Быть маленьким региональным бизнесом в США сложно. На рынке товаров и услуг высокая конкуренция. Многим региональным компаниям сложно правильно выбрать маркетинговые или рекламные каналы, в которые стоит инвестировать.
Около 80% потребителей ищут услуги и продукты с помощью поисковых систем. Но просто присутствовать в интернете — недостаточно.
Компании создают свой первый сайт и ждут потенциальных клиентов. Но безрезультатно — если сайт находится дальше второй страницы выдачи, то до него почти никто не доходит.
Чтобы помочь с решением данной проблемы, команда Livepage создала полное руководство по продвижению сайта локального бизнеса в США.
Из него вы узнаете все, что нужно для регионального SEO продвижения и вывода позиций вашего сайта услуг в ТОП выдачи Google.
Вы поймете, как оптимизировать сайт, занять более высокие места в региональной выдаче, отображаться на Google Картах с помощью Google My Business, и наконец, получать продажи с поисковых систем для вашего сервисного бизнеса.
Используя стратегии из этого руководства, вы можете быть уверены, что ваши клиенты найдут вас в поиске Google.
Работает ли SEO в США?
После внедрения SEO-стратегии Livepage большинство страниц сайта нашего клиента заняли ТОП-5 в локальной выдаче Google, Fort Lauderdale, USA.
Вот, как изменились позиции за 2 месяца работы:
Рост позиций локального сервисного бизнеса в США
Еще один кейс по продвижению локального бизнеса по ремонту бытовой техники в Канаде. Рост трафика за 2 года:
Рост трафика локального сервисного бизнеса в Канаде
Перед тем, как перейти к стратегиям локального продвижения, давайте разберемся, что подразумевается под локальным SEO.
Что такое Local SEO?
Когда мы говорим о локальном продвижении, мы рассматриваем вывод сайта на первую позицию результатов поиска по определенному региону, городу или даже району.
Вот так выглядят типичные локальные результаты поиска в Google:
Результаты локальной выдачи Google
Первые 1-4 результата выдачи — это платная реклама.
Со временем Google внедряет все больше рекламы в результаты локального поиска, поэтому, помимо органического продвижения, вы можете получать дополнительные заказы с платной рекламы.
Кейс локального бизнеса в США по ремонту гаражных ворот Sti Garage
Канал платной рекламы составил 61% от всех конверсий для локального сервисного бизнеса в США, при этом стоимость привлечения лида уменьшилась на 46%.
Читайте подробности в кейсе.
После блока с платной рекламой мы видим следующее:
Результаты локальной выдачи в Google Maps
Это блок «Local 3 Pack», в котором располагаются компании, представленные на Google Maps. За ними идут результаты органической выдачи.
Органическая выдача Google
Последовательность действий для регионального SEO в США
Как расти в поиске быстро?
Важно правильно выстроить процесс раскрутки сайта в США. Каждый новый этап должен опираться на данные, полученные на предыдущем этапе.
Логика построения работы и последовательность действий, которой следует Livepage:
- Анализ конкурентов
- Оптимизация страниц сайта
- Техническая оптимизация
- Работа с Google My Business
- Получение ссылок
- Поиск дополнительных точек роста трафика, контент-маркетинг
Анализ конкурентов
В начале работ всегда проводится поиск и анализ конкурентов в нише по основным ключевым запросам без привязки к региону.
Это позволяет понять сам бизнес: как он устроен, какие у него ценности, а также выявить сильные и слабые стороны конкурентов, которые помогут составить план поискового продвижения.
Важно! Без полного погружения в суть нишевого локального бизнеса невозможно качественно составить стратегию продвижения.
На этом этапе анализируют поисковые запросы: как возможные синонимы основного запроса, так и дополнительные; оценивают внутреннюю оптимизацию сайта, ссылочную массу и юзабилити продвигаемых страниц.
Анализ трафиковых страниц конкурентов
Этап помогает понять, какие страницы приносят конкурентам поисковый трафик, и на что в первую очередь делать упор при оптимизации сайта.
