Несмотря на то, что изменения в алгоритмах Google – одна из самых животрепещущих тем в сфере SEO, многие маркетологи не могут с уверенностью сказать, как именно алгоритмы Панда, Пингвин и Колибри повлияли на ранжирование их сайтов.
Специалисты компании Moz подытожили наиболее значимые изменения алгоритмов Google и буквально разложили по полочкам информацию о том, за что отвечает каждое обновление.
Google Панда – Инспектор по качеству
Алгоритм Панда, главной целью которого является повышение качества результатов поиска, был запущен 23 февраля 2011 года. С его появлением тысячи сайтов потеряли свои позиции, что взбудоражило весь Интернет. Поначалу оптимизаторы думали, что Панда штрафует сайты, замеченные в участии в ссылочных схемах. Но, как позже стало известно, борьба с неестественными ссылками не входит в круг полномочий этого алгоритма. Все, чем он занимается, – это оценка качества сайта.
Чтобы узнать, не угрожает ли вам опасность попасть под фильтр Панды, ответьте на такие вопросы:
- Стали бы вы доверять информации, размещенной на вашем сайте?
- Есть ли на сайте страницы с дублированным или очень схожим контентом?
- Вы бы доверили данные вашей кредитной карточки подобному сайту?
- Содержатся ли в статьях орфографические или стилистические ошибки, опечатки?
- Статьи для сайта пишутся с учетом интересов читателей или же только с целью попасть в результаты поиска по определенным запросам?
- Есть ли на сайте оригинальный контент (исследования, отчеты, аналитика)?
- Выделяется ли ваш сайт среди конкурентов, которые выдаются вместе с ним на странице результатов поиска?
- Пользуется ли ваш сайт авторитетом в своей сфере?
- Уделяете ли вы должное внимание редактированию статей?
- Предоставляют ли статьи на сайте полные и информативные ответы на вопросы пользователей?
- Вы бы стали добавлять сайт/страницу в закладки или рекомендовать его друзьям?
- Могли бы вы встретить подобную статью в печатном журнале, книге или энциклопедии?
- Не отвлекает ли внимание читателей реклама на сайте?
- Уделяете ли вы внимание деталям при создании страниц?
Какие именно факторы учитывает Панда при ранжировании сайтов, наверняка не знает никто. Поэтому лучше всего сфокусироваться на создании максимально интересного и полезного сайта. В особенности вам нужно уделить внимание таким моментам:
- «Недостаточный» контент. В данном контексте термин «недостаточный» подразумевает, что контент на вашем сайте не представляет новизны или ценности для читателя, так как не раскрывает тему должным образом. И дело вовсе не в количестве символов, так как иногда даже пара предложений может нести немалую смысловую нагрузку. Конечно, если большинство страниц вашего сайта будут содержать обрывки текста из нескольких предложений, Google сочтет его некачественным.
- Дублированный контент. Панда посчитает ваш сайт некачественным в том случае, если большая часть его контента скопирована из других источников или если на сайте есть страницы с дублированным или схожим контентом. Это распространенная проблема Интернет-магазинов, которые продают сотни товаров, различных лишь по одному параметру (например, по цвету). Чтобы избежать этой проблемы, используйте тег canonical.
- Некачественный контент. Google любит сайты, которые постоянно обновляются, поэтому многие оптимизаторы рекомендуют ежедневно публиковать новые материалы. Однако если вы будете публиковать некачественный контент, не представляющий ценности для пользователей, то такая тактика принесет больше вреда.
Как выйти из-под фильтра Панда?
Google ежемесячно обновляет алгоритм Панда. После каждого обновления поисковые роботы пересматривают все сайты и проверяют их на соответствие установленным критериям. Если вы попали под фильтр Панда, после чего внесли изменения на сайте (изменили недостаточный, некачественный и неуникальный контент), позиции вашего сайта улучшатся после очередного обновления. Учтите, что, скорее всего, вам придется ждать восстановления позиций несколько месяцев.
Google пингвин – Охотник за ссылками
Алгоритм Google Пингвин был запущен 24 апреля 2012 года. В отличие от Панды,этот алгоритм нацелен на борьбу с неестественными обратными ссылками.
Авторитет и значимость сайта в глазах поисковых систем во многом зависит от того, какие сайты на него ссылаются. При этом одна ссылка с авторитетного источника может иметь такой же вес, как десятки ссылок с малоизвестных сайтов. Поэтому раньше оптимизаторы стремились всеми возможными путями получить максимальное количество внешних ссылок.
Google научился распознавать разные манипуляции с ссылками. Как именно работает Пингвин, известно только его разработчикам. Все, что известно оптимизаторам, так это то, что этот алгоритм охотится за некачественными ссылками, созданными веб-мастерами вручную с целью повлиять на позиции сайта. Сюда относятся:
- покупные ссылки;
- обмен ссылками;
- ссылки с нерелевантных сайтов;
- ссылки с сайтов-сателлитов;
- участие в ссылочных схемах;
- другие манипуляции.
Как выйти из-под фильтра Пингвин?
Пингвин – такой же фильтр, как и Панда. Это означает, что он регулярно обновляется и пересматривает сайты. Чтобы выйти из-под фильтра Пингвин, вам нужно избавиться от всех неестественных ссылок и ждать обновления.
Если вы добросовестно последуете рекомендациям Google и не будете пытаться получить ссылки нечестным путем, то сможете вернуть себе расположение поисковых систем. Однако чтобы вернуть первые позиции, вам не достаточно будет просто удалить некачественные ссылки. Вместо них вам нужно заработать естественные редакторские ссылки с трастовых сайтов.
Google Колибри – самый «понимающий» алгоритм
Алгоритм Колибри – это совсем другой «зверь». Google объявил о запуске этого обновления 26 сентября 2013 года, но он также упомянул о том, что этот алгоритм действует уже на протяжении месяца. Вот почему владельцы сайтов, позиции которых упали в начале октября 2013 года, ошибочно полагают, что они попали под фильтр Колибри. Если бы это действительно было так, они ощутили бы действие этого алгоритма на месяц раньше. Вы спросите, а что же в таком случае послужило причиной снижения трафика? Скорее всего, это было очередное обновление Пингвина, которое вступило в силу 4 октября того же года.
Алгоритм Колибри был разработан для того, чтобы лучше понимать запросы пользователей. Теперь, когда пользователь вводит запрос «В каких местах можно вкусно поесть в Екатеринбурге», поисковая система понимает, что под словом «места» пользователь подразумевает рестораны и кафе.
Как поднять себя в глазах Google Колибри?
Поскольку Google стремится как можно лучше понимать пользователей, вы должны делать то же самое. Создавайте контент, который будет давать максимально развернутые и полезные ответы на запросы пользователей, вместо того, чтобы зацикливаться на продвижении по ключевым словам.
В заключение
Как видите, все поисковые алгоритмы преследуют одну цель – заставить веб-мастеров создавать качественный, интересный и полезный контент. Помните: Google постоянно работает над повышением качества результатов поиска. Создавайте контент, который поможет пользователям найти решение их проблем, и первые места в выдаче вам гарантированы.