В этом чеклисте я решил собрать все этапы по поисковому продвижению сайта. Он будет полезен как для новичков, которые не знают, как подойти к раскрутке своего проекта, так и для middle-оптимизаторов, у которых перестал расти сайт, а глаз уже слишком замылен.
Лично я сам пользуюсь этим чеклистом для аудита клиентских проектов в случае появления проблем, из-за которых стопорятся позиции и перестаёт расти трафик.
Данный чеклист состоит из трёх частей:
- Внутренняя оптимизация.
- Внешняя оптимизация.
- Коммерческая оптимизация для интернет-магазинов.
В рамках данного поста я расскажу об этапах, по которым нужно работать в каждой части поискового продвижения, а также приведу пример реального сайта, позиции которого существенно поднялись после проверки параметров по этому чеклисту :)
1. Внутренняя оптимизация
Прежде, чем приступить к внешней оптимизации, необходимо убедиться, что сайт оптимизирован внутри. Для этого вам стоит пройтись по следующим этапам работы.
- Выбор ниши: актуально только для стартующего проекта.
- Анализ ближайших конкурентов в нише.
- Составление структуры сайта на основе 5-10 конкурентов в нише.
- Сбор и кластеризация полного семантического ядра для сайта путём парсинга с помощью Key Collector с добавлением Букварикса и Keys.so. Если проект уже существует и имеет трафик, то нужно просто расширить семантику за счёт конкурентов и парсинга.
Строительный интернет-магазин. График посещаемости после внедрения грамотно собранного и раскластеризованного семантического ядра. График с 1 января 2017 для учёта сезонности.
- Написание оптимизированных текстов для информационных статей и рубрик на основе собранного ядра. Для коммерческих сайтов тексты пишутся для карточек товаров. Стоит помнить, что ТЗ для информационных и коммерческих сайтов сильно отличается, также как и семантическое ядро.
Услуги личностного роста. Регион Москва. График посещаемости после исправления метатегов и дооптимизации имеющихся статей, а также после написания новых 50 статей. Падение на графике связано с тем, что данные только за половину недели, а график построен с детализацией за целую неделю.
- Запуск сайта, установка всех необходимых плагинов и модулей.
- Установка протокола https.
- Настройка грамотных ЧПУ со структурой.
- Добавление на сайт Яндекс.Метрики и Google Analytics.
- Настройка robots.txt.
- Генерация XML-карты сайта.
- Добавление сайта в вебмастера поисковых систем.
- Устранение всех технических недочётов:
- проверка правильности ответов страницы 404 ошибки;
- редиректы с index.php, index.html, index.htm;
- закрытие страниц пагинации от индексации;
- canonical;
- открытие сайта только по адресу с www или только без www.
- Проверка скорости загрузки сайта. В случае плохих показателей необходимо внедрить кэширование, а также сжатие изображений.
- Проверка пригодности сайта для мобайла.
- Внедрение микроразметки, если это требуется. Проверка правильности внедрения с помощью валидаторов Яндекса и Google.
- Установка виджетов социальных сетей для расшаривания контента или карточек товаров.
- Проверка юзабилити сайта: структура должна быть понятна, все кнопки кликабельны, вёрстка контента читабельна, все элементы переведены на русский язык. В целом сайт должен быть приятным на вид и удобным при использовании.
- Перелинковка сайта: автоматические блоки перелинковки («Похожие материалы», «С этим товаром смотрят», если это интернет-магазин, «Последние записи» на боковой панели), хлебные крошки (без последней крошки, дублирующей Н1).
- Проверка соблюдения иерархии тегов на всех страницах сайта: только один Н1 на страницу, после Н1 только Н2 и т.д.
- Проверка правильности составления метатегов. В случае с интернет-магазинами в Title и Description должны входить коммерческие фразы (купить, заказать, цена) и гео-привязка.
- Проверка метатегов у изображений.
- Внедрение полезных сервисов для пользователей: калькуляторы, быстрые фильтры — для коммерческих сайтов; каталоги организаций, опросы, фото и видеогалереи — для информационных.
- Наличие во всех формах со сбором персональных данных галочки о согласии на обработкой.
