптимизируется страница;
- добавить больше текста, сделать его более информативным;
- добавить фото и видеоконтент;
- добавить блоки внимания и призывы к действию;
- структурировать контент, сделав его более читабельным.
Вроде и не такой уж и большой перечень задач получается, но эффект от их внедрения может быть очень хорошим. Простой, но наглядный пример:
Как проверить:
Если у вас настроено отслеживание целей в веб-аналитике, проверьте показатель конверсии и отказов по каждой важной странице. Если на части из них эти показатели существенно хуже, чем на остальных, значит они требуют доработки в первую очередь.
Пройдитесь по аналогичным страницам конкурентов из Топа, посмотрите как они выглядят. Исходите из позиции покупателя, если бы вам был нужен конкретный товар или услуга, где бы вы сделали покупку – на вашем сайте или каком-нибудь другом, который вызывает больше доверия?
Неправильное использование ключевых слов
У этой медали две стороны – недостаточная интеграция ключей в тело страницы или же чрезмерное насыщение ими (переоптимизация). И в первом и во втором случае у вас будут проблемы. Причем, не всегда вы сможете понять быстро, что что-то не так.
Качественное семантическое ядро – основа любой работы по оптимизации сайта. Но работать с этими ключами тоже нужно уметь, используя запросы аккуратно. Здесь нет готовых рецептов, просто стремитесь к балансу, чтобы текст и метатеги страницы содержали нужные запросы, оставаясь при этом читабельными и естественными для восприятия.
Как проверить:
Плотность и вхождения ключевых слов на странице можно проверить при помощи любого текстового анализатора. К примеру, хорошо подходит бесплатный сервис Istio.com, который умеет анализировать как текст, так и URL-адрес. Пример результата:
Неадаптивный дизайн
Адаптивность верстки – это свойство дизайна сайта подстраиваться под параметры экрана устройства, с которого осуществляется просмотр. Главная задача, которая решается таким образом, состоит в обеспечении комфортного использования сайта как на PC так и на мобильных. А мобильные пользователи в некоторых нишах уже превысили показатель 50% от общего трафика!
Если сайтом неудобно пользоваться на мобильных, это влияет на продажи, поведенческие факторы, и в итоге сказывается на его видимости в поиске в целом. Вы теряете и прибыль, и рейтинг в поиске.
Покажем на примере. Хорошо если ваш сайт выглядит на мобильном вот так (адаптивный дизайн):
И плохо если вот так (неадаптивная верстка):
Как проверить:
Самый простой способ – зайдите на свой сайт с мобильника и попробуйте им попользоваться. Просмотрите страницы, запустите поиск, попробуйте сделать заказ.
Еще один вариант – воспользуйтесь специальным сервисом, который позволяет протестировать отображение сайта на устройствах с различной диагональю экрана. К пример, Screenfly:
Вирусы или взлом
Нечасто, но такое бывает. Естественно, что это ставит под вопрос все продвижение. Внешне с сайтом все может быть совершенно нормально, даже спад трафика и заказов пойдет не сразу. Обнаруживают проблемы с безопасностью чаще всего после того как приходит уведомление от хостера или от самой поисковой системы в панели вебмастера:
Проблему необходимо решать незамедлительно, ведь неизвестно как злоумышленник начнет действовать в будущем. Уязвимости устранить и, по возможности, подключить какой-нибудь модуль для защиты. Ну и как минимум, своевременно обновлять версию движка, так как над вопросами безопасности регулярно работают сами разработчики.
Как проверить:
Следить за уведомлениями в панелях вебмастеров, раздел «Проблемы безопасности» (Google Search Console) и «Диагностика» (Яндекс.Вебмастер).
Битые, исходящие и скрытые ссылки
Не только внешние, но и внутренние ссылки влияют на ранжирование сайта. Если на нем есть ссылки, которые ведут на несуществующие страницы, выдавая ошибки «404», ссылки на ресурсы сомнительного качества и «невидимые ссылки» (того же цвета, что и фон), поисковые системы вполне могут посчитать это подозрительным.
Да и пользователи будут не в особом восторге от того, что вместо того материала, который им «обещал» переход по определенной ссылке, они видят сообщение об ошибке. На поведенческих факторах это тоже скажется.
Цель проста: найти проблему и устранить её. Битые ссылки заменить на актуальные, а нежелательные беклинки убрать или закрыть в «nofollow».
Как проверить:
Скачиваем бесплатную программу Xenu Link Sleuth и запускаем сканирование своего сайта. После окончания процесса проблемные/битые ссылки в отчете будут выделены красным цветом. Сортируем по колонке «Status»:
Затем, кликаем правой кнопкой мыши по любой из них, и выбираем в меню пункт «URL properties»:
Внизу окошка отображается список страниц на которых проставлена данная ссылка, теперь вы можете убрать её или исправить.
Выводы
Перечисленные проблемы встречаются на многих сайтах и часто являются основной причиной, почему приложенные усилия по SEO не дают достаточного результата. Не все из них влияют на ситуацию достаточно сильно, но, в совокупности, способны принести немало проблем.
Сложности с поисковым продвижением не всегда являются следствием применения неправильных методов или нарушения правил поисковых систем. Иногда нужно просто лучше заботиться о состоянии самого сайта. И в любом случае ориентироваться на его удобство для пользователей.
Предупрежден – значит вооружен. Так что не лишним будет проверить и свой сайт по этому списку, чтобы обилие мелких ошибок не превратилось однажды в снежный ком, остановить который будет уже куда сложнее.