Анализ сайта перед покупкой: чеклист с примером

На первый взгляд, покупка сайта или домена «со вторых рук» может сулить вам много выгод, но в то же самое время она может обернуться напрасной тратой сил и финансов. На одной чаше весов могут оказаться богатый ссылочный профиль и солидный трафик, на другой — тёмное прошлое, штрафные санкции, а также подозрительный набор бэклинков и исходящих ссылок.

Специально для тех, кто полон решимости приобрести уже существующий сайт или домен, мы подготовили развёрнутый чеклист и небольшой кейс по проверке сайта перед покупкой на примере furfur.me, активность которого была остановлена в начале 2017 года.

Этот материал будет полезен вебмастерам, SEO-специалистам и линкбилдерам, занимающимся подбором донорских сайтов в частности.

Часть параметров, перечисленных в рамках данной статьи, по умолчанию доступна в Netpeak Checker, однако для анализа остальных потребуется подключение платных сервисов от Moz (вы можете воспользоваться бесплатным функционалом, но объём полученных данных и скорость их обработки будут в разы ниже), Ahrefs, SEMrush и Majestic через API. Последние будут помечены звёздочкой.

1. Настройка параметров сканирования

1.1. Вычисление возраста домена. Получение базовых регистрационных данных

Первое, что потенциально может заинтересовать вас при выборе домена для покупки, это дата его создания и дата истечения срока регистрации согласно данным протокола WHOIS. Доступ к нему по умолчанию предоставляется всем пользователям Netpeak Checker и не влечёт за собой никаких дополнительных расходов. Помимо возраста и срока действия вы можете также получить список email-адресов, связанных с управлением данным доменом (нынешних и бывших владельцев).

Для получения этих данных выбираем на панели слева соответствующие пункты раздела WHOIS.

1.2. Проверка безопасности

• «Проблемы безопасности» в Google Search Console
  Если в данный момент вы находитесь в процессе переговоров о покупке сайта с его нынешним владельцем, настоятельно рекомендуем запросить у него доступ к Google Search Console.
• Попадание сайта под фильтр
  Убедитесь, что домен не включён в чёрный список одной из поисковых систем и не заражён вредоносным ПО.
  Для подобной процедуры воспользуйтесь онлайн-сервисом Sucuri SiteCheck, который бесплатно предоставляет детальные данные по аналитике безопасности.
• Moz Spam Score (Moz → Subdomain параметры).
  Эта метрика определяет вероятность получения штрафных санкций с точки зрения низкой ценности сайта для пользователей.*
• Взломанный сайт (Google SERP → Host параметры).
  Параметр определяет, есть ли сообщение «Возможно, этот сайт был взломан» в сниппете сайта на странице результатов поиска Google.

1.3. Проверка индексации

Наряду с проверкой на наличие бана и штрафных санкций необходимо провести проверку индексации сайта поисковыми системами. Базовый функционал Netpeak Checker предполагает анализ данных поисковой выдачи Google, Yahoo, Bing и Яндекс. Чтобы определить статус индексации, отметьте в панели слева следующие параметры:

• Индексация (SERP выбранной поисковой системы → Host параметры).
  С помощью этих опций можно в несколько кликов выяснить, проиндексирован ли сайт одной из упомянутых выше поисковых систем.
• Количество проиндексированных URL (SERP выбранной поисковой системы → Host параметры).
  Данный показатель наглядно демонстрирует, сколько страниц анализируемого сайта попали в индекс Google, Яндекс, Yahoo или Bing.

1.4. Анализ обратных ссылок (бэклинков)

В контексте ссылочного профиля домена нас интересуют несколько вещей: количество ссылок, их естественность, а также перечень анкоров в обратных ссылках. В Netpeak Checker у вас есть возможность получить данные сразу нескольких показателей по данным Ahrefs, Majestic, Moz и других сервисов.

