Санкции Google все еще являются проблемой для оптимизаторов и владельцев сайтов, доля трафика из Google неуклонно растет, снижение трафика становится ощутимым для многих сайтов, а частая причина снижения – именно санкции.
В связи с этим, хотим разобрать основные санкции Google:
Ручные санкции:
- Искусственные ссылки на ваш сайт
- Неинформативное бесполезное содержание
- Санкции за спам
Автоматические пенальти:
- Панда
- Пингвин
- PayDay Loan
- Google Pirate
В каких случаях сайт может попасть под санкции:
- Если при продвижении вы нарушаете рекомендации Google, сайт может быть резко понижен в выдаче.
- Даже если вы делаете все «в рамках закона» и не используете методы серого или черного SEO, на сайт все равно могут быт наложены санкции.
- Сайт может быть подвергнут атаке злоумышленников, которые используют следующие методы:
- взлом сайта;
- простановка ссылок с адалт-анкорами;
- копирование и распространение контента.
Мэтт Катс в 2012 году успокоил оптимизаторов и сказал, что влияние негативного SEO сводится к нулю, но на практике это не совсем так и исключать такую вероятность не стоит.
В любом случае вы должны уметь диагностировать основные санкции Google, находить причину и устранять ее.
Прежде чем перейти к разбору, нужно отметить, что если у вас просел трафик в Google (да и в Яндекс), это не всегда значит наложение фильтров. Причинами могут быть сезонные колебания трафика, технические ошибки или изменения алгоритмов. Подробнее о различных причинах снижения трафика вы можете почитать в следующих статьях:
- Просел поисковый трафик? Как найти причину самостоятельно – пошаговая инструкция
- Упал трафик с Google? Как выявить причину просадки
В Google есть два вида пенальти: алгоритмические и ручные. Важно правильно их определять – диагностируются они по-разному.
№1 Ручные санкции
Выявлением некорректных методов продвижения сайта в Google часто занимаются асессоры. Если асессор увидит что-то подозрительное на вашем сайте, он может наложить штраф.
У нас на сайте вы можете ознакомиться с подробными инструкциями асессоров Google.
Диагностика ручных санкций
Диагностировать ручные санкции достаточно просто: в Google Search Console приходит специальное уведомление:
https://www.google.com/webmasters/ -> поисковой трафик - > меры, принятые вручную
Виды ручных санкций
В уведомлении вы найдете информацию, какой тип санкций наложен на сайт:
- Совпадение на всем сайте – санкции затронули сайт в целом;
- Частичные совпадения – меры приняты только к отдельной части сайта (отдельные страницы, категории, разделы).
Причины наложения ручных санкций
Причины, за которые к сайту могут быть применены меры, достаточно разнообразны:
Рассмотрим наиболее часто встречающиеся из них:
Искусственные ссылки на ваш сайт
Самый популярный вид мер. Накладывается за использование покупных ссылок и использование схем обмена, которые противоречат рекомендациям Google.
Google утверждает, что такие меры не понижают общий рейтинг сайта и, если вы не контролируете эти ссылки, можно не предпринимать никаких действий:
На практике это не так, очень часто при наложении мер за ссылки трафик проседает, особенно если меры применены ко всему сайту. Потери могут составлять от 5 до 70% трафика.
С кейсом по снятию ручных санкций можно ознакомиться в статье «Ручные санкции от Google. Стоит ли их снимать?».
Как снять ручные санкции за ссылки
- Делаем запрос на пересмотр, нажав в разделе «Ручные санкции» на кнопку «Запрос на проверку». Через время получаем письмо с примерами ссылок.
- Выгружаем все ссылки из Search Console – “Ссылки на ваш сайт” – “Дополнительно”.
- Снимаем неестественные ссылки низкого качества: арендованные, с прямым коммерческим анкором, ссылки из блогов и прочее.
- Если ссылки снять невозможно, добавляем их в сервис disavow-tools.
- Отправляем повторный запрос на пересмотр.
В данном случае ссылки следует снимать в несколько этапов: вначале взять самые низкокачественные ссылки и, если санкции не снимут, отклонять ссылки лучшего качества.
Неинформативное бесполезное содержание / дублированный контент
Основная цель Google – обеспечить пользователям наиболее точный ответ на их запрос. Поэтому он старается занижать позиции дублированного и/или низкокачественного контента:
- неуникальный, дублированный контент;
- некачественные публикации с малым количеством контента (количество символов меньше 500);
- сайты партнерок;
- дорвеи;
- автоматически сгенерированное содержание.
При наложении таких мер сайт может потерять до 50% процентов трафика.
Как снять ручные санкции за низкокачественный контент
Прежде всего необходимо проверить страницы на количество символов, если будет обнаружено много страниц с количеством символов меньше 500, их нужно либо удалить, либо улучшить.
Проверить сайт на наличие дублей, при наличии – удалить или закрыть от индексации.
Поиск дублей:
- Google Search Console – Вид в поиске -> Оптимизация HTML
- Поиск по фрагменту текста («фрагмент» site:domain.ru):
После того как ошибки будут исправлены, нужно отправить сайт на пересмотр.
Если санкции наложены на дорвеи, тут уже вряд ли что-либо можно сделать.
Санкции за спам
Тут нужно отметить, что спам – это широкое понятие и может включать в себя:
- маскировка и скрытая переадресация;
- спам в микроразметке;
- скрытый текст;
- страницы под запросы («пластиковые окна цены», «пластиковые окна купить»);
- неестественная перелинковка (не для людей);
- чрезмерное выделение <strong>;
- пользовательский спам в комментариях и на форумах.
Обычно Google указывает, на каких страницах содержится спам и почти всегда при анализе таких страниц спам очевиден.