Для анализа сайтов конкурентов мы рекомендуем использовать сервис Ahrefs.
Он позволяет выгрузить весь список страниц, видимых в поисковой системе.
Пример анализа конкурентов для наших клиентов Maxim Medical
Один из конкурентов Maxim Medical — это клиника miamihair.com.
Анализ конкурентов в сервисе Ahrefs
Анализ трафика конкурентов в сервисе Ahrefs
У большей части конкурентов основной трафик приходит на главную страницу сайта и на блог.
Главная страница очень важна для продвижения сайта, поэтому с самого начала все силы были направлены на ее оптимизацию.
Сбор семантического ядра для сайта
Семантическое ядро лучше собирать с помощью любого из двух сервисов: Ahrefs или Serpstat, подсказок Google и других инструментов, которые мы рассмотрим ниже.
С помощью сервиса Ahrefs
Семантическое ядро собирают отдельно: как по основным ключам, так и по URL конкурентов.
Пример для сайта Maxim Medical
Сайт их конкурентов — https://www.miamihair.com.
Анализ поисковых запросов конкурентов с помощью сервиса Ahrefs
Открываем весь список ключевых фраз, по которым ранжируется домен или фраза.
Анализ поисковых запросов конкурентов с помощью сервиса Ahrefs
Пример отдельного запроса: hair transplant miami
Анализ поисковых запросов конкурентов с помощью сервиса Ahrefs
Необходимо найти все релевантные фразы и синонимы для большего охвата ключевых слов.
Анализ поисковых запросов конкурентов с помощью сервиса Ahrefs
С помощью сервиса Serpstat
Анализ проводился по URL конкурентов и разделу «Упущенные фразы».
URL конкурента — https://www.miamihair.com.
Анализ поисковых запросов конкурентов с помощью сервиса Serpstat
Открываем полный список ключевых фраз для этой страницы и анализируем, какие из них подходят нам по смыслу.
Анализ поисковых запросов конкурентов с помощью сервиса Serpstat
Упущенные фразы
Инструмент помогает понять, какие из ключевых фраз еще не были использованы на нужной странице.
Фразы предлагаются путем сравнения наших страниц со страницами конкурентов.
Важно! Необходимо внимательно изучать предлагаемые упущенные фразы. Инструмент имеет погрешность и может показать слова, которые не подходят для оптимизации вашей страницы.
Пример URL сайта конкурента: https://www.foundhair.com/
Анализ упущенных фраз
Подсказки Google на странице выдачи
Подсказки Google — хороший и логичный инструмент для подбора ключевых запросов.
Подсказки Google на странице выдачи
Блок с необходимыми подсказками находится внизу страницы выдачи поисковой системы.
Подсказки Google внизу страницы
Анализ контента на страницах конкурентов
Способ используют для поиска дополнительных ключевых слов, которые помогут копирайтеру написать качественные тексты, которые будут решать проблемы потенциальных клиентов и удовлетворять их потребности.
Пример анализа ключевых слов на сайте конкурентов наших клиентов
Чем больше дополнительных фраз вы используете в техническом задании на текст, тем более полезной и информативной получится страница.
Важно! Если список достаточно большой, то рекомендуем давать копирайтеру дополнительные ключевые слова в порядке убывания приоритетности. Не всегда можно вписать их все, особенно, когда текст небольшого объема.
Даже небольшой фрагмент контента на странице конкурента может дать значительное количество дополнительных слов.
Также можно взять несколько главных конкурентов, найти у каждого страницы, конкурирующие с вашим сайтом, например главную, а потом сравнить, какие слова и фразы чаще встречаются на них.
Google Search Console
Мы рекомендуем использовать инструменты Google, если у сайта уже есть история и видимость в поисковых системах.
В данном случае нас интересует инструмент Google Search Console/Эффективность.
Анализ конкурентов с помощью Google Search Console
Анализируем запросы по показателям «Клики», «Показы», и «Позиция».
