Пользователи часто ищут магазины, кафе и компании, расположенные недалеко от их дома или офиса. Значимость локального поиска обусловлена повышением доли мобильного трафика, потому что владельцы мобильных устройств на бегу ищут адрес нужного им заведения.
В этой статье мы расскажем о локальном поиске и подскажем, как попасть в ТОП Google по локальным запросам.
- Что такое локальный поиск?
- Для кого это важно?
- Как добавить организацию в локальный поиск Google?
- Как зарегистрировать организацию в Google My Business?
- Что влияет на ранжирование в локальной выдаче?
- Заключение
Что такое локальный поиск?
Это алгоритм ПС, позволяющий формировать результаты поиска с учётом местонахождения пользователя. Пользователь вводит запрос (например, поиск ближайших магазинов одежды) и получает список организаций, расположенных недалеко от него.
Например:
Рис. 1 Скриншот выдачи Google по запросу [магазин одежды одесса]
![Выдача Google по запросу [магазин одежды одесса]](https://siteclinic.ru/wp-content/uploads//2019/01/Ris.1.png)
Поисковая система выдала по этому запросу ближайшие магазины – это и есть локальный поиск.
Для кого это важно?
В первую очередь такой поиск важен для организаций, работающих в режиме офлайн (магазины, автомойки, салоны красоты и прочие).
Если вы обеспечите сайту своей фирмы видимость в локальной выдаче, клиент сможет легко построить маршрут к ней.
Как добавить организацию в локальный поиск Google?
Необходимо зарегистрировать вашу компанию в Google My Business (GMB).
Google My Business — инструмент, с помощью которого можно управлять информацией о бизнесе во всех сервисах Google.
Рис.2 Скриншот рабочей области GMB
С помощью Google My Business вы сможете сделать следующее:
- Отметить компанию на карте. Таким образом клиенты смогут проложить маршрут к вашему офису.
- Добавить описание, часы работы и фотографии компании.
- Опубликовать новости.
- Получить отзывы о компании.
- Проанализировать просмотры сайта и страницы. Статистика покажет следующие данные:
— количество просмотров страницы в Google Поиске и Google Maps;
— количество переходов пользователей на сайт;
— сколько пользователей построило маршрут к вашему офису;
— сколько пользователей позвонили по телефону и/или написали на почту.
Как зарегистрировать организацию в Google My Business?
Необходимо выполнить следующие действия:
-
- Создать аккаунт в почте Gmail.
- Создать и заполнить аккаунт Google Business:
- Указать название организации.
- Вписать актуальные для вашей организации категории деятельности. Вы можете указать до 9 категорий, но отображаться в выдаче будет только одна.
- Добавить полный адрес компании: почтовый индекс, город, улицу, корпус, номер дома.
- Дать географические координаты.
- Указать контакты компании: контактный(е) телефон(ы) и ссылку на сайт.
- Подтвердить аккаунт:
- По почте. Через 27 дней после подачи заявки вы получите открытку от GMB с подтверждением аккаунта.
- По телефону. Вам позвонят на номер, указанный при регистрации, и назовут ПИН-код.
- Через Google Search Console. Верифицированные пользователи SearchConsole могут послать запрос о мгновенной проверке. Для подтверждения страницы нужно войти в свою учётную запись SearchConsole.
Что влияет на ранжирование в локальной выдаче?
Близость адреса к точке поиска
Чем ближе к вашей компании находится пользователь, тем выше вероятность того, что её адрес отобразится в его локальной выдаче.
Адрес в городе поиска
Чтобы ваш сайт успешно ранжировался в Google, нужно подтвердить физический адрес компании.
Релевантность
Ключевые слова в названии и описании организации играют важную роль для ранжирования. Нужно добавить подробную информацию о компании:
- Выбрать категории услуг компании, назвать их в соответствии с целевыми высокочастотными ключевыми словами.
- По возможности упомянуть категорию в названии компании.
- Вписать в название организации ключевые слова, связанные с её местоположением.
Отзывы и рейтинг
Компании с большим количеством положительных отзывов ранжируются выше. Будет хорошо, если в текстах отзывов также будут фигурировать ключевые слова и/или название города.
Наполнение профиля компании в GMB
В профиле должны быть указаны часы работы и физический адрес компании. Кроме того, нужно добавить фотографии и проморолик компании. На ранжирование влияют и новости, публикуемые на сайте – чем чаще, тем лучше.
Качество/авторитетность органики
Органические факторы ранжирования (ключевые слова, анкорный текст, ссылки и прочее) повышают сайт в выдаче.
Популярность компании
Поисковая система учитывает количество запросов по компании. Если ваша организация известна в городе и/или регионе, скорее всего, она будет ранжироваться выше. Имеет значение вся информация (статьи, ссылки, данные в каталогах), которую только сможет найти Google.
Сайт компании
В поиске ранжируются те страницы, где есть ключевые слова. Кроме того, нужно вписать название города/региона в Title на страницах сайта.
ВАЖНО: не стоит забывать об основном поиске Google: позиции сайта в обычной выдаче – ещё один сигнал для поисковика.
Заметки о компании на авторитетных сайтах
Если ваша организация упоминается на авторитетных сайтах, эта информация будет отображаться в графе «Прочие сведения об этом месте».
Адрес на странице контактов
Адрес на сайте (если он имеется) должен совпадать с адресом, указанным при регистрации. Совпадение информации повышает доверие к компании.
Мобильная оптимизация
Адаптирован ли ваш сайт под портативные устройства? Если нет, пора исправить этот недочёт, ведь мобильная оптимизация также влияет на ранжирование.
Заключение
Локальный поиск активно развивается, и это нужно учитывать при разработке стратегии продвижения вашей компании. Зарегистрируйте свою компанию в Google My Business, и у вас будет больше шансов обогнать конкурентов в выдаче Google.