Релевантность страницы – это соответствие поисковому запросу и интенту пользователя. Высокий уровень релевантности ускоряет получение результатов в SEO и снижает затраты на продвижение.
Владельцы сайтов, да и сами оптимизаторы, часто уделяют слишком много внимания техническим вопросам и работе над внешними факторами, в то время как в плане внутренней (on-page) оптимизации у проекта еще остается большой задел для роста. И в этом контексте качество проработки и релевантность посадочных страниц – первое на что стоит обратить внимание.
Вот несколько основных способов, которые помогают повысить релевантность страницы поисковым запросам, увеличивая тем самым ее видимость в выдаче и привлекая больше трафика на сайт.
1. Начните с ЧПУ
Это первое с чем поисковый робот сталкивается при анализе страницы и первое, что пользователь видит в поисковой выдаче. На релевантность это оказывает совсем небольшое влияние, но все же оно есть. И лучше если вы не проигнорируете это, а используете в свою пользу.
URL должен отображать суть содержимого страницы, поэтому стоит избегать автогенерированных адресов, которые непонятны ни поиску, ни людям. Лучше всего делать его в виде транслита заголовка с вхождением основного запроса.
2. Дорабатываем метатеги
Из всех внутренних факторов ранжирования тег Title относятся к наиболее важным. А кроме прямого влияния на релевантность вместе с метатегом Description они участвуют в формировании сниппета, от которых зависит CTR в выдаче (поведенческие факторы).
Вот несколько рекомендаций по метатегам, которые помогут улучшить их релевантность:
- включите в Title основное ключевое слово или фразу;
- дополнительные запросы и призыв к действию добавляйте в Description;
- для региональных сайтов топоним (название города) желательно располагать ближе к началу Title;
- название бренда желательно также включить в заголовок, но уже ближе к концу;
- для коммерческих запросов комбинируйте различные транзакционные слова с призывами к действию (купить, заказать, смотреть в каталоге и т. п.);
- стремитесь найти баланс между SEO-оптимизацией и привлекательностью для пользователей, так как от этого зависит CTR.
3. LSI или игра в вариации
Для того, чтобы предоставить пользователям максимально релевантные результаты, поисковым системам нужно было научится понимать смысл содержимого страницы. Иначе определить какие результаты будут лучше всего отвечать на запрос, было бы трудно достижимой задачей.
Для этого в поисковые алгоритмы постепенно внедрялись механики на основе семантического анализа, а затем и нейросети. Это привело к тому, что при определении релевантности теперь анализируется не только прямое вхождение конкретного запроса, но и его синонимы, сопутствующие и дополнительные фразы, возможные вариации.
Методика создания текстов с учетом перечисленных выше вещей, получила в SEO название LSI-копирайтинг. И вот несколько рекомендаций по созданию контента в эпоху семантического поиска:
- используйте синонимы и слова схожие по смыслу;
- анализируйте поисковые подсказки при составлении семантического ядра;
- включайте в текст long-tail запросы, состоящие из нескольких слов;
- анализируйте правую колонку Wordstat и рекомендации из блока «вместе с этим словом ищут».
4. Изображения и видео
Тематические изображения, атрибут ALT которых анализируют поисковые роботы, являются еще одним дополнительным способом повысить релевантность страницы. Это может быть фото, графики, инфографика или отчеты в графическом формате.
Таким образом вы можете привлекать еще и дополнительный трафик с поиска по картинкам:
Также можно вставить на страницу видео с YouTube, и даже необязательно чтобы оно было сделано вами лично. Кроме бонуса к релевантности это повышает время пребывания пользователя на странице.
5. Четкая иерархия контента
Формирование качественной структуры страницы является очень важным моментом, так как позволяет интегрировать дополнительные элементы для повышения релевантности и положительно влияет на поведенческие. Вряд ли будет много желающих читать сплошное полотно текста даже на мониторах ПК, не говоря уж о мобильных.
Основным опорным элементом для создания четкой иерархии на странице являются теги H1-h4, а в качестве дополнительных можно использовать списки, выделения, сноски и прочие элементы форматирования.
Негласным правилом является упоминание основного ключевого слова в первых двух-трех абзацах содержимого статьи, что также повышает вероятность попадания данного фрагмента в сниппет страницы в поиске.
6. Внутренние и внешние ссылки
Продуманная внутренняя перелинковка между страницами в пределах самого сайта положительно влияет на релевантность, хотя вес таких ссылок и ниже, по сравнению с внешними. Также это ускоряет индексацию, что актуально для больших сайтов, например, интернет-магазинов.
В основе должно лежать правило смыслового соответствия текста ссылки со страницы донора, тексту страницы на которую она ведет. Выполнять ее можно как вручную (если сайт небольшой), так и в автоматическом режиме при помощи готовых скриптов.
Внешняя ссылочная масса – фактор куда более мощный, но и действовать при ее наращивании нужно аккуратно. Анкор-лист необходимо хорошо разбавлять, чтобы все выглядело максимально естественно, иначе есть риски попадания под фильтры за попытки манипуляции выдачей.
7. Актуализация контента
Некоторые типы контента требуют постоянного обновления, например, когда дело касается законодательных норм или статистики, которая меняется со временем, информации о мероприятиях и прочих подобных материалов. Поисковые системы умеют отслеживать изменение содержимого страницы. На поведенческие факторы это тоже влияет.
К тому же путем небольших правок, можно сделать так, что дата последнего обновления будет отображаться в коде, и поисковые роботы могли получать соответствующую информацию.
8. Внимание на интент
Под термином «интент» понимают намерение пользователя, с которым он ищет информацию и переходит на конкретную страницу. Основная проблема в том, что часто он может быть неочевидным или меняться со временем.
Например, при вводе запроса «iPhone 8» пользователь сначала может искать новости о новой модели смартфона, через неделю после выпуска – обзоры и сравнения, а еще через месяц-второй он уже хочет найти ближайший магазин, где его можно купить. Во всех этих случаях, поисковая система должна показать ему разную выдачу, если алгоритмы правильно определили интент.
9. И не забывайте о поведенческих
Особенно ощутимым влияние поведенческих факторов становится в Топ-20 и в конкурентных тематиках, в которых сайты большинства игроков очень хорошо проработаны в техническом плане. В таком случае именно поведенческие могут стать тем самым последним аргументом для поиска, при выборе кому отдать позиции в ТОП-3 органической выдачи.
К списку основных поведенческих метрик, на основе которых поиск может оценить удовлетворенность пользователя сайтом, относятся:
- кликабельность сниппета в выдаче;
- количество просмотров страниц;
- время пребывания на сайте;
- показатель отказов;
- доля прямых заходов;
- возврат к выдаче.
Итоги
При определении релевантности страницы Яндекс и Google учитывают множество факторов, и в этой статье я перечислил основные из них на которые вы напрямую можете влиять. Проработка или игнорирование этих вещей практически всегда предопределяет результат в виде позиций и трафика.
Релевантность – это не только текст, но и его актуальность, метатеги, внешний вид, структура страницы и ряд других факторов. Регулярное улучшение страницы по всем этим параметрам позволяет повысить ее ценность для поисковиков и пользователей.