Как снять ручные санкции за спам
Проанализировать предложенные в сообщении страницы, удалить спам и отправить сайт на пересмотр.
Кейс по ручным санкциям за агрессивный спам.
Мы рассмотрели наиболее распространенные случаи ручных санкций. Теперь перейдем к алгоритмическим санкциям.
№2 Автоматические пенальти
Алгоритмические санкции Google – это санкции, которые накладываются на сайт автоматически.
Диагностика таких санкций обычно заключается в сравнении даты просадки с датой обновления того или иного алгоритма.
Дату обновления алгоритма можно узнать по ссылке.
Пример:
Дата просадки – 17 октября 2014 года:
Совпадает с обновлением Пингвина:
Кроме того, можно воспользоваться специализированными сервисами, которые подсвечивают даты обновлений алгоритмов на графике вашей статистики. Один из таких сервисов – «Диагностика санкций»:
Выход из-под санкций также происходит после обновления алгоритма.
Теперь перейдем к рассмотрению основных алгоритмов Google, из-за которых чаще всего страдают сайты.
Google Panda
Данный алгоритм первый раз был запущен в 2011 и оказал огромное влияние. Запускался до 2014 года приблизительно раз в месяц, сейчас очень редко. Последнее полноценное обновление было 23 сентября 2014 года. В 2015 году был запуск, но он оказался не полноценным и, по заявлениям представителей Google, раскатываться будет постепенно.
Нужно понимать, что свои алгоритмы Google хранит в секрете и однозначно сказать, как тот или иной алгоритм работает, мы не можем. То же касается и Panda.
Однако нам известно, что алгоритм отвечает за качество содержания сайта.
Чтобы понять, что Google подразумевает под качеством, можно обратиться крекомендациям по созданию сайтов с качественным содержанием.
В данной рекомендации можно найти 20 вопросов, которые могут помочь нам:
Рекомендуем внимательно ознакомиться с каждым из вопросов и использовать их при создании сайтов.
Если говорить конкретнее, то из практики можно выделить следующие факторы, за которые понижает Панда:
- Неуникальный контент (копипаст или рерайт, текст и фото!)
- Неоригинальный контент (читать статью)
- Пустые страницы
- Дубли страниц
- Страницы, которые не несут никакой пользы (фильтры, регистрация)
- Перегружен первый экран (как рекламой, так и другим контентом)
- Oшибки внутренней оптимизации (списки ключевых слов, неинформативные title и т.д.)
Остановимся на пункте «неоригинальный контент». В данном случае имеется в виду отсутствие добавочной ценности: сайт не предлагает никакой оригинальной информации. К таким сайтам можно отнести блоги о женской красоте, новостные сайты. Чаще всего подобные ресурсы публикуют статьи, которые можно найти еще на 100500 сайтах.
Что делать?
- Убираем дубли
- Убираем спам
- Сокращаем количество неуникального и неинформативного контента – можно переписать полностью или вплести оригинальный контент, созданный вами (отзывы, рейтинги)
- Пишем качественный, оригинальный и информативный контент
- Удаляем ненужные страницы через GWT (Индекс Google - > Удалить URL)
- Освобождаем первый экран
- Активно работаем с отзывами
- Добавляем контакты
- Разрабатываем рейтинги, тесты, опросы – все, что может быть полезным, интересным и выделять сайт среди конкурентов
Нужно сказать, что вернуть трафик после Panda достаточно сложно, и данный список действий не гарантирует выход из-под влияния алгоритма. Бывают случаи, когда нужно менять концепцию сайта.
Google Пингвин
Данный алгоритм первый раз был запущен в 2012 и повлиял на 3% запросов. Запускается в среднем один раз в год, последний запуск – 17 октября 2014 года.
Как и в ручных санкциях за ссылки, данный алгоритм занижает сайты за использование покупных и других неестественных ссылок.
Чаще всего это анкорные и покупные (арендованные sape) ссылки. Зачастую под Пингвин попадают сайты, у которых ссылочный профиль отвечает следующим критериям:
Что делать?
- Отклонить ссылки с коммерческим анкором
- Если есть безанкорные, но арендованные ссылки, их необходимо удалить
- По возможности для части ссылок применить атрибут nofollow
- Безанкорные ссылки с хороших доноров можно оставить
Полный мануал по чистке ссылочного профиля для снятия Пингвина здесь.
PayDay Loan
Данный алгоритм направлен на удаление страниц, оптимизированных под спамные запросы в серых нишах типа кредитование, адалт и медицинские тематики.
В данных тематиках ожесточенная конкуренция, поэтому чаще основным методом продвижения является откровенный спам.
Что делать?
В данном случае все рекомендации, которые были даны для алгоритмов Панда и Пингвин, можно применить здесь. Основной принцип продвижения в серых нишах – качество!
Google Pirate
Этот алгоритм понижает рейтинг или удаляет из выдачи страницы, которые нарушают авторские права.
При этом владелец сайта получает соответствующее письмо в Search Console:
Посмотреть, какие страницы нарушают права, можно по ссылке.
Что делать?
Удалить с сайта контент, нарушающий авторские права, и отправить заявку на пересмотр по ссылке.
Итак, мы рассмотрели основные санкции Google и выяснили, что они бывают алгоритмическими и ручными. Чаще всего фильтр накладывается за нарушение рекомендаций Google по внешней и внутренней оптимизации.
Если сайт резко потерял трафик с Google, прежде всего проверьте сообщения в Search Console – если уведомления о наложении ручных мер нет, то нужно проверить, не обновился ли какой-либо алгоритм. После постановки диагноза сразу же нужно приниматься за лечение.