Так можно обнаружить запросы, по которым наш сайт виден в Google, а затем дотянуть перспективные запросы до более высоких позиций выдачи.
После глубокого анализа конкурентов, вы должны сконцентрироваться на основных действиях, которые влияют на позиции вашего сайта в поисковой выдаче.
Факторы, которые влияют на позиции вашего сайта в локальной выдаче Google
Говоря о локальном SEO в Америке, мы можем разделить его на 2 части:
- Факторы, которые влияют на выдачу Google Maps.
- Факторы, которые влияют на позиции в органической поисковой выдаче.
Факторы ранжирования в картах
Карта факторов, влияющих на локальное продвижение от Moz:
Факторы ранжирования в картах от Moz
Факторы ранжирования сайта
Ссылаясь на то же исследование Moz, можно выделить основные факторы ранжирования:
Факторы ранжирования сайта от Moz
Как вы видите, здесь фактор ранжирования №1 — это ссылочные сигналы. Ссылки по-прежнему остаются важной частью органического продвижение.
Далее идет On-page оптимизация, поведенческие сигналы, персонализация и сигналы Google My Business.
В первую очередь, мы хотим обратить внимание на On Page оптимизацию.
On-Page SEO оптимизация
Оптимизация страниц сайта важна для ранжирования по ключевым словам, которые ищет ваша целевая аудитория.
Есть несколько важных вещей, которые вы обязательно должны сделать, чтобы ваш сайт ранжировался в локальном поиске.
1. Создайте понятную структуру сайта
Если вы обслуживаете несколько городов, вы можете создать целевые страницы для каждого города. Обычно, обходной путь для бизнеса, который имеет только одно местоположение или не имеет офиса, но обслуживает всю территорию.
Например, вы можете настроить свой веб-сайт так, чтобы для каждой области, которую вы обслуживаете, было несколько целевых страниц:
- yourwebsite.com/suburb-1/
- yourwebsite.com/suburb-2/
- yourwebsite.com/suburb-3/
Это позволит вам ранжироваться органическом поиске по городам, где у вас нет офиса.
Пример корректной структуры HVAC сайта
2. Оптимизируйте заголовки и метаданные
Метаданные страницы должны содержать основные ключи и регионы продвижения. Также советуем добавлять особенности бизнеса и призыв к действию.
Включайте в метаданные любую информацию, которая выделяет вас на фоне конкурентов.
Пример наших клиентов Sti Garage
3. Отобразите ваш NAP (основные контактные данные) в виде схемы на вашем сайте
Убедитесь, что на вашем сайте отображается имя, адрес и номер телефона, желательно в виде схемы.
Убедитесь, что NAP соответствует данным вашей компании.
P.S. Не забудьте указать свои рабочие часы!
Пример микроразметки контактов
4. Карта Google Map
Встройте Google карту на страницу контактов, чтобы пользователи могли легко вас найти. Карта показывает, что у бизнеса есть физический адрес, а также помогает ориентироваться пользователям.
Карта Google на странице контактов
5. Добавьте понятные призывы к действию
Вы ведь хотите не только, чтобы люди посещали ваш сайт, но и становились вашими клиентами.
Убедитесь, что ваш номер телефона четко и явно отображается и клиентам легко связаться с вами. Используйте CTA блоки, чтобы повысить конверсию вашего сайта.
Пример номеров телефонов в шапке сайта
Пример контактной формы на странице “Contact Us”
6. Включите отзывы и рекомендации
Наличие отзывов повышает доверие к вашему бизнесу и, как результат, конверсию вашего сайта.
Пример блока с отзывами на сайте наших клиентов BoykoPhotography
7. Обратите внимание на мобильную версию сайта
Google уделяет большое внимание адаптивным веб-сайтам. Используйте тест Google на адаптивность, чтобы убедиться, что ваш сайт корректно отображается на мобильных устройствах.
Если ваш веб-сайт не проходит тестирование, вам следует подумать о его редизайне или полном обновлении.
