На блоге SmallBusiness появилась интересная интерпретация SEO-пирамиды.
А теперь по порядку, что все это значит.
Ответственное отношение (commitment): Во всех успешных проектах клиент и его команда должны быть мотивированы и заинтересованы в успехе. Независимо от размера компании, один незаинтересованный отдел или человек может сорвать весь проект.
Планирование (planning): успех в любом деле начинается с постановки задачи и планирования путей ее достижения – разработка стратегии и тактики, которые вы будете использовать, требуемые человеческие и материальные ресурсы и т.д. Поисковый маркетинг ничем не отличается от обычного. Таким образом, под этим пунктом нужно понимать «Планирование SEO кампании»
Продукция/Услуги (product/service): хотя вы можете дурачить людей впаривая им всякую дрянь, помните, что для настоящего успеха вы должны иметь дело с продуктами/услугами, которые действительно нужны людям. Качество ни чем не заменишь.
Образование/Информация (education): вы владеете бизнесом; вам не нужно становится экспертом в области SEO. Но вы скорее добьетесь успеха, если у вас будет доступ к информации. В наше время постоянных перемен в индустрии поискового маркетинга чрезвычайную важность приобретает постоянный доступ к интеллектуальной информации.
Терпение (patience): для большинства компаний, больших и маленьких, поисковый маркетинг – это процесс, для правильной реализации которого требуется длительное время. Здесь не бывает коротких путей и быстрого успеха. На достижение успеха уходит много месяцев, целый год, а иногда больше.
Дизайн и удобство использования (design/usability): Да, существует несколько уродливых сайтов, которые приносят их владельцам кучу денег, но большинство таких сайтов не приносят больших доходов. Наилучший вариант – это привлекательный и удобный в использовании веб-сайт. Не мешайте клиентам делать на вашем сайте то, что они хотят.
Изучение ключевиков (keyword research): Если вы нацелены на неправильные ключевые слова, то вы обречены на провал. Думаю, вы уже сто раз об этом слышали.
Аналитика (analytics): Как вы узнаете, что уже добились успеха, если не будете использовать средства анализа проделанной работы? Анализируйте и, при необходимости, меняйте стратегию и тактику.
Инструменты (tools): Доступ к надлежащим инструментам SEO может дать вам преимущество над конкурентами. И, конечно же, еще важнее – знать, как интерпретировать данные, предоставляемые такими инструментами.
Удобство для поисковых ботов (crawlability): Поисковик не сможет индексировать страницы, которые не сможет посетить бот. Не переборщите с Flash-роликами,DHTML и javascript, файлом robots.txt и т.д.
Контент (content): Он может иметь разную форму: блог, статьи, видео, страница вопросов и ответов или даже контент, создаваемый пользователем, например, отзывы о продукции или услугах. Если вы все сделаете правильно, все дальше все пойдет как по маслу…
Ссылки (links): Ваш великолепный контент не обеспечит вам хорошего ранжирования, если не будет ссылок, желательно с качественных сайтов соответствующей тематики.
Социальная и локальная находимость (social/local findability): Маркетинг в социальных медиа и локальный поиск – это обязательные составляющие. В зависимости от размера и размаха вашей компании вы можете делать акцент на том или другом, но ни в коем случае нельзя игнорировать ни один из этих аспектов. Локальное SEOявляется обязательным для небольших компаний, но и социальные медиа также могут сыграть важную роль. Более крупные компании, которые нацелены не только на местную аудиторию, обнаружат, что социальные медиа дают большие возможности. В любом случае, ваша цель – находимость. Нужно чтобы клиенты могли вас легко найти, и в этом вам помогут социальные сети, которые облегчают создание локальных сетей.
Забота о репутации (reputation management): Нужно обязательно знать, что люди говорят о вашей компании. И это касается не только больших компаний. Можно потерять свой бизнес лишь из-за парочки отрицательных отзывов на одном из местных сайтов локального поиска. С учетом того, насколько возросло влияние отзывов пользователей, забота о репутации приобретает первостепенное значение.
Доверие (trust): доверие – это самый главный фактор. Если домену доверяют, то он становится авторитетным. Если вам удалось завоевать доверие пользователей и поисковиков, то вы – на пути к достижению успеха в поисковом маркетинге.
Взбираясь по пирамиде, вы обнаружите, что о вас говорят (слухи, молва) или ощутите помощь сообщества. По большому счету, это две стороны одной медали. Это человеческий фактор, который часто отделяет победителей от неудачников в поисковом маркетинге. Добейтесь того, чтобы люди отзывались о вас хорошо, в личной беседе, в кругу друзей, или на обширных просторах Интернета, и тогда вы быстрее взберетесь на вершину пирамиды.
И для заметки: Евгений Захаров "Google AdSense Пирамида успеха 2.0"