Руководство по написанию эффективной статьи
Можно написать статью достаточного объема, использовать оптимальное количество ключевых слов, оформить ее по всем правилам и угодить поисковику, но при неплохих позициях в SERP конверсия будет гораздо ниже ожидаемой. Также может сложиться и обратная ситуация – когда посетители будут в восторге от контента, процент отказов будет совсем небольшим, но страница будет далека от ТОПа. Чтобы наш пострел везде поспел, надо совмещать все требования – и поисковых машин, и живых пользователей. При достижении такого баланса качеств сайт будет ждать успех.
Заголовок и содержание статьи
Текст на сайте должен давать необходимую информацию пользователям, заинтересовывать их, побуждать к дальнейшим действиям, например, к покупке или регистрации.
Знакомство с материалом обычно начинается с заголовка. Название может быть провокационным, остроумным или неожиданным, то есть при первом взгляде оно уже должно «цеплять».
Если у вас есть возможность написать действительно что-то новое, то это очень неплохо и будет выигрышным вариантом. А если о предмете статьи уже написано много раз на других сайтах? Тогда эта задача становится чуть ли не самой сложной для автора. Но все равно есть выход – попробуйте взглянуть на материал по-новому и переосмыслить его, описать с другой стороны. Если тема этого не позволяет, то используйте необычную форму, проводите интересные аналогии и не забывайте о примерах. Все что угодно, только бы читателю не стало скучно.
Перед написанием текста тщательно изучите целевую аудиторию, текст должен быть интересен в первую очередь именно для нее. Например, в тексте про стильную молодежную одежду можно использовать сленговые выражения, принятые среде тинейджеров. Выбирайте наиболее актуальные темы, не упускайте из вида современные тренды, которые активно обсуждаются в среде вашей потенциальной аудитории.
Структура текста
Как для поисковых машин, так и для пользователей необходимо правильно структурировать текст. За «простыню» первые могут наложить санкции, а вторые – просто уйти со страницы. Для визуальной разбивки больших текстов помимо абзацев необходимо использовать заголовки h2-h3, нумерованные и маркированные списки, иллюстрации, видео. Чтобы выделить наиболее важные мысли и тезисы, можно применять полужирный или курсивный шрифт. Но не стоит этим злоупотреблять, так как поисковики это могут расценить как переоптимизацию.
Ниже примеры плохой и хорошей верстки текста на странице:
Аналитика
Как определить, хороший ли контент на странице и выполняет ли он свои основные функции? Технические параметры, вроде количества вхождений ключевых слов или объема текста, вряд ли скажут об этом. Эффективность контента можно оценить по отношению пользователей, то есть по их действиям. Для этого как нельзя лучше подходит сервис статистики «Яндекс.Метрика».
Задерживаются ли пользователи на странице со статьей, чтобы прочитать ее? Переходят ли потом на нужную целевую страницу? На эти вопросы даст ответы «Яндекс.Метрика». В разделе «Поведение» необходимо выбрать пункт «Вебвизор», в открывшейся таблице будут данные о времени просмотра страниц, по которым косвенно можно судить, прочитал пользователь текст или нет. Кроме того, можно просмотреть видеоролик с конкретными действиями пользователя.
Раздел «Карта путей по сайту» сервиса дает информацию о переходах пользователей, то есть позволяет увидеть, идут ли посетители по заданным конверсионным маршрутам.
Также об отношении пользователей к странице можно судить по социальным кнопкам. Большое количество «лайков» скажет о положительной реакции пользователей на материал.
Тестирование
Чтобы найти самую эффективную «формулу контента», можно провести эксперименты, предложив пользователям несколько вариантов. Сделайте несколько отличающихся страниц, а посетители своими действиями сами укажут вам на лучшую. Но если размещать на сайте их по очереди, то результаты не будут достоверными, так как невозможно будет учесть остальные факторы.
Наиболее правильное решение с точки зрения чистоты условий эксперимента – одновременное размещение нескольких вариантов страниц, которые будут показываться примерно в равных соотношениях посетителям сайта. Пользователи будут открывать страницы, не подозревая, что у них есть другие версии.
Такое тестирование можно реализовать с помощью простого скрипта, который подгружает страницы в случайном порядке. Но целесообразнее использовать сервис Google Website Optimizer, он позволяет проводить эксперименты типа A/B, когда создается две страницы, а также мультивариантные с большим количеством. Считается, что для достижения достоверных результатов требуется от тысячи посещений или сотни выполненных конверсионных действий.
Выводы
При написании текстов необходимо учитывать весь комплекс требований поисковых машин и живых пользователей. Помимо этого, страница обязательно должна выполнять свою первостепенную функцию – побуждать пользователя идти по конверсионному пути. При написании текстов не старайтесь лишь изложить другими словами известную информацию, ищите что-то новое или используйте оригинальные подходы.
Очередная рассылка сеопульта