Пример мобильной версии сайта наших клиентов
В примере выше первый экран содержит наиболее важную для клиентов информацию: конверсионные месседжи, возможность связаться с компанией по телефону или в чате, а также возможность оставить заявку на перевозку.
Оптимизация главной страницы
Главная страница — самая важная.
Пример дизайна главной страницы
Не забывайте, что главная страница сайта должна захватить внимание пользователя и, при помощи необходимых информационных блоков, привести его к заказу.
Важно! При составлении рекомендаций по оптимизации нужно понимать, что главная страница сайта в первую очередь решает бизнес-задачи, а только потом SEO.
Оптимизация главной страницы обычно разбита на 2 части:
- Оптимизация существующего контента страницы.
- Добавление необходимых информативных блоков.
Под оптимизацией контента нужно понимать:
- составление ТЗ на метаданные страницы с содержанием основных ключей и региона продвижения;
- оптимизация и правка логики структурирования подзаголовков;
- добавление вхождений основных и дополнительных ключей в контент страницы.
Пример оптимизации главной страницы наших клиентов Maxim Medical
Какие информационные блоки были добавлены:
- How It Works
Блок «How It Works»
Очень хороший прием: визуально показать пользователям процесс предоставления услуги.
Для SEO блоки описания этапов используют, как место для добавления ключевых слов, а также увеличения контентной части страницы.
- Before and After Gallery
Блок «Before and After Gallery»
Далеко не у всех конкурентов на сайте был такой блок, хотя это довольно важная информация.
По анализу ключевых фраз видно, что пользовательские запросы данного плана существуют, а значит, их нужно использовать.
Рост позиций по новым запросам
- Recommended by
Блок «Recommended by»
Хорошее решение для того, чтобы показать компетентность и повысить авторитет в глазах потенциальных клиентов.
Блок с логотипами компаний или организаций, которые рекомендуют бизнес, добавляет к нему доверия. И может стать последним решающим фактором, убеждающим потенциального клиента обратиться к нам за услугой.
- Карта физического местоположения
Карта физического местоположения
Карта показывает, что у бизнеса есть физический адрес, а также помогает ориентироваться пользователям.
Итого по внутренней оптимизации:
- Создайте понятную структуру сайта, чтобы клиенты могли легко найти нужную информацию на вашем сайте, а поисковые системы понимали, какая информация размещена на страницах, какие города и регионы вы обслуживаете.
- Оптимизируйте метаданные для ранжирования сайта по нужным для бизнеса запросам.
- Отобразите ваши контактные данные в виде схемы на сайте, чтобы клиенты могли легко связаться с вами, а боты Google считать нужную информацию.
- Добавьте карту Google Maps, чтобы потенциальные клиенты могли легко вас найти.
- Включите отзывы и рекомендации для повышения конверсии вашего сайта.
- Постоянно работайте над мобильной версией сайта. 52% потенциальных клиентов уже сейчас ищут ваш сервис с мобильных устройств, и с каждым годом их количество только увеличивается.
Продвижение регионального бизнеса в Google Maps
Находясь даже на 3-4 позиции в органическом поиске, потенциальные клиенты могут не найти ваш сайт, так как кликнут на платную рекламу или результаты Google Maps. Именно поэтому важно заниматься продвижением вашего бизнеса в Google Maps.
Выдача Google Maps на компьютерах:
Выдача Google Maps на компьютера
Мобильная выдача:
Мобильная выдача Google Maps
Граф знаний:
Граф знаний Google
Поиск без топонима:
Даже при поиске без геомодификатора можно получить локальные результаты.
Обратите внимание, что на скриншоте ниже мы ввели в поиске только запрос «heating system repair», не указывая ни города, ни местоположения, но Google определяет местоположение и отображает локальные результаты.
Поиск без топонима (указания города) Google
Как вывести ваш бизнес в ТОП Google Maps
Пользователи все чаще ищут услуги, интернет-магазины, продуктовые магазины, рестораны и другие компании, расположенные рядом с ними.
От того, как будет оформлен профиль в Google My Business, будет зависеть отображение вашего бизнеса в Google Картах и графе знаний.
