Если вы читаете эту статью, то скорее всего, вы новичок в контекстной рекламе и перед вами встала задача сбора данных по кликам для систем аналитики (Яндекс.Метрика, Google.Analytics и тд.).
В этой статье я постараюсь как можно проще объяснить что такое UTM-метки, как их добавлять к ссылкам и где увидеть полученные данные.
UTM-метка. Что ты такое?
Аббревиатура UTM (англ. UTM, Urchin Tracking Module) образована от названия модуля отслеживания ссылочных переходов американской компании Urchin, переименованного в Google Analytics после поглощения корпорацией Google и существенной переработки – Wikipedia.org
UTM-метки это специальные параметры в URL, используемые для отслеживания рекламных кампаний. Использование меток позволяет системам аналитики получать более подробную информацию о клике: источник клика (перехода), название рекламной кампании, ключевая фраза, по которой произошёл переход и многое другое.
Например, у вас есть текстово-графическое объявление в Яндекс.Директ на поиске:
Заголовок 1 и заголовок 2: Купить Гараж – с Бесплатной Доставкой по Вселенной!
Текст объявления: Профессиональные гаражи почти задаром. Гарантия качества 100500%. На любой вкус и цвет!
Ссылка на сайт):
https://mydomen.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=garage_poisk_spb&utm_content={position_type}.{position} &utm_term={keyword}
Выделенное жирным – и есть UTM-метки. Они бывают статические и динамические.
https://mydomen.ru/ – чистый URL, без каких-либо параметров
? – оператор, разрешающий далее использовать параметры. Параметр, это пара имя=значение.
& – оператор-разделитель, необходим для объединения нескольких параметров в URL.
utm_source=yandex – первая UTM метка.
Имя: utm_source
Значение: yandex
&utm_medium=cpc – вторая UTM метка.
Имя: utm_medium
Значение: cpc
&utm_campaign=garage_poisk_spb – третья UTM метка.
ну, тут уже знаете
Как я уже говорил выше. UTM-метки бывают статические и динамические.
Статические
Статические метки задаются вручную и не изменяются во время работы. В примере объявления про гараж, в ссылке на сайт, статические метки выделю жирным:
https://mydomen.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=garage_poisk_spb&utm_content={position_type}.{position} &utm_term={keyword}
Динамические
В том же примере про гараж, ссылка содержит динамические метки. Значение таких меток пишется в фигурных скобках {…}. В таком формате, значение будет получено автоматически. Например, в метке utm_term={keyword}, вместо {keyword} будет подставлена ключевая фраза по которой произошел показ объявления.
Динамические метки выделю жирным:
https://mydomen.ru /?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=garage_poisk_spb&utm_content={position_type}.{position}&utm_term={keyword}
Динамические UTM метки определены Яндексом и их все можно найти в справке.
Обязательные и необязательные
К обязательным меткам относятся:
- tm_source – источник перехода (yandex, google, instagram, vk и тд.);
- utm_medium – тип трафика (CPC, CPM и тд.);
- utm_campaign – название рекламной кампании (в нашем примере: garage_poisk_spb – просто название кампании).
К необязательным относятся:
- utm_content – информация об объявлении (в нашем примере указано {position_type}.{position} – это означает, что с помощью динамического параметра {position_type} мы получаем тип блока, в котором был показ объявления, а с .{position} узнаем точную позицию объявления);
- utm_term – ключевое слово или фраза (просто используйте параметр {keyword}).
Яндекс рекомендует использовать их все для корректного отображения в Я.Метрике
Примеры UTM для разных источников трафика
UTM-метки для Яндекс.Директ
Добавляем к вашей ссылке: ?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_name_lat}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}
UTM-метки для Google.Ads
Добавляем к вашей ссылке: ?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}
UTM-метки для вконтакте (vk.com)
Добавляем к вашей ссылке: ?utm_source=vk&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}
UTM-метки для facebook
Добавляем к вашей ссылке: ?utm_source=facebook&utm_medium=cpc
UTM-метки для instargam
Добавляем к вашей ссылке: ?utm_source=instagram&utm_medium=cpc
UTM-метки для target.mail.ru
Добавляем к вашей ссылке: ?utm_source=targetmailru&utm_medium=cpc&utm_campaign={{campaign_id}}&utm_content={{banner_id}}&utm_term={{geo}}.{{gender}}.{{age}}
Сводная таблица
| utm_source | utm_medium | utm_campaign | utm_content | utm_term | |
|---|---|---|---|---|---|
| Яндекс.Директ | yandex | cpc | {campaign_name_lat} | {ad_id} | {keyword} |
| Google.Ads | cpc | {campaignid} | {creative} | {keyword} | |
| vk.com | vk | cpc | {campaign_id} | {ad_id} | – |
| fb.com | cpc | – | – | – | |
| cpc | – | – | – | ||
| target.mail.ru | targetmailru | cpc | {{campaign_id}} | {{banner_id}} | {{geo}}.{{gender}}.{{age}} |
Генераторы UTM-меток
Сейчас во многих сервисах есть генераторы UTM-меток, но одним из самых простых и удобных, на мой взгляд является: https://yaroshenko.tools/utm
Данный сервис закроет все основные рекламные источники, для которых вам могут потребоваться динамические UTM.
Где смотреть в Яндекс.Метрике
Найти отчёт по UTM-меткам в Я.Метрике очень просто:
Боковое меню > Отчёты > Метки UTM
Когда отчёт загрузится, мы увидим иерархическую структуру данных, полученных метрикой по UTM меткам. В зависимости от группировки структура может отличаться от примера, но вы всегда можете её изменить, кликнув на кнопку “Группировки”. На примере ниже, я показал, что была за метки в ссылке, и какие данные с них “пришли”.
Для справки:
В utm_campaign использован динамический параметр, для получения идентификатора (номера) рекламной кампании.
В utm_content тоже использован динамический параметр, чтобы получить идентификатор (номер) объявления.
В качестве итога
В этой статье были описаны лишь базовые возможности использования UTM-меток, на самом деле их гораздо больше
Вам не обязательно писать их все вручную. Для этого есть множество бесплатных генераторов меток.
К тому же, если вы используете дополнительные сервисы, (например коллтрекинга) то в них обычно всегда есть автоматическая разметка.