Как вы думаете, на что в первую очередь смотрят пользователи, когда попадают на вашу страницу в «Фейсбуке»? Маленькая подсказка: этот элемент имеет размеры 851 на 315 пикселей и занимает почти четверть экрана практически в любом браузере для стационарного компьютера. Догадались? Да, это обложка страницы. Раз она является самой заметной частью вашего профиля, постарайтесь превратить ее в эффективный маркетинговый инструмент. Из этой статьи вы узнаете, как правильно использовать обложку для «Фейсбука».
Как вы знаете из статьи о шапках в «Твиттере», эффективность профиля в социальных сетях зависит от способности страницы привлечь внимание и произвести благоприятное первое впечатление. В «Фейсбуке» эти задачи решаются с помощью обложки страницы. Представленные ниже рекомендации помогут вам правильно ее использовать.
1. Соблюдайте рекомендации Facebook
Это может выглядеть очевидным, но все-таки требует повторения: чтобы эффективно использовать обложку, вы должны соблюдать требования «Фейсбука». В них вы найдете технические рекомендации, касающиеся размеров и качества фото.
Кстати, не забудьте, что на обложку распространяются общие условия использования страниц. Как, вы не читали их во время регистрации, а галочку поставили? Исправьте эту ошибку сегодня перед сном. А пока обратите внимание на следующие важные пункты:
- Обложка страницы — это публичный контент. Вы не можете ограничить ее видимость.
- Обложка не должна вводить пользователей в заблуждение.
- Вы должны соблюдать авторские права. Иными словами, вы не можете взять чужое фото и использовать его в качестве обложки без разрешения.
- Вы не имеете права призывать пользователей делать репост вашей обложки.
Если сотрудники «Фейсбук» заметят нарушения этих правил или получат жалобу, они могут заблокировать вашу страницу.
Убедитесь, что вы выбрали изображение нужного размера: 851 на 315 пикселей. Если вы выберите фото другого размера, «Фейсбук» автоматически растянет или сожмет его. В результате качество фото уменьшится.
2. Используйте текст, но делайте ставку на визуальную привлекательность
Несколько лет назад в правилах использования страницы было сказано, что текст не должен занимать более 20 % площади обложки. В настоящее время это ограничение не существует. Иными словами, вы можете писать на обложке что угодно. Например, вы можете перечислять услуги, публиковать списки товаров с ценами и т. п.
Но не спешите загружать вместо обложки ваш прайс. Выше сказано, что этот элемент страницы необходим для привлечения внимания и формирования первого впечатления о вашей странице. Поэтому обложка должна быть визуально привлекательной.
Используйте яркое фото, которое связано с вашим бизнесом и сферой деятельности. На фото вы можете написать несколько слов. Например, добавьте на него слоган, адрес сайта, популярный хэштег, призыв к действию. Не превращайте обложку в письмо или коммерческое предложение, его никто не станет читать.
3. Не прячьте контент
При переходе на вашу страницу пользователи не видят вашу обложку полностью. Они должны прокрутить страницу, чтобы увидеть ее целиком. Обратите внимание на иллюстрацию:
На самом деле, владелец страницы не делится своим достижением. Просто часть текста осталась скрытой из-за особенностей отображения страницы в браузере.
Представьте, что в верхней части обложки вы опубликовали слоган, CTA или ссылку. Этот контент может остаться незамеченным. Учитывайте это при дизайне обложки.
4. Предпочитайте фото, на которых изображенные объекты расположены в правой части
Фото вашего профиля находится в левой части обложки. Чтобы внешний вид профиля был сбалансированным, подберите фото для обложки, на котором изображенные объекты находятся в правой части. Обрати внимание на следующее изображение:
Изображения людей находятся слишком близко от логотипа, который используется в качестве фото профиля. Это уменьшает визуальную привлекательность композиции. Кроме того, название компании остается менее заметным. Теперь посмотрите на другую страницу:
Фото владельца страницы сразу привлекает внимание. И дело не в том, что боксер находится в выгодной со спортивной точки зрения позиции. Просто его фото на обложке удачно расположено по отношению к фото профиля.
5. Интегрируйте обложку с другими элементами страницы
Если вы хотите использовать обложку на полную катушку, попробуйте интегрировать ее с другими элементами страницы. Например, объедините обложку и фото профиля. Это можно сделать с помощью бесплатных сервисов trickedouttimeline или timelineslicer.
С помощью обложки можно привлечь внимание к кнопкам «Нравится», «Подписаться» и «Сообщение». В следующем примере это сделано с помощью текста:
Также вы можете указывать на кнопки стрелками. Посмотрите, какое прямолинейное изображение когда-то было на обложке у Гая Кавасаки:
А сейчас господин Кавасаки привлекает внимание к конверсионным кнопкам с помощью яркого визуального элемента:
6. Включайте ссылки на сайт в описание фото к обложке
Маркетологи «Сбербанка» используют этот прием, чтобы привлекать внимание к текущей акции:
Чтобы добавить описание, кликните по обложке вашей страницы и воспользуйтесь соответствующим меню.
7. Прикрепляйте посты, связанные с обложкой
Если вы используете обложку, чтобы анонсировать мероприятие или контент, закрепите пост, объясняющий анонс. Посмотрите, как это сделали специалисты HubSpot:
Обратите внимание, в данном случае важно использовать одинаковое фото для обложки и оформления поста. Это обеспечивает визуальный отклик и стимулирует пользователей читать заметку.
Так же хотелось бы отметить, что подобные приемы можно использовать и при оформлении обожек аккаунтов других социальных сетей.