В исследовании Moz локальных факторов ранжирования для SEO, на которое мы уже ранее ссылались, сигналы Google My Business являются фактором № 1 среди самых важных для ранжирования на картах.
Если у вас еще нет профиля в Google My Business, позаботьтесь о его создании и оптимизации.
Читайте подробнее о регистрации профиля в Google My Business в нашей статье.
Важные нюансы при регистрации в Google My Business
Вводите те же данные NAP*, которые отображаются на вашем сайте, и обратите внимание на раздел категорий внизу.
*NAP — это Имя, Адрес, Номер телефона. В последнее время также используется NAPU (Имя, Адрес, Номер телефона, URL) или NAPW (Имя, Адрес, Номер телефона, Веб-сайт).
Для отображения вашего бизнеса в правильных результатах поиска важно указать нужную категорию, которая позволит клиентам (и ботам Google) точно знать, чем занимается ваш бизнес. Google позволяет использовать несколько категорий, поэтому используйте столько категорий, сколько актуально для вашей компании. Будьте максимально конкретными.
Если у вас есть представительства в разных городах, то можно регистрировать несколько листингов (профилей).
Пример профиля наших клиентов — локальной клиники Bringbackhair.com
Одним из ключевых шагов SEO-продвижения компании было добавление их профиля в Google My Business.
Благодаря качественной проработке профиля, потенциальные клиенты прямо в поисковой выдаче могут увидеть следующую информацию:
- Время работы. Посетители могут точно знать часы приема и удобно выстраивать свои планы.
- Номер телефона. Наличие номера телефона позволяет записаться на прием в 2 действия: ввести название клиники в поиске Google и кликнуть на номер телефона.
- Адрес (местоположение). Ваш адрес будет отображаться на картах Google с точностью до здания, в которым вы находитесь.
- Отзывы. У Maxim Medical большое количество положительных отзывов, которые влияют на принятие решения клиентами.
- Описание компании. Краткая информация о компании и услугах.
- Фото или виртуальный тур. Блок с фотографиями вызывает интерес пользователей и приближает к совершению конверсии.
- Профили в соц. сетях. Прямо с поиска Google пользователи могут перейти на профиль клиники в YouTube, Facebook, Twitter.
После добавления компании в Google My Business пользователи смогут найти организацию в Google Maps.
Maxim Medical на Google Maps
Google также добавляет в выдачу по некоторым запросам блок с результатами на Google картах.
ooglee
Важно! Результаты такой выдачи зависят от местонахождения пользователя. Для него будут подобраны места, расположенные ближе к нему.
Далее мы переходим к еще одному важнейшему действию — локальному ссылочному продвижению.
Локальное ссылочное продвижение
Обратные ссылки на сайт остаются одним из важнейших факторов ранжирования Google.
Наиболее важные требования к ссылкам — это качество и релевантность.
Совет от Livepage: начинайте продвижение, базируясь на анализе ссылочного профиля конкурентов.
Анализ ссылочного профиля конкурентов
Для получения полной информации о бэклинках, ведущих на сайт, рекомендуем использовать инструмент Ahrefs.com.
Пример анализа ссылочного профиля конкурентов для наших клиентов Maxim Medical
Конкурент — miamihair.com.
Aнализ ссылочного профиля конкурентов
Переходим в раздел «Бэклинки» для получения полного списка ссылок конкурента.
Aнализ ссылочного профиля конкурентов
Выберите показ ссылок в режиме «Одна ссылка на домен» и отсортируйте по столбцу DR («Рейтинг домена»).
Так вы начнете анализ ссылок с наиболее авторитетных ресурсов.
Анализ ссылок с наиболее авторитетных ресурсов
В результате ссылочного анализа основных конкурентов выяснилось, что типы ссылок и методы их получения ничем не отличаются от рекомендуемых для локального продвижения бизнеса.