2. Внешняя оптимизация
Только после того, как внутри сайта будет всё отлажено, а все ошибки будут устранены, можно переходить к внешней оптимизации. В противном случае, от внешних работ не будет никакого толка, и «ссылки не будут работать».
Рассмотрим основные этапы внешней оптимизации.
- Разработка стратегии закупки внешних факторов. Анализ конкурентов и их ссылочной массы. Стратегию составляем на 6-12 месяцев с плавным и максимально естественным и разнообразным наращиванием ссылочной массы.
- Закупка пресс-релизов на сайтах СМИ и по тематике ресурса.
- Закупка ссылок из социальных сетей.
- Крауд-маркетинг.
- Региональные каталоги, справочники, доски объявлений (если это интернет-магазин).
Чтобы было понимание, насколько хорошо работает линкбилдинг в 2018 году, привожу пример:
Строительные услуги. Регион Москва. Спустя 3 месяца после начала работ по наращиванию ссылочной массы. До проведения работ все позиции были ниже топ-20. Сайт молодой, запущен в январе 2018 года.
И опять же, грамотная ссылочная масса помогает только в том случае, когда внутренняя оптимизация выполнена качественно и на все 100%.
3. Коммерческая оптимизация (для интернет-магазинов)
Это дополнительная часть для интернет-магазинов. Для Ecommerce применимо всё то, что описано выше, но есть ещё такой нюанс, как коммерческие факторы ранжирования, о них ниже:
- Должна быть присвоена региональность.
- Наличие удобных и грамотно настроенных фильтров для пользователей. Фильтры не должны создавать мусорные страницы, должны быть интуитивно понятны и полезны для посетителей.
- Наличие всевозможных калькуляторов облегчающих жизнь пользователю.
- Регистрация в Яндекс.Справочнике и Google Мой Бизнес.
- Микроразметка рейтинга товаров.
- Микроразметка цены.
- Форма для заказа должна состоять из минимального количества обязательных полей для заполнения.
- Правильно оформленная страница «Контакты» с разметкой hCard.
- Наличие страниц «О компании» и «Доставка».
- Корпоративный е-майл вида @site.ru в шапке сайта.
- Наличие номера телефона в шапке сайта (желательно 8-800).
- Удаление или закрытие в nofollow и noindex всех исходящих ссылок.
- Наличие онлайн-помощника типа JivoSite и создание диалога в сервисе от Яндекса.
- Наличие формы для заказа обратного звонка.
И напоследок, после того как все работы проделаны, настоятельно рекомендую провести экспресс-аудит, заново пробежавшись по всем 43 пунктам на случай, если какой-то из пунктов всё же не был выполнен или был выполнен косячно.
Подводим итоги
Стоит отметить, что это обобщенный чеклист, и у каждого сайта есть индивидуальные особенности, которые невозможно учесть в одном конкретном посте. Однако даже выполнение этой базовой части будет составлять 90% успеха вашего проекта.
Важно помнить, что «3 кита для информационных сайтов» это:
- Грамотно собранная семантика.
- Качественный контент.
- Правильно сформированная ссылочная масса.
А «4 кита для коммерческих сайтов»:
- Грамотно собранная семантика.
- Юзабилити.
- Коммерческие факторы.
- Правильно сформированная ссылочная масса.
Выполнение этих нехитрых правил точно приведёт вас к топовым позициям.
И напоследок хочу показать отчёты с посещаемостью сайтов в 2017-2018 годах, на которых было внедрено всё вышеперечисленное.
Аренда спецтехники (очень конкурентная ниша). Регион: Москва.
Туризм (узкая ниша). Регион: Россия. Сайт молодой — стал наполняться в марте 2018 года. Падение на графике связано с тем, что данные только за половину недели, а график построен с детализацией за целую неделю.
Сеть продуктовых магазинов. Регион: Москва и Московская область. Красной чертой отмечен период начала продвижения в 2017 году.
Ещё больше результатов продвижения за 2016 и 2017 года можно найти здесь и здесь.
Вот так выглядит чеклист продвижения сайтов, которым я регулярно пользуюсь. Расскажите в комментариях, чем его можно дополнить, а также какие чеклисты используете вы ;)