В этой статье мы будем оценивать различные типы трафика на основе следующих характеристик: длительность генерируемого трафика, степень контроля, скорость результатов и стабильность результатов. Данная статья не ставит целью предложить единственный «лучший» источник трафика. В ней, напротив, рассматриваются особенности посетителей вместе с сильными и слабыми сторонами каждого типа трафика.
1. Прямой трафик
Прямой трафик состоит из пользователей, которые непосредственно ввели адрес страницы, или тех, кто нашел его в истории и закладках браузера. Кроме того, к этому относятся случаи с переходами из email-рассылки или из источника, который не удается проследить (такой трафик тоже часто называют прямым). В этой статье мы сконцентрируемся на первом случае прямого трафика.
Обычно высокий показатель прямого трафика указывает на повышение узнаваемости бренда. Это заверяет нас в том, что большое количество пользователей имеет представление об определенном домене, доверяет ему, и ожидает найти там полезную информацию и услуги. В большинстве случаев это не новые, а постоянные пользователи.
| Длительность | Длительный | Прямой трафик остается высоким до тех пор, пока тема и содержание сайта остаются актуальными |
| Степень контроля | Высокая | Поскольку нет никаких посредников, трафик зависит от качества и новизны содержания веб-сайта. |
| Скорость | Очень высокая | Прямой трафик является одним из первых источников трафика, которые веб-сайт получает в результате «сарафанного радио». Тем не менее, качество и количество трафика в значительной степени зависят от содержания веб-сайта |
| Стабильность | Средневысокая | Количество прямых посетителей, которые обычно заходят на сайт, мало изменяются без видимой причины, но могут быть колебания в связи с сезонностью. |
Характеристика посетителей: Возвращающиеся посетители сайта, Регулярные и Постоянные пользователи.
2. Реферальный трафик
Реферальный трафик составляют посетители, которые нажали на ссылку, находясь на другом сайте, и попали на одну из страниц вашего сайта. Особый тип реферального трафика – тот, который идет из социальных сетей, и в этой статье мы их различаем, потому что они имеют различные характеристики.
Увеличение реферального трафика показывает, что сайт имеет привлекательный контент, и что другие вебмастера предлагают его своим посетителям, размещая ссылки на своих страницах. В большинстве случаев, страницы, получающие большую часть ссылок, – те, которые также популярны среди пользователей и имеют качественный контент (Конечно, есть случаи, когда увеличенное количество ссылок является результатом стратегии формирования ссылочной массы) Получение ссылок с определенных сайтов с высоким трафиком может привлечь приток качественного трафика на ваш сайт и увеличить ваш авторитет. Эти ссылки обычно трудно получить, и лучший способ их приобретения – это открыть партнерскую программу, участвовать в которой могут другие веб-мастера, либо путем разработки инновационных услуг и качественного контента.
| Длительность | Варьируется (Обычно продолжительный) |
Реферальный трафик остается высоким до тех пор, пока сайты, которые дают ссылки, продолжают получать высокий трафик, и внешние страницы, которые содержат ссылки, остаются популярными у пользователей. |
| Степень контроля | Средняя | Поскольку ссылки размещены на внешних веб-сайтах, вы не можете изменить их местоположение на странице, также, как и их анкорный текст или их контент. Тем не менее, в большинстве случаев вы можете обратиться к веб-мастеру для несущественных модификаций. |
| Скорость | Высокая | Обычно реферальный трафик является одним из первых типов трафика, который получает новый веб-сайт (наряду с прямым трафиком). В большинстве случаев вскоре после запуска, сайт начинает получать первые входящие ссылки, и реферальный трафик увеличивается. Конечно, качество и количество трафика зависит от внешних веб-сайтов и от их популярности. |
| Стабильность | Средняя | Количество посетителей, которые заходят на сайт по ссылкам, обычно стабильное. Тем не менее, количество входящих посетителей зависит от трафика на внешних веб-сайтах. |
Характеристика посетителей: Новые посетители, в большинстве случаев Целевые пользователи
3. Трафик из социальных сетей
Трафиком из социальных сетей называют трафик, который поступает из интернет-сообществ и социальных сетей. Он считается частью реферального трафика, но мы обычно разделяем их, так как они имеют различные характеристики. Проблема состоит в том, что не всегда ясно, к какой категории отнести входящий трафик из определенных источников. Например, должны ли мы учитывать трафик с форума или блога, как трафик с социальных сетей? Мы предлагаем классифицировать каждый источник трафика в зависимости от его характеристик.