Основные типы внешних ссылок
Бизнес каталоги (Нишевые директории)
Сейчас есть тематические каталоги практически по любой нише. Они могут быть платными и бесплатными. Но в каждом из них можно зарегистрироваться, добавить информацию и оставить ссылку на свой ресурс.
Ниже приведены комбинации запросов, которые вы можете использовать для поиска бизнес-списков и каталогов:
- [location] business listings
- [location] business directory
- [location] directory
- [business type keyword] business listings [location]
- [business type keyword] business directory [location]
- [business type keyword] directory [location]
Для торговых организаций:
- [location] [business type keyword] alliance
- [location] [business type keyword] association
- [location] [business type keyword] council
- [location] [business type keyword] society
Пример размещения в каталогах:
Компания Roberts Garage Doors на Yelp.com
Ссылки с местных сайтов
Стратегия заключается в том, чтобы получить упоминания и ссылки из местных блогов, газетных сайтов и других местных компаний. Ссылки, полученные с локальных ресурсов, становятся для Google сигналом к повышению позиций сайта в локальной выдаче.
Важно! Ссылки на продвигаемый ресурс должны быть локально релевантными, т. е. размещенными на сайтах того же города или региона.
Пример размещения для наших клиентов: https://www.plastic-surgery-florida.com/blog/smartgraft-orlando.aspx
Ссылки с местных сайтов
Крауд-маркетинг (форумы)
Еще один вариант получения ссылок — ссылки с тематических форумов, на которых может общаться целевая аудитория сайта.
При использовании таких ссылок важно помочь человеку, задающему вопрос на форуме, дать ему экспертный ответ, и лишь затем оставить ссылку на свой сайт. Иначе ваша ссылка будет считаться спамом и не даст никакого положительного эффекта.
Пример размещения наших клиентов на форуме: https://slo-tech.com/forum/t448744/49
Продвижение с помощью крауд-маркетинга
Видеохостинги (Youtube, Vimeo)
Создайте каналы организации на самых популярных видеохостингах. С помощью видеороликов расскажите о компании, покажите офис, территорию, персонал, можно делать обучающие видео, обзоры товаров или снимать результаты работ/предоставления услуг.
Ссылку можно оставить не только в профиле канала, но и под каждым видео. Это будет особенно полезно, если видео станет популярным — роликом начнут делиться, а вместе с ним и ссылкой на ваш ресурс.
Пример такого канала на Youtube:
Пример канала компании на YouTube
Стоит отметить, что правильно оптимизированные видео могут занять высокие позиции в органической выдаче Google. А это положительно скажется на трафике сайта.
Гостевой постинг
Размещение гостевых статей на других ресурсах — популярный метод получения ссылок на сайт. Важное условия: чтобы ссылки положительно сказались на позициях продвигаемого ресурса, они должны быть размещены на авторитетных трастовых площадках. Иначе вы рискуете заплатить за размещение, но не получить никакого эффекта.
Пример гостевой статьи наших клиентов: https://staging.kinkycurlycoilyme.com/the-dos-and-donts-of-preventing-female-hair-loss/
Пример гостевого постинга
Пресс-релизы
Пресс-релизы — небольшой по объему текст, сообщающий общественности или СМИ о событии, мероприятии, интернет-ресурсе и т. д. Его размещают на подходящих площадках со ссылкой(-ами) на полную публикацию на сайте или любую другую страницу сайта, релевантную тексту.
Пример такого размещения: http://www.prweb.com/releases/hair-clinic-maryland/hair-transplant-maryland/prweb14037125.htm
Пример пресс-релизов
Размещение пресс-релизов оправдано, если создаются важные инфоповоды, которые можно в них описывать. Без этого шанс, что текст заметят — минимален.
Размещение ссылок на ваш сайт — это несомненно один из лучших способов повысить видимость вашего веб-ресурса в результатах выдачи.
Но! Вы должны обязательно помнить об этих ссылках и следить за правильностью размещенной информации.
Актуальность NAP
Непоследовательное ссылочное продвижение и цитирование может привести к проблемам с ранжированием.
