Роль видео в SEO
Преимущества видеоконтента
- Исследования показывают, что тематические видеоролики на сайте положительно влияют на конверсию и повышают уровень доверия посетителей.
- Короткий видеоролик может дать пользователям больше информации, чем огромная простыня текста с кучей фотографий и схем. Не лишним будет и видео о ваших товарах или результатах работ.
- Поисковики включают в выдачу видеоролики, если они релевантны запросу. Видео в результатах поиска может дать дополнительный трафик на сайт, что является плюсом при продвижении.
- Размещение видео – это очень хороший способ увеличения средней продолжительности просмотра страницы. Этот показатель Google и «Яндекс» используют при оценке качества сайта. Как известно, поведенческие факторы приобретают все большую важность для ранжирования.
Как снимать видео?
При создании видеоролика лучше сразу ориентироваться на высокое качество (720p или 1080p), так как Youtube дает возможность пользователям с низкой скоростью соединения с интернетом выбрать качество похуже, но если со скоростью все в порядке, людям гораздо больше нравится четкая картинка. Имеет смысл установить HD-качество по умолчанию, если основная целевая аудитория не находится в регионах с медленным интернетом, и обязательно отключить автозапуск – сайт не должен издавать звуки и крутить видео без прямого запроса посетителя (нажатия соответствующей кнопки).
Не стоит добавлять на страницу длинные видео – короткие ролики лучше воспринимаются пользователями, поэтому продолжительные предпочтительнее всего разбивать на несколько частей (с описаниями). В этом случае в начале следующего ролика лучше всего давать описание и ссылки на предшествующую часть видео, а в конце — на следующую, Youtube позволяет это делать.
При выборе плеера лучше всего остановится на HTML5, а Flash использовать как запасной вариант (мобильные устройства Apple не поддерживают Flash).
Как правильно разместить видео на сайте
Наиболее предпочтительным способом вставки видео на страницу является семантическая разметка – информация становится более доступной и понятной для поисковиков. Подробную инструкцию о размещении видео с использованием специальной схемы VideoObject на русском языке можно почитать в официальном хелпе «Яндекса», а полная информация о синтаксисе этой схемы с примерами кода представлена на официальном сайте этого стандарта Schema.org.
Помимо микроданных при размещении видео можно использовать обычный HTML-код, но этот способ по сравнению с первым имеет очевидные недостатки, связанные с индексацией видеоконтента поисковиками. Если вы все же решили воспользоваться таким способом, то облегчить размещение видео могут специальные плагины для распространенных CMS. Например, удобным решением для популярной системы управления контентом WordPress является дополнение Viper`s Video Quicktags или Video Embedder.
Интеграция с социальными сетями
Не стоит забывать о социальных сетях – в настоящее время это довольно мощный инструмент для продвижения. Обязательно установите социальные кнопки, чтобы пользователи могли легко – в один клик – делиться понравившимся видео с друзьями. Кроме трафика, иногда очень существенного, это может внести вклад в общий ход продвижения ресурса.
Если вы используете WordPress, то в установке социальных кнопок вам могут помочь плагины Digg Digg и Shareaholic.
Разместите ссылку на видео в ваших сообществах и страницах в социальных сетях, попросите друзей поделиться ссылкой – используйте все доступные методы распространения видео.
Какой видеохостинг выбрать?
Наиболее популярным и известным является сервис YouTube. Он позволяет загружать видеоролики HD-качества продолжительностью не более 15 минут, но это ограничение можно легко преодолеть – достаточно подтвердить, что аккаунт находится под вашим контролем с помощью мобильного телефона или другим способом. Также на YouTube отлично реализованы социальные функции – пользователи могут оставлять комментарии, ставить лайки и подписываться на каналы пользователей. Жесткий контроль модераторов не оставляет зрителям шанса увидеть ролик с адалт-содержимым или другим контентом, противоречащим действующему законодательству.
Еще одним популярным видеохостингом является Vimeo. Он также поддерживает HD, а среди его преимуществ приятный интерфейс и почти полное отсутствие рекламы. Vimeo также имеет довольно простой механизм интеграции видео с другими ресурсами.
Среди российских видеохостингов доминирует сервис RuTube, который представляет собой попытку создания копии популярного YouTube. Данный ресурс использует Flash для воспроизведения видео, что может оказаться существенным минусом при некоторых задачах. Также существует ограничение на загружаемые видео – их размер не должен превышать 300 мегабайт. Среди очевидных недостатков RuTube – большое количество навязчивой рекламы и медленная работа.
Еще одним популярным видеохостингом в рунете является Видео@Mail.ru. Он поддерживает загрузку роликов в высоком разрешении и имеет широкие возможности для рекламы и продвижения. Серьезный недостаток этого ресурса – обилие рекламы, которая раздражает многих пользователей. Популярность этого видеохостинга объясняется тем, что он в большей мере ориентирован на общение пользователей – присутствует возможность оставлять комментарии и ставить оценки.
Оптимизация и продвижение видео
Прежде всего необходимо правильно оформить видеоролик при размещении на хостинге. Title обязательно должен включать в себя основное ключевое слово. Описание видео должно быть уникальным и лаконично отражать содержимое ролика. Например, на YouTube описание ролика может быть довольно длинным, но если не нажимать кнопку «Развернуть», то видно лишь первые 140 символов. Поэтому именно они должны включать основные ключевики и рассказывать пользователю о ролике. Также эта поле отлично подходит для указания ссылки на сайт – польза от такого шага очевидна.
Также YouTube позволяет отдельно указывать ключевики для ролика. Просто введите побольше слов через запятую, которые непосредственно относятся к видео. Сервис имеет встроенный подборщик ключевых слов, но он не так эффективен как другие способы. В этом случае можно воспользоваться привычным wordstat.yandex.ru, но при этом надо учитывать, что запросы могут иметь разную популярность в «Яндексе» и YouTube.
При размещении видео на сайте надо обязательно позаботиться о его индексации, поэтому для упрощения сканирования для поисковых роботов создается специальная карта сайта. Google дает подробные инструкции по созданию файла sitemap.
Выводы
При размещении видеороликов на сайте необходимо помнить об их оптимизации, чтобы они тоже могли приносить дополнительный трафик и попадать в поисковую выдачу. Но нельзя забывать и о содержимом – видео должны представлять интерес для пользователей. Используйте различные идеи для съемок, делайте привлекательные заголовки, оставляйте пользователям возможность обсуждения.
Очередная рассылка от SEOPult-a