Повышение трафика из социальных сетей показывает, что сайт является популярным для пользователей, и вокруг него есть «шум». Тем не менее, следует иметь в виду, что не все веб-сайты или страницы становятся популярными в социальных сетях, так как объем трафика в значительной степени зависит от характера контента.
| Длительность | Короткая | Каждый пост или сообщение в социальных сетях, как правило, остается популярным лишь небольшой период времени. Конечно, за счет инвестиций в компании, занимающиеся развитием социальных сетей, ваша популярность увеличивается, и вы становитесь более влиятельным пользователем. В результате на ваш сайт можно привлечь больше трафика, оставаясь активным участником социальных сетей. |
| Степень контроля | Средняя | С одной стороны, вы можете контролировать сообщения, которые посылаете лично вы, но с другой стороны, вы не можете контролировать чужие сообщения. |
| Скорость | Средняя | Очень интересный сайт с контентом высокого качества може скоро стать популярным в социальных сетях. Тем не менее, в самом начале компании, занимающейся развитием социальных сетей, шансы значительного генерирования трафика обычно низки. Для того, чтобы стать успешным, необходимо вложить много времени и усилий. |
| Стабильность | Низкая и средняя | Тренды социальных сетей очень быстро меняются. Тем не менее, став влиятельным пользователем и создав сообщество, вы поможете объему трафика от социальных сетей оставаться стабильным. |
Характеристика Посетителей: Новые & Предшествующие Посетители, Менее целевые пользователи, Высокий показатель отказов.
4. Трафик с поисковых систем (естественный)
Трафик с поисковых систем – это трафик, формирующийся в результате неоплачиваемых посещений с различных поисковых систем. В этой статье мы рассмотрим естественный трафик, поступающий из поисковых систем.
Увеличение трафика с поисковых систем показывает, что сайт начал успешную SEO-кампанию. Это означает, что сайт хорошо развит, хорошо структурирован, имеет оптимальный контент и получает много качественных ссылок.
| Длительность | Варьируется (обычно продолжительная) |
Продолжительность зависит от используемых методов, (пиратские методы обычно не долговечны), а также от различных алгоритмических изменений, которые имеют место быть. Крупномасштабные алгоритмические изменения могут повлиять на продолжительность SEO-кампании. |
| Степень контроля | Средняя | Есть основные принципы и правила, соблюдая которые, мы можем достичь лучших рейтингов. Тем не менее, мы не владеем поисковыми системами, мы не всегда знаем, как они работают, и, следовательно, мы не можем полностью контролировать их результаты. |
| Скорость | Средняя | Обычно должно пройти определенное время, прежде чем новый сайт начнет получать значительную часть поискового трафика. Это происходит из-за того, что трафик связан с размером веб-сайта и с авторитетом домена. |
| Стабильность | Низкая | Алгоритмы поисковых систем развиваются последовательно и без резких скачков. однако бывают масштабные обновления, как это произошло недавно с новым алгоритмом “пингвин” у гугла, многие сайты резко упали с топовых позиций. |
Характеристика посетителей: Новые посетители, «Очень» целевые пользователи.
5. Цена за клик (РРС) и платный трафик
Платный трафик – это трафик, который идет от рекламы в Интернете. Существуют различные виды платного трафика, такие, как цена за клик (Pay Per Click – PPC), платное вкрапление, плата за показ, платные ссылки и т.д.
Увеличение платного трафика не гарантирует успешной рекламной кампании. Другие меры, такие как оценка уровня окупаемости (ROI) и показателей эффективности также очень важны. В связи с тем, что этот тип трафика стоит денег, необходимо его контролировать для повышения эффективности кампании.
| Длительность | Варьируется | Обычно вы можете вести кампанию до тех пор, пока вы этого хотите. |
| Степень контроля | Очень высокая | Основные поставщики поддерживают платформы, которые позволяют вам очень легко контролировать, отслеживать, фильтровать и оценивать результаты кампании. |
| Скорость | Очень высокая | Обычно генерация трафика идет напрямую. Тем не менее, объем трафика зависит от вашего бюджета и ставки. |
| Стабильность | Высокая | Количество посетителей, которые регулярно «заходят» на сайт, не претерпевает неожиданных изменений, но могут быть колебания в связи с сезонностью. |
Характеристика посетителей: Новые посетители, «Очень» целевые пользователи.
Заключение
Итак, давайте вернемся к исходному вопросу. «Является ли трафик с поисковых систем лучшим для вашего сайта?»
Конечно, трафик с поисковых систем является отличным источником трафика, так как он является эффективным способом для получения новых целевых посетителей по очень низкой цене. Тем не менее, на SEO-кампании могут повлиять алгоритмические изменения, сменяющие друг друга различные «передовые практики», а также растущая конкуренция популярных ключевых слов. В результате всегда есть риск, что вас недостаточно высоко оценят, или вы в одночасье потеряете конкурентные рейтинги.
Имейте в виду, что для того, чтобы провести успешную SEO-кампанию, вам нужны качественные ссылки, которые в то же время являются источником ссылочного трафика. Конечно, для того, чтобы получить качественные ссылки, нужно привлечь постоянных посетителей и иметь убежденных сторонников, которые готовы рекомендовать вас другим пользователям в социальных сетях или разместить на своем сайте ссылку на ваш сайт. Конечно, всегда есть возможность запустить PPC-кампанию и получить быстрый результат, но это будет стоить дополнительных средств, и может не привести к ожидаемым результатам, если кампания не тщательно спланирована.