Иногда адрес, номер телефона или вебсайт компании меняется. Собственно, нужно проводить аудит, чтобы удостовериться, что все Ваши данные согласованы.
Актуальность NAP
Почему это так важно?
Ссылка — это любое онлайн упоминание с указанием ваших NAP. Google оценивает такие упоминания как локальный сигнал для определения авторитета сайта.
Наличие неточных упоминаний NAP может негативно повлиять на ваше региональное продвижение.
По словам обозревателя Search Engine Land Майлса Андерсона, несоответствия в ссылках на самом деле является проблемой № 1, которая влияет на локальное ранжирование сайтов.
Если у вас слишком много вариантов NAP, разбросанных по сети, и особенно, если некоторые или многие из них устарели, это снижает доверие клиентов и, конечно Google, к вашей информации.
Если Google считает, что ваши данные ненадежны — ваши позиции в локальном поиске снижаются.
Итак, как провести аудит ссылок?
Как проводить аудит и оптимизировать локальные ссылки
Единственный способ провести полный аудит ссылок — это выполнить его вручную.
Но если вы хотите провести быструю проверку, используйте сервис Moz Local.
Введите название вашей компании, выберите страну, улицу и почтовый индекс справа, затем нажмите кнопку “Проверить сейчас”.
Аудит ссылок в сервисе Moz
Moz local подтягивает все соответствующие данные, связанные с вашим сайтом, с основных локальных платформ (данные авторитетных ресурсов, которые будут иметь наибольшее влияние) и отображает любые найденные несоответствия.
Как только вы увидите эти несоответствия, запишите их в Google Sheets и сделайте заметку “связаться с владельцами сайтов и актуализировать информацию NAP”.
Результаты, которые вы увидите на сайте Moz, ограничены наиболее популярными платформами, поэтому вполне возможно, что у вас все еще есть ссылки на других, менее авторитетных или структурированных источниках.
Такие ссылки имеют меньшее влияние и вам понадобится время, чтобы провести надлежащий аудит для каждой из них.
Еще один важный фактор ранжирования — это отзывы о вашей компании в сети. Как получать больше отзывов о вашем бизнесе, читайте дальше.
Почему нужно получать отзывы о вашем бизнесе
Пришло время повысить репутацию вашего бизнеса. И получать больше положительных отзывов!
В какой ресторан вы бы предпочли пойти? B&B без онлайн-профиля, 3-звездочную бургерную, о которой много недовольных отзывов от клиентов, или 4,7-звездочный итальянский ресторан в центре города с десятками восторженных откликов?
Если вы не хотите рисковать возможностью хорошо поесть за свои деньги, вы, вероятнее всего, выберете самый безопасный вариант — ресторан, который вы сможете найти онлайн и о котором прочитаете подтвержденные отзывы.
Согласно последнему опросу мнения потребителей, около 87% людей доверяют онлайн-отзывам также, как и личным рекомендациям.
Но на этом не заканчивается волшебное действие онлайн-отзывов — отзывы могут повысить ранжирование вашего сайта в Google!
Более того, маркетинговое исследование econsultancy , показало, что наличие обзоров на лендингах может увеличить конверсии на 18%.
Таким образом, когда вы улучшаете свою репутацию в Интернете, вы убиваете не двух, а трех зайцев одним выстрелом: потребительское доверие, улучшение ранжирования сайта и получаете шанс увеличить конверсии.
Теперь, когда вы знаете о важности онлайн-репутации и отзывов, давайте перейдем к процессу.
Ваш бизнес-профиль на лучших сайтах отзывов
Первое, что вам нужно сделать, это заявить о своем бизнесе на лучших сайтах отзывов.
Hubspot опубликовал список из 19 лучших сайтов отзывов потребителей, в который входят Yelp, Google My Business, TripAdvisor, Better Business Bureau и Amazon.
Во-первых, определите, какие сайты будут для вас наиболее полезными. Если вы занимаетесь риэлторскими услугами, Zillow — это сайт с обзорами для вас. Если вы занимаетесь ресторанным бизнесом, для начала подойдет TripAdvisor.