• Общее количество обратных ссылок по данным Ahrefs (Ahrefs → Host параметры → Backlinks).*
  Данный показатель отражает количество «живых» обратных ссылок (Live Links), а не просто всех бэклинков, полученных сайтом за всю его историю.
• Общее количество обратных ссылок по данным Moz (Moz → Root Domain параметры → External Links).*
• External Backlinks (Majestic → Host параметры → External Backlinks).*
  Количество внешних ссылок, найденных на целевом URL согласно сервису Majestic. Обратите внимание, что в настройках Netpeak Checker (Настройки → Сервисы → Majestic) вы можете выбрать индекс данных Majestic «Свежий» (последние 90 дней) и «Исторический» (последние 5 лет). В процессе анализа сайта furfur.me мы воспользовались вторым.
• Количество обратных dofollow-ссылок по данным Ahrefs (Ahrefs → Host параметры → Dofollow Backlinks).*
• Количество обратных nofollow-ссылок по данным Ahrefs (Ahrefs → Host параметры → Nofollow Backlinks).*
  Этот показатель также важен в анализе бэклинков, так как естественность ссылочного профиля предполагает, что он должен состоять не только из dofollow, но и nofollow-ссылок, несмотря на их меньшую значимость.
• Количество обратных ссылок с доменов .gov или .edu по данным Majestic (Majestic → Host параметры → Gov External Backlinks и Gov External Backlinks).*
  Правительственные и образовательные домены являются одними из наиболее авторитетных, а потому наличие обратных ссылок с подобных сайтов значительно повышает трастовость сайта в глазах поисковых систем.
• Количество обратных ссылок с доменов .gov или .edu по данным Ahrefs (Ahrefs → Host параметры → Gov Backlinks и Edu backlinks).
  Аналогичный предыдущему параметр от Ahrefs: количество обратных ссылок всех типов (включая изображения и nofollow ссылки), найденных на страницах государственных и образовательных доменов, которые ссылаются на целевой URL.
• Количество сайтов, ссылающихся на целевой домен согласно сервису Alexa (Alexa).
• Количество доменов, на которых расположены обратные ссылки по данным Moz (Moz → Root Domain параметры → Root Domains Linking).*
• Количество точных упоминаний согласно поисковой выдаче Google (Google SERP → Host параметры).
• Список анкоров обратных ссылок и сайтов-доноров
  Для того, чтобы получить развёрнутый список обратных ссылок с анкорами, вам потребуется воспользоваться онлайн-сервисом Serpstat.*

1.5. Анализ трафика

Анализ трафика приобретаемого домена может быть интересен по ряду причин. Во-первых, аналитические данные наглядно продемонстрируют, не было ли в истории сайта подозрительных скачков трафика, а во-вторых, помогут спрогнозировать потенциальный объём трафика в будущем.

• Объём трафика
  Проще всего получить данные по объёму трафика, запросив у нынешнего владельца доступ к Google Search Console. К тому же, это позволит выявить подозрительные скачки реферального трафика. Они вполне могут (и должны) навести вас на сомнения относительно «чистоты» прежних методов продвижения сайта.
  В случае, если у вас нет такой возможности, то можно осуществить анализ с помощью двух инструментов — модуля Serpstat* в Netpeak Checker (Serpstat → Root Domain параметры → Суммарный трафик), а также бесплатного функционала сервиса SimilarWeb.
• Ожидаемый объём органического и платного трафика (SEMrush → Organic Traffic и Paid Search Traffic)
  Приобретение сайта с историей, как правило, предполагает определённую выгоду для его будущего владельца. С точки зрения трафика, выразить её в цифрах поможет одна из функций SEMrush, интегрируемая в Netpeak Checker посредством API.*

1.6. Уровень трастовости сайта

Трастовость сайта — комплексный показатель, демонстрирующий уровень доверия поисковых систем к данному сайту. Он рассчитывается по сложной формуле, учитывающей множество факторов — от доменной зоны сайта до качества сайтов-доноров обратных ссылок. В Netpeak Checker для его измерения используется функционал сервисов Moz и Majestic.

• MozTrust (Moz → Root Domain параметры).
  Эта относительная метрика (измеряемая от 0 до 10) используется для определения трастовости целевого URL согласно данным сервиса Moz.*
• Majestic Trust Flow (Majestic → Host параметры).
  Одна из метрик Majestic, основанная на количестве переходов с начального числа доверенных сайтов на целевой URL.*
• Majestic Citation Flow (Majestic → Host параметры).
  Одна из Метрик Majestic, основанная на количестве сайтов, ссылающихся на целевой URL.
• Majestic Topical Trust Flow (Majestic → Host параметры).
  Значение показателя Trust Flow (по шкале от 0 до 100) для главной темы согласно сервису Majestic.

Значения трастовых показателей стоит оценивать в контексте истории и активности сайта, а также сравнивать с показателями схожих сайтов. Они могут помочь определить качество ссылочного профиля, если, к примеру, у сайта много бэклинков, и вам нужна их комплексная оценка.

1.7. Анализ внутренних ссылок и их анкоров при помощи Netpeak Spider

Проверка с целью поиска подозрительных ссылок и спамных анкоров.

