Географический таргетинг — это один из самых простых и очевидных методов таргетинга, который мы используем. Однако, этот факт не означает, что не стоит тратить время на тестирование, планирование и регулярный анализ данного инструмента маркетинговой стратегии.
Давайте разберемся, как улучшить географический таргетинг в Facebook и как лучше ориентироваться в нем, чтобы увеличить продажи.
Какой географический таргетинг доступен?
На Facebook вы можете настроить таргетинг на страну/регион, избирательные округа (DMAs), город или почтовый индекс. Также можно настроить таргетинг на адрес пользователя или места рядом с ним, что недоступно в других каналах. При желании вы можете исключить эти таргетинги. Кроме того, можно установить радиус для выбранных городов, почтовых индексов или локаций пользователя.
Дополнительные опции
После выбора местоположений у вас есть возможность уточнить, хотите ли вы таргетироваться на всех людей, которые живут в этом месте, на людей, которые недавно были в этом месте, или на людей, путешествующих в этом месте.
Использование этих функций позволит вам более целенаправленно и стратегически верно использовать рекламные деньги, и если хотя бы одно уточнение по вашему мнению имеет смысл для кампании, настоятельно рекомендуем протестировать его.
Обратите внимание на несколько моментов при выборе одного из вариантов данного таргетинга:
- Является ли ваш продукт или услуга чем-то, что должно быть нацелено на клиентов по домашнему адресу? Как, например, служба борьбы с вредителями, которая обслуживает только определенную область избирательного округа.
- Если вы ориентируетесь на популярное туристическое направление, можете ли вы ориентироваться на туристов?
- Таргетинг «Люди, недавно находившиеся в этом месте» означает, что это было самое последнее местоположение этих людей. Эта опция может охватывать конкретных посетителей на мероприятиях, участников конференций, а также может быть полезна в других случаях, когда вам нужно связаться с некоторыми пользователями сразу после того, как они были где-то.
- Опция «люди, путешествующие в этом месте» попадает в пользователей, чье недавнее местоположение находится в пределах вашей целевой области, но чей дом находится на расстоянии 125 миль или более. Этот таргетинг помогает в устранении пассажиров, которые входят в вашу целевую область в течение рабочего дня, но уезжают каждый вечер.
Массовая загрузка местоположений
Под окном географического таргетинга вы можете выбрать «Добавить местоположения оптом». Вам нужно будет выбрать тип таргетинга по местоположению, который вы хотите загрузить.
Вам понадобятся базовые знания о форматировании, чтобы убедиться, что Facebook правильно классифицирует ваши местоположения.
Этот список можно найти в Facebook Business Help .
Введите свои локации и нажмите «Совместить местоположения».
После того, как ваши местоположения совпадут, вы получите подтверждение страны, которой они соответствуют, а также список всех ошибок.
Мы бы рекомендовали использовать флажок «Сохранить этот список для повторного использования», если вы планируете использовать этот таргетинг в будущем и не хотите просто дублировать наборы объявлений. Вы сможете увидеть эти местоположения, щелкнув раскрывающийся список «Сохраненные местоположения» под функцией «Обзор».
Нажмите «Добавить местоположения», чтобы добавить таргетинг в набор объявлений.
Вытягивание отчетов о местоположении в Facebook
Если вам нужна подробная информация о дополнительных опциях таргетинга или детализация эффективности таргетинга, ознакомьтесь с отчетами о местоположении в инструменте отчетности по рекламе Facebook.
Вы можете получить доступ к функции «Отчеты», нажав раскрывающийся список «Отчеты» в правом углу представления Менеджера объявлений.
Вы также можете получить доступ к этой функции, нажав «Отчеты об объявлениях» в главном раскрывающемся списке.
Здесь есть стандартные географические отчеты для страны, региона и избирательного округа.
Рекомендуем посмотреть эти отчеты, если вы ориентируетесь на штат/регион или страну. Эти отчеты могут быть полезны, чтобы выяснить, есть ли регионы, которые вы должны выделить в свои собственные кампании или наборы объявлений для лучшего контроля бюджета и эффективности.
Дополнительные советы
Более широкий таргетинг, когда это возможно
Чрезмерная детализация может повлиять на эффективность, поэтому, таргетируясь на очень конкретные места, неплохо иметь план таргетинга с резервным копированием, который включает более широкий географический район (когда это возможно).
Просмотр частоты + ориентация на местоположение
Как и в случае с ограничениями по частоте в Google для медийных кампаний, мы бы советовали добавить столбец «Частота» в отчеты о вашем местоположении, чтобы вы могли видеть, как часто люди в этих местах видят ваши объявления. Если производительность падает, это одно из первых мест, которое нужно проверить. Использование этого столбца в сочетании с отчетами о таргетинге по местоположению также позволяет получить более детальное представление о том, как пользователи в определенных регионах взаимодействуют с вашими объявлениями.
Для маркетологов приложений
В разделе «Обзор» вы можете выбрать рекламу в странах, которые используют магазины мобильных приложений, на которые вы хотите настроить таргетинг, без необходимости таргетинга на каждый из них по отдельности.