Если вам не подошел ни один из ресурсов, используйте базовую площадку для отзывов Google reviews, так как отзывы с данной площадки отображаются рядом с вашей страницей в Google My Business вместе с вашим рейтингом.
Yelp, с его более чем 100 миллионов пользователей, также подойдет почти для всех локальных бизнесов.
Вы можете найти свою компанию в Yelp, введя ее название и адрес:
Сайт Yelp
Но если её нет в списке, Yelp предложит вам создать бизнес-профиль.
Нужно будет немного подождать, пока модераторы Yelp проверят ваш бизнес, но после этого вы получите электронное письмо и сможете начинать.
Почему верификация так важна?
Она позволяет редактировать информацию о бизнесе и отвечать на любые отзывы пользователей.
Итак, у вас есть ваши бизнес-профили. Как вы теперь собираетесь улучшать вашу репутацию в Интернете?
Как получить больше отзывов
Если описать весь процесс вкратце, вам нужно:
- Собрать положительные отзывы с помощью виджетов отзывов, автописем и подписей в рассылке (ссылка на ваш сайт или другие профили в соц сетях), а затем мотивировать их, чтобы получить больше.
- Сгладить негативные отзывы перед тем, как они будут опубликованы. Перенаправляйте отзывы с низким рейтингом в службу поддержки клиентов.
Исследования неизменно показывают, что большинство потребителей находятся под сильным влиянием онлайн-обзоров.
Таким образом, чем больше качественных, положительных отзывов вы получите, тем выше ваши шансы убедить клиентов потратить свои доллары на ваш бизнес.
Убедитесь, что эти отзывы заметно выделяются на вашем сайте.
Если все действия по улучшению позиций вашего сайта уже выполнены, мы готовы поделиться экстра шагами, которые помогут выйти в ТОП.
Как получить еще больше трафика на локальный сайт в США
Развитие блога
Развитие блога может стать дополнительным, а в перспективе — и основным источником трафика на сайт.
Пример блога локального сайта в Канаде
Важно! Составление контент-плана и тщательный подбор тем для статей — это основа для эффективного контент-маркетинга. Ваши статьи должны:
- быть уникальными и релевантными, содержать статистику и отчеты по рынку, превосходить по глубине и полезности контент конкурентов;
- отвечать на запросы и нужды пользователей, раскрывать каждый вопрос читателя лучше, чем это сделано на других ресурсах;
- быть основанными на глубоком понимании ниши;
- нести ценность для читателей.
Расширение локальной выдачи
Под расширением локальной выдачи понимают создание региональных страниц под другие города из штата, где находится бизнес.
Этим способом можно увеличить количество пользователей сайта за счет привлечения их с ближайших округов.
Пример сайта naturaltransplants.com
Расширение локальной выдачи
Блок/страница Frequently Asked Questions
С помощью блока или страницы с вопросами и ответами можно расширить охват ключевых фраз. Дополнительно мы даем пользователям ответы на их основные вопросы, что увеличивает объем полезного контента на сайте и повышает его качество в целом.
Пример сайта artashairtransplant.org
Блок Frequently Asked Questions
Вывод
Продвижение любого бизнеса, локального либо ориентированного на все США, должно начинаться с его понимания и анализа действий конкурентов. Без этого невозможно создать стратегию SEO продвижения, которая принесет владельцу бизнеса желаемый результат.
Следующий обязательный шаг — анализ прямых конкурентов в нише. Зная тех, с кем придется соревноваться за позиции в поисковой выдаче Google, можно понять, как их обойти.
Конечно, не стоит забывать про техническое состояние сайта. Нужно следить за тем, чтобы сайт соответствовал рекомендациям поисковых систем.
Еще один фактор ранжирования, который важно учитывать при создании стратегии продвижения — ссылочный профиль.
Грамотный анализ конкурентов и правильная реализация SEO рекомендаций смогут дать региональному бизнесу высокие позиции в поиске Google.