1.8. Подсчёт рейтинговых показателей сайта

• MozRank (Moz → Root Domain параметры).
  Показатель (измеряемый от 0 до 10) для определения популярности ссылки согласно данным сервиса Moz.
• Domain Authority (Moz → Root Domain параметры).
  Метрика, определяющая, как сайт будет ранжироваться поисковыми системами согласно данным Moz. Измеряется этот прогноз в баллах от 1 до 100 по логарифмической шкале.*
• Ahrefs Rank (Ahrefs → Host параметры).
  Рейтинг, основанный на объёме и качестве его ссылочного профиля согласно сервису Ahrefs. Чем выше рейтинг, тем выше позиция сайта: сайт с наиболее «сильным» ссылочным профилем занимает позицию №1.*
• Ahrefs Domain Rating (Ahrefs → Host параметры).
  Рейтинг домена согласно сервису Ahrefs.*
• SEMrush Rank (SEMrush → Host параметры).
  Позиция сайта в рейтинге доменов, основанном на размере их органического трафика согласно сервису SEMrush.*
• Alexa Global Rank (Alexa).
  Глобальный рейтинг сайта согласно сервису Alexa.
• Alexa Local Rank (Alexa).
  Рейтинг сайта в определённой стране согласно сервису Alexa.

1.9. Просмотр архивных страниц сайта

Прежде, чем делать вывод на основе текущего наполнения сайта, рекомендуем «отправиться в прошлое» и убедиться, что ничем рискованным и сомнительным владельцы сайта не занимались ранее. Проще всего это осуществить с помощью сервиса Wayback Machine, одного из самых больших архивов современного интернета.

Вы можете проверить архивы сайта непосредственно на Wayback Machine, но если вы выбираете среди большого количества сайтов и хотите максимально автоматизировать процесс, это можно сделать с помощью Netpeak Checker. Он позволит вам в автоматическом режиме выяснить, архивировался ли контент с данного домена в принципе. Программа предоставит вам следующие данные с Wayback Machine:

• Индексация. Определяет, проиндексирован ли целевой URL сервисом WM.
• First Crawled. Дата первого сканирования целевого URL сервисом WM.
• Last Crawled. Дата последнего сканирования целевого URL сервисом WM.
• Last Captured URL. Адрес последней копии целевого URL, которая была сохранена сервисом WM.
• Проиндексированные URL. Количество HTML-страниц сайта, проиндексированных сервисом Wayback Machine.

2. Анализ полученных данных

2.1. Запуск поиска

На первом этапе анализа запускаем Netpeak Checker с подключенными модулями сервисов Majestic, Ahrefs, Serpstat, SEMrush и Moz:

1. В основном меню программы выбираем «Список URL» → «Ввести вручную», чтобы указать адрес (или адреса, если вас интересует сразу несколько сайтов) анализируемого домена.
2. В панели «Параметры», расположенной слева, выбираем все интересующие нас параметры. По умолчанию в Netpeak Checker доступны все группы параметров, кроме Majestic, Ahrefs, Serpstat, SEMrush и Moz, для которых требуется платная подписка и связка по API.
3. Запускаем сканирование.
4. Полученные результаты экспортируем в формате удобной таблицы, нажав на приборной панели под основным меню кнопку «Экспорт».

 

2.2. Получение регистрационных данных и знакомство с архивом домена

Согласно данным WHOIS, домен furfur.me был зарегистрирован в июле 2013 года, в то время как первая его запись в архиве Wayback Machine появилась на полгода позже. Для того, чтобы убедиться, что на этом домене прежде не велась какая-либо подозрительная активность, заходим на Wayback Machine и находим первую архивную запись анализируемого домена. Её содержимое в точности совпадает с контентной концепцией сайта последующих лет, а потому не вызывает никаких опасений.

2.3. Проверка безопасности

Сканирование сайта с помощью сервиса Sucuri SiteCheck не выявило присутствия сайта в чёрных списках поисковых систем, однако сайт оказался заражён вредоносным ПО.

Согласно полученным данным параметра Взломанный сайт (Google SERP → Host параметры), на странице результатов поиска Google сайт не высвечивается с сообщением «Возможно, этот сайт был взломан» в сниппете.

В ходе сканирования сайт получил всего 2 из 17 очков Moz Spam Score, из чего следует, что вероятность получения штрафных санкций данным сайтом очень незначительна.

2.4. Проверка индексации

Согласно данным Netpeak Checker, сайт был успешно проиндексирован поисковыми системами Google, Яндекс, Bing и Yahoo. Меньше всего страниц было проиндексировано поисковой системой Bing (15700), больше всего — Google (80600).

2.5. Анализ ссылочного профиля

В процессе анализа ссылочного профиля Netpeak Checker предоставил следующие данные по сайту furfur.me:

Чтобы выяснить, насколько естественным ссылочным профилем обладает сайт, и нет ли среди бэклинков ссылок из подозрительных источников, в первую очередь необходимо проанализировать анкоры обратных ссылок. Для этого мы воспользовались сервисом Serpstat и их инструментом «Анализ ссылок».

У наиболее естественных ссылок, как правило, анкоры состоят из адреса сайта, его названия, простых слов-указателей в духе «здесь», «тут» и прочих подобных. Исходя из этого, можно сказать, что анкор-лист furfur.me выглядит абсолютно органично: в нём присутствуют ссылки с анкорами в виде тайтлов, которые им отвечают, брендовые ссылки и обычные безанкорные ссылки.

