Текстовые факторы входят в перечень ключевых факторов ранжирования. Содержание заголовка h1 является значимым сигналом, который влияет на ранжирование в поисковой выдаче. Влияние подтверждено поисковыми системами.
Какая длина заголовка является оптимальной? Как оптимизировать содержание заголовков?
Разберемся с вопросами далее.
1 — Влияние заголовков h1—h6 на продвижение сайта
Заголовками называется фрагменты тексты, которые размечены в коде страницы тегами h1, h4, h3, h4, h5, h6.
Заголовок является значимым сигналом.
Пример разметки:
<h1>Главный заголовок 1</h1> <h4>Вложенный заголовок 2</h4> <h3>Вложенный заголовок 3</h3> <h4>Вложенный заголовок 4</h4> <h5>Вложенный заголовок 5</h5> <h6>Вложенный заголовок 6</h6>
Факторов ранжирования много, но текстовые входят в перечень главных. Какие есть основания доверять данному утверждению? Факт подтверждается практикой, но не только. Основания такие:
- Публичные заявления от имени поисковых систем;
- Упоминания в патентах о ранжировании.
Заявление Google:
So headings on a page help us to better understand the content on the page.
Headings on the page are not the only ranking factor that we have.
We look at the content on its own as well.
But sometimes having a clear heading on a page gives us a little bit more information on what that section is about.
Перевод:
Заголовки на странице помогают нам лучше понимать контент страницы. Но это не единственный фактор ранжирования, который у нас есть. Мы также смотрим на сам контент. Однако иногда наличие чёткого заголовка на странице даёт нам немного больше информации про то, о чём раздел.
Когда дело доходит до текста на странице, заголовок – это действительно сильный сигнал, который говорит нам, что эта часть страницы связана с этой темой.
Еще:
When it comes to text on a page, a heading is a really strong signal telling us this part of the page is about this topic.
whether you put that into an H1 tag or an h4 tag or H5 or whatever, that doesn’t matter so much.
Rather kind of this general signal that you give us that say this part of the page is about this topic. And this other part of the page is maybe about a different topic.
Еще:
We do use headings when it comes to search. But we use them to better understand the content on the pages.
Патенты гласят о следующем:
- Заголовки используются в ранжировании. Ссылка на патент — Document ranking based on semantic distance between terms in a document;
- Заголовки также влияют на формирование featured snippet. Ссылка на патент — Context scoring adjustments for answer passages.
Рекомендованный материал в блоге MegaIndex на тему featured snippets по ссылке далее — Google Featured Snippets — Как вывести сайт на позицию ТОП-0?
Как правильно провести поисковую оптимизацию заголовков? Разберемся далее.
2 — Поисковая оптимизация заголовков h1-h6
Полный список главных правил поисковой оптимизации заголовков h1-h6:
- Использовать заголовок h1 только один раз на странице;
- В содержание использовать вхождения ключевых фраз из продвигаемых запросов;
- Использовать h1 на каждой странице;
- Размещать h1 в верхней части страницы;
- Размещать ключевые фразы ближе к началу текста;
- Выделять заголовки крупным размером шрифта;
- Корректная иерархия h1-h6;
- Содержание title и h1 должны быть разным;
- Содержание заголовка должно быть уникальным в рамках сайта.
Полезным действием при создании заголовков является анализ конкурентных сайтов, которые являются лидерами поисковой выдачи на предмет структуры и содержания заголовков.
Алгоритмы научились распознавать смысл текста, поэтому частить повторами ключевых фраз в заголовках смысла мало.
Поисковая оптимизация является комплексом мер. Если на сайте будет много заголовков h1, больших проблем не будет. Факторов ранжирования много. Приведенные правила являются лучшими практиками.
Какой должна быть длина заголовка?
Оптимальная длина заголовков h1-h6
Длина определяется требуемым вхождением ключевых фраз.
Прямых рекомендация по длине нет. Если следовать данным из исследований, то лучше работают информативные заголовки — 14+ слов.
Оформление заголовков h1-h6
Заголовкам следует задавать крупный размер шрифта. Часто на страницах, где потоптался поисковый оптимизатор заголовок содержит точные вхождения ключевых фраз, но исполнен в мелком шрифте.
Поисковые системы выполняют рендеринг страниц. Такая тактика может быть воспринята как средство манипуляции. В частности, если конкурент отправит в поисковую систему претензию к рассмотрению.
Интересно, что в патенте как фактор ранжирования упоминается размер шрифта.
Ссылка на патент — The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine.
Google considers each hit to be one of several different types (title, anchor, URL, plain text large font, plain text small font, …), each of which has its own type-weight.
Google counts the number of hits of each type… Then every count is converted into a count-weight.
Count-weights increase linearly with counts at first but quickly taper off so that more than a certain count will not help. We take the dot product of the vector of count-weights with the vector of type-weights to compute an IR score for the document.
Finally, the IR score is combined with PageRank to give a final rank to the document.
Ошибки в поисковой оптимизации заголовков
Ошибка: h1 и title с одинаковым содержанием
Содержание title и h1 на странице должно быть разным.
Ошибка: Сбой последовательности
Вложенность заголовков имеет значение. Часто данное правило игнорируется.
Ошибка:
Правильно:
Ошибка: Большое количество заголовков на странице
Является ошибкой использование большого количества заголовков. Такая тактика может восприниматься как средство манипуляции. Если направить претензию в отдел по борьбе со спамом, то есть риск что сайт попадет под санкции поисковой системы.
Ошибка: Дубли заголовков h1 на сайте
На многих сайтах есть дубли страниц, а значит есть и дубли заголовков.
Как решить проблему дублей? Следует использовать rel=canonical. На основании разметки поисковая система перестанет учитывать страницы и заголовки как дубли.
Зачастую дубли появляются по причине использования GET параметров.
Что делать? Закрыть лишние страницы с параметрами от индексации.
Как? Проблема легко решается через использование директивы disallow. В robots.txt следует прописать такие директивы:
Disallow: *?* Allow: *?разрешено_к_индексации*
Разберемся с логикой команд.
Сначала запрещаем индексацию всех страниц, на которых используются параметры.
Далее, отдельной строкой, указываем параметры, страницы с которыми допускаются к добавлению в индекс поисковой системы.
Рекомендованный материал на тему robots.txt в блоге по ссылке далее — Как удалить страницы из индекса поисковых систем? Какие страницы нужно удалить из выдачи? Зачем?
Аудит заголовков
Задача поиска страниц без заголовков легко решается с использованием автоматических систем.
Например, можно использовать сервис для аудита от MegaIndex.
Ссылка на сервис — Аудит сайта.
Сервис бесплатный.
Пример отчета для сайта seoheronews.
Выводы
В алгоритмах Yandex YATI и Google BERT есть механизм внимания, применяя который поисковые системы способны анализировать только часть контента на странице.
Заголовки выполняют функцию тематической разметки блоков текста.
Если использовать h1-h6 правильно, поисковые системы точно распознают тему разделов.
Перечень основных рекомендаций по поисковой оптимизации приведен выше. Применяйте на практике для улучшения ранжирования.
Источник