Вторая составляющая анализа бэклинков заключается в анализе доноров обратных ссылок. В нашем случае преобладающее большинство составляют сайты медиагруппы Look At Media, к которой относился и FurFur. В числе прочих, менее весомых доноров — преимущественно блоги, информационные порталы и интернет-магазины, на которых не было замечено явного спама или чего-то подозрительного.

2.6. Измерение объёма трафика

Прежде чем принять решение о покупке сайта, мы решили для начала узнать, какой органический трафик он приносит в данный момент, а также получить прогноз, на какой трафик можно рассчитывать в ближайшем будущем. Для этого мы воспользовались инструментами Serpstat (текущий трафик) и SEMrush (прогнозируемый трафик), которые интегрируются в Netpeak Checker по API.

2.7. Анализ ссылок внутри сайта

Для анализа внутренних и внешних исходящих ссылок на предмет наличия какого-либо спама мы использовали Netpeak Spider. В процессе работы мы изучили анкоры внутренних и внешних ссылок отдельных страниц, пытаясь найти среди них несоответствующие тематике портала или напоминающие спам.

Аналогичным образом мы ознакомились со списком внешних сайтов, на которые ссылается FurFur, и не обнаружили в их числе страницы с подозрительным контентом, похожим на спам.

Помимо адресов, на которые ссылается сайт, а также анкоров ссылок, нас интересует количество исходящих внешних ссылок. Для большинства сайтов это число не должно превышать количество бэклинков. В противном случае напрашивается вывод о том, что сайт занимается продажей ссылок.

Для точного подсчёта требуется провести полное сканирование сайта в Netpeak Spider, отключив в «Настройках сканирования» все необязательные параметры за исключением внешних исходящих ссылок. По итогу сканирования мы просто экспортируем таблицу с полученными результатами, удаляем дубли и суммируем, не учитывая повторяющиеся ссылки на соцсети.

2.8. Измерение трастовости

В качестве ключевого показателя для измерения трастовости сайта мы использовали относительную метрику MozTrust (Moz → Root Domain параметры), измеряемую по шкале от 0 до 10. Анализируемый сайт furfur.me получил оценку в 4.95, что является хорошим показателем для сайтов с аналогичной степенью активности в прошлом. Для сравнения мы взяли несколько нишевых медиа со схожей аудиторией, для которых данный показатель колебался в пределах от 4.19 до 5.64 из 10.

2.9. Анализ рейтинговых показателей сайта

К числу основных рейтинговых показателей для вебсайтов относятся метрики сервисов Moz, Ahrefs, Alexa и SEMrush, описанные в рамках пункта 1.8. Используя функционал этих аналитических сервисов в рамках Netpeak Checker, мы получили рейтинговые данные для сайта furfur.me.

Показатель Domain Authority от Moz исчисляется по логарифмической шкале от 1 до 100, а потому можно с уверенностью сказать, что каждый последующий десяток «очков» зарабатывается с бо́льшим трудом, нежели предыдущий. В случае с FurFur этот показатель составляет чуть больше 50 пунктов, что выше средних показателей среди нишевых медиа с подобной аудиторией (Wonderzine.com: 49.36, Comma.com.ua: 30.31). Примерно такая же ситуация обстоит и с Domain Rating, аналогичной метрикой от Ahrefs.

Позицию сайта в рейтинге доменов также отображает показатель SEMrush Rank, значение которого варьируется в зависимости от поисковой системы (мы взяли для сравнения три региональные версии Google — украинскую, белорусскую и российскую). Значение показателя трактуется по принципу «чем ближе к единице, тем лучше». Самые высокие позиции сайт занимает в российском Google.

Рейтинг сайта на локальном и международном уровне, как правило, измеряется при помощи показателей MozRank, Alexa Global Rank и Alexa Local Rank (для основного региона сайта, который также определяется с Alexa).

MozRank, как и MozTrust, принимает значения от 0 до 10. В случае с furfur.me этот показатель составляет 4.95. Среднее значение по нише колеблется от 3.94 до 5.84.

По итогу проведённого анализа мы пришли к выводу о целесообразности покупки сайта. Словом, надо брать :)

Подводим итоги

Для оценки существующего сайта или домена с целью дальнейшей покупки важно произвести комплексный анализ по нескольким группам показателей:

• Срок действия домена и его история;
• Аспекты безопасности;
• Индексация поисковыми системами;
• Ссылочный профиль;
• Объём органического и реферального трафика;
• Уровень трастовости сайта (домена);
• Анализ внутренних и внешних ссылок;
• Анализ рейтинговых показателей сайта.

Для его проведения требуется несколько инструментов, среди которых — Netpeak Spider, Serpstat и Netpeak Checker с подключаемыми модулями сервисов Moz, Ahrefs и SEMrush.

Источник